6 Instagram Marketing greșește concurenții dvs. speră să continuați să faceți

Cum să # eșuezi la Instagram

Faceți cunoștință cu influențatorul Instagram Kenzie Dean (@ kenzie.dean90).

Potrivit biografiei sale de pe Instagram, este vegană, fotografă, artistă, muziciană, rătăcitoare, fotomodelă și iubitoare de viață. Ea și-a început contul în urmă cu mai puțin de o lună și a achiziționat deja peste 5000. Fiecare post primește peste 700 de aprecieri și 100 de comentarii, ceea ce reprezintă un angajament destul de impresionant.

Ce greșeli de marketing Instagram face Kenzie?

Există doar o mică problemă cu Kenzie - ea nu există. Am creat-o cu un scop, pentru a vă arăta cum să # eșuați la Instagram. În ultima lună am făcut unele dintre cele mai grave greșeli de marketing Instagram și m-am angajat în practici teribile pentru construirea unei comunități Instagram angajate, inclusiv:

• Fotografie de stoc
• Scrierea copiilor leneși
• Bad Hashtags
• Postare incoerentă
• Apreciază pentru Aprecieri / Urmăriți pentru Urmăriți
• Aplicații și site-uri web pentru urmăritori și implicare

1. Fotografie de stoc

Pentru a crea profilul lui Kenzie, am folosit fotografii gratuite care arătau plaje, păduri, mâncare vegană și o fată blondă pe care nu o puteai vedea niciodată clar (și nu puteai spune că fiecare fată este diferită).

Pentru un influențator al stilului de viață, imaginile stoc sunt o greșeală de marketing pe Instagram care te face să arăți ca un amator. Este o zonă interzisă. Baza contului este viața ta reală (chiar dacă este încântată și editată).

Pentru întreprinderi, utilizarea fotografiilor de stoc se complică.

Poate exista un caz pentru utilizarea imaginilor stoc în publicitatea tipărită și pe site, dar Instagram este diferit de alte căi de marketing. Publicul apreciază autenticitatea pe rețelele de socializare. Bara pentru fotografiile originale pe rețelele de socializare este destul de scăzută. Atunci când toată lumea are un telefon inteligent, este un proces simplu de a crea imagini rapide, de calitate decentă și originale, fără a rupe banca.

Fotografie de Tim Mossholder pe Unsplash

2. Lazy Copywriting

Da, știm că Instagram este predominant o platformă vizuală, dar asta nu este o scuză pentru subtitrări slabe.

Legenda vă permite să dați voce și context imaginilor dvs. Aveți un îndemn, puteți pune o întrebare pentru a vă implica publicul, doriți ca oamenii să vă eticheteze prietenii și puteți spune oamenilor despre fotografia dvs.?

Kenzie a fost constant leneșă în subtitrările ei și nu a dat niciodată mai mult decât subtitrări evidente și vapide. În timp ce fotografiile erau drăguțe (strigați la fotografii talentați nesplash!) Nu exista nimic convingător sau informativ în niciuna dintre postările ei.

O masă frumoasă în locație este locul perfect pentru a spune o anecdotă despre ziua respectivă, pentru a împărtăși o rețetă sau pentru a pune întrebări relevante și interesante pentru a determina angajamentul publicului.

S-ar putea să obțineți adepți din imagini convingătoare, dar fără o voce de brand, pierdeți cultivarea fanilor și stimularea implicării autentice.

3. Hashtag-uri rele

Până acum știm că hashtagurile reprezintă o parte importantă a marketingului Instagram și ajută oamenii din afara adepților dvs. să vă găsească feedul. Are sens că ați dori să utilizați cele mai populare hashtag-uri pentru a ajunge la cei mai mulți oameni de atunci, nu? Gresit.

Pentru Kenzie, am folosit o aplicație hashtag Instagram pentru a găsi cele mai populare 29 hashtag-uri de pe Instagram.

Am decis că, cu cât sunt mai populari, cu atât mai mulți oameni îi vor căuta, cu atât mai mulți vor vedea Kenzie și atunci cu cât vor primi mai multe aprecieri și adepți.

