8 Linkbuilding-Lügen: Häufige Linkbuilding-Mythen

Wenn Sie gutes Gesprächsstoff in digitalen Marketingkreisen suchen, rufen Sie einfach den Linkaufbau auf. Diejenigen, die Linkbuilding verstehen und Zeit damit verbracht haben, aus erster Hand an Linkbuilding-Kampagnen zu arbeiten, verstehen die Macht, die richtig platzierte Backlinks auf Suchergebnisse haben können. Aber diejenigen, die sich noch nie mit Linkbuilding beschäftigt haben, sind oft falsch informiert. Und um ehrlich zu sein, es ist keine eigene Schuld.

Seien Sie vorsichtig, wo Sie Ihre Informationen erhalten

Linkbuilding-Mythen, Missverständnisse und Lügen durchdringen die digitale Marketing- und SEO-Branche. Wenn Sie eine schnelle Google-Suche zum Linkbuilding durchführen, finden Sie Schlagzeilen wie:

• Warum ich aufgehört habe Linkbuilding zu betreiben (und solltest du das auch?)
• Google hasst Linkbuilding
• Funktioniert Linkbuilding noch?
• Warum nur das Erstellen von Links nicht mehr funktioniert
• Warum Massenlinkaufbau für SEO nicht mehr funktioniert
• Warum Linkbuilding Zeitverschwendung ist
• Ist Linkbuilding tot?
• Linkbuilding ist tot: 3 Gründe, keine SEO-Ressourcen dafür zu verschwenden…

Die Liste geht weiter und weiter und weiter. Und wenn Sie nicht aufpassen, können Sie irgendwann glauben, dass diese Leute Recht haben.

Aber es gibt ein großes Problem: 99 Prozent der Leute, die über Linkbuilding sprechen, haben wenig bis gar keine Erfahrung aus erster Hand mit der tatsächlichen Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie haben vielleicht ein paar Kurse besucht, sich Podcasts angehört und sogar ihre eigene „Agentur“ gegründet, aber sie sind keine SEO-Experten – und sie haben sicherlich kein Linkbuilding in großem Umfang betrieben.

Wenn Sie diese Anti-Linkbuilding-Artikel lesen, werden Sie feststellen, dass die meisten von ihnen fast keine Gründe (und keinen objektiven Beweis) dafür haben, warum Linkbuilding nicht funktioniert.

Tatsächlich geben die meisten von ihnen einen einzigen Zeitpunkt als Rechtfertigung für ihre Überzeugungen an: den 20. Januar 2014. Das war der Tag, an dem Matt Cutts, der einst große Teile des Google-Suchqualitätsteams leitete (aber inzwischen wieder weggegangen ist) grünere Weiden), schrieb diesen Blogbeitrag. Und in diesem Blogbeitrag führte er mit folgender Aussage:

Okay, ich nenne es: Wenn Sie Gastblogging verwenden, um 2014 Links zu gewinnen, sollten Sie wahrscheinlich damit aufhören. Wieso den? Denn im Laufe der Zeit wird es zu einer immer mehr Spam-Praxis, und wenn du viel Gastbloggingst, dann hängst du in wirklich schlechter Gesellschaft ab.

Cutts diskutierte dann die Qualitätsrichtlinien von Google und verurteilte andere Spam-Praktiken, die Black-Hat-SEOs benutzten, um ihren Weg in bessere Suchmaschinen zu „backdoor“ zu machen.

Dieser einzelne Blogbeitrag – der vor über sieben Jahren veröffentlicht wurde – diente den meisten Linkbuilding-Hassern in den letzten zehn Jahren als Futter.

Das ist es.

Aus diesem einen Blogbeitrag wurden Tausende von Artikeln und Hunderte von Stunden YouTube- und Podcasting-Inhalten produziert, um zu sagen, dass Google den Linkaufbau hasst und jeder Linkaufbau Zeitverschwendung ist.

Tatsächlich wurde die Erzählung so verdreht und extrem, dass Cutts und Google tatsächlich zusätzliche Erklärungen veröffentlichen mussten, um die Rolle von Backlinks zu klären.

