Bagaimana Niat Pengguna Mempengaruhi SEO Anda

Saat menyusun strategi Pemasaran Konten Anda, Anda mungkin akan mulai meneliti tren dan Anda akan menindaklanjutinya dengan Riset Kata Kunci yang ekstensif. Itu bagus, tetapi apakah Anda berpikir tentang Niat Pengguna? Ini adalah kategorisasi dari apa yang pengguna cari secara online ketika mereka mengetikkan istilah pencarian mereka ke dalam mesin pencari dan merupakan bagian penting dari Search Engine Optimization . Dalam posting blog ini kami mengobrol dengan Anda tentang berbagai jenis Niat Pengguna dan memberi tahu Anda cara mengoptimalkan SEO Anda dengan pengetahuan itu.

Jika pengguna memasukkan "cokelat Swiss New York" ke dalam bilah pencarian Google, kita dapat berasumsi bahwa pengguna ingin tahu di mana dia dapat menemukan cokelat Swiss di New York. Tidak jelas apakah pengguna ingin membeli cokelat Swiss atau tidak. Jika pengguna yang sama akan menggunakan Penelusuran Suara untuk mencapai tujuannya, kita dapat mempelajari lebih banyak lagi: “Ok Google, di mana saya dapat menemukan cokelat Swiss terbaik di New York?” Jelas bahwa pengguna tidak hanya ingin tahu di mana dia bisa menemukan cokelat Swiss, dia juga ingin tahu di mana dia bisa menemukan cokelat terbaik. Karena Pencarian Suara dan Asisten Virtual hadir dengan kata kunci ekor panjang dan bahasa alami, kami dapat lebih mudah menebak apa yang ingin ditemukan pengguna. Informasi ini sangat berharga untuk SEO dan, dengan meningkatnya popularitas Pencarian Suara, juga semakin tersedia bagi pemilik situs web.

1) Maksud Informasi

Sesuai dengan namanya, Information Intent berlaku saat pengguna mencari sedikit informasi tertentu. Menurut berbagai penelitian sekitar 50-80% dari semua pencarian termasuk dalam kategori ini . Saat Googling "cokelat Swiss" mesin pencari akan berasumsi bahwa Anda ingin tahu apa itu cokelat Swiss. Jawaban atas pertanyaan itu akan tercantum di SERP. Karena Anda mungkin juga tertarik untuk membeli cokelat Swiss, mungkin juga menampilkan beberapa iklan Google Belanja . Dalam contoh di bawah ini kita melihat contoh klasik dari Informational Intent. Pengguna mengajukan pertanyaan kepada Google, dan jawabannya disajikan dalam bentuk Cuplikan Unggulan. Cuplikan Unggulan adalah salah satu dari 6 Tren SEO yang kami sajikan bulan lalu. Maksud di balik pertanyaan itu sangat jelas, dan begitu pula jawabannya.

2) Maksud Navigasi

Meskipun mungkin terdengar logis bahwa Navigasi Intent akan mencakup pencarian petunjuk arah toko di area tertentu di kota, hal ini tidak terjadi. Bagian navigasi ada hubungannya dengan berkeliling di internet. Pencarian seperti “Facebook” atau “Google Login” akan diklasifikasikan di bawah Navigasi Intent. Memang, pengguna hanya ingin masuk ke situs web tertentu. Saat mencari "Lindt", situs web Lindt akan mencapai Posisi 1 dalam hasil pencarian.

Karena Lindt adalah produsen cokelat, Google mungkin juga curiga Anda tertarik membeli cokelat. Oleh karena itu, kita kembali dapat melihat iklan Google Shopping di bagian paling atas. Meskipun kemungkinannya kecil, Anda mungkin hanya ingin tahu apa itu Lindt. Grafik Pengetahuan Google membantu jika pengguna benar-benar memiliki Maksud Informasi di balik kuerinya.

