8 mentiras do link building: mitos comuns do link building

Se você quiser um bom material para conversas nos círculos de marketing digital, basta mencionar o link building. Aqueles que entendem o link building e gastaram tempo trabalhando em campanhas de link building em primeira mão entendem o poder que backlinks colocados corretamente podem ter nos resultados de pesquisa. Mas aqueles que nunca estiveram perto e pessoalmente com o link building geralmente estão mal informados. E, para ser honesto, não é culpa deles.

Tenha cuidado ao obter suas informações

Mitos, equívocos e mentiras do link building permeiam o marketing digital e a indústria de SEO. Se você fizer uma pesquisa rápida no Google sobre o link building, encontrará manchetes como:

• Por que parei de fazer link building (e você também deveria?)
• Google odeia link building
• O link building ainda funciona?
• Por que apenas construir links não funciona mais
• Por que o link building em massa não funciona mais para SEO
• Por que o link building é uma perda de tempo
• O link building está morto?
• O link building está morto: 3 razões para parar de desperdiçar recursos de SEO nele ...

A lista continua indefinidamente. E se você não tomar cuidado, pode acabar sendo levado a acreditar que essas pessoas estão certas.

Mas há um grande problema: 99% das pessoas que falam sobre link building têm pouca ou nenhuma experiência em primeira mão com a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Eles podem ter feito alguns cursos, ouvido alguns podcasts e até mesmo lançado sua própria “agência”, mas não são especialistas em SEO - e certamente não fizeram link building em escala.

Se você ler esses artigos anti-link building, descobrirá que a maioria deles quase não tem fundamentos (e nenhuma prova objetiva) para explicar por que o link building não funciona.

Na verdade, a maioria deles aponta para um momento singular como justificativa para suas crenças: 20 de janeiro de 2014. Esse foi o dia em que Matt Cutts, que já liderou grandes partes da equipe de qualidade de pesquisa do Google (mas que desde então partiu para pastagens mais verdes), escreveu esta postagem no blog. E nessa postagem do blog, ele fez a seguinte declaração:

Ok, estou chamando: se você está usando o guest blogging como uma forma de ganhar links em 2014, provavelmente deveria parar. Porque? Porque com o tempo isso se tornou uma prática cada vez mais spam, e se você faz muitos guest blogging, então está saindo com péssimas companhias.

Cutts então passou a discutir as diretrizes de qualidade do Google e condenou outras práticas de spam que os SEOs de chapéu preto estavam usando para “backdoor” seu caminho em melhores motores de busca.

Essa única postagem no blog - publicada há mais de sete anos - serviu de alimento para os odiadores do link building durante a maior parte da última década.

É isso.

A partir de uma postagem no blog, milhares de artigos e centenas de horas de conteúdo do YouTube e podcasting foram produzidos para dizer que o Google odeia link building e todo link building é uma perda de tempo.

Na verdade, a narrativa se tornou tão distorcida e extrema que Cutts e o Google tiveram que liberar declarações adicionais para esclarecer o papel dos backlinks.

Menos de um mês depois, ele disse o seguinte:

Acontece que backlinks, embora haja algum ruído e certamente muito spam, na maioria das vezes ainda são uma grande vitória em termos de qualidade dos resultados de pesquisa ... Brincamos com a ideia de desligar a relevância do backlink e em pelo menos por enquanto, a relevância dos backlinks ainda ajuda muito em termos de garantir que retornemos o melhor, mais relevante e mais atual conjunto de resultados de pesquisa.

Ele então passou a maior parte do restante de sua carreira no Google respondendo a perguntas sobre backlinks e afirmando repetidamente que os backlinks são um componente valioso e integral da experiência de pesquisa do Google.

Infelizmente, tantas pessoas correram com a interpretação errônea original de que o link building está morto que a verdade nunca teve chance de ser trazida à luz. E aqui estamos, muitos anos depois, e os mesmos mitos, mentiras e equívocos estão se espalhando como um incêndio.

