8 mensonges sur la création de liens : mythes courants sur la création de liens

Si vous voulez un bon sujet de conversation dans les cercles de marketing numérique, évoquez simplement la création de liens. Ceux qui comprennent la création de liens et qui ont passé du temps à travailler sur des campagnes de création de liens comprennent de première main le pouvoir que les backlinks correctement placés peuvent avoir sur les résultats de recherche. Mais ceux qui n'ont jamais été proches de la création de liens sont souvent mal informés. Et, pour être tout à fait honnête, ce n'est pas de leur faute.

Faites attention où vous obtenez vos informations

Les mythes, les idées fausses et les mensonges sur la création de liens imprègnent l'industrie du marketing numérique et du référencement. Si vous effectuez une recherche rapide sur Google sur la création de liens, vous trouverez des titres tels que :

• Pourquoi j'ai arrêté de créer des liens (et devriez-vous aussi ?)
• Google déteste la création de liens
• La création de liens fonctionne-t-elle toujours ?
• Pourquoi créer des liens ne fonctionne plus
• Pourquoi la création de liens en masse ne fonctionne plus pour le référencement
• Pourquoi la création de liens est une perte de temps
• La création de liens est-elle morte ?
• La création de liens est morte : 3 raisons d'arrêter de gaspiller des ressources SEO là-dessus…

La liste continue encore et encore et encore. Et si vous ne faites pas attention, vous pouvez éventuellement être amené à croire que ces gens ont raison.

Mais il y a un gros problème : 99% des personnes qui parlent de création de liens ont peu ou pas d'expérience de première main avec l'optimisation réelle des moteurs de recherche (SEO). Ils ont peut-être suivi quelques cours, écouté des podcasts et même lancé leur propre «agence», mais ce ne sont pas des experts en référencement - et ils n'ont certainement pas fait de création de liens à grande échelle.

Si vous lisez ces articles anti-link building, vous constaterez que la plupart d'entre eux n'ont presque aucune raison (et aucune preuve objective) pour expliquer pourquoi la création de liens ne fonctionne pas.

En fait, la plupart d'entre eux invoquent un moment singulier pour justifier leurs convictions : le 20 janvier 2014. C'était le jour où Matt Cutts, qui dirigeait autrefois une grande partie de l'équipe de qualité de la recherche Google (mais qui est depuis parti pour pâturages plus verts), a écrit ce billet de blog. Et dans cet article de blog, il a dirigé la déclaration suivante :

D'accord, je l'appelle : si vous utilisez les blogs invités comme moyen de gagner des liens en 2014, vous devriez probablement arrêter. Pourquoi? Parce qu'avec le temps, c'est devenu de plus en plus une pratique de spam, et si vous faites beaucoup de blogs invités, alors vous traînez avec une très mauvaise compagnie.

Cutts a ensuite discuté des directives de qualité de Google et a dénoncé d'autres pratiques de spam que les SEO Black Hat utilisaient pour "backdoor" leur chemin vers de meilleurs moteurs de recherche.

Ce seul article de blog – publié il y a plus de sept ans – a servi de fourrage aux ennemis de la création de liens pendant la majeure partie de la dernière décennie.

C'est ça.

À partir de cet article de blog, des milliers d'articles et des centaines d'heures de contenu YouTube et de podcasting ont été produits pour dire que Google déteste la création de liens et que toute création de liens est une perte de temps.

En fait, le récit est devenu si tordu et extrême que Cutts et Google ont dû publier des déclarations supplémentaires pour clarifier le rôle des backlinks.

Moins d'un mois plus tard, il avait ceci à dire :

Il s'avère que les backlinks, même s'il y a du bruit et certainement beaucoup de spam, sont pour la plupart encore une très grosse victoire en termes de qualité des résultats de recherche… Nous avons joué avec l'idée de désactiver la pertinence des backlinks et à pour l'instant, la pertinence des backlinks aide toujours vraiment à s'assurer que nous retournons le meilleur ensemble de résultats de recherche, le plus pertinent et le plus actuel.

Il a ensuite passé la majeure partie du reste de sa carrière chez Google à répondre à des questions sur les backlinks et à déclarer à plusieurs reprises que les backlinks sont un élément précieux et intégral de l'expérience de recherche Google.

Malheureusement, tant de gens ont couru avec l'interprétation erronée initiale selon laquelle la création de liens est morte que la vérité n'a jamais eu aucune chance d'être mise en lumière. Et nous voici de nombreuses années plus tard et les mêmes mythes, mensonges et idées fausses se répandent comme une traînée de poudre.

