6 Instagram營銷誤區讓您的競爭對手希望您繼續努力

如何在Instagram上失敗

認識Instagram網紅Kenzie Dean（@ kenzie.dean90）。

根據她的Instagram簡歷，她是素食主義者，攝影師，藝術家，音樂家，流浪者，模特和生活愛好者。 她不到1個月前就開始開設帳戶，目前已經獲得了5000多個帳戶。每個帖子獲得700多個贊和100條評論，這是非常可觀的參與度。

Kenzie犯了哪些Instagram市場營銷錯誤？

Kenzie只有1個小問題–她不存在。 我創建她的目的僅僅是為了向您展示如何在Instagram上失敗。 在過去的一個月中，我犯了一些最嚴重的Instagram營銷錯誤，並且在建立活躍的Instagram社區時採取了可怕的做法，包括：

• 圖庫攝影
• 懶人寫作
• 壞標籤
• 發布不一致
• 喜歡贊/關注關注
• 追隨者和參與度的應用程序和網站

1.圖庫攝影

為了創建Kenzie的個人資料，我使用了免費的庫存照片，這些照片顯示了海灘，森林，純素食品和一個金發女孩，您永遠看不清（並不能說每個女孩都不一樣）。

對於生活方式的影響者來說，股票圖像是Instagram的營銷錯誤，使您看起來像個業餘愛好者。 這是一個禁區。 帳戶的基礎是您的真實生活（即使已被美化和編輯）。

對於企業來說，使用圖庫攝影變得很複雜。

在印刷品和網站廣告中可能會使用股票圖像，但Instagram與其他營銷渠道不同。 觀眾重視社交媒體上的真實性。 社交媒體上原始攝影的標准設置得很低。 當每個人都擁有智能手機時，這是一個簡單的過程，可在不浪費資金的情況下創建快速，體面的質量和原始圖像。

蒂姆·莫斯霍爾德（Tim Mossholder）在Unsplash上​​拍攝的照片

2.懶惰的文案

是的，我們知道Instagram主要是一個視覺平台，但這並不是字幕不足的藉口。

您的標題使您可以為圖像賦予聲音和上下文。 您是否有號召性用語，可以問一個問題來吸引聽眾，是否要讓人們為您的朋友加標籤以及可以將您的照片告訴別人？

肯齊（Kenzie）一貫懶於字幕，從來沒有給出過明顯而虛假的字幕。 儘管照片很漂亮（向才華橫溢的攝影師大喊大叫！）在她的任何帖子中都沒有引人注目的內容或提供豐富的信息。

一頓美麗的晚餐是講述一天的軼事，分享食譜或提出相關且令人興奮的問題以促使觀眾參與的理想場所。

您可能會從引人入勝的圖像中獲得追隨者，但沒有品牌聲音，就錯過了培養粉絲和提高真實參與度的機會。

3.壞標籤

到目前為止，我們知道主題標籤是Instagram營銷的重要組成部分，可幫助您的關注者之外的人們找到您的供稿。 有道理，您想使用最受歡迎的主題標籤來吸引最多的人，對嗎？ 錯誤的。

對於Kenzie，我使用了Instagram主題標籤應用程序來查找Instagram上29個最受歡迎的主題標籤。

我決定，他們越受歡迎，搜索的人越多，就會看到Kenzie的人越多，那麼她就會得到更多的喜歡和追隨者。

然後在每個帖子中使用這些標籤，最後一個標籤與照片模糊相關（＃vegan，＃beach，＃music，＃thesehashtagsareaterribleidea）。

使用這樣的“熱門”主題標籤的問題是，它們與帖子和Kenzie的個人資料的最佳受眾特徵無關。

它們的受歡迎程度也意味著人們不喜歡看到您的帖子。 #love是最受歡迎的主題標籤之一，當您搜索它時，每秒會顯示多個帖子。

結果，肯茲的帖子在不到一分鐘的時間內被新內容掩埋，幾乎沒有人參與。

在5分鐘內，在美好的一天，她的參與實際上已經停止，共有20個贊和1條評論。

使用相關標籤和小眾標籤意味著您將在“最新帖子”部分停留更長的時間，並吸引對您的內容真正感興趣的受眾。

如果您在每個帖子上不斷使用相同的標籤，那麼即使是最適合您的業務的標籤也會失去其效果。

• 問題1是您只會接觸相同的受眾。 嘗試每個帖子使用較少的主題標籤（11個參與度最高），選擇與您的品牌相關的廣泛標籤，您可以輪流使用這些標籤，並將其與特定於帖子的主題標籤結合使用，以不斷吸引新朋友。
• 問題2是，重複可能會使Instagram認為您在向受眾發送垃圾郵件，從而導致較低的自然覆蓋率和潛在的影子禁令。

