Wie sich die Nutzerabsicht auf Ihre SEO auswirkt

Wenn Sie Ihr Content Marketing strategisch planen , werden Sie wahrscheinlich mit der Suche nach Trends beginnen und dies mit einer umfangreichen Keyword-Recherche verfolgen. Das ist großartig, aber haben Sie an User Intent gedacht? Es ist die Kategorisierung dessen, was Benutzer online suchen, wenn sie ihren Suchbegriff in eine Suchmaschine eingeben, und sie ist ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung . In diesem Blogbeitrag sprechen wir Sie über die verschiedenen Arten von User Intent und sagen Ihnen, wie Sie mit diesem Wissen Ihre SEO optimieren können.

Wenn ein Nutzer in die Suchleiste von Google „Schweizer Schokolade New York“ eingibt, könnten wir davon ausgehen, dass der Nutzer wissen möchte, wo er in New York Schweizer Schokolade findet. Es ist unklar, ob der Nutzer Schweizer Schokolade kaufen möchte oder nicht. Wenn der gleiche Benutzer Voice Search verwenden würde , um sein Ziel zu erreichen, könnten wir viel mehr lernen: „OK Google, wo ich die beste Schweizere Schokolade in New York finden“ Es ist klar, dass der Nutzer nicht nur wissen möchte, wo er Schweizer Schokolade findet, sondern auch wissen möchte, wo er die beste Schokolade findet. Da Sprachsuche und virtuelle Assistenten mit Long-Tail-Schlüsselwörtern und natürlicher Sprache ausgestattet sind, können wir viel einfacher erraten, was der Benutzer finden möchte. Diese Informationen sind für SEOs von unschätzbarem Wert und werden mit der zunehmenden Popularität der Sprachsuche auch für Website-Besitzer immer leichter verfügbar.

1) Informationsabsicht

Wie der Name schon sagt, gilt Information Intent, wenn der Benutzer nach einer bestimmten Information sucht. Laut verschiedenen Studien fallen etwa 50-80% aller Suchanfragen in diese Kategorie . Beim Googeln von «Schweizer Schokolade» geht die Suchmaschine davon aus, dass Sie wissen wollen, was Schweizer Schokolade ist. Die Antwort auf diese Frage wird in den SERPs aufgeführt. Da Sie auch daran interessiert sein könnten, Schweizer Schokolade zu kaufen, werden Ihnen möglicherweise auch einige Google Shopping-Anzeigen angezeigt . Im folgenden Beispiel sehen wir ein klassisches Beispiel für Informational Intent. Der Nutzer stellt Google eine Frage und die Antwort wird in Form eines Featured Snippets präsentiert. Featured Snippets sind einer der 6 SEO-Trends , die wir letzten Monat vorgestellt haben. Die Absicht hinter der Abfrage ist kristallklar, ebenso wie die Antwort.

2) Navigationsabsicht

Obwohl es logisch klingen mag, dass Navigational Intent die Suche nach der Wegbeschreibung zu einem Geschäft in einem bestimmten Bereich der Stadt umfasst, ist dies nicht der Fall. Der Navigationsteil hat alles mit der Fortbewegung im Internet zu tun. Suchanfragen wie „Facebook“ oder „Google Login“ würden unter Navigationsabsicht eingeordnet. Tatsächlich möchte der Benutzer nur zu einer bestimmten Website gelangen. Bei der Suche nach „Lindt“ schafft es die Website von Lindt auf Platz 1 der Suchergebnisse.

Da Lindt der Hersteller von Schokolade ist, könnte Google auch vermuten, dass Sie am Kauf von Schokolade interessiert sind. Daher sehen wir wieder ganz oben eine Google Shopping-Anzeige. Obwohl es weniger wahrscheinlich ist, möchten Sie vielleicht einfach nur wissen, was Lindt ist. Der Google Knowledge Graph hilft, falls der Nutzer tatsächlich eine Informationsabsicht hinter seiner Abfrage hatte.

