6 Instagram-Marketingfehler Ihre Konkurrenten hoffen, dass Sie weiter machen

Wie man bei Instagram #fail

Treffen Sie den Instagram Influencer Kenzie Dean (@ kenzie.dean90).

Laut ihrer Instagram-Biografie ist sie Veganerin, Fotografin, Künstlerin, Musikerin, Wandererin, Model und Liebhaberin des Lebens. Sie hat ihr Konto vor weniger als einem Monat eröffnet und bereits über 5000 erworben. Jeder Beitrag erhält über 700 Likes und 100 Kommentare, was ein ziemlich beeindruckendes Engagement ist.

Welche Instagram-Marketingfehler macht Kenzie?

Es gibt nur ein kleines Problem mit Kenzie - sie existiert nicht. Ich habe sie für einen Zweck erstellt, um dir zu zeigen, wie man bei Instagram #failt. Im letzten Monat habe ich einige der schlimmsten Marketingfehler bei Instagram gemacht und schreckliche Praktiken zum Aufbau einer engagierten Instagram-Community angewendet, darunter:

• Stockfotografie
• Lazy Copy Writing
• Schlechte Hashtags
• Inkonsistente Buchung
• Gefällt mir für Likes / Follow for Follows
• Apps und Websites für Follower und Engagement

1. Stock Fotografie

Um Kenzies Profil zu erstellen, habe ich kostenlose Fotos verwendet, die Strände, Wälder, veganes Essen und ein blondes Mädchen zeigen, das man nie klar sehen konnte (und nicht sagen konnte, dass jedes Mädchen anders ist).

Für einen Lifestyle-Influencer sind Aktienbilder ein Instagram-Marketingfehler, der Sie wie einen Amateur aussehen lässt. Es ist eine Sperrzone. Die Basis des Kontos ist Ihr wirkliches Leben (auch wenn es verherrlicht und bearbeitet wird).

Für Unternehmen wird die Verwendung von Stock-Fotografie kompliziert.

Es mag Gründe für die Verwendung von Archivbildern in der Print- und Website-Werbung geben, aber Instagram unterscheidet sich von anderen Marketingmethoden. Das Publikum legt Wert auf Authentizität in sozialen Medien. Die Messlatte für Originalfotografie in sozialen Medien liegt ziemlich niedrig. Wenn jeder ein Smartphone hat, ist es ein einfacher Vorgang, schnelle, qualitativ hochwertige und originelle Bilder zu erstellen, ohne die Bank zu sprengen.

Foto von Tim Mossholder auf Unsplash

2. Lazy Copywriting

Ja, wir wissen, dass Instagram überwiegend eine visuelle Plattform ist, aber das ist keine Entschuldigung für schlechte Untertitel.

Mit Ihrer Beschriftung können Sie Ihren Bildern eine Stimme und einen Kontext geben. Haben Sie einen Aufruf zum Handeln, können Sie eine Frage stellen, um Ihr Publikum anzusprechen, möchten Sie, dass die Leute Ihre Freunde markieren, und können Sie den Leuten von Ihrem Foto erzählen?

Kenzie war in ihren Bildunterschriften durchweg faul und gab nie mehr als offensichtliche und vapide Bildunterschriften. Während die Fotos hübsch waren (rufen Sie die talentierten Unplash-Fotografen an!), Gab es in keinem ihrer Beiträge etwas Überzeugendes oder Informatives.

Ein wunderschönes Location-Essen ist der perfekte Ort, um eine Anekdote über den Tag zu erzählen, ein Rezept zu teilen oder relevante und aufregende Fragen zu stellen, um das Engagement des Publikums zu fördern.

Sie können Follower durch überzeugende Bilder gewinnen, aber ohne eine Markenstimme verpassen Sie es, Fans zu kultivieren und authentisches Engagement zu fördern.

3. Schlechte Hashtags

Mittlerweile wissen wir, dass Hashtags ein wichtiger Bestandteil des Instagram-Marketings sind und Menschen außerhalb Ihrer Follower dabei helfen, Ihren Feed zu finden. Es macht Sinn, dass Sie die beliebtesten Hashtags verwenden möchten, um dann die meisten Menschen zu erreichen, oder? Falsch.

Für Kenzie habe ich eine Instagram-Hashtag-App verwendet, um die 29 beliebtesten Hashtags auf Instagram zu finden.

Ich entschied, je beliebter sie sind, desto mehr Leute werden sie suchen, desto mehr Leute werden Kenzie sehen und desto mehr Likes und Follower würde sie bekommen.