Weniger als einen Monat später hatte er folgendes zu sagen:

Es stellt sich heraus, dass Backlinks, auch wenn es etwas Lärm und sicherlich viel Spam gibt, zum größten Teil immer noch ein wirklich großer Gewinn in Bezug auf die Qualität der Suchergebnisse sind… Zumindest hilft die Relevanz von Backlinks noch immer, um sicherzustellen, dass wir die besten, relevantesten und aktuellsten Suchergebnisse liefern.

Anschließend verbrachte er den größten Teil seiner verbleibenden Karriere bei Google, um Fragen zu Backlinks zu beantworten und wiederholt zu betonen, dass Backlinks ein wertvoller und integraler Bestandteil der Google-Sucherfahrung sind.

Leider liefen so viele Leute mit der ursprünglichen Fehlinterpretation, dass Linkbuilding tot sei, dass die Wahrheit nie eine Chance hatte, ans Licht zu kommen. Und hier sind wir viele Jahre später und die gleichen Mythen, Lügen und Missverständnisse werden wie ein Lauffeuer verbreitet.

Die Moral der Geschichte ist einfach: Seien Sie vorsichtig, wo Sie Ihre Informationen bekommen. Wenn jemand eine kühne Behauptung aufstellt, recherchiere, wer er ist, welche Erfahrungen er aus erster Hand gemacht hat und welche Motivationen er für diese Behauptungen haben könnte. Im Fall des Linkbuildings werden Sie feststellen, dass die meisten Leute, die die Fehlinformationen verbreiten, in ihrer Karriere noch nie eine erfolgreiche Linkbuilding-Kampagne gestartet haben, was sie dazu gebracht hat, zu glauben, dass die ganze Sache kaputt ist. Aber in Wirklichkeit sind sie einfach Teil des Mythos.

Der Rest dieses Artikels wird sich darauf konzentrieren, den Rekord zu korrigieren, indem gängige Linkbuilding-Lügen entlarvt werden. Bitte führen Sie Ihre Recherchen und Due Diligence bei uns durch. Hier und hier erfahren Sie mehr darüber, wer wir sind. Wir haben sogar Fallstudien für Sie.

Der Punkt ist einfach: Bei SEO.co reden wir nicht nur über Linkbuilding und SEO – wir leben es. Seit über einem Jahrzehnt bieten wir Tausenden von kleinen Unternehmen, risikokapitalfinanzierten Start-ups und Fortune-500-Unternehmen (von denen viele bekannte Namen sind) modernste Content-Marketing- und Linkbuilding-Dienste an. Wir wurden in Entrepreneur, Inc., Forbes, Mashable, WSJ, MarketWatch, Business Insider, VentureBeat, Search Engine Journal vorgestellt… die Liste geht weiter.

Auch wenn es selten gut aussieht, sein eigenes Horn zu husten, halten wir es (im Lichte dieses Artikels) nur für angemessen, Ihnen zu sagen, warum Sie alles glauben sollten, was wir schreiben. Wir sind ohne Frage einer der erfahrensten White-Hat-Linkbuilding-Dienste in der Branche – und wir haben über 10 Jahre Ergebnisse, die die Tatsache untermauern, dass Linkbuilding nicht tot ist. Tatsächlich ist es sehr lebendig.

8 gängige Linkbuilding-Lügen entlarven

Linkbuilding-Mythen gibt es in allen Formen und Größen, aber hier sind einige der häufigsten, denen wir Jahr für Jahr begegnen:

1. „Sie können ohne Backlinks ranken“

Ist es technisch möglich, ohne viele Backlinks zu ranken? Nun, alles ist möglich. Aber wenn man die Daten studiert und objektiv betrachtet, ist das Ranking für High-Traffic-Keywords ohne Backlinks extrem schwierig.

Betrachten Sie nur die folgenden Ergebnisse einer aktuellen Studie mit 11,8 Millionen Google-Suchergebnissen:

• Das Ergebnis Nr. 1 bei Google hat durchschnittlich 3,8-mal mehr Backlinks als diejenigen auf den Positionen Nr. 2 bis Nr. 10.
• Für SEO ist es wichtig, Backlinks von mehreren Websites zu erhalten. Die Anzahl der Domains, die auf eine Seite verlinken, korreliert mit Rankings.
• 95 Prozent aller Inhalte im Web haben keine Backlinks.
• Um auf der ersten Seite von Google zu ranken, benötigen Sie im Durchschnitt mindestens 9 Backlinks. Das erste Ergebnis für einen bestimmten Suchbegriff hat in der Regel durchschnittlich 40-50 Backlinks.

