ユーザーの意図がSEOに与える影響

公開: 2018-04-05

あなたのコンテンツマーケティングを戦略化するとき、あなたはおそらく傾向を研究し始め、そしてあなたはこれを広範囲のキーワード研究でフォローアップするでしょう。それは素晴らしいことですが、ユーザーインテントについて考えましたか？これは、ユーザーが検索用語を検索エンジンに入力するときにオンラインで検索するものの分類であり、検索エンジン最適化の重要な部分です。このブログ投稿では、さまざまな種類のユーザーインテントについてお話しし、その知識を使用してSEOを最適化する方法を説明します。

ユーザーがGoogleの検索バーに「SwisschocolateNew York」と入力した場合、ユーザーはニューヨークのどこでスイスチョコレートを見つけることができるかを知りたいと考えられます。ユーザーがスイスチョコレートを購入したいかどうかは明確ではありません。同じユーザーが音声検索を使用して目標を達成した場合、さらに多くのことを学ぶことができます。「OK Google、ニューヨークで最高のスイスチョコレートはどこにありますか？」ユーザーがスイスのチョコレートをどこで見つけることができるかを知りたいだけでなく、最高のチョコレートをどこで見つけることができるかも知りたいことは明らかです。音声検索とバーチャルアシスタントにはロングテールキーワードと自然言語が付属しているため、ユーザーが何を見つけたいかをはるかに簡単に推測できます。この情報はSEOにとって非常に貴重であり、音声検索の人気が高まるにつれ、Webサイトの所有者もますます簡単に利用できるようになります。

1）情報提供の意図

その名前が適用されるように、ユーザーが特定の情報を探しているときに情報インテントが適用されます。さまざまな調査によると、すべての検索の約50〜80％がこのカテゴリに分類されます。「スイスチョコレート」をグーグルで検索すると、検索エンジンは、スイスチョコレートが何であるかを知りたいと想定します。その質問への回答はSERPにリストされます。スイスチョコレートの購入にも興味があるかもしれないので、 Googleショッピングの広告も表示されるかもしれません。以下の例では、InformationalIntentの典型的な例を示しています。ユーザーがGoogleに質問をしていると、その回答が注目のスニペットの形で表示されます。注目のスニペットは、先月発表したSEOの6つのトレンドの1つです。クエリの背後にある意図は非常に明確であり、答えも明確です。

情報提供の意図は、SERPに表示される注目のスニペットに非常によくつながる可能性があります。

2）ナビゲーションの意図

ナビゲーションインテントに町の特定のエリアにあるお店の方向の検索が含まれることは論理的に聞こえるかもしれませんが、そうではありません。ナビゲーションの部分は、インターネット上を移動することと関係があります。「Facebook」や「GoogleLogin」などの検索は、ナビゲーションインテントに分類されます。実際、ユーザーは特定のWebサイトにアクセスしたいだけです。「Lindt」を検索すると、Lindtのウェブサイトが検索結果の1位になります。

検索結果ページのレイアウトは常に変化しているため、Googleはさまざまな種類のユーザーインテントに対応できます。

Lindtはチョコレートの生産者であるため、Googleはあなたがチョコレートの購入に興味を持っているのではないかと疑うかもしれません。したがって、Googleショッピングの広告が一番上に表示されます。可能性は低いですが、Lindtが何であるかを知りたいだけかもしれません。 Googleナレッジグラフは、ユーザーが実際にクエリの背後に情報インテントを持っていた場合に役立ちます。

3）トランザクションの意図

トランザクションインテントの場合、ユーザーは購入するか、他のオンラインアクティビティを実行する準備ができています。これは「スイスチョコレートを購入する」と同じくらい簡単かもしれませんが、バーチャルアシスタントの時代では、ユーザーがチョコレートのカロリー数を数えたい場合は「オープンカロリーカウンターアプリ」になることもあります。理想的には、仮想アシスタントがアプリを開きます。このクエリがGoogleなどの検索エンジンの検索バーに入力されると、カロリーを数えるのに役立ついくつかの異なるアプリが表示されます。

この検索クエリは、カロリーカウンターアプリを開くのに役立つか、インストールできるいくつかの異なるアプリを提供します。

4）商業調査

どんな種類のチョコレートが欲しいのかよくわからないので、まずスイスとベルギーのチョコレートの違いを知りたいと思います。だから、あなたはあなたのオプションを調査し始めます。上のスクリーンショットでは、5番目の検索結果は、CommercialInvestigationと呼ばれるユーザーインテントの優れた例です。これは、さまざまなカロリーカウンターを比較できるブログ投稿です。このタイプのコンテンツは、カロリーカウンターBのカロリーカウンターAを選択するように説得することができます。以下のスクリーンショットでは、検索クエリの要求を満たすために注目スニペットがどのように使用されるかについての別の優れた例を示しています。商業調査をさらに進めるのに役立つ可能性のある質問は、ハーシーの好奇心をそそる例です。

商業調査段階が終了すると、このインテントは簡単にトランザクションインテントに変換できます。スイスチョコレートがベルギーチョコレートよりも明らかに優れていることを考えると、次のクエリは「近くのスイスチョコレートを購入する」である可能性があります。

ユーザーの意図に基づいてSEOを最適化する方法

スイスチョコレートを販売しているときは、あらゆる種類のユーザーインテントで顧客にリーチする機会があります。人々があなたの店を知っているとき、あなたはグーグル検索結果であなたのブランドのキーワードのために現れたいです。次に、ナビゲーションインテントをカバーします。スイスチョコレートの豊かな歴史について書いて、InformationalIntentで質問に答えることができます。もちろん、さまざまな種類のチョコレートの製品ページがあります。これは、スイスのチョコレートを購入したいユーザーを喜ばせるためにあります。最後になりましたが、大事なことを言い忘れましたが、スイスのチョコレートとベルギーのチョコレートを比較しているコンテンツがあります。このページは、まだ購入段階に達していないユーザーを支援します。スイスチョコレートを販売しようとしている場合は、ランディングページのキーワードが適切なユーザーの意図と一致していることを確認してください。

あなたの聴衆を知ることは重要です。適切なキーワードをターゲットにしていて、最新のトレンドを把握しているかどうかを確認する1つの方法は、キーワード調査またはGoogleトレンド調査を実施することです。これはあなたの聴衆を理解する正しい方向にあなたを助けることができます。ユーザーと顧客が何を探しているかを知るもう1つの良い方法は、Google検索コンソールの検索分析レポートを確認することです。これにより、検索用語が検索結果のクリックにつながった理由を知ることができます。関連性のないクエリを確認できますが、さらに重要なのは、適切なコンテンツがまだないクエリを見つけることができることです。そこにあるすべてのユーザーインテントカテゴリのコンテンツを作成し、見つけられるようにしてください。視聴者が何を望んでいるかを見つけるのに助けが必要な場合、またはGoogle検索コンソールのセットアップを検討している場合は、遠慮なく私に連絡してください。そして忘れないでください：スイスチョコレートです。