Kullanıcı Niyeti SEO'nuzu Nasıl Etkiler?

İçerik Pazarlamanızı stratejilerken muhtemelen trendleri araştırmaya başlayacaksınız ve bunu kapsamlı bir Anahtar Kelime Araştırması ile takip edeceksiniz. Bu harika, ancak Kullanıcı Niyeti hakkında düşündünüz mü? Kullanıcıların arama terimlerini bir arama motoruna yazdıklarında çevrimiçi olarak ne aradıklarının kategorizasyonudur ve Arama Motoru Optimizasyonunun hayati bir parçasıdır. Bu blog yazısında, farklı Kullanıcı Niyeti türleri hakkında sizinle sohbet edeceğiz ve bu bilgiyle SEO'nuzu nasıl optimize edeceğinizi anlatacağız.

Bir kullanıcı Google'ın arama çubuğuna "İsviçre çikolatası New York" yazarsa, kullanıcının New York'ta İsviçre çikolatasını nerede bulabileceğini bilmek istediğini varsayabiliriz. Kullanıcının İsviçre çikolatası satın almak isteyip istemediği belli değil. Aynı kullanıcı amacına ulaşmak için Sesli Arama'yı kullanırsa çok daha fazlasını öğrenebiliriz: "Tamam Google, New York'ta en iyi İsviçre çikolatasını nerede bulabilirim?" Kullanıcının sadece İsviçre çikolatasını nerede bulabileceğini değil, aynı zamanda en iyi çikolatayı nerede bulabileceğini de bilmek istediği açıktır. Sesli Arama ve Sanal Asistanlar uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve doğal dil ile birlikte geldiğinden, kullanıcının ne bulmak istediğini çok daha kolay tahmin edebiliriz. Bu bilgiler SEO'lar için paha biçilmezdir ve Sesli Arama'nın popülaritesinin artmasıyla birlikte web sitesi sahipleri için giderek daha kolay erişilebilir hale gelir.

1) Bilgi Amaçlı

Adından da anlaşılacağı gibi, Bilgi Amacı, kullanıcı belirli bir bilgi parçasını aradığında geçerlidir. Çeşitli araştırmalara göre , tüm aramaların yaklaşık %50-80'i bu kategoriye giriyor . "İsviçre çikolatası" Google'da arandığında, arama motoru İsviçre çikolatasının ne olduğunu bilmek istediğinizi varsayacaktır. Bu sorunun cevabı SERP'lerde listelenecektir. İsviçre çikolatası satın almakla da ilgilenebileceğiniz için, size bazı Google Alışveriş reklamları da gösterebilir. Aşağıdaki örnekte, klasik bir Bilgilendirme Niyeti örneği görüyoruz. Kullanıcı Google'a bir soru soruyor ve yanıt Öne Çıkan Snippet şeklinde sunuluyor. Öne Çıkan Parçacıklar, geçen ay sunduğumuz SEO'daki 6 Trendden biridir . Sorgunun arkasındaki amaç çok açık ve cevap da öyle.

2) Seyir Niyeti

Seyir Niyetinin şehirdeki belirli bir bölgedeki bir dükkanın yön aramalarını içermesi mantıklı gelse de, durum böyle değil. Gezinme kısmı internette gezinmekle ilgili her şeye sahiptir. "Facebook" veya "Google Login" gibi aramalar Gezinme Amacı altında sınıflandırılır. Gerçekten de, kullanıcı sadece belirli bir web sitesine ulaşmak istiyor. “Lindt” aranırken, Lindt'in web sitesi arama sonuçlarında 1. Sıraya çıkacaktır.

Lindt çikolata üreticisi olduğundan, Google sizin de çikolata satın almakla ilgilendiğinizden şüphelenebilir. Bu nedenle yine en üstte bir Google Alışveriş reklamı görebiliyoruz. Daha az olası olsa da, Lindt'in ne olduğunu bilmek isteyebilirsiniz. Google Bilgi Grafiği , kullanıcının sorgusunun arkasında gerçekten bir Bilgi Amaçlı olması durumunda yardımcı olur.

