사용자 의도가 SEO에 미치는 영향

콘텐츠 마케팅을 전략화할 때 트렌드 조사를 시작하고 광범위한 키워드 조사를 통해 이를 추적할 것입니다. 멋지네요. 하지만 User Intent에 대해 생각하셨나요? 사용자가 검색 엔진에 검색어를 입력할 때 온라인에서 검색하는 항목을 분류하는 것으로 검색 엔진 최적화 의 중요한 부분입니다. 이 블로그 게시물에서 우리는 다양한 종류의 사용자 의도에 대해 이야기하고 그 지식으로 SEO를 최적화하는 방법을 알려줍니다.

사용자가 Google 검색 창에 "Swiss chocolate New York"을 입력하면 사용자가 뉴욕에서 스위스 초콜릿을 찾을 수 있는 위치를 알고 싶어한다고 가정할 수 있습니다. 사용자가 스위스 초콜릿을 사고 싶어하는지 여부는 명확하지 않습니다. 동일한 사용자가 목표를 달성하기 위해 음성 검색 을 사용한다면 "OK Google, 뉴욕에서 가장 맛있는 스위스 초콜릿을 어디에서 찾을 수 있나요?"와 같이 더 많은 것을 배울 수 있습니다. 사용자는 스위스 초콜릿을 어디에서 찾을 수 있는지 알고 싶어할 뿐만 아니라 최고의 초콜릿을 어디에서 찾을 수 있는지도 알고 싶어 합니다. 음성 검색 및 가상 비서는 롱테일 키워드와 자연어와 함께 제공되기 때문에 사용자가 찾고자 하는 것을 훨씬 쉽게 추측할 수 있습니다. 이 정보는 SEO에 매우 중요하며 음성 검색의 인기가 높아짐에 따라 웹 사이트 소유자도 점점 더 쉽게 사용할 수 있게 되었습니다.

1) 정보 제공 목적

이름이 적용되는 것처럼 정보 의도는 사용자가 특정 정보를 찾을 때 적용됩니다. 다양한 연구에 따르면 전체 검색의 약 50-80%가 이 범주에 속합니다 . "스위스 초콜릿"을 검색하면 검색 엔진은 스위스 초콜릿이 무엇인지 알고 싶어한다고 가정합니다. 해당 질문에 대한 답변은 SERP에 나열됩니다. 스위스 초콜릿 구매에 관심이 있을 수 있으므로 Google 쇼핑 광고가 표시될 수도 있습니다. 아래 예에서 정보 의도의 고전적인 예를 볼 수 있습니다. 사용자가 Google에 질문을 하면 답변이 추천 스니펫 형태로 표시됩니다. 추천 스니펫은 지난 달에 발표한 SEO 의 6가지 트렌드 중 하나입니다. 쿼리 이면의 의도는 매우 명확하며 답변도 마찬가지입니다.

2) 탐색 의도

Navigational Intent가 도시의 특정 지역에 있는 상점의 방향에 대한 검색을 포함하는 것이 논리적으로 들릴 수 있지만 이것은 사실이 아닙니다. 탐색 부분은 인터넷을 돌아다니는 것과 관련이 있습니다. "Facebook" 또는 "Google 로그인"과 같은 검색은 탐색 의도 아래 분류됩니다. 실제로 사용자는 특정 웹사이트에 접속하기를 원합니다. "Lindt"를 검색하면 Lindt의 웹사이트가 검색 결과에서 1위가 됩니다.

Lindt는 초콜릿 생산자이기 때문에 Google은 귀하가 초콜릿 구매에 관심이 있다고 의심할 수도 있습니다. 따라서 맨 위에 Google 쇼핑 광고가 다시 표시됩니다. 가능성은 적지만 Lindt가 무엇인지 알고 싶을 수 있습니다. Google 지식 정보는 사용자가 실제로 쿼리 뒤에 정보 제공 의도가 있는 경우에 도움이 됩니다.

