6 การตลาดบน Instagram ผิดพลาดคู่แข่งของคุณหวังว่าคุณจะทำต่อไป

วิธี #fail ที่ Instagram

พบกับ Instagram Influencer Kenzie Dean (@ kenzie.dean90)

ตามประวัติในอินสตาแกรมของเธอเธอเป็นวีแก้นช่างภาพศิลปินนักดนตรีคนพเนจรนางแบบและผู้รักชีวิต เธอเริ่มต้นบัญชีของเธอเมื่อไม่ถึง 1 เดือนที่ผ่านมาและได้รับไปแล้วกว่า 5,000 รายการแต่ละโพสต์มียอดไลค์มากกว่า 700 ไลค์และ 100 คอมเมนต์ซึ่งถือเป็นการมีส่วนร่วมที่น่าประทับใจทีเดียว

Kenzie ทำผิดพลาดด้านการตลาด Instagram ใด

Kenzie มีปัญหาเล็กน้อยเพียง 1 เรื่อง - เธอไม่มีตัวตน ฉันสร้างเธอขึ้นมาเพื่อ 1 จุดประสงค์เพื่อแสดงให้คุณเห็นวิธี # ล้มเหลวที่อินสตาแกรม ในเดือนที่แล้วฉันได้ทำข้อผิดพลาดทางการตลาดบน Instagram ที่เลวร้ายที่สุดและมีส่วนร่วมในการปฏิบัติที่แย่มากในการสร้างชุมชน Instagram ที่มีส่วนร่วม ได้แก่ :

• การถ่ายภาพสต็อก
• ขี้เกียจเขียนสำเนา
• แฮชแท็กที่ไม่ดี
• การโพสต์ที่ไม่สอดคล้องกัน
• กดไลค์ / ติดตามเพื่อติดตาม
• แอพและเว็บไซต์สำหรับผู้ติดตามและการมีส่วนร่วม

1. การถ่ายภาพสต็อก

ในการสร้างโปรไฟล์ของ Kenzie ฉันใช้รูปถ่ายหุ้นฟรีที่แสดงชายหาดป่าไม้อาหารมังสวิรัติและสาวผมบลอนด์ที่คุณมองไม่เห็นชัดเจน (และไม่สามารถบอกได้ว่าผู้หญิงแต่ละคนแตกต่างกัน)

สำหรับผู้มีอิทธิพลด้านไลฟ์สไตล์ภาพสต็อกเป็นข้อผิดพลาดทางการตลาดบน Instagram ที่ทำให้คุณดูเหมือนมือสมัครเล่น มันเป็นโซนห้ามไป พื้นฐานของบัญชีคือชีวิตจริงของคุณ (แม้ว่าจะมีเสน่ห์และแก้ไข)

สำหรับธุรกิจการถ่ายภาพสต็อกมีความซับซ้อน

อาจมีกรณีการใช้ภาพสต็อกในสิ่งพิมพ์และการโฆษณาเว็บไซต์ แต่ Instagram แตกต่างจากช่องทางการตลาดอื่น ๆ ผู้ชมให้ความสำคัญกับความถูกต้องบนโซเชียลมีเดีย แถบสำหรับการถ่ายภาพต้นฉบับบนโซเชียลมีเดียถูกตั้งไว้ค่อนข้างต่ำ เมื่อทุกคนมีสมาร์ทโฟนมันเป็นกระบวนการง่ายๆในการสร้างภาพที่รวดเร็วคุณภาพดีและเป็นต้นฉบับโดยไม่ทำให้ธนาคารเสียหาย

ภาพถ่ายโดย Tim Mossholder บน Unsplash

2. ขี้เกียจเขียนคำโฆษณา

ใช่เราทราบดีว่า Instagram เป็นแพลตฟอร์มภาพที่โดดเด่น แต่นั่นไม่ใช่ข้อแก้ตัวสำหรับคำอธิบายภาพที่ไม่ดี

คำบรรยายของคุณช่วยให้คุณสามารถแสดงเสียงและบริบทให้กับภาพของคุณได้ คุณมีคำกระตุ้นการตัดสินใจคุณสามารถถามคำถามเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณคุณต้องการให้คนอื่นแท็กเพื่อนของคุณหรือไม่และคุณสามารถบอกคนอื่นเกี่ยวกับรูปภาพของคุณได้หรือไม่?