3) İşlemsel Amaç

İşlem Amacı söz konusu olduğunda, kullanıcı başka bir çevrimiçi etkinlik satın almaya veya gerçekleştirmeye hazırdır. Bu, "İsviçre çikolatası satın almak" kadar basit olabilir, ancak Sanal Asistanlar çağında, kullanıcı çikolatasındaki kaloriyi saymak istediğinde bu, "Açık Kalori Sayacı Uygulaması" da olabilir. İdeal olarak, bir Sanal Asistan uygulamayı sizin için açar. Bu sorgu Google gibi bir arama motorunun arama çubuğuna girilirse, size kalori saymanıza yardımcı olabilecek birkaç farklı uygulama gösterecektir.

4) Ticari Soruşturma

Ne tür bir çikolata istediğinizden gerçekten emin değilsiniz ve önce İsviçre ve Belçika çikolatası arasındaki farkları bilmek istiyorsunuz. Böylece seçeneklerinizi araştırmaya başlarsınız. Yukarıdaki ekran görüntüsünde beşinci arama sonucu, Ticari Soruşturma dediğimiz Kullanıcı Niyetinin harika bir örneğidir. Bu, farklı kalori sayaçlarını karşılaştırmanıza izin veren bir blog yazısıdır. Bu tür içerik sizi kalori sayacı B'nin kalori sayacı A'yı seçmeye ikna edebilir. Aşağıdaki ekran görüntüsünde, bir arama sorgusunun taleplerini karşılamak için Öne Çıkan Parçacıkların nasıl kullanıldığına dair başka bir harika örnek görüyoruz. Ticari Soruşturmanızda size daha fazla yardımcı olabilecek bir soru, Hershey'in vurgulanan meraklı örneğidir.

Ticari Soruşturma aşaması sona erdiğinde, bu niyet kolaylıkla İşlem Amacına dönüşebilir. İsviçre çikolatasının Belçika çikolatasından daha iyi olduğu düşünülürse, bir sonraki sorgu "yakınımdan İsviçre çikolatası satın al" olabilir.

SEO'nuzu Kullanıcı Niyetine Göre Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

İsviçre çikolatası satarken her türlü Kullanıcı Niyetine uygun müşterilere ulaşma imkanına sahipsiniz. İnsanlar mağazanızı tanıdığında, Google Arama Sonuçlarında markalı anahtar kelimeniz için görünmek istersiniz. Daha sonra Navigational Intent kapsamına girersiniz. Bilgi Amaçlı yanıtlanmış bir soru almak için İsviçre çikolatasının zengin tarihi hakkında yazabilirsiniz. Tabii ki, farklı çikolata çeşitlerine sahip bir ürün sayfanız olacak: Bu, İsviçre çikolatası satın almak isteyen kullanıcıları memnun etmek için var. Son olarak, kesinlikle en az değil, İsviçre çikolatasını Belçika çikolatasıyla karşılaştıran içeriğe sahip olacaksınız. Bu sayfa henüz satın alma aşamasına gelmemiş kullanıcılara yardımcı olacaktır. İsviçre çikolataları satmaya çalışıyorsanız, açılış sayfanızdaki anahtar kelimelerin doğru kullanıcı amacı ile eşleştiğinden emin olun.

Kitlenizi tanımak çok önemlidir. Doğru anahtar kelimeleri hedefleyip hedeflemediğinizi ve en son trendlerden haberdar olup olmadığınızı öğrenmenin bir yolu, bir anahtar kelime araştırması veya bir Google Trends çalışması yapmaktır. Bu, hedef kitlenizi anlamak için doğru yönde size yardımcı olabilir. Kullanıcılarınızın ve müşterilerinizin ne aradığını öğrenmenin bir başka iyi yolu da Google Arama Konsolundaki Arama Analizi Raporuna göz atmaktır. Bu, Arama Sonuçlarında hangi Arama Terimlerinin tıklamalara yol açtığına dair bir fikir verir. Alakasız olan sorguları görebilirsin ama daha da önemlisi henüz hangi sorgular için doğru içeriğe sahip olmadığınızı keşfedebilirsiniz. Dışarıdaki her kullanıcı amacı kategorisi için içerik oluşturduğunuzdan ve bulunduğunuzdan emin olun. Kitlenizin ne istediğini öğrenmek için yardıma ihtiyacınız varsa veya Google Arama Konsolunuzu kurmak istiyorsanız , bana yazmaktan çekinmeyin. Ve unutma: İsviçre çikolatası.