A moral da história é simples: tome cuidado ao obter suas informações. Se alguém fizer uma afirmação ousada, pesquise quem ele é, que experiência em primeira mão ele tem e que motivações pode ter para fazer essas afirmações. No caso do link building, você descobrirá que a maioria das pessoas que espalham a desinformação nunca lançou uma campanha de link building com sucesso em suas carreiras, o que os levou a acreditar que a coisa toda está quebrada. Mas, na realidade, eles simplesmente fazem parte do mito.

O restante deste artigo se concentrará em esclarecer as coisas, desmascarando as mentiras comuns do link building. Então, por favor, faça sua pesquisa e devida diligência sobre nós. Você pode aprender mais sobre quem somos aqui e aqui. Temos até estudos de caso para você.

A questão é simples: em SEO.co, não falamos apenas sobre link building e SEO - vivemos e respiramos isso. Por mais de uma década, fornecemos marketing de conteúdo de ponta e serviços de construção de links para milhares de pequenas empresas, startups apoiadas por capital de risco e empresas Fortune 500 (muitas das quais são nomes familiares). Fomos apresentados na Entrepreneur, Inc., Forbes, Mashable, WSJ, MarketWatch, Business Insider, VentureBeat, Search Engine Journal ... a lista continua.

Portanto, embora tocar sua própria trompa raramente seja uma boa aparência, achamos que é apropriado (à luz deste artigo) dizer por que você deve acreditar em tudo o que escrevemos. Somos, sem dúvida, um dos serviços de link building de chapéu branco mais experiente do setor - e temos mais de 10 anos de resultados para comprovar o fato de que o link building não está morto. Na verdade, está muito vivo.

Desmascarando 8 mentiras comuns de link building

Os mitos do link building vêm em todas as formas e tamanhos, mas aqui estão alguns dos mais comuns que encontramos ano após ano:

1. “Você pode classificar sem backlinks”

É tecnicamente possível classificar sem um monte de backlinks? Bem, tudo é possível. Mas se você estudar os dados e analisá-los de um ponto de vista objetivo, classificar as palavras-chave de alto tráfego sem backlinks é extremamente difícil.

Considere as seguintes descobertas de um estudo recente de 11,8 milhões de resultados de pesquisa do Google:

• O resultado nº 1 no Google tem uma média de 3,8x mais backlinks do que aqueles nas posições 2–10.
• Obter backlinks de vários sites é importante para seo. O número de domínios vinculados a uma página tem uma correlação com as classificações.
• 95 por cento de todo o conteúdo da web tem zero backlinks.
• Para se classificar na primeira página do Google, você precisa de no mínimo 9 backlinks (em média). O primeiro resultado para um determinado termo de pesquisa geralmente tem uma média de 40-50 backlinks.

Em resumo, os dados mostram que a autoridade geral do link de um site está fortemente correlacionada a classificações mais altas. Portanto, embora existam muitos outros fatores que influenciam a proeminência nos mecanismos de pesquisa, tentar classificar sem backlinks é uma proposta escorregadia.

2. “Se você construir, eles virão”

Um dos mitos mais comuns é a ideia de que você só precisa criar conteúdo de qualidade e então todos virão até você. Infelizmente, isso não é verdade.

A menos que você tenha uma marca / site que já tenha muito tráfego e esteja naturalmente chamando a atenção, é altamente improvável que obtenha um número significativo de backlinks de maneira orgânica. Você pode obter alguns links aqui e ali, mas eles fornecerão um elevador mínimo.

Em última análise, existem dois tipos de construção de links: atração de links e construção de links manual. Embora discutiremos cada um deles em maiores detalhes posteriormente neste artigo, você deve saber que a atração do link leva anos para aparecer. Se você está puramente focado na atração de links sem a parte manual do link building, o processo será lento. Você precisa de uma estratégia proativa.

3. “Somente links de alto DA importam”

No mundo do link building, cada domínio vinculado tem sua própria métrica de classificação, conhecida como Autoridade de Domínio (DA). O DA de um site é basicamente uma medida de quanta autoridade ele tem. Um site com muito tráfego e uma longa história de produção de conteúdo de qualidade terá um alto DA. O blog pessoal de alguém com uma dúzia de postagens e nenhuma estratégia de SEO terá um baixo DA.

