Warum Content Marketing für Ihre digitale Strategie entscheidend ist

Content-Marketing ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, unabhängig von der Branche, in der Sie tätig sind. Vermarkter können seinen Wert jedoch oft nicht einschätzen, insbesondere wenn sie Inhalte erstellt haben, die in der Vergangenheit gescheitert sind (und glauben Sie mir, es gibt viele Fehler im Content-Marketing du kannst das schaffen!).

Was Vermarkter jedoch vielleicht nicht erkennen, ist, dass großartige Inhalte, die erstellt wurden, bei SEO, digitaler PR und sozialen Medien helfen können. Im Wesentlichen verbindet Content Marketing mehrere Aspekte des digitalen Marketings miteinander. Damit Ihre Marke wirklich erfolgreich ist, brauchen Sie also Content-Marketing.

Was ist Content-Marketing?

Das Content Marketing Institute definiert Content Marketing als: „… einen strategischen Marketingansatz, der sich darauf konzentriert, wertvolle, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um ein klar definiertes Publikum zu gewinnen und zu halten – und letztendlich profitable Kundenaktionen voranzutreiben“. Es kann verschiedene Formen annehmen, einschließlich Blogartikel, Whitepaper, Videos, Infografiken, interaktive Karten, Quiz, Taschenrechner… die Liste geht weiter! Content-Marketing kann jedoch nur erfolgreich sein, wenn Sie etwas geschaffen haben, das für Ihr Publikum nützlich und ansprechend ist.

Wenn Sie Content-Marketing als Vertriebsinstrument betrachten, dann haben Sie es auf das Scheitern vorbereitet. Denn das unmittelbare Ziel von Content Marketing ist es, Markenbekanntheit aufzubauen, Links zu gewinnen und Ihre Platzierungen in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Das langfristige Ergebnis davon können zwar Verkäufe sein, sie sollten jedoch nie gezielt zur Erzielung von Umsätzen verwendet werden.

Content-Marketing in Großbritannien: Statistiken

Ich bin auf einige wirklich nützliche Untersuchungen des Content Marketing Institute gestoßen, die 2018 speziell für britische Unternehmen durchgeführt wurden.

Ich fand, dass die Statistiken sehr vielversprechend klingen, und habe dann am Ende der Folien festgestellt, dass Social-Media-Posts als „Content-Marketing“ gelten. Es lohnt sich also, diese Statistiken mit Vorsicht zu genießen. Dennoch sind es interessante Erkenntnisse:

• Die gute Nachricht (obwohl ich vermute, dass diese Zahl deutlich niedriger wäre, wenn Social-Media-Beiträge nicht als Content-Marketing eingestuft würden) ist, dass 86 % der befragten Vermarkter angaben, eine Form von Content-Marketing entwickelt zu haben… aber das bedeutet mindestens 14 % habe nicht.
• Interessanterweise gaben 78 % der Befragten an, dass ihr Unternehmen über eine Content-Marketing-Strategie verfügt, aber 40 % gaben an, dass diese verbalisiert wurde. Das bedeutet, dass nur 38 % der Unternehmen über eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie verfügen.
• 36 % der Befragten messen den ROI ihrer Content-Marketing-Bemühungen nicht. 19 % sagen, dass sie nicht wissen, wie das geht.
• Diejenigen, die den ROI nicht messen (die 19%, die nicht wissen, wie sie das beiseite legen), sagen, dass dies entweder einfacher ist, weil sie ihre Arbeit nicht formal rechtfertigen müssen oder weil sie feststellen, dass es zu zeitaufwendig.
• Von denjenigen, die den ROI messen, sagen jedoch 83 %, dass sie selbstbewusst nachweisen können, wie das Publikumsengagement gestiegen ist, 68 % können eine Zunahme der Leads und 49 % eine Steigerung der Verkäufe vorweisen.

Aus diesen Ergebnissen geht klar hervor, dass es noch viel zu tun gibt, um Zyniker zu ermutigen, die sich beim Content-Marketing nicht sicher sind.

Wenn Sie einer dieser Zyniker sind, lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Content-Marketing andere Aspekte Ihres digitalen Marketings verbessert und warum Sie es in Ihre Strategie integrieren müssen.