Zusammenfassend zeigen die Daten, dass die allgemeine Linkautorität einer Site stark mit höheren Rankings korreliert. Während es also viele andere Faktoren gibt, die in die Suchmaschinenprominenz einfließen, ist der Versuch, ohne Backlinks zu ranken, ein schlüpfriges Unterfangen.

2. „Wenn du es baust, werden sie kommen“

Einer der am weitesten verbreiteten Mythen ist die Idee, dass Sie nur qualitativ hochwertige Inhalte erstellen müssen und dann jeder zu Ihnen kommt. Leider ist dies nicht wahr.

Es sei denn, Sie haben eine Marke/Website, die bereits eine Menge Traffic hat und von Natur aus Aufmerksamkeit erregt, ist es sehr unwahrscheinlich, dass Sie auf organische Weise eine signifikante Anzahl von Backlinks aufnehmen. Sie können hier und da ein paar Links erhalten, die jedoch nur minimalen Auftrieb bieten.

Letztlich gibt es zwei Arten des Linkbuildings: Linkattraktion und manuelles Linkbuilding. Obwohl wir später in diesem Artikel auf jeden dieser Punkte genauer eingehen werden, sollten Sie wissen, dass es Jahre dauert, bis sich die Anziehungskraft von Links auswirkt. Wenn Sie sich ohne den manuellen Linkaufbau ausschließlich auf die Link-Attraktion konzentrieren, werden Sie einen langsamen Prozess erleben. Sie brauchen eine proaktive Strategie.

3. „Nur Links mit hohem DA sind wichtig“

In der Welt des Linkbuildings hat jede verlinkende Domain ihre eigene Ranking-Metrik, die als Domain Authority (DA) bekannt ist. Die DA einer Website ist im Grunde ein Maß dafür, wie viel Autorität sie hat. Eine Website mit viel Verkehr und einer langen Geschichte der Produktion von qualitativ hochwertigen Inhalten wird eine hohe DA haben. Der persönliche Blog von jemandem mit einem Dutzend Posts und ohne SEO-Strategie wird eine niedrige DA haben.

Als jemand, der daran interessiert ist, Links zu Ihrer Website aufzubauen, möchten Sie Websites mit viel Domänenautorität ansprechen. Diese Links haben die Fähigkeit, die Nadel schnell zu bewegen und den Google-Algorithmus darauf aufmerksam zu machen, dass Ihre Seite es wert ist, ihren Nutzern zu dienen. DA ist jedoch nicht das einzige, was zählt.

Sie werden oft hören, dass fehlgeleitete Linkbuilder nur Links mit hohem DA-Anteil behaupten, aber nehmen Sie dies mit einem Körnchen Salz. Hier sind einige Gründe dafür:

• Es ist möglich, dass eine Website mit niedrigem DA einfach eine neuere Website ist, die ihr volles Potenzial noch nicht ausgeschöpft hat. Eine Site mit heute geringer Autorität könnte sich in 12 bis 18 Monaten in eine Site mit hoher Autorität verwandeln. Wenn Sie alle Websites mit niedrigem DA ignorieren, verpassen Sie ihr Wachstum.
• Autorität ist nur die Hälfte der Gleichung. Sie müssen auch die Relevanz einer Website berücksichtigen. Wenn eine Website eine geringe Autorität, aber eine hohe Relevanz hat, sollten Sie es tun. Relevanz spielt dabei meist eine größere Rolle als Autorität.

Das Wichtigste ist, sich nicht so sehr in die Analysen und Metriken zu verstricken, dass Sie das Gesamtbild aus den Augen verlieren. Natürliche Backlinks, die richtig zu Ihrer Website passen, werden Ihnen auf lange Sicht immer zugute kommen.