Como alguém que está interessado em criar links para seu site, você deseja segmentar sites com muita autoridade de domínio. Esses links têm a capacidade de mover rapidamente a agulha e alertar o algoritmo do Google de que sua página vale a pena servir aos usuários. No entanto, DA não é a única coisa que importa.

Freqüentemente, você ouvirá construtores de links equivocados alegarem que apenas links com alto DA são importantes, mas considere isso com cautela. Aqui estão algumas razões do porquê:

• É possível que um site de baixo DA seja simplesmente um site mais recente que ainda não percebeu todo o seu potencial. Um site com baixa autoridade hoje pode se transformar em um site com alta autoridade em 12 a 18 meses. Se você ignorar todos os sites com baixo DA, perderá seu crescimento.
• Autoridade é apenas metade da equação. Você também precisa considerar a relevância de um site. Se um site tiver pouca autoridade, mas alta relevância, vá em frente. Na maioria das vezes, a relevância desempenha um papel maior do que a autoridade.

O mais importante é evitar ficar tão preso às análises e às métricas a ponto de perder de vista o quadro geral. Os backlinks naturais que se alinham corretamente com o seu site sempre irão beneficiá-lo no longo prazo.

4. “Apenas os backlinks da página inicial são importantes”

Você pode pensar em seu site como tendo dois tipos de páginas. Existem “páginas de dinheiro” e, em seguida, todo o resto. Uma página de dinheiro é uma página inicial, uma página de destino ou uma página de produto. Em outras palavras, é uma página que transforma usuários em leads e / ou leads em vendas. Qualquer coisa que não seja diretamente responsável por produzir um lead ou conversão - como uma postagem de blog - se enquadra na categoria “todo o resto”.

Embora certamente possa ser útil adquirir backlinks para páginas de dinheiro - particularmente a página inicial - a ideia de que esses são os únicos backlinks que importam é equivocada. E, na realidade, talvez seja melhor você se concentrar em páginas que não sejam de dinheiro.

Quando você aborda sites em seu nicho e pede links para suas páginas de dinheiro - seja por meio de guest blogging, link building quebrado ou algum outro método - é fácil parecer spam. Muito poucos morderão. Mas se você apresentar a blogueiros e proprietários de sites um conteúdo valioso que pode ajudar seus leitores - como uma postagem de blog "como fazer" - é muito mais provável que eles o vejam como um recurso útil.

Você certamente pode tentar gerar links para suas páginas de dinheiro, mas não descarte o papel das páginas de “todo o resto”. (Certifique-se de que essas páginas estão otimizadas de forma que os visitantes dessas páginas possam encontrar facilmente o caminho para suas páginas de dinheiro.)

5. “Os únicos benefícios do link building são algorítmicos”

Quando a maioria das pessoas discute link building, é em termos de satisfazer os motores de busca apelando para suas preferências algorítmicas. Mas esse não é o único benefício do link building.

Além do aspecto técnico do link building, você também se beneficiará da visibilidade. Quer o seu link seja colocado usando uma menção à marca ou simplesmente um hiperlink natural / contextual, qualquer pessoa que ler o conteúdo verá o link. Alguns até clicarão nele.

É por isso que a relevância é uma parte tão importante do link building. Se você pode proteger backlinks em sites relevantes, tem uma chance muito melhor de direcionar o tráfego relevante de volta para seu site.

6. “Todos os backlinks fornecem valor igual”

Já discutimos o papel da autoridade de domínio e desmascaramos a ideia de que você só deve se preocupar com sites com alto DA; no entanto, não podemos ignorar o fato de que existem diferenças de valor entre certos tipos de links.

