用户意图如何影响您的 SEO

在制定内容营销策略时，您可能会开始研究趋势，然后进行广泛的关键字研究。 太好了，但是您考虑过用户意图吗？ 它是用户在搜索引擎中键入搜索词时在线搜索内容的分类，它是搜索引擎优化的重要组成部分。 在这篇博文中，我们将与您讨论不同类型的用户意图，并告诉您如何利用这些知识优化您的 SEO。

如果用户在 Google 的搜索栏中输入“纽约瑞士巧克力”，我们可以假设用户想知道在纽约哪里可以找到瑞士巧克力。 目前尚不清楚用户是否想购买瑞士巧克力。 如果同一用户使用语音搜索来实现他的目标，我们可以学到更多：“好吧，谷歌，我在哪里可以找到纽约最好的瑞士巧克力？” 很明显，用户不仅想知道在哪里可以找到瑞士巧克力，还想知道在哪里可以找到最好的巧克力。 由于语音搜索和虚拟助手带有长尾关键词和自然语言，我们可以更轻松地猜测用户想要查找的内容。 这些信息对于 SEO 来说是无价的，并且随着语音搜索的普及，网站所有者也越来越容易获得这些信息。

1) 信息意图

顾名思义，当用户正在寻找特定的信息位时，信息意图适用。 根据各种研究，大约 50-80% 的搜索都属于这一类。 当谷歌搜索“瑞士巧克力”时，搜索引擎会假设您想知道瑞士巧克力是什么。 该问题的答案将列在 SERP 上。 因为您可能也有兴趣购买瑞士巧克力，所以它也可能会向您展示一些Google 购物广告。 在下面的示例中，我们看到了信息意图的经典示例。 用户向 Google 提出问题，答案以精选片段的形式呈现。 精选片段是我们上个月介绍的SEO的6 大趋势之一。 查询背后的意图非常清楚，答案也是如此。

2) 导航意图

尽管 Navigational Intent 包括搜索城镇某个区域的商店方向这听起来合乎逻辑，但事实并非如此。 导航部分与上网有关。 诸如“Facebook”或“Google 登录”之类的搜索将归类在导航意图下。 实际上，用户只是想访问某个网站。 搜索“瑞士莲”时，瑞士莲的网站会在搜索结果中排名第一。

由于 Lindt 是巧克力的生产商，因此 Google 可能还会怀疑您有兴趣购买巧克力。 因此，我们再次可以在最顶部看到一个 Google 购物广告。 尽管可能性较小，但您可能只想知道 Lindt 是什么。 如果用户的查询背后确实有信息意图，则Google 知识图会有所帮助。

3) 交易意图

在交易意图的情况下，用户准备购买或执行一些其他在线活动。 这可能就像“买瑞士巧克力”一样简单，但在虚拟助手时代，当用户想要计算他的一块巧克力中的卡路里数量时，这也可能是“打开卡路里计数器应用程序”。 理想情况下，虚拟助手会为您打开应用程序。 如果在 Google 等搜索引擎的搜索栏中输入此查询，它会向您显示一些不同的应用程序，可以帮助您计算卡路里。

4) 商业调查

您不确定您想要哪种巧克力，您想先了解瑞士巧克力和比利时巧克力的区别。 所以，你开始调查你的选择。 在上面的屏幕截图中，第五个搜索结果是我们称为商业调查的用户意图的一个很好的例子。 这是一篇博客文章，可让您比较不同的卡路里计数器。 这种类型的内容可以说服您选择卡路里计数器 A 和卡路里计数器 B。在下面的屏幕截图中，我们看到了另一个很好的示例，说明了如何使用精选片段来满足搜索查询的需求。 一个可以帮助您进一步进行商业调查的问题是 Hershey 的突出显示的奇怪例子。

一旦商业调查阶段结束，这种意图很容易转化为交易意图。 考虑到瑞士巧克力明显优于比利时巧克力，下一个查询可能是“在我附近购买瑞士巧克力”。

如何根据用户意图优化您的 SEO

当您销售瑞士巧克力时，您有机会接触具有各种用户意图的客户。 当人们知道您的商店时，您希望在 Google 搜索结果中显示您的品牌关键字。 然后，您将涵盖导航意图。 您可以撰写有关瑞士巧克力的丰富历史，以回答带有信息意图的问题。 当然，您会有一个包含不同种类巧克力的产品页面：这是为了取悦想要购买瑞士巧克力的用户。 最后但并非最不重要的是，您将获得将瑞士巧克力与比利时巧克力进行比较的内容。 此页面将帮助尚未到达购买阶段的用户。 如果您想销售瑞士巧克力，请确保着陆页上的关键字符合正确的用户意图。

了解您的听众至关重要。 确定您是否针对正确的关键字并了解最新趋势的一种方法是进行关键字研究或Google 趋势研究。 这可以帮助您朝着正确的方向了解您的听众。 找出您的用户和客户正在寻找什么的另一种好方法是查看 Google Search Console 中的搜索分析报告。 这使您可以深入了解哪些搜索词导致了搜索结果中的点击。 您可以查看不相关的查询，但更重要的是，您可以发现哪些查询还没有正确的内容。 确保为每个用户意图类别创建内容并被发现。 如果您需要帮助了解您的受众想要什么，或者您正在寻找设置您的 Google Search Console ，请随时给我写信。 别忘了：它是瑞士巧克力。