Acestea au fost folosite apoi la fiecare postare, iar ultimul hashtag era ceva vag relevant pentru fotografie (#vegan, #beach, #music, #thesehashtagsareaterribleidea).

Problema utilizării hashtagurilor „populare” de acest gen este că acestea sunt irelevante pentru postare și sunt cele mai bune date demografice pentru profilul lui Kenzie.

Popularitatea lor înseamnă, de asemenea, că este puțin probabil ca oamenii să vă vadă postările. #love este unul dintre cele mai populare hashtag-uri și are mai multe postări pe secundă care apar atunci când îl căutați.

Drept urmare, postările lui Kenzie sunt îngropate de conținut nou în mai puțin de un minut, fără aproape niciun angajament care să arate pentru el.

În 5 minute, logodna ei a încetat practic la 20 de aprecieri și 1 comentariu într-o zi bună.

Utilizarea hashtagurilor relevante și de nișă înseamnă că veți rămâne în secțiunea de postări recente mai mult timp și veți ajunge la un public care este de fapt interesat de conținutul dvs.

Chiar și cele mai bune hashtag-uri pentru afacerea dvs. își pierd eficiența dacă utilizați în mod constant aceleași etichete la fiecare postare.

• Problema 1 este că ajungeți doar la același public. Încercați să utilizați mai puține hashtag-uri pe post (11 par să aibă cea mai mare implicare), aveți o selecție largă relevantă pentru marca dvs. pe care o puteți roti și utilizați-le cu hashtag-uri specifice postării pentru a ajunge continuu la oameni noi.
• Problema 2 este că repetarea va avea probabil ca Instagram să creadă că spamești publicul și să duci la o acoperire organică mai mică și la un potențial shadowban.

Amintiți-vă, încercați să creați conținut valoros și să construiți un public, nu să-i alungați. Abordarea strategiei dvs. de hashtag în acest mod va avea ca rezultat o implicare mai mare și mai mulți adepți.

4. Postare incoerentă

Marketing 101 - consecvența creează încredere în publicul dvs.

Atunci când aveți un interes angajat, ei știu când să se aștepte la un conținut nou și îl vor căuta în mod activ dincolo de ceea ce apare în feedul lor.

Kenzie a ignorat acest lucru și și-a modificat programul de postare, începând cu 3 pe zi, până la 1 pe zi, și-a luat o săptămână de concediu și apoi a spamat feedul cu 6 postări.

În mod surprinzător, a existat un declin vizibil atunci când spam-ul a avut loc după pauza ei extinsă.

Următoarea greșeală a lui Kenzie cu postarea a fost ignorarea statisticilor ei și nu postarea la momentul de vârf pentru adepții ei.

Există o serie de site-uri care oferă informații gratuite despre comportamentul publicului, inclusiv traficul maxim și orele de implicare.

De asemenea, puteți vedea o prezentare generală de bază în aplicație dacă v-ați înregistrat pentru un cont de afaceri care vă permite să postați în cele mai bune momente pentru publicul dvs.

5. Like pentru Like / Follow pentru Follow

Este o greșeală ușoară să presupunem că Instagram este doar un joc de numere.

Cu cât aveți mai multă implicare și adepți, este adesea folosit ca o metodă cheie pentru succes. Deși poate fi o măsurare utilă, valoarea sa există doar atunci când avem de-a face cu un public autentic.

Pentru prima săptămână a lui Kenzie pe Instagram, am petrecut o cantitate semnificativă de timp căutând follow-uri și etichete similare și angajându-mă cu diferiți Instagrammers în speranța că vor face același lucru.

Nu este surprinzător că hashtagurile pe care le-am folosit (generate ca cele mai populare etichete) au constat în mare parte din # f4f și alte variante.

Da, primeam o mulțime de aprecieri și mă dezvoltau rapid, dar nu erau cu adevărat implicate în conținutul meu.

În acea primă săptămână, am avut 1 persoană care făcea clic pe link-ul din biografia mea (către pagina de Facebook a lui Kenzie) și niciun comentariu în afară de generic și probabil că generează stiluri „frumoase” și „bune”.