Inhalt & SEO

Ein wesentliches Element der SEO ist die Durchführung von Keyword-Recherchen, um inhaltliche Lücken und Chancen zu identifizieren. Dies führt in der Regel zu neuen Landingpages oder Blogartikeln, die die Fragen beantworten, nach denen Benutzer suchen.

Dies kann sich auch auf große Content-Marketing-Projekte erstrecken. Angenommen, Sie arbeiten für ein Unternehmen, das Junggesellenabschiede in ganz Großbritannien organisiert, und Sie erstellen eine interaktive Karte mit den besten Zielen für Junggesellenabschiede in Großbritannien. Diese Karte wird sich auf mehrere große Städte konzentrieren, einschließlich einer Liste der besten Aktivitäten und der besten Orte zum Essen und Trinken.

Wenn Sie die interaktive Karte auf Ihrer Website veröffentlichen, veröffentlichen Sie sie als Landingpage. Sie benötigen also ein Begleitexemplar.

„Beste Junggesellinnenabschiedsorte UK“, „Beste Junggesellinnenabschiedsorte UK“ und „Junggesellinnenabschiede UK“ haben alle ein gutes Suchvolumen, daher ist es sinnvoll, Ihren Text für diese Keywords zu optimieren. Schließlich sind Ihre Inhalte ausführlich und nützlich für den Leser, der höchstwahrscheinlich versucht, einen Junggesellinnenabschied in Großbritannien zu planen.

Die Keyword-Optimierung endet jedoch nicht hier. Denken Sie an die Macht kleinerer Inhaltsteile – wie viele zusätzliche Inhalte können Sie aus Ihrer interaktiven Karte erstellen? Zumindest können Sie für jede Stadt, die Sie behandelt haben , einen Blog-Artikel schreiben (finden Sie hier heraus, wie Sie einen großartigen Blog-Beitrag schreiben !), um die Aktivitäten dort ausführlicher zu behandeln. „Junggesellinnenabschied Manchester“, „Junggesellinnenabschied in Liverpool“, „Junggesellinnenabschied Nottingham“… es gibt so viele Möglichkeiten.

Das Erstellen kleinerer Inhalte aus Ihrem umfassenderen Projekt eignet sich hervorragend für die interne Verlinkung: Verlinken Sie einfach Ihre Blogartikel mit Ihrer Hauptzielseite (und von Ihrer Zielseite aus können Sie auf Ihre Blogartikel verlinken). Dies macht es für Google viel einfacher, diese neuen Seiten zu crawlen und Ihren Inhalten zu helfen, einen höheren Rang zu erreichen.

Letztlich ist eine technisch einwandfreie Website in Sachen SEO essenziell. Wenn Sie jedoch alle Korrekturen vorgenommen haben, können Sie den Verkehr auf Ihrer Website stetig durch neue Inhalte steigern. und das ist , was Content - Marketing entscheidend für SEO macht. Außerdem gilt: Je höher Ihr Ranking bei Google ist, desto verbindlicher wirken Sie auf die Leser.

Content & digitale PR

Was ist einer der Hauptgründe, warum wir große Content-Marketing-Artikel erstellen? Um Links aufzubauen, natürlich! Blogartikel, Whitepaper und Berichte können alle an die Medien weitergegeben werden, aber denken wir zurück an unsere Idee einer interaktiven Karte.

Sie haben also eine Liste mit Aktivitäten in jeder Stadt, zusätzlich zu einer Reihe von empfohlenen Restaurants, Bars und Clubs, die Sie verlinkt haben. Wenn es um Öffentlichkeitsarbeit geht, kontaktiere alle, die du erwähnt hast, und frage sie, ob sie einen Link zu dir verlinken (und auch in den sozialen Medien teilen!).

Die Tatsache, dass Sie sie nicht nur erwähnt, sondern auch verlinkt haben, bedeutet wahrscheinlich, dass sie Ihnen gerne zurückverweisen. Nehmen wir an, Sie haben 15 Städte vorgestellt und jeweils 30 verschiedene Unternehmen verlinkt – selbst wenn nur ein Viertel von ihnen Ihren Link zurückgibt, bedeutet dies, dass Sie 112 zusätzliche Links gewonnen haben, was eine erstaunlich hohe Zahl ist.