Kenzie ขี้เกียจในคำอธิบายภาพของเธอมาโดยตลอดและไม่เคยให้คำบรรยายที่ชัดเจนและไร้สาระมากไปกว่านี้ ในขณะที่รูปถ่ายนั้นสวยมาก (ตะโกนบอกช่างภาพ Unplash ที่มีความสามารถ!) ไม่มีอะไรน่าสนใจหรือให้ข้อมูลในโพสต์ของเธอเลย

สถานที่รับประทานอาหารที่สวยงามเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการบอกเล่าเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับวันแบ่งปันสูตรอาหารหรือถามคำถามที่เกี่ยวข้องและน่าตื่นเต้นเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

คุณอาจได้รับผู้ติดตามจากภาพที่น่าสนใจ แต่หากไม่มีเสียงของแบรนด์คุณจะพลาดโอกาสในการปลูกฝังแฟน ๆ และกระตุ้นการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง

3. แฮชแท็กที่ไม่ดี

ถึงตอนนี้เรารู้แล้วว่าแฮชแท็กเป็นส่วนสำคัญของการตลาดบน Instagram และช่วยให้ผู้คนที่ไม่ใช่ผู้ติดตามของคุณพบฟีดของคุณ ทำให้รู้สึกว่าคุณต้องการใช้แฮชแท็กยอดนิยมเพื่อเข้าถึงผู้คนมากที่สุดใช่ไหม? ไม่ถูกต้อง.

สำหรับ Kenzie ฉันใช้แอพแฮชแท็ก Instagram เพื่อค้นหาแฮชแท็กยอดนิยม 29 อันดับบน Instagram

ฉันตัดสินใจว่ายิ่งพวกเขาได้รับความนิยมมากเท่าไหร่ผู้คนก็จะค้นหาพวกเขามากขึ้นผู้คนก็จะเห็น Kenzie มากขึ้นจากนั้นเธอก็จะได้รับไลค์และผู้ติดตามมากขึ้น

จากนั้นจึงใช้สิ่งเหล่านี้ในทุกโพสต์และแฮชแท็กสุดท้ายเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับรูปภาพอย่างคลุมเครือ (#vegan, #beach, #music, #thesehashtagsareaterribleidea)

ปัญหาในการใช้แฮชแท็ก 'ยอดนิยม' เช่นนี้คือไม่เกี่ยวข้องกับโพสต์และข้อมูลประชากรที่ดีที่สุดสำหรับโปรไฟล์ของ Kenzie

ความนิยมของพวกเขายังหมายความว่าผู้คนไม่ชอบที่จะเห็นโพสต์ของคุณ #love เป็นหนึ่งในแฮชแท็กที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและมีหลายโพสต์ต่อวินาทีปรากฏขึ้นเมื่อคุณค้นหา

เป็นผลให้โพสต์ของ Kenzie ถูกฝังโดยเนื้อหาใหม่ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งนาทีโดยไม่มีการมีส่วนร่วมใด ๆ ที่จะแสดง

ภายใน 5 นาทีการมีส่วนร่วมของเธอหยุดลงที่ 20 ไลค์และ 1 ความคิดเห็นในวันที่ดี

การใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องและเฉพาะเจาะจงหมายความว่าคุณจะอยู่ในส่วนโพสต์ล่าสุดเป็นเวลานานขึ้นและเข้าถึงผู้ชมที่สนใจเนื้อหาของคุณจริงๆ

แม้แต่แฮชแท็กที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณก็ยังสูญเสียประสิทธิภาพหากคุณใช้แท็กเดิม ๆ ในทุกโพสต์

• ปัญหาที่ 1 คือคุณเข้าถึงผู้ชมกลุ่มเดิมเท่านั้น ลองใช้แฮชแท็กน้อยลงต่อโพสต์ (11 รายการดูเหมือนจะมีการมีส่วนร่วมสูงสุด) มีตัวเลือกมากมายที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณซึ่งคุณสามารถหมุนเวียนและใช้แฮชแท็กเหล่านี้พร้อมโพสต์แฮชแท็กเฉพาะเพื่อเข้าถึงผู้คนใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง
• ปัญหาที่ 2 คือการทำซ้ำ ๆ มักจะทำให้ Instagram คิดว่าคุณกำลังสแปมผู้ชมของคุณและนำไปสู่การเข้าถึงทั่วไปที่ลดลงและเงาที่อาจเกิดขึ้น

อย่าลืมว่าคุณกำลังพยายามสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและสร้างผู้ชมไม่ใช่ขับไล่พวกเขาออกไป การเข้าหากลยุทธ์แฮชแท็กของคุณในลักษณะนี้จะส่งผลให้มีการมีส่วนร่วมสูงขึ้นและมีผู้ติดตามมากขึ้น

4. การโพสต์ที่ไม่สอดคล้องกัน

การตลาด 101 - ความสม่ำเสมอสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณมีส่วนร่วมในการติดตามพวกเขารู้ว่าเมื่อใดควรคาดหวังเนื้อหาใหม่และจะมองหาเนื้อหานั้นนอกเหนือจากสิ่งที่ปรากฏในฟีด