3) Maksud Transaksional

Dalam hal Niat Transaksional, pengguna siap untuk membeli atau melakukan beberapa aktivitas online lainnya. Ini bisa sesederhana "membeli cokelat Swiss", tetapi di era Asisten Virtual, ini juga bisa menjadi "Aplikasi Penghitung Kalori Terbuka" ketika pengguna ingin menghitung jumlah kalori dalam potongan cokelatnya. Idealnya, Asisten Virtual kemudian akan membuka aplikasi untuk Anda. Jika kueri ini akan dimasukkan di bilah pencarian mesin pencari seperti Google, itu akan menunjukkan kepada Anda beberapa aplikasi berbeda yang dapat membantu Anda menghitung kalori.

4) Investigasi Komersial

Anda tidak begitu yakin jenis cokelat yang Anda inginkan dan Anda ingin mengetahui perbedaan antara cokelat Swiss dan Belgia terlebih dahulu. Jadi, Anda mulai menyelidiki pilihan Anda. Pada tangkapan layar di atas, hasil penelusuran kelima adalah contoh bagus dari Niat Pengguna yang kami sebut Investigasi Komersial. Itu adalah posting blog yang memungkinkan Anda untuk membandingkan penghitung kalori yang berbeda. Jenis konten ini dapat meyakinkan Anda untuk memilih penghitung kalori A dari penghitung kalori B. Pada tangkapan layar di bawah ini, kita melihat contoh hebat lainnya tentang bagaimana Cuplikan Unggulan digunakan untuk memenuhi permintaan kueri penelusuran. Sebuah pertanyaan yang dapat membantu Anda lebih jauh dengan Investigasi Komersial Anda adalah contoh aneh Hershey yang disorot.

Setelah tahap Investigasi Komersial berakhir, niat ini dapat dengan mudah berubah menjadi Maksud Transaksional. Mengingat cokelat Swiss jelas lebih baik daripada cokelat Belgia, pertanyaan selanjutnya adalah “beli cokelat Swiss di dekat saya”.

Cara Mengoptimalkan SEO Anda pada Niat Pengguna

Saat Anda menjual cokelat Swiss, Anda memiliki kesempatan untuk menjangkau pelanggan untuk semua jenis Niat Pengguna. Ketika orang mengetahui toko Anda, Anda ingin muncul untuk kata kunci bermerek Anda di Hasil Pencarian Google. Anda kemudian memiliki Maksud Navigasi yang tercakup. Anda dapat menulis tentang sejarah kaya cokelat Swiss untuk mendapatkan pertanyaan dengan Maksud Informasional yang dijawab. Tentu saja, Anda akan memiliki halaman produk dengan berbagai jenis cokelat: Ini ada untuk menyenangkan pengguna yang ingin membeli cokelat Swiss. Terakhir namun tidak kalah pentingnya, Anda akan memiliki konten yang membandingkan cokelat Swiss dengan cokelat Belgia. Halaman ini akan membantu pengguna yang belum mencapai tahap pembelian. Jika Anda mencoba menjual cokelat Swiss, pastikan kata kunci di halaman arahan Anda cocok dengan maksud pengguna yang tepat.

Sangat penting untuk mengetahui audiens Anda. Salah satu cara untuk mengetahui apakah Anda menargetkan kata kunci yang tepat dan mengikuti tren terbaru adalah dengan melakukan penelitian kata kunci atau studi Google Trends . Ini dapat membantu Anda ke arah yang benar dalam memahami audiens Anda. Cara lain yang baik untuk mengetahui apa yang dicari pengguna dan pelanggan Anda adalah dengan melihat Laporan Analisis Penelusuran di Google Search Console. Ini memberi Anda wawasan tentang Istilah Penelusuran yang menghasilkan klik di Hasil Penelusuran. Anda dapat melihat kueri yang tidak relevan, tetapi yang lebih penting, Anda dapat menemukan kueri mana yang belum memiliki konten yang tepat. Pastikan Anda membuat konten untuk setiap kategori maksud pengguna di luar sana dan ditemukan. Jika Anda memerlukan bantuan untuk mengetahui apa yang diinginkan audiens Anda atau jika Anda ingin menyiapkan Google Search Console , jangan ragu untuk menulis surat kepada saya. Dan jangan lupa: cokelat Swiss.