Diese wurden dann für jeden Beitrag verwendet und der letzte Hashtag war für das Foto vage relevant (#vegan, #beach, #music, #thesehashtagsareaterribleidea).

Das Problem bei der Verwendung von "beliebten" Hashtags wie diesem ist, dass sie für den Beitrag irrelevant und die beste Bevölkerungsgruppe für Kenzies Profil sind.

Ihre Popularität bedeutet auch, dass die Leute Ihre Beiträge NICHT sehen können. #love ist eines der beliebtesten Hashtags und zeigt bei der Suche mehrere Beiträge pro Sekunde an.

Infolgedessen werden Kenzies Beiträge in weniger als einer Minute von neuen Inhalten begraben, ohne dass ein Engagement dafür besteht.

Innerhalb von 5 Minuten hat ihre Verlobung bei 20 Likes und 1 Kommentar an einem guten Tag praktisch aufgehört.

Wenn Sie relevante Hashtags und Nischen-Hashtags verwenden, bleiben Sie länger im Bereich der letzten Beiträge und erreichen ein Publikum, das tatsächlich an Ihren Inhalten interessiert ist.

Selbst die besten Hashtags für Ihr Unternehmen verlieren ihre Wirksamkeit, wenn Sie in jedem Beitrag ständig dieselben Tags verwenden.

• Problem 1 ist, dass Sie immer nur das gleiche Publikum erreichen. Versuchen Sie, weniger Hashtags pro Post zu verwenden (11 scheint das höchste Engagement zu haben), haben Sie eine große Auswahl, die für Ihre Marke relevant ist und die Sie durchblättern können, und verwenden Sie diese mit postspezifischen Hashtags, um ständig neue Leute zu erreichen.
• Problem 2 ist, dass bei Wiederholungen Instagram wahrscheinlich denkt, Sie spammen Ihr Publikum und führen zu einer geringeren organischen Reichweite und einem potenziellen Schattenban.

Denken Sie daran, dass Sie versuchen, wertvolle Inhalte zu erstellen und ein Publikum aufzubauen, ohne sie zu vertreiben. Wenn Sie sich Ihrer Hashtag-Strategie auf diese Weise nähern, erzielen Sie ein höheres Engagement und mehr Follower.

4. Inkonsistente Buchung

Marketing 101 - Konsistenz schafft Vertrauen bei Ihrem Publikum.

Wenn Sie eine engagierte Fangemeinde haben, wissen sie, wann sie mit neuen Inhalten rechnen müssen, und suchen aktiv danach, was in ihrem Feed nicht mehr angezeigt wird.

Kenzie ignorierte dies und variierte ihren Posting-Zeitplan von 3 pro Tag bis 1 pro Tag, nahm sich eine Woche frei und spammte dann ihren Feed mit 6 Posts.

Es war nicht überraschend, dass der Spam nach ihrer längeren Pause spürbar zurückging.

Kenzies nächster Fehler beim Posten war, ihre Statistiken zu ignorieren und nicht zu Spitzenzeiten für ihre Follower zu posten.

Es gibt eine Reihe von Websites, die kostenlose Einblicke in das Verhalten des Publikums bieten, einschließlich Spitzenverkehr und Engagement-Zeiten.

Sie können auch eine grundlegende Übersicht in der App anzeigen, wenn Sie sich für ein Geschäftskonto registriert haben, mit dem Sie die besten Zeiten für Ihr Publikum veröffentlichen können.

5. Gefällt mir für Gefällt mir / Folgen für Folgen

Es ist ein leichter Fehler anzunehmen, dass Instagram nur ein Spiel mit Zahlen ist.

Je mehr Engagement und Follower Sie haben, desto häufiger wird dies als Schlüsselmaß für den Erfolg verwendet. Während es eine nützliche Messung sein kann, existiert sein Wert nur, wenn es sich um ein authentisches Publikum handelt.

In Kenzies erster Woche auf Instagram habe ich viel Zeit damit verbracht, nach ähnlichen Follow-and-Like-Tags zu suchen und mich mit verschiedenen Instagrammen zu beschäftigen, in der Hoffnung, dass sie dasselbe tun würden.

Es überrascht nicht, dass die von mir verwendeten Hashtags (die als die beliebtesten Tags generiert wurden) größtenteils aus # f4f und anderen Variationen bestanden.

Ja, ich habe viele Likes bekommen und meine Fangemeinde schnell vergrößert, aber sie haben sich nicht wirklich mit meinen Inhalten beschäftigt.

