Rakiplerinizin Yapmaya Devam Etmenizi Umduğu 6 Instagram Pazarlama Hatası

Instagram'da # başarısız olma

Instagram Influencer Kenzie Dean (@ kenzie.dean90) ile tanışın.

Instagram biyografisine göre vegan, fotoğrafçı, sanatçı, müzisyen, gezgin, model ve hayat aşığı. Hesabına 1 aydan daha kısa bir süre önce başladı ve 5000'den fazla para kazandı. Her gönderi 700'den fazla beğeni ve 100 yorum alıyor ki bu oldukça etkileyici bir etkileşim.

Kenzie Hangi Instagram Pazarlama Hatalarını Yapar?

Kenzie ile ilgili sadece bir küçük sorun var - o yok. Instagram'da nasıl başarısız olacağınızı göstermek için onu 1 amaç için yarattım. Geçen ay en kötü Instagram pazarlama hatalarından bazılarını yaptım ve etkileşimli bir Instagram topluluğu oluşturmak için korkunç uygulamalara girdim:

• Stok Fotoğrafçılığı
• Tembel Kopya Yazma
• Kötü Hashtag'ler
• Tutarsız Gönderi
• Beğeniler İçin Beğen / Takip İçin Takip Et
• Takipçiler ve Katılım için Uygulamalar ve Web Siteleri

1. Stok Fotoğrafçılığı

Kenzie'nin profilini oluşturmak için plajları, ormanları, vegan yemeklerini ve asla net olarak göremeyeceğin (ve her kızın farklı olduğunu söyleyemediğin) sarışın bir kızı gösteren ücretsiz stok fotoğraflar kullandım.

Bir yaşam tarzı etkileyicisi için stok görüntüleri, sizi amatör gibi gösteren bir Instagram pazarlama hatasıdır. Bu bir yasak bölge. Hesabın temeli sizin gerçek hayatınızdır (göz alıcı ve düzenlenmiş olsa bile).

İşletmeler için stok fotoğrafçılığın kullanımı karmaşıklaşıyor.

Hazır görsellerin basılı ve web sitesi reklamlarında kullanılması için bir durum olabilir, ancak Instagram diğer pazarlama yollarından farklıdır. İzleyiciler sosyal medyada özgünlüğe değer verir. Sosyal medyada orijinal fotoğrafçılığın çıtası oldukça düşük. Herkesin bir akıllı telefonu olduğunda, bankayı bozmadan hızlı, iyi kalitede ve orijinal görüntüler oluşturmak basit bir işlemdir.

Tim Mossholder'ın fotoğrafı Unsplash'ta

2. Tembel Metin Yazarlığı

Evet, Instagram'ın ağırlıklı olarak görsel bir platform olduğunu biliyoruz, ancak bu kötü altyazılar için bir mazeret değil.

Başlığınız, görüntülerinize bir ses ve bağlam vermenize olanak tanır. Harekete geçirici mesajınız var mı, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için bir soru sorabilir misiniz, insanların arkadaşlarınızı etiketlemesini istiyor musunuz ve insanlara fotoğrafınızdan bahsedebilir misiniz?

Kenzie, altyazılarında sürekli tembeldi ve hiçbir zaman bariz ve belirsiz altyazılardan fazlasını vermedi. Fotoğraflar güzel olsa da (yetenekli unsplash fotoğrafçılarına seslenin!) Gönderilerinin hiçbirinde ikna edici veya bilgilendirici hiçbir şey yoktu.

Güzel bir lokasyon yemeği, gün hakkında bir anekdot anlatmak, bir yemek tarifi paylaşmak veya izleyici katılımını teşvik etmek için alakalı ve heyecan verici sorular sormak için mükemmel bir yerdir.

Etkileyici görüntülerden takipçiler kazanabilirsiniz, ancak bir marka sesi olmadan hayranları yetiştirme ve gerçek katılımı sağlama konusunda eksiksiniz.

3. Kötü Hashtag'ler

Artık hashtag'lerin Instagram pazarlamasının önemli bir parçası olduğunu ve takipçilerinizin dışındaki kişilerin yayınınızı bulmasına yardımcı olduğunu biliyoruz. O zaman çoğu insana ulaşmak için en popüler hashtagleri kullanmak isteyeceğiniz mantıklı, değil mi? Yanlış.

Kenzie için, Instagram'daki en popüler 29 hashtag'i bulmak için bir Instagram hashtag uygulaması kullandım.

Ne kadar popüler olurlarsa o kadar çok insan onları arayacak, Kenzie'yi o kadar çok insan görecek ve ardından daha çok beğeni ve takipçi kazanacağına karar verdim.