La morale de l'histoire est simple : faites attention où vous obtenez vos informations. Si quelqu'un fait une affirmation audacieuse, recherchez qui il est, quelle expérience de première main il a et quelles motivations il peut avoir pour faire ces affirmations. Dans le cas de la création de liens, vous constaterez que la plupart des personnes qui crachent des informations erronées n'ont jamais lancé de campagne de création de liens réussie au cours de leur carrière, ce qui les a amenées à croire que tout est cassé. Mais en réalité, ils font simplement partie du mythe.

Le reste de cet article se concentrera sur la mise au point en démystifiant les mensonges courants en matière de création de liens. Alors, s'il vous plaît, faites vos recherches et votre diligence raisonnable sur nous. Vous pouvez en savoir plus sur qui nous sommes ici et ici. Nous avons même des études de cas pour vous.

Le point est simple : chez SEO.co, nous ne parlons pas seulement de création de liens et de référencement – ​​nous le vivons et le respirons. Depuis plus d'une décennie, nous fournissons des services de marketing de contenu et de création de liens à la pointe de la technologie à des milliers de petites entreprises, de startups financées par du capital-risque et d'entreprises Fortune 500 (dont beaucoup sont des noms connus). Nous avons été présentés dans Entrepreneur, Inc., Forbes, Mashable, WSJ, MarketWatch, Business Insider, VentureBeat, Search Engine Journal… la liste est longue.

Ainsi, bien que se vanter soit rarement une bonne idée, nous pensons qu'il est juste (à la lumière de cet article) de vous dire pourquoi vous devriez croire tout ce que nous écrivons. Nous sommes, sans aucun doute, l'un des services de création de liens white hat les plus expérimentés de l'industrie - et nous avons plus de 10 ans de résultats pour prouver que la création de liens n'est pas morte. En fait, c'est très vivant.

Démystifier 8 mensonges courants sur la création de liens

Les mythes sur la création de liens sont de toutes formes et de toutes tailles, mais voici quelques-uns des plus courants que nous rencontrons année après année :

1. « Vous pouvez vous classer sans backlinks »

Est-il techniquement possible de se classer sans un tas de backlinks ? Eh bien, tout est possible. Mais si vous étudiez les données et les regardez d'un point de vue objectif, le classement des mots-clés à fort trafic sans backlinks est extrêmement difficile.

Il suffit de considérer les conclusions suivantes d'une étude récente portant sur 11,8 millions de résultats de recherche Google :

• Le résultat n°1 sur Google a une moyenne de 3,8 fois plus de backlinks que ceux des positions #2-#10.
• Obtenir des backlinks à partir de plusieurs sites est important pour le référencement. Le nombre de domaines liés à une page a une corrélation avec les classements.
• 95% de tout le contenu sur le Web n'a aucun backlink.
• Afin d'être classé sur la première page de Google, vous avez besoin d'un minimum de 9 backlinks (en moyenne). Le premier résultat pour un terme de recherche donné a généralement une moyenne de 40 à 50 backlinks.

En résumé, les données montrent que l'autorité globale des liens d'un site est fortement corrélée à des classements plus élevés. Ainsi, bien qu'il existe de nombreux autres facteurs qui entrent en ligne de compte dans les moteurs de recherche, essayer de se classer sans backlinks est une proposition glissante.

2. « Si vous le construisez, ils viendront »

L'un des mythes les plus répandus est l'idée qu'il vous suffit de créer un contenu de qualité et que tout le monde viendra à vous. Malheureusement, ce n'est pas vrai.

À moins que vous n'ayez une marque/un site Web qui a déjà une tonne de trafic et qui attire naturellement les regards, il est très peu probable que vous obteniez un nombre important de backlinks de manière organique. Vous pouvez obtenir quelques liens ici et là, mais ils fourniront un ascenseur minimal.

Il existe finalement deux types de création de liens : l'attraction de liens et la création de liens manuels. Bien que nous discutions de chacun d'eux plus en détail plus loin dans cet article, vous devez savoir que l'attraction des liens prend des années à se manifester. Si vous vous concentrez uniquement sur l'attraction de liens sans la partie de création de liens manuelle, le processus est lent. Vous avez besoin d'une stratégie proactive.

3. "Seuls les liens DA élevés comptent"

Dans le monde de la création de liens, chaque domaine de liaison a sa propre métrique de classement connue sous le nom d'autorité de domaine (DA). Le DA d'un site Web est essentiellement une mesure de l'autorité dont il dispose. Un site Web avec beaucoup de trafic et une longue histoire de production de contenu de qualité aura un DA élevé. Le blog personnel de quelqu'un avec une douzaine de publications et aucune stratégie de référencement aura un faible DA.