4. „Nur Backlinks auf der Startseite sind wichtig“

Sie können sich Ihre Website als zwei Arten von Seiten vorstellen. Es gibt „Geldseiten“ und dann gibt es noch alles andere. Eine Geldseite ist entweder eine Startseite, eine Zielseite oder eine Produktseite. Mit anderen Worten, es ist eine Seite, die Benutzer in Leads und/oder Leads in Verkäufe verwandelt. Alles, was nicht direkt für die Generierung eines Leads oder einer Conversion verantwortlich ist – wie ein Blogbeitrag – fällt in die Kategorie „alles andere“.

Während es sicherlich hilfreich sein kann, Backlinks zu Money-Seiten – insbesondere der Startseite – zu erwerben, ist die Vorstellung, dass dies die einzigen Backlinks sind, die von Bedeutung sind, fehlgeleitet. Und in Wirklichkeit ist es vielleicht besser, sich auf Nicht-Geldseiten zu konzentrieren.

Wenn Sie Websites in Ihrer Nische ansprechen und sie nach Links zu Ihren Geldseiten fragen – sei es durch Gast-Blogging, Broken-Link-Building oder eine andere Methode –, ist es leicht, als Spam rüberzukommen. Nur sehr wenige werden beißen. Wenn Sie Bloggern und Website-Besitzern jedoch wertvolle Inhalte präsentieren, die ihren Lesern helfen können – wie zum Beispiel ein Blog-Post mit Anleitungen – werden sie Sie viel eher als nützliche Ressource sehen.

Sie können sicherlich versuchen, Links zu Ihren Money-Seiten zu generieren, aber die Rolle von „alles anderen“-Seiten nicht außer Acht lassen. (Stellen Sie nur sicher, dass diese Seiten so optimiert sind, dass Besucher dieser Seiten leicht zu Ihren Geldseiten finden können.)

5. „Die einzigen Vorteile beim Linkaufbau sind algorithmisch“

Wenn die meisten Leute über Linkbuilding diskutieren, geht es darum, die Suchmaschinen zufrieden zu stellen, indem sie an ihre algorithmischen Vorlieben appellieren. Aber das ist nicht der einzige Vorteil des Linkbuildings.

Neben dem technischen Aspekt des Linkbuildings profitieren Sie auch von der Sichtbarkeit. Unabhängig davon, ob Ihr Link mit einer Markenerwähnung platziert wird oder einfach ein natürlicher/kontextbezogener Hyperlink ist, wird jeder, der den Inhalt liest, den Link sehen. Einige werden sogar darauf klicken.

Aus diesem Grund ist Relevanz ein so wichtiger Bestandteil des Linkbuildings. Wenn Sie Backlinks auf relevanten Websites sichern können, haben Sie eine viel bessere Chance, relevanten Traffic auf Ihre Website zurückzuleiten.

6. „Alle Backlinks bieten den gleichen Wert“

Wir haben bereits die Rolle der Domain-Autorität diskutiert und die Idee entlarvt, dass Sie sich nur um Websites mit hohem DA kümmern sollten; Wir können jedoch die Tatsache nicht ignorieren, dass es zwischen bestimmten Arten von Links Unterschiede im Wert gibt.

Die Vorstellung, dass alle Backlinks den gleichen Wert bieten – selbst wenn sie von Websites mit ähnlichen DA stammen – ist offensichtlich falsch. Hier sind ein paar Beispiele, bei denen „Link Juice“ variiert:

• Es gibt zwei Arten von Links (zum Zwecke des Linkaufbaus): Dofollow- und Nofollow-Links. Ein Dofollow-Link (der eigentlich nur ein erfundener Name für einen Standardlink ist) ist ein normaler Link, der das Potenzial hat, das Suchranking direkt zu beeinflussen. Ein Nofollow-Link ist ein Link mit einem bestimmten Code, der wie folgt aussieht: rel=”nofollow” . Nofollow-Links geben keinen Linkjuice an Ihre Website weiter. Mit anderen Worten, sie wirken sich nicht direkt auf die Position Ihrer Website aus. Es kann immer noch argumentiert werden, dass Nofollow-Links gesichert werden (hauptsächlich für Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit), aber es bietet keinen großen SEO-Boost.
• Ein weiteres Beispiel wären .com-Backlinks vs. .edu-Backlinks. Backlinks von .edu-Domains sind heiß begehrt und können deutlich mehr Autorität weitergeben als Links von Standardseiten.

