Was Sie aus 3 brillanten Social Media-Kampagnen lernen können

Social Media Marketing ist zu einer der effektivsten Optionen für Marken geworden, um potenzielle Kunden zu gewinnen, sie zum Besuch ihrer Website zu verleiten und sie in Kunden umzuwandeln.

Um jedoch die konnektiven Vorteile von Social Media nutzen zu können, müssen Vermarkter einen strategischen Prozess durchführen, der einen Plan umfasst, der die Ausrichtung auf die richtige Verbrauchergruppe, die Ermittlung des Treffpunkts dieser Gruppe und die Erstellung von Inhalten umfasst, die sowohl markenrelevant als auch wertschöpfend sind.

Klingt nach viel, oder?

Deshalb lohnt es sich immer, einen Blick auf Marken zu werfen, die dies bereits erfolgreich gemacht haben, und aus ihrem Erfolg zu lernen.

In diesem Sinne finden Sie hier drei Beispiele für aktuelle Social-Media-Kampagnen, bei denen die richtigen Tasten gedrückt wurden, sowie einige wichtige Lehren, die Sie aus ihrem Erfolg ziehen können.

1. Deadpool

Deadpool ist ein hochverdienender Superheldenfilm mit R-Rating, der eine der weniger bekannten Figuren von Marvel Comic zeigt. Deadpool ist nicht so beliebt wie Spiderman oder Wolverine, daher wussten die Filmemacher, dass sie verschiedene Wege finden mussten, um Fans außerhalb der Comic-Community anzulocken.

Ihre Geheimwaffe bestand darin, den sarkastischen, selbstironischen Humor des Charakters zu verwenden - der übrigens perfekt für soziale Medien geeignet ist.

Die Filmemacher veröffentlichten Videos und Teaser auf Social Media, in denen Deadpool in verschiedenen Szenarien gezeigt wurde, die alles andere als superheldenhaft waren.

Warum hat das funktioniert?

Weil die Vermarkter des Films verstanden haben, dass ihr Produkt (Deadpool) ein respektloser Held ist, der nicht nach den gleichen Regeln spielt wie herkömmliche Helden.

Das Deadpool-Filmteam nutzte die Einzigartigkeit ihres Charakters und erstellte Emojis basierend auf Deadpool und erstellte kurze Clips, in denen Deadpool direkt mit dem Publikum sprach.

Diese Bemühungen, kombiniert mit dem Trailer des Films, erzeugten ein Gefühl der Intrige darüber, wer dieser rot-schwarz gekleidete Superheld war, der Schimpfwörter verwendete, einen laufenden Kommentar mit dem Publikum über Ereignisse in seinem eigenen Film hatte und entschieden nicht zu sein schien -heldenhaft, wie er die Welt sah.

Der Unterricht?

Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht bekannt ist, müssen Sie interessante Wege finden, um diese einzigartige Qualität in sozialen Medien zu verkaufen.

Versuchen Sie nicht, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung traditioneller zu gestalten - nehmen Sie stattdessen an, was es anders macht, und lassen Sie sich davon inspirieren.

2. NASA - Scott Kelly Space Mission

Der US-amerikanische Astronaut Scott Kelly verbrachte ein Jahr im Weltraum mit einem russischen Astronauten namens Mikhail Kornienko.

Die NASA, die seit Jahren einen Rückgang qualifizierter Bewerber verzeichnet, wollte diese Mission nutzen, um nicht nur Informationen für die Öffentlichkeit bereitzustellen, sondern auch Menschen dazu zu bewegen, Astronauten zu werden.

Wie haben sie Social Media für diesen Zweck genutzt?

Sie stellten sicher, dass Kelly in seinem Space Shuttle Live-Feeds zur Verfügung stellte, und ermutigten ihn, Videos auf mehreren Social-Media-Kanälen wie YouTube, Facebook, Snapchat und Instagram zu twittern und zu posten.

Sie nutzten auch Facebook Live - für die NASA war eine Facebook Live-Sitzung, in der Benutzer direkt mit Kelly interagieren konnten, das nächstbeste, um Menschen mit dem Astronauten in diesem Space Shuttle zu haben.

Die NASA informierte täglich über Kellys Mission und gab den Zuschauern eine Reihe unterschiedlicher Inhalte über mehrere Kanäle hinweg.

Diese Bemühungen haben das Bewusstsein für die Missionen der NASA bei Gruppen geschärft, die der Agentur normalerweise keine Aufmerksamkeit geschenkt hätten, und gleichzeitig die Konversion von Personen erhöht, die von interessierten Beobachtern zu Personen gewechselt sind, die die NASA in Zukunft aktiv als möglichen Arbeitgeber angesehen haben.

