6 Instagram营销误区让您的竞争对手希望您继续努力

如何在Instagram上失败

认识Instagram网红Kenzie Dean（@ kenzie.dean90）。

根据她的Instagram简历，她是素食主义者，摄影师，艺术家，音乐家，流浪者，模特和生活爱好者。 她不到1个月前就开始开设帐户，目前已经获得了5000多个帐户。每个帖子获得700多个赞和100条评论，这是非常可观的参与度。

Kenzie犯了哪些Instagram市场营销错误？

Kenzie只有1个小问题–她不存在。 我创建她的目的仅仅是为了向您展示如何在Instagram上失败。 在过去的一个月中，我犯了一些最严重的Instagram营销错误，并且在建立活跃的Instagram社区时采取了可怕的做法，其中包括：

• 图库摄影
• 懒人写作
• 坏标签
• 发布不一致
• 喜欢赞/关注关注
• 追随者和参与度的应用程序和网站

1.图库摄影

为了创建Kenzie的个人资料，我使用了免费的库存图片，其中显示了海滩，森林，纯素食品和一个金发女孩，您永远看不清（并且不能说每个女孩都不一样）。

对于生活方式的影响者来说，股票图像是Instagram的营销错误，使您看起来像个业余爱好者。 这是禁区。 帐户的基础是您的真实生活（即使已被美化和编辑）。

对于企业来说，使用图库摄影变得很复杂。

在印刷品和网站广告中可能会使用股票图像，但Instagram与其他营销渠道不同。 观众重视社交媒体上的真实性。 社交媒体上原始摄影的标准设置得很低。 当每个人都拥有智能手机时，创建一个快速，体面的质量和原始图像而又不花大笔钱的过程很简单。

Tim Mossholder在Unsplash上​​拍摄的照片

2.懒惰的文案

是的，我们知道Instagram主要是一个视觉平台，但这并不是字幕不足的借口。

您的标题使您可以为图像赋予声音和上下文。 您是否有号召性用语，可以问一个问题来吸引听众，是否要让人们为您的朋友加标签，还可以告诉人们您的照片？

肯齐（Kenzie）一贯懒于字幕，从来没有给出过明显而虚假的字幕。 尽管照片很漂亮（向才华横溢的摄影师大喊大叫！）在她的任何帖子中都没有引人注目的内容或提供丰富的信息。

一顿美丽的地方餐是告诉一天轶事，分享食谱或提出相关和令人兴奋的问题以促使观众参与的理想场所。

您可能会从引人入胜的图像中获得追随者，但没有品牌声音，就错过了培养粉丝和提高真实参与度的机会。

3.坏标签

到目前为止，我们知道主题标签是Instagram营销的重要组成部分，可帮助您的关注者之外的人们找到您的供稿。 有道理，您想使用最受欢迎的主题标签来吸引最多的人，对吗？ 错误的。

对于Kenzie，我使用了Instagram主题标签应用程序来查找Instagram上29个最受欢迎的主题标签。

我决定，他们越受欢迎，搜索的人越多，就会看到Kenzie的人越多，那么她就会得到更多的喜欢和追随者。

然后在每个帖子中使用这些标签，最后一个标签与照片模糊相关（＃vegan，＃beach，＃music，＃thesehashtagsareaterribleidea）。

使用这样的“热门”主题标签的问题是，它们与帖子和Kenzie的个人资料的最佳受众特征无关。

它们的受欢迎程度也意味着人们不喜欢看到您的帖子。 #love是最受欢迎的主题标签之一，当您搜索它时，每秒会显示多个帖子。

结果，肯兹的帖子在不到一分钟的时间内被新内容掩埋，几乎没有人参与。

在5分钟内，在美好的一天，她的参与实际上已经停止，共有20个赞和1条评论。

使用相关标签和小众标签意味着您将在“最新帖子”部分停留更长的时间，并吸引对您的内容真正感兴趣的受众。

如果您在每个帖子上不断使用相同的标签，那么即使是最适合您的业务的标签也会失去其效果。

• 问题1是您只会接触相同的受众。 尝试每个帖子使用较少的主题标签（11个参与度最高），选择与您的品牌相关的广泛标签，您可以轮流使用这些标签，并将其与特定于帖子的主题标签结合使用，以不断吸引新朋友。
• 问题2是，重复可能会使Instagram认为您在向受众发送垃圾邮件，从而导致较低的自然覆盖率和潜在的影子禁令。