Es gibt Dutzende anderer Nuancen wie diese. Wenn Sie sich also mit den Details des Linkbuildings beschäftigen, sollten Sie sich überlegen, wie viel Wert verschiedene Arten von Links weitergeben. Dies könnte einen direkten Einfluss auf Ihren Ansatz haben.

7. „Zu viele Backlinks zu schnell führen zu einer Strafe“

Selbst unter denen, die die Wahrheit kennen und die Bedeutung von Backlinks verstehen, gibt es immer noch Mythen über die besten Möglichkeiten, Backlinks aufzubauen. Ein weit verbreiteter Mythos ist, dass man langsam und methodisch vorgehen muss, sonst „kriegt man“ von Google. Aber wieder… stimmt einfach nicht.

Der einfachste Weg, diesen Mythos zu entlarven, besteht darin, virale Inhalte zu untersuchen. Jeder Inhalt, der auf natürliche Weise viral wird, zieht innerhalb weniger Tage Hunderte oder sogar Tausende von Links an. Und anstatt bestraft zu werden, gedeiht dieser Inhalt und taucht auf natürliche Weise an der Spitze der Suchrankings auf.

Google kümmert sich nicht um die Geschwindigkeit beim Erwerb von Backlinks, solange sie Autorität und Relevanz haben. Wenn Sie in 72 Stunden 100 Links zu Spam-Websites erstellen, wird es Ihnen wahrscheinlich schaden. Aber wenn Sie 100 Links zu maßgeblichen Websites erstellen, die für Ihre Nische relevant sind, ist alles gut!

8. „Sie müssen exakt passende Anker haben, sonst ist es wertlos“

Ankertext ist der anklickbare Hyperlink, der Ihren Backlink auf einer Seite speichert. Es ist das Ding, auf das die Leute klicken, um zu einer Seite zu gelangen. Im Laufe der Jahre wurde viel über Best Practices für Ankertexte diskutiert. Und irgendwann ist der Mythos aufgetaucht, dass man exakte Match-Anker braucht, sonst ist der Backlink nutzlos.

Ein exakt passender Anker ist im Grunde ein Ankertext, der eines Ihrer Keywords enthält. Mit anderen Worten: New Yorker Immobilienmakler oder Lebensversicherung . Wenn Sie eine genaue Übereinstimmung erhalten, haben Sie mehr Macht. Die Vorstellung, dass es sich um eine genaue Übereinstimmung oder nichts handelt, ist jedoch falsch. Tatsächlich erscheint natürlicher Ankertext echter und kann Ihrem Link helfen.

Für beste Ergebnisse sollte Ihr Ankertext von Backlink zu Backlink variieren. Wenn Sie das gleiche optimierte Keyword dutzende Male verwenden, wird eine rote Flagge an Google gesendet. Sie möchten eine gewisse Varianz sehen, also fühlen Sie sich frei, die Dinge zu ändern.

Wie implementieren Sie also eine White-Hat-Linkbuilding-Strategie?

Wie bereits erwähnt, gibt es wirklich zwei Theater des Linkbuildings:

1. Link-Attraktion . Auch als Link-Earning bekannt, entwickelt man hier Inhalte und wartet dann. Die Idee ist, dass hochwertige Inhalte natürlich an die Spitze steigen. Und nachdem Sie Ihren Inhalt mehrere Monate lang reifen lassen, erhalten Sie schließlich Links.

2. Manueller Linkaufbau . Diese Strategie beinhaltet die proaktive Suche nach Links durch eine Vielzahl von Strategien, einschließlich Gast-Blogging und Broken-Link-Building. Es erfordert Zeit und Geld, führt aber in der Regel zu schnelleren Ergebnissen.

Wenn Sie es ernst meinen mit der Entwicklung und Implementierung einer White-Hat-Linkbuilding-Strategie, müssen Sie dem manuellen Linkbuilding Priorität einräumen, während die Linkattraktion natürlich im Hintergrund stattfindet. Und eine proaktive manuelle Linkbuilding-Strategie erfordert den richtigen Partner.

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