Bunlar daha sonra her gönderide kullanıldı ve son hashtag fotoğrafla belli belirsiz alakalı bir şeydi (#vegan, #beach, #music, #thesehashtagsareaterribleidea).

Bunun gibi 'popüler' hashtag'leri kullanmanın problemi, gönderiyle ilgisiz olmaları ve Kenzie'nin profili için en iyi demografidir.

Popülerlikleri aynı zamanda insanların gönderilerinizi GÖRMEMEKTEDİR. #love, en popüler hashtag'lerden biridir ve aradığınızda saniyede birden çok gönderi görünür.

Sonuç olarak, Kenzie'nin gönderileri yeni içerikle bir dakikadan kısa bir süre içinde gömülür ve hemen hemen hiçbir etkileşim gösterilmez.

5 dakika içinde, iyi bir günde 20 beğeni ve 1 yorumla etkileşimi neredeyse sona erdi.

Alakalı ve niş hashtag'leri kullanmak, son gönderiler bölümünde daha uzun süre kalacağınız ve içeriğinizle gerçekten ilgilenen bir kitleye ulaşacağınız anlamına gelir.

Her gönderide sürekli olarak aynı etiketleri kullanırsanız, işletmeniz için en iyi hashtag'ler bile etkinliğini kaybeder.

• Sorun 1 , yalnızca aynı hedef kitleye ulaşmanızdır. Gönderi başına daha az hashtag kullanmayı deneyin (11 en yüksek etkileşime sahip gibi görünüyor), markanızla ilgili olarak dönüşümlü olarak kullanabileceğiniz geniş bir seçime sahip olun ve bunları sürekli olarak yeni insanlara ulaşmak için gönderiye özel hashtag'lerle kullanın.
• Sorun 2 , tekrarlamanın muhtemelen Instagram'ın kitlenize spam gönderdiğinizi düşünmesine ve daha düşük organik erişime ve potansiyel bir shadowban'a yol açmasıdır.

Unutmayın, değerli içerikler yaratmaya ve bir kitle oluşturmaya çalışıyorsunuz, onları uzaklaştırmaya değil. Hashtag stratejinize bu şekilde yaklaşmak, daha yüksek katılım ve daha fazla takipçi ile sonuçlanacaktır.

4. Tutarsız Gönderme

Pazarlama 101 - tutarlılık, hedef kitlenizde güven oluşturur.

Bağlı bir takipçiniz olduğunda, ne zaman yeni içerik bekleyeceklerini bilirler ve akışlarında görünenin ötesinde aktif olarak arayacaklardır.

Kenzie bunu görmezden geldi ve gönderi programını günde 3'ten başlayarak günde 1'e değiştirdi, bir hafta izin aldı ve ardından 6 gönderi ile beslemesine spam gönderdi.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, uzun aradan sonra spam gerçekleştiğinde gözle görülür bir düşüş oldu.

Kenzie'nin yayınlamadaki bir sonraki hatası, istatistiklerini görmezden gelmek ve takipçileri için en yoğun zamanda yayınlamamaktı.

En yoğun trafik ve etkileşim süreleri dahil olmak üzere izleyici davranışına ilişkin ücretsiz bilgiler sağlayan birkaç site vardır.

Hedef kitleniz için en iyi zamanlarda gönderi paylaşmanıza olanak tanıyan bir işletme hesabına kaydolduysanız, uygulamada temel bir genel bakış da görebilirsiniz.

5. Beğen / Takip Et için Beğen

Instagram'ın sadece bir sayı oyunu olduğunu varsaymak kolay bir hata.

Sahip olduğunuz daha fazla etkileşim ve takipçiniz, genellikle başarı için temel bir ölçüm olarak kullanılır. Yararlı bir ölçüm olsa da, değeri yalnızca gerçek bir izleyici kitlesiyle uğraşırken var olur.

Kenzie'nin Instagram'daki ilk haftasında, ilgili takip etme ve beğenme etiketlerini aramak ve aynı şeyi yapacakları umuduyla farklı Instagram kullanıcılarıyla etkileşim kurmak için önemli miktarda zaman harcadım.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, kullandığım hashtag'ler (en popüler etiketler olarak oluşturulmuş) büyük ölçüde # f4f ve diğer varyasyonlardan oluşuyordu.

Evet, çok fazla beğeni alıyordum ve takipçilerimi hızla büyütüyordum, ancak içeriğimle gerçekten ilgilenmiyorlardı.

O ilk hafta, biyografimdeki (Kenzie'nin Facebook sayfasına) bağlantıya 1 kişi tıkladı ve genel ve olası bot dışında 'güzel' ve 'iyi bir' stilleri oluşturdu.

