So erstellen Sie ein Inhaltsraster

Die Erstellung hochwertiger Inhalte ist der Grundstein für Ihren digitalen Erfolg. Wir stellen Ihnen unser kostenloses Content Grid zum Download zur Verfügung und geben Ihnen Vorschläge zum Erstellen eines leistungsstarken Content Grids, um Ihre digitale Strategie voranzutreiben.

Ein Inhaltsraster ist ein Werkzeug, das ich gerne verwende, um meinen Kunden zu helfen, die Inhalte zu planen, die sie basierend auf der Zielgruppe, die sie erreichen möchten, produzieren werden. Wir haben eine kostenlose Vorlage für Sie zur Verfügung gestellt und Sie können hier eine Kopie unseres Inhaltsrasters herunterladen.

Da sich die Algorithmen von Google ständig weiterentwickeln, bleiben qualitativ hochwertige Inhalte ein gemeinsames Thema . Das bedeutet, dass Google von Ihnen erwartet, dass Sie auf Ihrer Website großartige Inhalte in Form von Texten, Bildern, Fotografien, Grafiken und Videos haben. Das bedeutet, dass Websites mit schlechter Textqualität wirklich Schwierigkeiten haben, in den Google-Suchergebnissen einen hohen oder gar einen hohen Rang zu erreichen.

Lesen Sie mehr darüber in unserem aktuellen Blog zu den neuesten Google-Updates.

Aber die regelmäßige Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten – ebenso wie Googles Vorliebe für frische Inhalte – kann eine entmutigende Aufgabe sein. Für viele meiner Kunden kann es ein echter Stolperstein sein, zu wissen, wo sie anfangen oder worüber sie schreiben sollen.

Der erste Schritt in Ihrem Inhaltsraster: Wer ist das Publikum?

Ihr Publikum zu verstehen ist der erste Schritt, um ein nützliches Inhaltsraster zu erstellen.

Dieses Verständnis muss über grobe Schlagworte wie „Wir sprechen kleine Unternehmen“ oder „Wir möchten mit Herstellern zusammenarbeiten“ hinausgehen. Vielmehr sollte es sich um eine bestimmte Gruppe von Publikumsmitgliedern handeln, die Ihre Inhalte ansprechen sollen.

Denken Sie darüber nach, mit wem Sie in Ihren Verkaufsgesprächen normalerweise sprechen. Denken Sie statt an „kleine Unternehmen“, was viel zu weit gefasst ist, an die Menschen in diesen Unternehmen. Haben Sie sich vielleicht an den Marketingleiter verkauft? Zum CEO? An den Einkaufsleiter?

Wenn Sie das bedacht haben, gehen Sie näher darauf ein. Wie war der Einkaufsleiter? Welche Fragen hat er/sie gestellt? Wie haben sie sich während Ihres Treffens verhalten? Wie haben sie überhaupt von dir erfahren? Sie könnten sogar auf die Demografie eingehen – in welche Altersgruppe fiel die Person? Waren sie hier in Großbritannien ansässig und operierten sie im In- oder Ausland? Was können Sie über ihr Online-Verhalten sagen – technisch versiert? Verwenden Sie ein Handy mehr als einen Desktop? Wie viel Zeit haben sie Ihrer Meinung nach – zeitreich? Schlechte Zeit?

Es gibt so viel, was Sie über Ihr Publikum in Betracht ziehen können, und jedes Publikumsmitglied sollte auf diese Weise berücksichtigt werden, um ein nützliches Bild von dieser Person zu erstellen.

Der beste Weg, diese Übung anzugehen, besteht darin, Ihr breiteres Team einzubeziehen – insbesondere das Vertriebsteam, wenn möglich. Bringen Sie alle für ein paar Stunden in einen Raum, ziehen Sie das große Papier und den Stift heraus und beginnen Sie, Ideen über Ihre potenziellen Zuschauer zu sammeln, und konkretisieren Sie jeden einzelnen im Detail.

Zielgruppen-Personas erstellen

Die obige Übung kann Sie dazu führen, Publikumspersönlichkeiten zu erstellen. Dies ist eine Technik, die häufig von Webentwicklern verwendet wird, um ein großartiges Online-Erlebnis zu schaffen, und immer mehr werden sie von versierten Vermarktern und Unternehmen verwendet, um ihr Publikum auf sehr reale Weise zu repräsentieren.

Eine Persona ist im Grunde eine einzelne Person, die Sie erstellen, um ein Segment Ihrer Zielgruppe zu repräsentieren. Sie können beispielsweise die oben vorgeschlagene Position des Einkaufsleiters einnehmen; schärfen Sie Ihre Zielgruppe von „Wir möchten mit Herstellern zusammenarbeiten“ zu „Wir müssen mit den Beschaffungsmanagern der Fertigungsunternehmen sprechen“. Erstellen Sie eine Persona, um diese Zielgruppe zu repräsentieren; Geben Sie ihnen einen Namen, eine Berufsbezeichnung, ein Alter, ein Foto. Fügen Sie Informationen basierend auf Ihrer Mindmapping-Sitzung hinzu, um herauszufinden, wie zeitreich oder zeitarm sie sind, wie sie online interagieren, was ihre Bedürfnisse und Motivationen sind.