A ideia de que todos os backlinks fornecem o mesmo valor - mesmo que sejam de sites com DA semelhante - é patentemente falsa. Aqui estão alguns exemplos onde o “link juice” varia:

• Existem dois tipos de links (para fins de link building): links dofollow e nofollow. Um link dofollow (que na verdade é apenas um nome inventado para um link padrão) é um link normal que tem o potencial de afetar diretamente as classificações de pesquisa. Um link nofollow é um link que possui um trecho específico de código semelhante a este: rel = ”nofollow” . Os links Nofollow não passam nenhum link para o seu site. Em outras palavras, eles não afetam diretamente a posição do seu site. Um caso ainda pode ser feito para proteger links nofollow (principalmente para visibilidade e credibilidade), mas não fornece muito de um impulso de SEO.
• Outro exemplo seria backlinks .com vs. backlinks .edu. Backlinks de domínios .edu são muito procurados e podem transmitir muito mais autoridade do que links de páginas padrão.

Existem dezenas de outras nuances como essas. Portanto, conforme você se aprofunda nos detalhes do link building, certifique-se de considerar quanto valor os diferentes tipos de links transmitem. Isso pode ter um impacto direto em sua abordagem.

7. “Muitos backlinks muito rápidos resultarão em uma penalidade”

Mesmo entre aqueles que sabem a verdade e entendem a importância dos backlinks, ainda existem mitos em torno das melhores maneiras de construir backlinks. Um mito comum é que você deve adotar uma abordagem lenta e metódica, caso contrário, o Google irá "pegá-lo". Mas, novamente ... simplesmente não é verdade.

A maneira mais fácil de desmascarar esse mito é estudar o conteúdo viral. Qualquer conteúdo que se torne viral naturalmente atrai centenas ou até milhares de links em questão de dias. E, em vez de ser penalizado, esse conteúdo prospera e surge naturalmente perto do topo das classificações de pesquisa.

O Google não se preocupa com a velocidade de obtenção de backlinks, desde que tenham autoridade e relevância. Se você criar 100 links para sites com spam em 72 horas, sim, provavelmente vai prejudicá-lo. Mas se você construir 100 links para sites confiáveis ​​que sejam relevantes para o seu nicho ... tudo bem!

8. “Você deve ter âncoras de correspondência exata, caso contrário, não vale a pena”

O texto âncora é o hiperlink clicável que armazena seu backlink em uma página. É o que as pessoas clicam para levá-las a uma página. Ao longo dos anos, houve muita discussão em torno das práticas recomendadas para textos âncora. E em algum lugar ao longo do caminho, surgiu um mito de que você precisa de âncoras de correspondência exata, caso contrário, o backlink é inútil.

Uma âncora de correspondência exata é basicamente um texto âncora que contém uma de suas palavras-chave. Em outras palavras, corretor de imóveis ou seguro de vida de Nova York . Se você conseguir uma correspondência exata, mais poder para você. No entanto, a ideia de que é uma correspondência exata ou nada é falsa. Na verdade, o texto âncora natural parece mais genuíno e pode ajudar a fixar o seu link.

Para obter melhores resultados, o texto âncora deve variar de backlink a backlink. Se você estiver usando a mesma palavra-chave otimizada dezenas de vezes, isso enviará uma bandeira vermelha ao Google. Eles querem ver alguma variação, então fique à vontade para mudar as coisas.

Então, como você implementa uma estratégia de Link Building White Hat?

Como mencionado anteriormente, existem realmente dois teatros de link building:

1. Link atração . Também conhecido como ganho de link, é onde você desenvolve conteúdo e espera. A ideia é que o conteúdo de alto valor irá naturalmente subir ao topo. E depois de vários meses deixando seu conteúdo amadurecer, ele eventualmente ganhará links.

2. Link building manual . Essa estratégia envolve a busca proativa de links por meio de uma variedade de estratégias, incluindo guest blogging e link building quebrado. Requer tempo e dinheiro, mas geralmente obtém resultados mais rápidos.

Se você realmente deseja arquitetar e implementar uma estratégia de link building de chapéu branco, precisa priorizar o link building manual enquanto permite que a atração do link ocorra naturalmente em segundo plano. E uma estratégia de criação de link manual proativa requer o parceiro certo.

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