En tant que personne intéressée à créer des liens vers votre site, vous souhaitez cibler des sites avec beaucoup d'autorité de domaine. Ces liens ont la capacité de déplacer rapidement l'aiguille et d'alerter l'algorithme de Google que votre page vaut la peine de servir ses utilisateurs. Cependant, DA n'est pas la seule chose qui compte.

Vous entendrez souvent des constructeurs de liens malavisés prétendre uniquement des liens avec une teneur élevée en DA, mais prenez cela avec un grain de sel. Voici quelques raisons pour lesquelles :

• Il est possible qu'un site Web à faible DA soit simplement un site plus récent qui n'a pas encore réalisé tout son potentiel. Un site à faible autorité aujourd'hui pourrait devenir un site à haute autorité dans 12 à 18 mois. Si vous ignorez tous les sites à faible DA, vous passerez à côté de leur croissance.
• L'autorité n'est que la moitié de l'équation. Vous devez également tenir compte de la pertinence d'un site Web. Si un site Web a une faible autorité mais une grande pertinence, allez-y. Le plus souvent, la pertinence joue un rôle plus important que l'autorité.

Le plus important est d'éviter d'être tellement pris dans les analyses et les mesures que vous perdez de vue la situation dans son ensemble. Les backlinks naturels qui s'alignent correctement sur votre site vous seront toujours bénéfiques à long terme.

4. "Seuls les backlinks de la page d'accueil comptent"

Vous pouvez considérer votre site Web comme ayant deux types de pages. Il y a des « pages d'argent », et puis il y a tout le reste. Une page d'argent est soit une page d'accueil, une page de destination ou une page de produit. En d'autres termes, c'est une page qui transforme les utilisateurs en prospects et/ou les prospects en ventes. Tout ce qui n'est pas directement responsable de la production d'un prospect ou d'une conversion, comme un article de blog, tombe dans la catégorie « tout le reste ».

Bien qu'il puisse certainement être utile d'acquérir des backlinks vers des pages d'argent - en particulier la page d'accueil - l'idée que ce sont les seuls backlinks qui comptent est erronée. Et en réalité, vous feriez peut-être mieux de vous concentrer sur les pages non monétaires.

Lorsque vous approchez des sites de votre créneau et que vous leur demandez des liens vers vos pages d'argent - que ce soit par le biais de blogs invités, de création de liens rompus ou d'une autre méthode - il est facile de passer pour du spam. Très peu mordront. Mais si vous présentez aux blogueurs et aux propriétaires de sites un contenu précieux qui peut aider leurs lecteurs, comme un article de blog « comment faire », ils sont beaucoup plus susceptibles de vous considérer comme une ressource utile.

Vous pouvez certainement essayer de générer des liens vers vos pages d'argent, mais ne négligez pas le rôle des pages « tout le reste ». (Assurez-vous simplement que ces pages sont optimisées de manière à ce que les visiteurs de ces pages puissent facilement trouver leur chemin vers vos pages d'argent.)

5. « Les seuls avantages de la création de liens sont algorithmiques »

Lorsque la plupart des gens parlent de création de liens, c'est en termes de satisfaction des moteurs de recherche en faisant appel à leurs préférences algorithmiques. Mais ce n'est pas le seul avantage de la création de liens.

En plus de l'aspect technique du link building, vous bénéficierez également de la visibilité. Que votre lien soit placé à l'aide d'une mention de marque ou qu'il s'agisse simplement d'un lien hypertexte naturel/contextuel, toute personne lisant le contenu verra le lien. Certains vont même cliquer dessus.

C'est pourquoi la pertinence est une partie si importante de la création de liens. Si vous pouvez sécuriser des backlinks sur des sites pertinents, vous avez de bien meilleures chances de ramener le trafic pertinent vers votre site Web.

6. "Tous les backlinks offrent une valeur égale"

Nous avons déjà discuté du rôle de l'autorité de domaine et démystifié l'idée que vous ne devriez vous soucier que des sites Web à forte DA ; cependant, nous ne pouvons pas ignorer le fait qu'il existe des différences de valeur entre certains types de liens.