Sayfanız öncelikle bir makyaj beslemesi olarak hizmet veriyorsa, bu tür bir etkileşim sizin yolunuzda olabilir, ancak bunu iş amaçlı kullanıyorsanız, bu, zamanınızı boşa harcamaktan başka bir amaca hizmet etmez.

6. Takipçiler ve Katılım için Uygulamalar ve Web Siteleri

Hepimiz 'gerçek takipçiler' ve '% 100 gerçek beğeniler' için reklamları gördük, bu yüzden onları test ettim.

Bunun KORKUNÇ bir fikir olduğuna dair ilk ipucu, indirdiğim ikinci uygulamanın sahte bir AppleID giriş mesajı göstermesi ve ardından izinsiz bir premium sürüm için benden 150 $ ücretlendirmesiydi ... Bunu sıralamak için iTunes'dan tekrar teşekkürler Prashant.

Biraz yorgun hissetmeye devam ettim ve bir dizi takip / beğen ticaret uygulaması buldum.

Bunlar zaman alıcıydı ama sayılarım arttı! Bir sonraki adım, tek bir tıklama ile 25'e kadar takipçi, 150 beğeni ve 50 yorum alabileceğim web siteleriydi.

Tüm bu vaat edilen gerçek ve ilgili hesaplar ve değiş tokuş, hesabımı diğer kullanıcılara iade etmek için kullanmalarıydı.

Kenzie'nin nişanının çoğunun geldiği yer burasıdır. Günde birkaç dakika ile yüzlerce yeni takipçi kazanıyordum ve her gönderide 700'den fazla beğeni ve 100 yorum alıyordum.

7. Sonuçlar

Şimdi deneyimin sonundayım, son gönderimde bir test yaptım. Aynı stil başlıkları ve hashtag'lerle gönderdikten 4 saat sonra 7 beğeni aldım. 5098 takipçimden.

Aslında Instagram içgörüleriyle takipçilere bakmak, ağırlıklı olarak Hindistan ve Endonezya'dan% 78 erkek izleyiciye sahip olduğumu gösteriyor.

Avustralyalı bir yaşam tarzı Instagram kullanıcısı için bu, siteleri 'gerçek' takipçiler edinmek için kullanıyor olsam bile biraz tuhaf görünüyor.

Aşağıdaki hesaplara bakmak, yalnızca bu web sitelerinden verilen sözlere rağmen, 5098 takipçimin daha iyi kısmının sahte hesaplar olduğunu doğruluyor.

Instagram'da Kenzie # başarısız olması için yola çıktığımı biliyorum, ancak bunun biraz çılgınca olduğunu kabul etmeliyim. O ilk haftadan beri biyografimden 1 bağlantı tıklaması aldım ve her hafta takipçilerimin yalnızca% 2-5'ine ulaşıyorum.

Muhtemelen beni takip eden tek aktif hesaplar oldukları için.

Instagram oyununuzu geliştirmek için kısayollar kullanmak cazip gelse de, sonuçta buna değmez.

Stok görüntüleri satın almak ve sistemi aldatmaya çalışmak için harcadığım 20 saat, hesaba herhangi bir değer sağlamadı, eğer herhangi bir şey Instagram görüşümde trajik bir etki yarattıysa, eğer geçici olarak kilitlendiğim zamanların sayısı herhangi bir şeyse gitmek için.

Bir aydan fazla 20 saat orijinal içerik oluşturmak, hedef pazarımla etkileşim kurmak ve ilgi çekici altyazılar hazırlamak ve ilgili hashtag'leri araştırmak için zaman ayırabilirdi.

Bu şekilde 1000 yerine haftada sadece 100 bağlı takipçi alabilirim, ancak bu şu anda sahip olduğumdan 100 daha gerçek.

Hikayenin ahlaki, sistemi kırmaya çalışma. İşe yarayan bir kısayol olsaydı, herkes bunu yapıyor olurdu.

Sosyal medya iş akışınızda saatler ayırmak için Sked'in 7 günlük denemesine kaydolarak başlayın. Kullanıcılarının doğrudan Instagram, Facebook, Pinterest ve daha fazlasına gönderi göndermesine olanak tanıyan hepsi bir arada bir sosyal medya platformu olan Sked, takipçilerinizle otantik bir şekilde etkileşim kurmanın ilk adımıdır.

Yazar hakkında

Keely Dornom, fonksiyonlar ve ağırlama endüstrisinde dijital pazarlamacı ve serbest yazar ve sosyal medya yöneticisidir.