Dacă pagina dvs. servește în primul rând ca un feed de vanitate, atunci acest tip de angajament ar putea fi pe aleea dvs., dar dacă îl utilizați în scopuri comerciale, atunci acesta nu are niciun scop, în afară de a vă pierde timpul.

6. Aplicații și site-uri web pentru urmăritori și implicare

Cu toții am văzut anunțurile pentru „adepți reali” și „aprecieri 100% autentice”, așa că le-am pus la încercare.

Primul indiciu că aceasta a fost o idee TERIBILĂ a fost când a doua aplicație pe care am descărcat-o a arătat un mesaj fals de conectare AppleID și ulterior mi-a taxat 150 USD pentru o versiune premium fără permisiune ... Vă mulțumim din nou Prashant de la iTunes pentru că ați sortat acest lucru.

Simțindu-mă ușor amețit, am continuat și am găsit o serie de aplicații de tranzacționare.

Acestea au consumat mult timp, dar numărul meu a crescut! Următorul pas a fost site-urile web unde am putut obține până la 25 de adepți, 150 de aprecieri și 50 de comentarii cu un singur clic.

Toate acestea au promis conturi reale și angajate, iar compromisul a fost că folosesc contul meu pentru a restitui favoarea altor utilizatori.

De aici a venit cea mai mare parte a logodnei lui Kenzie. Cu câteva minute pe zi, adunam sute de noi adepți și primeam peste 700 de aprecieri și 100 de comentarii la fiecare postare.

7. Rezultatele

Acum sunt la sfârșitul experimentului meu, am efectuat un test la ultima mea postare. La 4 ore după postare cu același titlu de stil și hashtag-uri, am primit 7 aprecieri. Din cei 5098 de adepți ai mei.

De fapt, uitându-mă la adepții prin statistici Instagram arată că am un 78% audiență masculină predominant din India și Indonezia.

Pentru un stil de viață australian Instagrammer, acest lucru pare puțin ciudat, chiar dacă foloseam site-uri pentru a obține adepți „reali”.

Căutarea prin conturile următoare confirmă doar că, în ciuda promisiunilor acestor site-uri web, cea mai bună parte din cei 5098 de adepți ai mei sunt conturi false.

Știu că mi-am propus să-l fac pe Kenzie #fail la Instagram, dar chiar și eu trebuie să recunosc că acest lucru este un pic nebunesc. Din prima săptămână am primit un clic pe link din biografia mea și ajung doar la 2-5% din adepții mei în fiecare săptămână.

Probabil pentru că sunt singurele conturi active care mă urmăresc.

Deși poate fi tentant să luați comenzi rapide pentru a vă stimula jocul Instagram, în cele din urmă nu merită.

Cele 20 de ore pe care le-am petrecut achiziționând imagini de stoc și încercând să trișez sistemul nu au oferit nicio valoare contului, dacă a avut vreun efect tragic asupra vederii pe Instagram a mea, dacă de câte ori am fost blocat temporar este ceva merge cu.

20 de ore peste o lună ar fi putut merge la crearea de conținut original, implicarea în piața mea țintă și luarea de timp pentru a crea subtitrări convingătoare și pentru a cerceta hashtag-uri relevante.

S-ar putea să obțin doar 100 de adepți logodați pe săptămână în loc de 1000 în acest fel, dar sunt 100 mai mulți reali decât am acum.

Morală a poveștii, nu încercați să hack sistemul. Dacă ar exista o comandă rapidă care să funcționeze, toată lumea ar face-o.

Pentru a rezolva ore în fluxul de lucru de pe rețelele sociale, începeți prin a vă înscrie pentru încercarea de 7 zile a lui Sked. Fiind o platformă de social media all-in-one care permite utilizatorilor să posteze direct pe Instagram, Facebook, Pinterest și multe altele, Sked este primul pas în a interacționa în mod autentic cu adepții dvs.

Despre autor

Keely Dornom este un agent de marketing digital în industria funcțiilor și a ospitalității și un scriitor independent și manager de social media.