6 errores de marketing de Instagram que sus competidores esperan que siga cometiendo

Cómo #fallar en Instagram

Conoce a la influenciadora de Instagram Kenzie Dean (@ kenzie.dean90).

Según su biografía de Instagram, es vegana, fotógrafa, artista, músico, vagabunda, modelo y amante de la vida. Comenzó su cuenta hace menos de 1 mes y ya ha adquirido más de 5000. Cada publicación recibe más de 700 me gusta y 100 comentarios, lo que es un compromiso bastante impresionante.

¿Qué errores de marketing de Instagram comete Kenzie?

Solo hay un pequeño problema con Kenzie: ella no existe. La creé con un propósito, mostrarte cómo #fallar en Instagram. Durante el último mes, he cometido algunos de los peores errores de marketing de Instagram y me he involucrado en prácticas terribles para construir una comunidad de Instagram comprometida, que incluye:

• Fotografía de Stock
• Escritura de copia perezosa
• Hashtags malos
• Publicación inconsistente
• Me gusta para Me gusta / Seguir para seguir
• Aplicaciones y sitios web para seguidores y participación

1. Fotografía de archivo

Para crear el perfil de Kenzie, utilicé fotos de archivo gratuitas que mostraban playas, bosques, comida vegana y una chica rubia que nunca se podía ver con claridad (y no se podía decir que cada chica es diferente).

Para un influencer de estilo de vida, las imágenes de archivo son un error de marketing de Instagram que te hace parecer un aficionado. Es una zona prohibida. La base de la cuenta es tu vida real (incluso si está glamorizada y editada).

Para las empresas, el uso de fotografías de archivo se vuelve complicado.

Puede haber un caso para el uso de imágenes de archivo en publicidad impresa y en sitios web, pero Instagram es diferente a otras vías de marketing. Las audiencias valoran la autenticidad en las redes sociales. El listón de la fotografía original en las redes sociales está bastante bajo. Cuando todo el mundo tiene un teléfono inteligente, es un proceso simple crear imágenes originales, de calidad decente y rápidas sin gastar mucho dinero.

Foto de Tim Mossholder en Unsplash

2. Redacción perezosa

Sí, sabemos que Instagram es predominantemente una plataforma visual, pero eso no es excusa para los subtítulos deficientes.

Su título le permite dar voz y contexto a sus imágenes. ¿Tiene una llamada a la acción, puede hacer una pregunta para involucrar a su audiencia, quiere que la gente etiquete a sus amigos y puede contarle a la gente acerca de su foto?

Kenzie siempre fue perezosa en sus subtítulos y nunca dio más subtítulos que obvios e insípidos. Si bien las fotos eran bonitas (¡un saludo a los talentosos fotógrafos de unsplash!), No había nada convincente o informativo en ninguna de sus publicaciones.

Una hermosa comida en un lugar es el lugar perfecto para contar una anécdota sobre el día, compartir una receta o hacer preguntas relevantes y emocionantes para impulsar la participación de la audiencia.

Puede obtener seguidores a partir de imágenes convincentes, pero sin una voz de marca, se está perdiendo la oportunidad de cultivar fanáticos y generar un compromiso auténtico.

3. Hashtags incorrectos

A estas alturas sabemos que los hashtags son una parte importante del marketing de Instagram y ayudan a personas ajenas a tus seguidores a encontrar tu feed. Tiene sentido que quieras usar los hashtags más populares para llegar a la mayoría de las personas, ¿verdad? Equivocado.

Para Kenzie, utilicé una aplicación de hashtags de Instagram para encontrar los 29 hashtags más populares en Instagram.

Decidí que cuanto más populares sean, más personas los buscarán, más personas verán a Kenzie y luego más Me gusta y seguidores obtendrá.

Luego se usaron en cada publicación y el último hashtag fue algo vagamente relevante para la foto (#vegan, #beach, #music, #thesehashtagsareaterribleidea).

El problema con el uso de hashtags 'populares' como este es que son irrelevantes para la publicación y son el mejor grupo demográfico para el perfil de Kenzie.

Su popularidad también significa que la gente NO ES PROBABLE a ver tus publicaciones. #love es uno de los hashtags más populares y tiene varias publicaciones por segundo que aparecen cuando lo buscas.

Como resultado, las publicaciones de Kenzie son enterradas por contenido nuevo en menos de un minuto sin casi ningún compromiso que mostrar.

En 5 minutos, su compromiso prácticamente ha cesado con 20 me gusta y 1 comentario en un buen día.

El uso de hashtags relevantes y de nicho significa que permanecerá en la sección de publicaciones recientes durante más tiempo y llegará a una audiencia que realmente está interesada en su contenido.

Incluso los mejores hashtags para su negocio pierden su efectividad si usa constantemente las mismas etiquetas en cada publicación.

• El problema 1 es que solo llega a la misma audiencia. Intente usar menos hashtags por publicación (11 parece tener el mayor compromiso), tenga una amplia selección relevante para su marca por la que pueda rotar y utilícelos con hashtags específicos de publicaciones para llegar continuamente a nuevas personas.
• El problema 2 es que la repetición probablemente hará que Instagram piense que estás enviando spam a tu audiencia y conducirá a un menor alcance orgánico y un potencial shadowban.

Recuerde, está tratando de crear contenido valioso y construir una audiencia, no ahuyentarlos. Acercarse a su estrategia de hashtag de esta manera resultará en un mayor compromiso y más seguidores.