请记住，您正在尝试创建有价值的内容并建立受众群体，而不是赶走他们。 以这种方式处理您的主题标签策略将导致更高的参与度和更多的关注者。

4.不一致的过帐

营销101 –一致性可建立对您的受众的信任。

当您有一个忠实的关注者时，他们就会知道什么时候可以期待新内容，并且会主动寻找超出其提要中显示内容的内容。

肯齐（Kenzie）忽略了这一点，并将发帖时间表从每天3个开始更改为每天1个，休了一周假，然后用6个帖子向她的feed滥发信息。

毫无疑问，当垃圾邮件在她的长期中断之后发生时，其发送率明显下降。

Kenzie在发布时遇到的下一个错误是忽略了她的统计信息，而不是在高峰时段为她的关注者发布信息。

有许多网站可提供有关受众行为的免费见解，包括高峰流量和参与时间。

如果您已经注册了企业帐户，则还可以在应用程序中看到基本概述，该帐户可让您在最合适的时间为受众群体发布信息。

5.喜欢喜欢/关注跟随

假设Instagram只是一个数字游戏，这是一个容易犯的错误。

您拥有的更多参与度和关注者通常被用作成功的关键指标。 尽管它是一种有用的衡量标准，但其价值仅在与真实的受众打交道时才存在。

在Kenzie在Instagram的第一周中，我花费了大量时间搜索相关的关注和喜欢的标签，并与不同的Instagram使用者互动，希望他们也能这样做。

毫不奇怪，我使用的＃标签（作为最受欢迎的标签生成）主要由＃f4f和其他变体组成。

是的，我获得了很多喜欢，并且迅速增加了我的关注者，但是他们并没有真正吸引我的内容。

在第一周中，我有一个人单击了我的履历中的链接（指向Kenzie的Facebook页面），除了通用的并可能由机器人生成的“漂亮”和“好人”风格外，没有任何评论。

如果您的页面主要充当虚荣的馈送，那么这种参与可能就在您的胡同上，但是如果您将其用于商业目的，那么除了浪费时间之外，这没有任何用处。

6.追随者和参与度的应用程序和网站

我们都看过针对“真正关注者”和“ 100％真实喜欢”的广告，因此我对其进行了测试。

我认为这是一个可怕的主意的第一个线索是，当我下载的第二个应用程序显示伪造的AppleID登录消息，随后未经许可就向我收取了150美元的高级版本费用……再次感谢iTunes的Prashant进行了分类。

我继续感到疲惫不堪，并发现了许多关注/喜欢交易的应用程序。

这些很耗时，但是我的人数却增加了！ 下一步是在网站上单击一个按钮，我最多可以得到25个关注者，150个赞和50条评论。

所有这些承诺的真实帐户和参与帐户都是一个折衷方案，那就是它们使用我的帐户将优惠返还给其他用户。

这就是Kenzie的大部分订婚来历的地方。 每天花几分钟的时间，我吸引了数百名新关注者，每条帖子都收到700多个赞和100条评论。

7.结果

现在，我在实验的最后阶段，对我的最后一个帖子进行了测试。 发布后的4个小时内，使用相同的样式标题和标签，我收到了7个赞。 来自我的5098位关注者。

实际上，通过Instagram洞察力观察追随者的过程表明，我有78％的男性观众来自印度和印度尼西亚。

对于澳大利亚人而言，Instagrammer似乎有点奇怪，即使我使用网站吸引“真正的”关注者也是如此。

浏览以下帐户仅能确认，尽管这些网站做出了承诺，但我的5098位追随者中更多的是伪造帐户。

我知道我打算在Instagram上让Kenzie #fail，但是即使我也不得不承认这有点疯狂。 从第一周开始，我就从自己的个人资料中获得了1次链接点击，并且每周仅覆盖我关注者的2-5％。

可能是因为它们是跟随我的唯一活跃帐户。

虽然使用快捷方式来增强您的Instagram游戏可能很诱人，但最终还是不值得的。

我花了20个小时来采购股票图像并试图欺骗该系统，但并没有为该帐户提供任何价值，如果对我的临时锁定次数有影响，那么这会对Instagram的我的观点产生悲剧性影响过去。

一个月要花20个小时来制作原创内容，与我的目标市场互动以及花时间来制作引人注目的字幕和研究相关的标签。

我每周可能只会吸引100个关注的追随者，而不是那样的1000个，但那比我现在的真实追随者多100个。

讲故事的道德，不要试图破解系统。 如果有一条捷径行得通，那么每个人都会这么做。

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关于作者

Keely Dornom是职能和酒店业的数字营销商，也是自由撰稿人和社交媒体经理。