Kenzie เพิกเฉยต่อสิ่งนี้และกำหนดตารางการโพสต์ของเธอตั้งแต่ 3 ครั้งต่อวันไปจนถึง 1 ครั้งต่อวันจากนั้นจึงส่งสแปมฟีดด้วย 6 โพสต์

ไม่น่าแปลกใจที่มีการลดลงอย่างเห็นได้ชัดเมื่อสแปมเกิดขึ้นหลังจากที่เธอหายไปนาน

ความผิดพลาดครั้งต่อไปของ Kenzie ในการโพสต์คือการเพิกเฉยต่อสถิติของเธอและไม่โพสต์ในช่วงเวลาเร่งด่วนสำหรับผู้ติดตามของเธอ

มีไซต์จำนวนมากที่ให้ข้อมูลเชิงลึกฟรีเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมรวมถึงการเข้าชมสูงสุดและเวลาการมีส่วนร่วม

คุณยังสามารถดูภาพรวมพื้นฐานในแอพได้หากคุณลงทะเบียนสำหรับบัญชีธุรกิจซึ่งช่วยให้คุณโพสต์ในช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ

5. กดไลค์ / ติดตามเพื่อติดตาม

เป็นข้อผิดพลาดง่าย ๆ ที่จะคิดว่า Instagram เป็นเพียงเกมตัวเลข

ยิ่งคุณมีส่วนร่วมและผู้ติดตามมากเท่าไหร่ก็มักจะถูกใช้เป็นตัวชี้วัดหลักสำหรับความสำเร็จ แม้ว่าจะเป็นการวัดผลที่มีประโยชน์ แต่คุณค่าของมันจะมีอยู่ก็ต่อเมื่อต้องรับมือกับผู้ชมที่แท้จริง

สำหรับสัปดาห์แรกของ Kenzie บน Instagram ฉันใช้เวลาส่วนใหญ่ในการค้นหาการติดตามที่เกี่ยวข้องและชอบแท็กและมีส่วนร่วมกับ Instagrammers คนอื่น ๆ ด้วยความหวังว่าพวกเขาจะทำเช่นเดียวกัน

ไม่น่าแปลกใจที่แฮชแท็กที่ฉันใช้ (สร้างขึ้นเป็นแท็กยอดนิยม) ส่วนใหญ่ประกอบด้วย # f4f และรูปแบบอื่น ๆ

ใช่ฉันได้รับการกดไลค์จำนวนมากและการติดตามของฉันเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่พวกเขาไม่ได้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของฉันอย่างแท้จริง

ในสัปดาห์แรกนั้นฉันมี 1 คนคลิกลิงก์ในประวัติของฉัน (ไปยังหน้า Facebook ของ Kenzie) และไม่มีความคิดเห็นใด ๆ นอกเหนือจากบอททั่วไปและมีแนวโน้มที่จะสร้างสไตล์ที่ 'ดี' และ 'ดี'

หากเพจของคุณทำหน้าที่เป็นฟีดข้อมูลที่ไม่เป็นสาระเป็นหลักการมีส่วนร่วมประเภทนี้อาจเกิดขึ้นในซอยของคุณ แต่ถ้าคุณใช้เพื่อจุดประสงค์ทางธุรกิจสิ่งนี้ก็ไม่ได้มีจุดประสงค์ใดนอกจากการเสียเวลาของคุณ

6. แอพและเว็บไซต์สำหรับผู้ติดตามและการมีส่วนร่วม

เราทุกคนเคยเห็นโฆษณาสำหรับ 'ผู้ติดตามจริง' และ 'ยอดไลค์แท้ 100%' ดังนั้นฉันจึงนำไปทดสอบ

เบาะแสแรกที่ว่านี่เป็นความคิดที่น่ากลัวคือเมื่อแอพที่สองที่ฉันดาวน์โหลดแสดงข้อความเข้าสู่ระบบ AppleID ปลอมและต่อมาเรียกเก็บเงินฉัน $ 150 สำหรับเวอร์ชันพรีเมี่ยมโดยไม่ได้รับอนุญาต ... ขอขอบคุณอีกครั้งจาก iTunes สำหรับการจัดเรียง

รู้สึกหงุดหงิดเล็กน้อยฉันดำเนินการต่อและพบแอปการซื้อขายที่ติดตาม / ชอบจำนวนมาก

สิ่งเหล่านี้ใช้เวลานาน แต่ตัวเลขของฉันเพิ่มขึ้น! ขั้นตอนต่อไปคือเว็บไซต์ที่ฉันสามารถรับผู้ติดตามได้มากถึง 25 คน 150 ไลค์และ 50 ความคิดเห็นด้วยการคลิกปุ่ม