4. Publicación inconsistente

Marketing 101: la coherencia genera confianza en su audiencia.

Cuando tienes seguidores comprometidos, ellos saben cuándo esperar contenido nuevo y lo buscarán activamente más allá de lo que aparece en su feed.

Kenzie ignoró esto y varió su cronograma de publicaciones de comenzar con 3 por día a 1 por día, se tomó una semana de descanso y luego envió spam a su feed con 6 publicaciones.

Como era de esperar, hubo una disminución notable cuando el spam tuvo lugar después de su pausa prolongada.

El siguiente error de Kenzie al publicar fue ignorar sus estadísticas y no publicar en las horas pico para sus seguidores.

Hay varios sitios que brindan información gratuita sobre el comportamiento de la audiencia, incluidos los momentos pico de tráfico y de participación.

También puede ver una descripción general básica en la aplicación si se ha registrado para una cuenta comercial que le permite publicar en los mejores momentos para su audiencia.

5. Me gusta para Me gusta / Seguir para seguir

Es un error fácil asumir que Instagram es solo un juego de números.

La mayor participación y seguidores que tenga se utiliza a menudo como una métrica clave para el éxito. Si bien puede ser una medida útil, su valor existe solo cuando se trata de una audiencia auténtica.

Durante la primera semana de Kenzie en Instagram, dediqué una cantidad significativa de tiempo a buscar etiquetas relacionadas con seguidores y me gusta y me relacioné con diferentes usuarios de Instagram con la esperanza de que ellos hicieran lo mismo.

Como era de esperar, los hashtags que utilicé (generados como las etiquetas más populares) consistían en gran parte en # f4f y otras variaciones.

Sí, estaba obteniendo muchos Me gusta y aumentando mis seguidores rápidamente, pero no estaban realmente involucrados con mi contenido.

En esa primera semana, una persona hizo clic en el enlace de mi biografía (a la página de Kenzie en Facebook) y no hubo comentarios, aparte de los estilos genéricos y probablemente generados por bots 'buenos' y 'buenos'.

Si su página sirve principalmente como un feed de vanidad, entonces este tipo de participación podría ser lo mejor para usted, pero si la está utilizando con fines comerciales, entonces no tiene ningún propósito, aparte de perder el tiempo.

6. Aplicaciones y sitios web para seguidores y participación

Todos hemos visto los anuncios de 'seguidores reales' y 'Me gusta 100% auténticos', así que los puse a prueba.

La primera pista de que se trataba de una idea TERRIBLE fue cuando la segunda aplicación que descargué mostró un mensaje de inicio de sesión de AppleID falso y, posteriormente, me cobró 150 dólares por una versión premium sin permiso ... Gracias de nuevo Prashant de iTunes por solucionarlo.

Sintiéndome un poco hastiado, continué y encontré una serie de aplicaciones comerciales de seguimiento / me gusta.

¡Estos consumieron mucho tiempo, pero mi número creció! El siguiente paso fueron los sitios web donde pude obtener hasta 25 seguidores, 150 me gusta y 50 comentarios con el clic de un botón.

Todos estos prometieron cuentas reales y comprometidas y la compensación fue que usaron mi cuenta para devolver el favor a otros usuarios.

Aquí es de donde vino la mayor parte del compromiso de Kenzie. Con unos minutos al día estaba acumulando cientos de nuevos seguidores y recibiendo más de 700 me gusta y 100 comentarios en cada publicación.

7. Los resultados

Ahora que estoy al final de mi experimento, hice una prueba en mi última publicación. 4 horas después de publicar con el mismo estilo de subtítulo y hashtags, he recibido 7 me gusta. De mis 5098 seguidores.

En realidad, mirar a los seguidores a través de las estadísticas de Instagram muestra que tengo un 78% de audiencia masculina, predominantemente de India e Indonesia.

Para un Instagrammer de estilo de vida australiano, esto parece un poco extraño, incluso si estuviera usando sitios para obtener seguidores `` reales ''.

Mirar las cuentas siguientes solo confirma que, a pesar de las promesas de estos sitios web, la mayor parte de mis 5098 seguidores son cuentas falsas.

Sé que me propuse que Kenzie fallara en Instagram, pero incluso yo tengo que admitir que esto es un poco loco. Desde esa primera semana, he tenido 1 clic en un enlace de mi biografía y solo estoy llegando al 2-5% de mis seguidores cada semana.

Probablemente porque son las únicas cuentas activas que me siguen.

Si bien puede ser tentador tomar atajos para impulsar su juego de Instagram, al final no vale la pena.

Las 20 horas que pasé obteniendo imágenes de archivo y tratando de engañar al sistema no le han proporcionado ningún valor a la cuenta, en todo caso, ha tenido un efecto trágico en la vista de Instagram de mí, si la cantidad de veces que me bloquearon temporalmente es algo. ir por.

Se podrían haber invertido 20 horas durante un mes en crear contenido original, involucrarme con mi mercado objetivo y tomarme el tiempo para crear subtítulos atractivos e investigar hashtags relevantes.

Es posible que solo obtenga 100 seguidores comprometidos a la semana en lugar de 1000 de esa manera, pero son 100 más reales de los que tengo ahora.

Moraleja de la historia, no intente piratear el sistema. Si hubiera un atajo que funcionara, todos lo estarían haciendo.

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Sobre el Autor

Keely Dornom es una comercializadora digital en la industria de las funciones y la hospitalidad y una escritora independiente y administradora de redes sociales.