Sie können diese Persona dann verwenden, um dem Publikumssegment, mit dem Sie sprechen möchten, ein echtes Gesicht zu geben. Sie können Inhalte speziell für sie erstellen, und indem Sie sie benennen, geben Sie sich die Möglichkeit, die Inhalte mit Kollegen im Einklang mit den Bedürfnissen Ihres Publikums zu diskutieren – Sie werden Fragen wie „Würde Joanne das lesen?“ stellen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihren sehr spezifischen, komplexen Zielgruppensegmenten eine schnelle Referenz zu geben, die jeder verstehen kann. Hier ist ein Beispiel, wie das aussehen könnte:

„Markengeschichten“ Ihres Unternehmens: Welche Botschaften möchten Sie teilen?

Natürlich ist das Verständnis Ihres Publikums nicht die einzige Komponente bei der Planung neuer Inhalte für Ihre Website. Sie müssen auch überlegen, welche Nachrichten Sie kommunizieren möchten.

Sie könnten diese Botschaften Ihre Markengeschichten nennen . Überlegen Sie, was Ihr Unternehmen ausmacht, das Ihnen hilft, sich von den anderen abzuheben. Was mögen Ihre Kunden an Ihnen? Was beeindruckt Ihre Interessenten? Bitten Sie Ihr Vertriebsteam, dies zu berücksichtigen. Sie könnten sogar erwägen, Ihre Kunden zu befragen, um ihren Input zu erhalten.

Ich habe diese Übung heute Morgen mit einem Kunden durchgeführt, um ihm zu helfen, zu entschlüsseln, was er in den sozialen Medien teilen würde. Folgendes haben wir uns als ihre Markengeschichten ausgedacht:

• Langjähriger Ruf, der vor über 100 Jahren begründet wurde
• Das Fachwissen von Einzelpersonen innerhalb des Unternehmens und die Erfahrung in den Sektoren, in denen sie tätig sind, sind ein wesentlicher Vorteil für die Zusammenarbeit mit ihnen
• Ein einziges Büro erleichtert die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit mit dem Unternehmen
• Sie haben Kunden im Ausland sowie in Großbritannien und sind mit der Technologie ausgestattet, um in Kontakt zu bleiben, egal wo Sie sind you
• Sie verfügen über fantastische Büroräume, die den Wohlstand und das Ansehen ihres Unternehmens in der Gemeinschaft widerspiegeln und für Kundengespräche leicht zugänglich sind

Mit all diesen haben wir die Geschichte mit dem "So What"-Faktor getestet. Sie haben ein schönes Büro, sagen Sie? Na und? Sie müssen sich überlegen, was die Markengeschichte tatsächlich für Ihr Publikum bedeutet, um sie nützlich zu machen.

Ein weiteres Beispiel dafür ergab sich letzte Woche bei einer Schulung mit einer Gruppe von Herstellern. Einer der Delegierten sagte, eine wichtige Markengeschichte für ihn sei, dass ihr Unternehmen eine neue Maschine habe. "Na und?" Ich fragte. Es stellte sich heraus, dass die Kunden eine schnellere Lieferung von Teilen erhielten, die nach einem höheren Standard und weitaus spezifischeren Spezifikationen gefertigt werden konnten, als es jede andere Maschine bieten könnte. So wurde der Kundennutzen zur Markengeschichte, nicht zur Maschine selbst.

Erstellen Ihres Inhaltsrasters

So wissen Sie jetzt, mit wem Sie sprechen möchten und welche Nachrichten Sie kommunizieren möchten. Erstellen Sie nun ein Inhaltsraster, um Ihre Inhalte zu planen. Wenn Sie wie ich ein Fan von Powerpoint sind, öffnen Sie ein neues Dokument. Sie können dies jederzeit in Word oder Excel tun, wenn Sie es vorziehen. So könnte meine für Hallam aussehen:

Wie Sie sehen können, verlaufen die Personas am oberen Rand des Rasters und die Markengeschichten an der Seite.

Füllen Sie als Nächstes Ihr Raster aus, indem Sie die beiden Markengeschichten mit den Personas vergleichen, um zu ermitteln, welcher spezifische Inhalt für beide relevant wäre. So könnte meiner aussehen:

Sie können Ihr eigenes Raster erstellen und es kontinuierlich aktualisieren und verfeinern, um Ihre Inhaltsstrategie zu untermauern. Ideal, wenn Sie nach neuen Inhaltsideen suchen oder einfach in der Lage sein möchten, in Ihrem Unternehmen einfach bei der Inhaltserstellung zusammenzuarbeiten.

Laden Sie Ihre eigene Content-Grid-Vorlage herunter

Um Ihnen den Einstieg in Ihr eigenes Inhaltsraster zu erleichtern, klicken Sie auf den untenstehenden Link, um meine Powerpoint-Version herunterzuladen, oder kontaktieren Sie mich noch heute, um Hilfe bei der Erstellung Ihrer Inhalte und einer umfassenderen digitalen Marketingstrategie zu erhalten.

Hallam-Inhaltsraster – leer