3) Transaktionsabsicht

Im Fall von Transaktionsabsicht ist der Benutzer bereit, zu kaufen oder eine andere Online-Aktivität durchzuführen. Das könnte so einfach sein wie „Schweizer Schokolade kaufen“, in Zeiten der virtuellen Assistenten könnte dies aber auch „Kalorienzähler-App öffnen“ sein, wenn der Nutzer die Kalorien in seinem Stück Schokolade zählen möchte. Im Idealfall öffnet dann ein virtueller Assistent die App für Sie. Wenn diese Abfrage in die Suchleiste einer Suchmaschine wie Google eingegeben würde, werden Ihnen einige verschiedene Apps angezeigt, die Ihnen beim Kalorienzählen helfen könnten.

4) Kommerzielle Untersuchung

Sie sind sich nicht ganz sicher, welche Schokoladensorte Sie wollen und möchten zuerst die Unterschiede zwischen Schweizer und belgischer Schokolade kennenlernen. Sie beginnen also, Ihre Optionen zu untersuchen. Im obigen Screenshot ist das fünfte Suchergebnis ein großartiges Beispiel für eine Benutzerabsicht, die wir Commercial Investigation nennen. Das ist ein Blogbeitrag, der es Ihnen ermöglicht, verschiedene Kalorienzähler zu vergleichen. Diese Art von Inhalt kann Sie überzeugen, Kalorienzähler A oder Kalorienzähler B zu wählen. Im folgenden Screenshot sehen wir ein weiteres großartiges Beispiel dafür, wie Featured Snippets verwendet werden, um die Anforderungen einer Suchanfrage zu erfüllen. Eine Frage, die Ihnen bei Ihrer kommerziellen Untersuchung weiterhelfen könnte, ist das hervorgehobene merkwürdige Beispiel von Hershey.

Sobald die Phase der kommerziellen Untersuchung abgeschlossen ist, kann diese Absicht leicht in eine Transaktionsabsicht umgewandelt werden. Da Schweizer Schokolade offensichtlich besser ist als belgische Schokolade, könnte die nächste Frage lauten: „Kaufe Schweizer Schokolade in meiner Nähe“.

So optimieren Sie Ihre SEO auf Nutzerintention

Wenn Sie Schweizer Schokolade verkaufen, haben Sie die Möglichkeit, Kunden für alle Arten von User Intents zu erreichen. Wenn die Leute Ihren Shop kennen, möchten Sie mit Ihrem Marken-Keyword in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Sie haben dann die Navigationsabsicht abgedeckt. Sie können über die reiche Geschichte der Schweizer Schokolade schreiben, um eine Frage mit Informationsabsicht beantwortet zu bekommen. Natürlich haben Sie eine Produktseite mit verschiedenen Schokoladensorten: Diese soll den Benutzern gefallen, die Schweizer Schokolade kaufen möchten. Zu guter Letzt werden Sie Inhalte haben, die Schweizer Schokolade mit belgischer Schokolade vergleichen. Diese Seite hilft Benutzern, die die Kaufphase noch nicht erreicht haben. Wenn Sie Schweizer Pralinen verkaufen möchten, stellen Sie sicher, dass die Keywords auf Ihrer Zielseite der richtigen Nutzerabsicht entsprechen.

Es ist wichtig, Ihr Publikum zu kennen. Eine Möglichkeit, um herauszufinden, ob Sie die richtigen Keywords ansprechen und über die neuesten Trends auf dem Laufenden sind, ist eine Keyword-Recherche oder eine Google Trends- Studie. Dies kann Ihnen helfen, Ihr Publikum in die richtige Richtung zu verstehen. Eine weitere gute Möglichkeit, um herauszufinden, wonach Ihre Nutzer und Kunden suchen, ist der Search Analytics Report in der Google Search Console. Dadurch erhalten Sie einen Einblick, welche Suchbegriffe zu Klicks in den Suchergebnissen geführt haben. Sie können die irrelevanten Abfragen sehen, aber noch wichtiger, Sie können feststellen, für welche Abfragen Sie noch nicht den richtigen Inhalt haben. Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte für jede Kategorie von Benutzerabsichten erstellen und gefunden werden. Wenn Sie Hilfe benötigen, um herauszufinden, was Ihr Publikum will, oder wenn Sie Ihre Google Search Console einrichten möchten , zögern Sie nicht, mir zu schreiben. Und nicht vergessen: Schweizer Schokolade ist es.