In dieser ersten Woche ließ ich 1 Person auf den Link in meiner Biografie (zu Kenzies Facebook-Seite) klicken und keine Kommentare außer generischen und wahrscheinlich von Bot generierten "netten" und "guten" Stilen.

Wenn Ihre Seite in erster Linie als Eitelkeits-Feed dient, ist diese Art von Engagement möglicherweise Ihre Aufgabe. Wenn Sie sie jedoch für geschäftliche Zwecke verwenden, dient dies keinem anderen Zweck als der Verschwendung Ihrer Zeit.

6. Apps und Websites für Follower und Engagement

Wir haben alle Anzeigen für "echte Follower" und "100% authentische Likes" gesehen, also habe ich sie auf die Probe gestellt.

Der erste Hinweis darauf, dass dies eine SCHRECKLICHE Idee war, war, als die zweite App, die ich heruntergeladen habe, eine gefälschte AppleID-Anmeldemeldung zeigte und mir anschließend 150 US-Dollar für eine Premium-Version ohne Erlaubnis in Rechnung stellte. Nochmals vielen Dank, Prashant von iTunes, für die Sortierung.

Ich fühlte mich leicht erschöpft und fuhr fort und fand eine Reihe von Follow / Like-Trading-Apps.

Diese waren zeitaufwändig, aber meine Anzahl wuchs! Der nächste Schritt waren die Websites, auf denen ich mit einem Klick bis zu 25 Follower, 150 Likes und 50 Kommentare erhalten konnte.

Alle diese versprochenen realen und engagierten Konten und der Kompromiss bestand darin, dass sie mein Konto verwenden, um anderen Benutzern den Gefallen zu erwidern.

Hierher kam der größte Teil von Kenzies Engagement. Mit ein paar Minuten am Tag sammelte ich Hunderte neuer Follower und erhielt über 700 Likes und 100 Kommentare zu jedem Beitrag.

7. Die Ergebnisse

Jetzt bin ich am Ende meines Experiments und habe einen Test für meinen letzten Beitrag durchgeführt. 4 Stunden nach dem Posten mit der gleichen Bildunterschrift und den gleichen Hashtags habe ich 7 Likes erhalten. Von meinen 5098 Anhängern.

Wenn ich Follower durch Instagram-Einblicke betrachte, habe ich zu 78% ein männliches Publikum, das überwiegend aus Indien und Indonesien stammt.

Für einen australischen Lifestyle-Instagrammer scheint dies ein wenig seltsam zu sein, selbst wenn ich Websites verwendet habe, um "echte" Follower zu bekommen.

Das Durchsehen der folgenden Konten bestätigt nur, dass trotz der Versprechungen dieser Websites der größte Teil meiner 5098 Follower gefälschte Konten sind.

Ich weiß, dass ich Kenzie #fail bei Instagram haben wollte, aber selbst ich muss zugeben, dass das ein bisschen verrückt ist. Seit dieser ersten Woche habe ich 1 Linkklick von meiner Biografie und erreiche jede Woche nur 2-5% meiner Follower.

Wahrscheinlich, weil sie die einzigen aktiven Konten sind, die mir folgen.

Es mag zwar verlockend sein, Verknüpfungen zu verwenden, um Ihr Instagram-Spiel zu verbessern, aber am Ende lohnt es sich nicht.

Die 20 Stunden, die ich damit verbracht habe, Bilder zu beschaffen und zu versuchen, das System zu betrügen, haben dem Konto keinen Wert verliehen, wenn überhaupt, hat sich dies tragisch auf die Instagram-Ansicht von mir ausgewirkt, wenn ich so oft vorübergehend gesperrt wurde vorübergehen.

In 20 Stunden über einen Monat hätten Sie möglicherweise Originalinhalte erstellen, sich mit meinem Zielmarkt befassen und sich Zeit nehmen können, um überzeugende Untertitel zu erstellen und relevante Hashtags zu recherchieren.

Ich bekomme vielleicht nur 100 engagierte Follower pro Woche anstatt 1000 auf diese Weise, aber das sind 100 realere als jetzt.

Moral der Geschichte, versuchen Sie nicht, das System zu hacken. Wenn es eine Verknüpfung gäbe, die funktioniert, würde es jeder tun.

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Über den Autor

Keely Dornom ist ein digitaler Vermarkter in der Funktions- und Gastgewerbebranche und freiberuflicher Autor und Social Media Manager.