Der Unterricht?

Selbst wenn Sie eine bekannte Marke sind, können Sie Ihre Interessenten und Conversions steigern, indem Sie Social-Media-Kanäle verwenden, um einzigartige Ereignisse zu fördern (im Fall der NASA die Year-in-Space-Mission).

• Was ist dein einzigartiges Ereignis?
• Haben Sie eine große Produkteinführung?
• Führen Sie einen neuen Service ein?
• Hat sich ein Influencer Ihrer Marke angeschlossen?

Was auch immer dieses Ereignis ist, die Social-Media-Kampagne der NASA kann Ihnen helfen, zu verstehen, wie Sie dieses Ereignis in den Köpfen Ihrer Zielgruppe hervorheben können, indem Sie Updates, Live-Streams und sogar Reddit-Sitzungen bereitstellen, die alle mit diesem Ereignis verbunden sind.

3. Emirates - High-End-Produkte und -Dienstleistungen

Eine der besten Möglichkeiten, um den Gewinn innerhalb Ihres bestehenden Kundenstamms zu maximieren, besteht darin, einige wenige davon zu überzeugen, sich in Ihre teuersten Produkte und Dienstleistungen einzukaufen.

In der Regel wird Ihr breiter Basiskonsument Ihnen wiederholte und häufige Geschäfte anbieten, die einen konstanten Umsatz generieren. Sie möchten jedoch weiterhin auf das Segment Ihres Zielmarkts abzielen, das zu einem exklusiven Club gehören möchte, der High-End-Produkte erhält und Dienstleistungen.

Emirates verstand dies, als sie eine erstklassige Flugticketkampagne für ihren am höchsten verdienenden Zielmarkt entwickelten.

Die Herausforderung dabei ist, dass so ziemlich jeder eine Vorstellung davon hat, was erstklassige Sitzplätze in einem Flugzeug bedeuten. Emirates wusste also, dass sie nicht nur die Eigenschaften auflisten konnten, die ihre erstklassigen Kabinen auszeichneten. Sie mussten weiter gehen, um die Fantasie ihrer Verbraucher zu wecken.

Im Rahmen ihrer Kampagne erstellte Emirates kurze Videoclips ihrer Flugzeuge und der wunderbaren Orte, die Kunden in diesen Flugzeugen besuchen konnten.

Um dies noch weiter zu fördern, haben sie eine Kampagne mit der prominenten Influencerin Jennifer Aniston ins Leben gerufen, in der die Vorteile der A380-Flugzeuge des Unternehmens angepriesen werden.

Wie Sie oben sehen können, beginnt Aniston im Video mit dem Duschen und Anziehen, sodass die Zuschauer glauben, sie sei zu Hause. Aber dann taucht sie in der erstklassigen Kabine auf und die Zuschauer erkennen jetzt, dass sie sich im Emirates-Flugzeug befindet.

Der Unterricht?

Selbst wenn Sie an Ihre High-End-Verbraucher verkaufen, können Sie sie mit dem Produkt oder der Dienstleistung nicht über den Kopf schlagen.

Stattdessen sollte sich Ihr Marketing darauf konzentrieren, wie das teure Produkt oder die teure Dienstleistung wirklich nur Teil Ihrer Gesamtmarke der Exzellenz ist und dass das High-End-Produkt oder die High-End-Dienstleistung eine natürliche Erweiterung von etwas ist, das Ihr Verbraucher bereits genießt.

Die zentralen Thesen

Social Media bietet Ihnen viele Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Menschen anzulocken, die sich nicht für Ihre Produkte und Dienstleistungen entschieden haben.

Social Media Marketing ist jedoch nur dann effektiv, wenn Sie verstehen, wie die Plattformen basierend auf Ihren Hauptzielen verwendet werden.

In jeder der oben genannten Kampagnen haben die Vermarkter ihren Markt und ihr Ziel verstanden, bevor sie ihre Kampagnen entworfen haben.

Bei richtiger Verwendung bietet Ihnen Social Media Zugang zu Milliarden von Verbrauchern. Wenn Sie sie jedoch in kleinere Gruppen unterteilen, können Sie direkt auf deren Wünsche und Bedürfnisse eingehen, um Ihr Profil zu verbessern, neue Interessenten zu gewinnen und gleichzeitig bestehende Kunden zu überzeugen Kunden, um die teureren Produkte und Dienstleistungen zu kaufen, die Sie anbieten.