Jetzt beginnen wir zu sehen, wie Content-Marketing andere Aspekte des digitalen Marketings miteinander verbindet. da externe Links ein direkter Rankingfaktor für SEO sind. Warum? Nun, Google sieht das so: Wenn glaubwürdige (Betonung auf glaubwürdig , nicht spammig) Websites auf Sie verlinken, muss dies bedeuten, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität sind. Hochwertiger Inhalt unterstreicht die Tatsache, dass Sie eine maßgebliche Persönlichkeit in Ihrer Branche sind, mit Inhalten, die für andere nützlich sind, was bedeutet, dass Sie einen höheren Rang einnehmen.

Es ist schwer, Links zu bekommen, und niemand bestreitet es. Tatsächlich ergab eine Studie von 912 Millionen Blog-Posts von Backlinko , dass 94 % aller veröffentlichten Blogs keine externen Links haben, die auf sie verweisen.

Beachten Sie jedoch, dass ihre Studie im Durchschnitt 77,2 % mehr Links als kurze Artikel erhält, wobei die optimale Wortzahl zwischen 1.000 und 2.000 Wörtern liegt. Möchten Sie weitere Tipps? Informieren Sie sich über die vier Arten von Inhalten, die wir zum Erstellen von Links empfehlen .

Wenn der Inhalt, den Sie produzieren, nicht interessant, ansprechend, wertvoll und/oder nützlich ist, wird niemand darauf verlinken wollen. Wenn man bedenkt, wie lange es überhaupt dauern kann, Inhalte überhaupt zu erstellen, möchten Sie ihnen die bestmögliche Chance geben, von anderen Websites zurückverlinkt zu werden und in den SERPs zu ranken.

Inhalte & soziale Medien

Das ist nicht die einzige Verbindung, die Content-Marketing mit dem Rest des digitalen Marketing-Mix hat.

Betreten Sie Social Media: der perfekte Ort, um mit Kunden und potenziellen Kunden zu interagieren und zu interagieren. Überraschenderweise fand die Studie von Backlinko praktisch keinen Zusammenhang zwischen Social Shares und Backlinks. Schließlich würde man davon ausgehen, dass je mehr Menschen Sie Ihre Inhalte vorlegen , desto mehr Links erhalten Sie – aber in den Worten von Buzzumos Direktor Steve Rayson : „Menschen teilen und verlinken Inhalte aus unterschiedlichen Gründen“.

Die Leistung in den sozialen Medien ist jedoch entscheidend für den langfristigen SEO-Erfolg, und hier verbindet der Inhalt beides. Das Posten einer Mischung interessanter Inhalte in sozialen Medien fördert die Interaktion zwischen Ihren Followern. was wiederum die Markenbekanntheit bei einem breiteren Publikum erhöht.

Sobald Ihre Marke im Hinterkopf anderer Verbraucher ist und diese Ihre Produkte/Dienstleistungen kaufen möchten, denken sie möglicherweise automatisch an Sie oder wenn sie bei Google danach suchen und Sie in den SERPs sehen, können sie auf den Weg gehen gleich zu Ihnen.

Möchten Sie Tipps zum Erstellen großartiger Inhalte für soziale Medien? Laut Backlinko sind Titel, die mit einem „?“ enden. 23,3% mehr Shares erhalten als solche mit Schlagzeilen, die keine Frage enthalten.

Abschließende Gedanken

Wenn Sie als Marketer noch nicht in die Welt des Content-Marketings eingetaucht sind, liegt es vielleicht daran, dass es Ihrer Meinung nach für Ihre Branche nicht relevant ist? Wenn das der Fall ist, könnte es nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Inhalte funktionieren für jede Branche – von der Mode über die Fertigung bis hin zu den Life Sciences . Sie müssen nur Inhalte erstellen, die für Ihr Publikum nützlich und ansprechend sind.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem Content-Marketing benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.