3) 거래 의도

거래 의도의 경우 사용자는 다른 온라인 활동을 구매하거나 수행할 준비가 되어 있습니다. 이것은 "스위스 초콜릿 구매"만큼 간단할 수 있지만 가상 비서의 시대에는 사용자가 초콜릿 조각의 칼로리 수를 계산하려고 할 때 "열려있는 칼로리 카운터 앱"이 될 수도 있습니다. 이상적으로는 가상 도우미가 앱을 열어줍니다. 이 쿼리를 Google과 같은 검색 엔진의 검색창에 입력하면 칼로리 계산에 도움이 되는 몇 가지 다른 앱이 표시됩니다.

4) 상업수사

어떤 종류의 초콜릿을 원하는지 잘 모르겠고 먼저 스위스 초콜릿과 벨기에 초콜릿의 차이점을 알고 싶습니다. 따라서 옵션을 조사하기 시작합니다. 위의 스크린샷에서 다섯 번째 검색 결과는 우리가 상업 조사라고 부르는 사용자 의도의 좋은 예입니다. 그것은 당신이 다른 칼로리 카운터를 비교할 수있는 블로그 게시물입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 칼로리 카운터 B의 칼로리 카운터 A를 선택하도록 설득할 수 있습니다. 아래 스크린샷에서 추천 스니펫을 사용하여 검색 쿼리 요구 사항을 충족하는 방법에 대한 또 다른 훌륭한 예를 볼 수 있습니다. 상업 조사에 더 도움이 될 수 있는 질문은 Hershey의 강조 표시된 흥미로운 예입니다.

상업 조사 단계가 끝나면 이 의도는 거래 의도로 쉽게 변환될 수 있습니다. 스위스 초콜릿이 벨기에 초콜릿보다 확실히 낫다는 점을 고려할 때 다음 쿼리는 "내 근처에서 스위스 초콜릿을 사세요"가 될 수 있습니다.

사용자 의도에 따라 SEO를 최적화하는 방법

스위스 초콜릿을 판매할 때 모든 종류의 사용자 의도에 대해 고객에게 도달할 수 있습니다. 사람들이 귀하의 상점을 알게 되면 귀하는 Google 검색 결과에 브랜드 키워드로 표시되기를 원합니다. 그런 다음 탐색 의도가 적용됩니다. 스위스 초콜릿의 풍부한 역사에 대해 글을 작성하여 정보 제공 의도에 대한 답변을 얻을 수 있습니다. 물론, 다양한 종류의 초콜릿이 있는 제품 페이지가 있을 것입니다. 이것은 스위스 초콜릿을 구매하려는 사용자를 기쁘게 하기 위한 것입니다. 마지막으로 스위스 초콜릿과 벨기에 초콜릿을 비교하는 내용이 있습니다. 이 페이지는 아직 구매 단계에 도달하지 않은 사용자에게 도움이 될 것입니다. 스위스 초콜릿을 판매하려는 경우 방문 페이지의 키워드가 올바른 사용자 의도와 일치하는지 확인하세요.

청중을 아는 것이 중요합니다. 올바른 키워드를 타겟팅하고 있는지 그리고 최신 트렌드를 파악하는 한 가지 방법은 키워드 조사 또는 Google 트렌드 조사를 수행하는 것입니다. 이것은 청중을 이해하는 올바른 방향으로 당신을 도울 수 있습니다. 사용자와 고객이 무엇을 찾고 있는지 알아내는 또 다른 좋은 방법은 Google Search Console에서 Search Analytics 보고서 를 확인하는 것입니다. 이를 통해 검색 결과에서 클릭을 유도한 검색어에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 관련성이 없는 쿼리를 볼 수 있지만 더 중요한 것은 아직 적절한 콘텐츠가 없는 쿼리를 찾을 수 있다는 것입니다. 모든 사용자 의도 카테고리에 대한 콘텐츠를 만들고 찾을 수 있는지 확인하세요. 청중이 무엇을 원하는지 찾는 데 도움이 필요하거나 Google Search Console 을 설정 하려는 경우 주저하지 말고 저에게 편지를 보내주십시오. 그리고 잊지 마세요. 바로 스위스 초콜릿입니다.