L'idée que tous les backlinks offrent une valeur égale - même s'ils proviennent de sites avec un DA similaire - est manifestement fausse. Voici quelques exemples où le « jus de lien » varie :

• Il existe deux types de liens (à des fins de création de liens) : les liens dofollow et nofollow. Un lien dofollow (qui n'est en fait qu'un nom inventé pour un lien standard) est un lien normal qui a le potentiel d'affecter directement les classements de recherche. Un lien nofollow est un lien qui a un morceau de code spécifique qui ressemble à ceci : rel="nofollow" . Les liens nofollow ne transmettent aucun jus de lien à votre site Web. En d'autres termes, ils n'affectent pas directement la position de votre site. Il est toujours possible de sécuriser les liens nofollow (principalement pour la visibilité et la crédibilité), mais cela ne fournit pas beaucoup de boost pour le référencement.
• Un autre exemple serait les backlinks .com vs les backlinks .edu. Les backlinks des domaines .edu sont très recherchés et peuvent transmettre beaucoup plus d'autorité que les liens des pages standard.

Il existe des dizaines d'autres nuances comme celles-ci. Alors que vous creusez dans les détails de la création de liens, assurez-vous de considérer la valeur que les différents types de liens transmettent. Cela pourrait avoir un impact direct sur votre approche.

7. "Trop de backlinks trop rapides entraînera une pénalité"

Même parmi ceux qui connaissent la vérité et comprennent l'importance des backlinks, il existe encore des mythes entourant les meilleures façons de créer des backlinks. Un mythe courant est que vous devez adopter une approche lente et méthodique, sinon Google vous "aura". Mais encore une fois… tout simplement pas vrai.

Le moyen le plus simple de démystifier ce mythe est d'étudier le contenu viral. Tout contenu qui devient naturellement viral attire des centaines voire des milliers de liens en quelques jours seulement. Et plutôt que d'être pénalisé, ce contenu prospère et émerge naturellement près du sommet des classements de recherche.

Google ne se soucie pas de la vitesse d'acquisition des backlinks, tant qu'ils ont de l'autorité et de la pertinence. Si vous créez 100 liens vers des sites Web contenant du spam en 72 heures, cela vous fera probablement du mal. Mais si vous créez 100 liens vers des sites Web faisant autorité et pertinents pour votre créneau… tout va bien !

8. "Vous devez avoir des ancres de correspondance exactes, sinon ça ne vaut rien"

Le texte d'ancrage est le lien hypertexte cliquable qui stocke votre backlink sur une page. C'est la chose sur laquelle les gens cliquent pour les amener à une page. Au fil des ans, il y a eu beaucoup de discussions autour des meilleures pratiques de texte d'ancrage. Et quelque part en cours de route, un mythe a émergé selon lequel vous avez besoin d'ancres de correspondance exactes, sinon le backlink est inutile.

Une ancre de correspondance exacte est essentiellement un texte d'ancre qui contient l'un de vos mots-clés. En d'autres termes, agent immobilier new-yorkais ou assurance-vie . Si vous pouvez obtenir une correspondance exacte, plus de pouvoir pour vous. Cependant, l'idée qu'il s'agit d'une correspondance exacte ou de rien est fausse. En fait, le texte d'ancrage naturel semble en fait plus authentique et peut aider votre lien à coller.

Pour de meilleurs résultats, votre texte d'ancrage doit varier d'un backlink à l'autre. Si vous utilisez le même mot clé optimisé des dizaines de fois, cela envoie un signal d'alarme à Google. Ils veulent voir une certaine variation, alors n'hésitez pas à changer les choses.

Alors, comment mettre en œuvre une stratégie de création de liens White Hat ?

Comme mentionné précédemment, il existe en réalité deux théâtres de création de liens :

1. Lien d'attraction . Également connu sous le nom de gain de liens, c'est là que vous développez du contenu, puis attendez. L'idée est que le contenu de grande valeur s'élèvera naturellement au sommet. Et après plusieurs mois à laisser mûrir votre contenu, il finira par gagner des liens.

2. Création de liens manuels . Cette stratégie implique la recherche proactive de liens via diverses stratégies, notamment les blogs invités et la création de liens rompus. Cela demande du temps et de l'argent, mais donne généralement des résultats plus rapides.

Si vous êtes sérieux au sujet de l'architecture et de la mise en œuvre d'une stratégie de création de liens chapeau blanc, vous devez donner la priorité à la création de liens manuels tout en laissant l'attraction de liens se produire naturellement en arrière-plan. Et une stratégie de création de liens manuelle proactive nécessite le bon partenaire.

Laissez SEO.co faire le gros du travail

Chez SEO.co, nous ne parlons pas seulement de création de liens – nous le faisons ! (Et nous le faisons bien.) Pendant plus d'une décennie, nous avons dominé l'industrie en tant que l'une des rares sociétés de création de liens à chapeau blanc à laquelle les sociétés Fortune 500 et les petites entreprises font confiance pour la réputation de leur marque en ligne.

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