請記住，您正在嘗試創建有價值的內容並建立受眾群體，而不是趕走他們。 以這種方式處理您的主題標籤策略將導致更高的參與度和更多的關注者。

4.不一致的過帳

營銷101 –一致性可建立對您的受眾的信任。

當您有一個忠實的關注者時，他們就會知道什麼時候可以期待新內容，並且會主動尋找超出其提要中顯示內容的內容。

肯齊（Kenzie）忽略了這一點，並將發帖時間表從每天3個開始更改為每天1個，休了一周假，然後用6個帖子向她的feed濫發信息。

毫無疑問，當垃圾郵件在她的長期中斷之後發生時，其發送率明顯下降。

Kenzie在發佈時遇到的下一個錯誤是忽略了她的統計信息，而不是在高峰時段為她的關注者發布信息。

有許多網站可提供有關受眾行為的免費見解，包括高峰流量和參與時間。

如果您已經註冊了企業帳戶，則還可以在應用程序中查看基本概述，該帳戶可讓您在最合適的時間為受眾群體發布信息。

5.喜歡喜歡/關注跟隨

假設Instagram只是一個數字遊戲，這是一個容易犯的錯誤。

您擁有的更多參與度和關注者通常被用作成功的關鍵指標。 儘管它可能是一種有用的衡量方法，但其價值僅在與真實的受眾打交道時才存在。

在Kenzie在Instagram的第一周中，我花費了大量時間搜索相關的關注和喜歡的標籤，並與不同的Instagram用戶互動，希望他們能這樣做。

毫不奇怪，我使用的＃標籤（作為最受歡迎的標籤生成）主要由＃f4f和其他變體組成。

是的，我得到了很多喜歡，並且迅速增加了我的關注者，但是他們並沒有真正吸引我的內容。

在第一周中，我有一個人單擊了我的履歷中的鏈接（指向Kenzie的Facebook頁面），除了通用的並可能由機器人生成的“漂亮”和“好人”風格外，沒有任何評論。

如果您的頁面主要充當虛榮饋送，那麼這種參與可能就在您的胡同上，但是如果您將其用於商業目的，那麼除了浪費時間之外，這沒有任何用處。

6.追隨者和參與度的應用程序和網站

我們都看過針對“真正的追隨者”和“ 100％真實喜歡”的廣告，因此我對其進行了測試。

我認為這是一個可怕的主意的第一個線索是，當我下載的第二個應用程序顯示虛假的AppleID登錄消息，隨後未經許可就向我收取了150美元的高級版本費用……再次感謝iTunes的Prashant進行了分類。

我繼續感到疲憊不堪，並發現了許多關注/喜歡交易的應用程序。

這些很耗時，但是我的人數卻增加了！ 下一步是在網站上單擊一個按鈕，我最多可以得到25個關注者，150個贊和50條評論。

所有這些承諾的真實帳戶和參與帳戶都是一個折衷方案，那就是它們使用我的帳戶將優惠返還給其他用戶。

這就是Kenzie的大部分訂婚來歷的地方。 每天花幾分鐘的時間，我吸引了數百名新關注者，每條帖子都收到700多個贊和100條評論。

7.結果

現在，我在實驗的最後階段，對我的最後一個帖子進行了測試。 發布後的4個小時內，使用相同的樣式標題和標籤，我收到了7個贊。 來自我的5098位關注者。

實際上，通過Instagram洞察力觀察追隨者的過程表明，我有78％的男性觀眾來自印度和印度尼西亞。

對於澳大利亞人而言，Instagrammer似乎有點奇怪，即使我使用網站吸引“真正的”關注者也是如此。

瀏覽以下帳戶僅能確認，儘管這些網站做出了承諾，但我的5098位追隨者中更多的是偽造帳戶。

我知道我打算在Instagram上讓Kenzie #fail，但是即使我也不得不承認這有點瘋狂。 從第一周開始，我的個人資料獲得了1次鏈接點擊，每週僅覆蓋我追踪者的2-5％。

可能是因為它們是跟隨我的唯一活躍帳戶。

雖然使用快捷方式來增強您的Instagram遊戲可能很誘人，但最終還是不值得的。

我花了20個小時來採購股票圖像並試圖欺騙該系統，但並沒有為該帳戶提供任何價值，如果對我的臨時鎖定次數有影響，那麼這會對Instagram的我的觀點產生悲劇性影響過去。

一個月要花20個小時來製作原創內容，與我的目標市場互動以及花時間來製作引人注目的字幕和研究相關的標籤。

我每周可能只會吸引100個關注的追隨者，而不是那樣的1000個，但是比我現在多100個真正的追隨者。

講故事的道德，不要試圖破解系統。 如果有一條捷徑行得通，那麼每個人都會這麼做。

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關於作者

Keely Dornom是職能和酒店業的數字營銷商，也是自由撰稿人和社交媒體經理。