บัญชีจริงและมีส่วนร่วมทั้งหมดที่สัญญาไว้เหล่านี้และข้อเสียก็คือพวกเขาใช้บัญชีของฉันเพื่อคืนความโปรดปรานให้กับผู้ใช้รายอื่น

นี่คือที่มาของการมีส่วนร่วมของ Kenzie ด้วยเวลาเพียงไม่กี่นาทีต่อวันฉันได้รับผู้ติดตามใหม่หลายร้อยคนและได้รับมากกว่า 700 ไลค์และ 100 ความคิดเห็นในทุกโพสต์

7. ผลลัพธ์

ตอนนี้ฉันอยู่ในตอนท้ายของการทดสอบฉันได้ทำการทดสอบในโพสต์ล่าสุดของฉัน 4 ชั่วโมงหลังจากโพสต์พร้อมคำบรรยายลักษณะเดียวกันและแฮชแท็กฉันได้รับ 7 ไลค์ จากผู้ติดตาม 5098 คนของฉัน

จริงๆแล้วการดูผู้ติดตามผ่านข้อมูลเชิงลึกของ Instagram แสดงให้เห็นว่าฉันมีผู้ชมเป็นผู้ชาย 78% ส่วนใหญ่มาจากอินเดียและอินโดนีเซีย

สำหรับอินสตาแกรมเมอร์ไลฟ์สไตล์ชาวออสเตรเลียสิ่งนี้ดูแปลก ๆ แม้ว่าฉันจะใช้ไซต์เพื่อรับผู้ติดตาม 'ตัวจริง'

การดูผ่านบัญชีที่ตามมาเท่านั้นยืนยันว่าแม้จะมีคำสัญญาจากเว็บไซต์เหล่านี้ส่วนที่ดีกว่าของผู้ติดตาม 5098 คนของฉันคือบัญชีปลอม

ฉันรู้ว่าฉันตั้งใจจะให้ Kenzie #fail ที่ Instagram แต่ถึงอย่างนั้นฉันก็ต้องยอมรับว่ามันบ้าไปหน่อย ตั้งแต่สัปดาห์แรกนั้นฉันมี 1 คลิกลิงค์จากประวัติของฉันและมีผู้ติดตามเพียง 2-5% ในแต่ละสัปดาห์

อาจเป็นเพราะเป็นบัญชีที่ใช้งานอยู่เพียงบัญชีเดียวที่ติดตามฉัน

แม้ว่าการใช้ทางลัดเพื่อเพิ่มเกม Instagram ของคุณอาจเป็นการดึงดูด แต่สุดท้ายก็ไม่คุ้มค่า

20 ชั่วโมงที่ฉันใช้ในการจัดหาภาพสต็อกและพยายามที่จะโกงระบบไม่ได้ให้คุณค่าใด ๆ กับบัญชีหากมีสิ่งใดที่ส่งผลกระทบที่น่าเศร้าต่อการดู Instagram ของฉันหากจำนวนครั้งที่ฉันถูกล็อคชั่วคราวเป็นอะไรไป ไปโดย

20 ชั่วโมงในหนึ่งเดือนอาจใช้เวลาในการสร้างเนื้อหาต้นฉบับมีส่วนร่วมกับตลาดเป้าหมายของฉันและใช้เวลาในการสร้างคำบรรยายที่น่าสนใจและค้นคว้าแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง

ฉันอาจได้ผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมเพียง 100 คนต่อสัปดาห์แทนที่จะเป็น 1,000 คนด้วยวิธีนั้น แต่นั่นเป็น 100 คนจริงมากกว่าที่ฉันมีในตอนนี้

คุณธรรมของเรื่องอย่าพยายามเจาะระบบ หากมีทางลัดที่ได้ผลทุกคนจะต้องทำ

หากต้องการลดเวลาทำงานในโซเชียลมีเดียของคุณให้เริ่มต้นด้วยการสมัครทดลองใช้ 7 วันของ Sked ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบครบวงจรที่อนุญาตให้ผู้ใช้โพสต์ไปที่ Instagram, Facebook, Pinterest และอื่น ๆ ได้โดยตรง Sked เป็นขั้นตอนแรกในการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของคุณอย่างแท้จริง

เกี่ยวกับผู้แต่ง

Keely Dornom เป็นนักการตลาดดิจิทัลในอุตสาหกรรมการบริการและการบริการและเป็นนักเขียนอิสระและผู้จัดการโซเชียลมีเดีย