8 Link Building Lies: Mituri comune de construire a link-urilor

Dacă doriți niște nutrețuri bune pentru conversație în cercurile de marketing digital, pur și simplu aduceți link building. Cei care înțeleg construirea de linkuri și au petrecut timp lucrând la campanii de construire a linkurilor înțeleg direct puterea pe care o pot avea backlink-urile plasate corespunzător asupra rezultatelor căutării. Dar cei care nu au fost niciodată apropiați și personalizați în legătură cu construirea de linkuri sunt deseori dezinformați. Și, ca să fiu sincer, nu este vina lor.

Aveți grijă de unde obțineți informațiile

Miturile construirii de legături, concepțiile greșite și minciunile pătrund în industria de marketing digital și SEO. Dacă efectuați o căutare rapidă pe Google despre crearea de linkuri, veți găsi titluri precum:

• De ce am încetat să fac link building (și ar trebui și tu?)
• Google urăște crearea de linkuri
• Construirea link-urilor mai funcționează?
• De ce nu mai funcționează doar crearea de legături
• De ce nu mai funcționează link-ul în bloc pentru SEO
• De ce construirea de legături este o pierdere de timp
• Link building-ul este mort?
• Link building-ul este mort: 3 motive pentru a nu mai risipi resurse SEO pe el ...

Lista continuă și continuă și continuă. Și dacă nu sunteți atenți, puteți fi în cele din urmă convinși să credeți că acești oameni au dreptate.

Dar există o mare problemă: 99% dintre persoanele care vorbesc despre construirea de link-uri au experiență directă de la o optimizare a motorului de căutare (SEO). Este posibil să fi urmat câteva cursuri, să fi ascultat câteva podcast-uri și chiar să-și lanseze propria „agenție”, dar nu sunt experți în SEO - și cu siguranță nu au făcut link building la scară largă.

Dacă citiți aceste articole anti-link building, veți descoperi că cele mai multe dintre ele nu au aproape niciun motiv (și nici o dovadă obiectivă) de ce nu funcționează link building.

De fapt, cei mai mulți dintre ei indică un moment singular în timp ca justificare a credințelor lor: 20 ianuarie 2014. A fost ziua în care Matt Cutts, care a condus odată părți importante ale echipei de calitate a căutării Google (dar care a plecat de atunci în pășuni mai verzi), a scris această postare pe blog. Și în această postare de blog a condus cu următoarea afirmație:

Bine, îl sun: dacă folosiți blogging-ul pentru invitați ca o modalitate de a obține legături în 2014, probabil că ar trebui să vă opriți. De ce? Pentru că, în timp, a devenit o practică din ce în ce mai spammy și, dacă faci o mulțime de bloguri pentru oaspeți, atunci petreci cu o companie foarte proastă.

Cutts a continuat apoi să discute despre orientările Google privind calitatea și a denunțat alte practici spammy pe care SEO-urile cu pălărie neagră le foloseau pentru a „deschide” drumul spre motoare de căutare mai bune.

Această singură postare de blog - publicată în urmă cu peste șapte ani - a servit drept furaj pentru cei care îndrăgesc construirea de legături în cea mai mare parte a ultimului deceniu.

Asta e.

Din acea postare de blog, mii de articole și sute de ore de conținut YouTube și podcasturi au fost produse pentru a spune că Google urăște crearea de linkuri și că toate link-urile sunt o pierdere de timp.

De fapt, narațiunea a devenit atât de răsucită și extremă încât Cutts și Google au fost nevoiți să lanseze declarații suplimentare pentru a clarifica rolul backlink-urilor.

Mai puțin de o lună mai târziu, el a spus acest lucru:

Se pare că backlink-urile, chiar dacă există un pic de zgomot și cu siguranță o mulțime de spam, în cea mai mare parte sunt încă un câștig foarte mare în ceea ce privește calitatea rezultatelor căutării ... Ne-am jucat cu ideea de a dezactiva relevanța backlink și la cel puțin pentru moment relevanța backlink-urilor încă ajută cu adevărat în ceea ce privește asigurarea că returnăm cel mai bun, cel mai relevant și cel mai actual set de rezultate ale căutării.

Apoi a petrecut cea mai bună parte a restului carierei sale la Google adresând întrebări despre backlink-uri și afirmând în mod repetat că backlink-urile sunt o componentă valoroasă și integrantă a experienței de căutare Google.

Din păcate, atât de mulți oameni au fugit cu interpretarea greșită originală că construirea legăturilor este moartă, încât adevărul nu a avut niciodată șanse să fie adus la lumină. Și aici suntem cu mulți ani mai târziu și aceleași mituri, minciuni și concepții greșite sunt răspândite ca focul.

Morala poveștii este simplă: aveți grijă de unde obțineți informațiile. Dacă cineva face o afirmație îndrăzneață, cercetează cine este, ce experiență de primă mână are și ce motivații ar putea avea pentru a face aceste afirmații. În cazul construirii de legături, veți descoperi că majoritatea oamenilor care scot dezinformare nu au lansat niciodată o campanie de succes de construire a legăturilor în cariera lor, ceea ce i-a determinat să creadă că totul este rupt. Dar, în realitate, ele fac parte pur și simplu din mit.

Restul acestui articol se va concentra pe stabilirea recordului prin eliminarea minciunilor comune de construire a legăturilor. Deci, vă rog, faceți-vă cercetarea și diligența asupra noastră. Puteți afla mai multe despre cine suntem aici și aici. Avem chiar studii de caz pentru dvs.

Ideea este simplă: la SEO.co, nu vorbim doar despre link building și SEO - o trăim și o respirăm. Timp de peste un deceniu, am oferit servicii de marketing de conținut de ultimă oră și construirea de legături către mii de întreprinderi mici, start-up-uri susținute de riscuri și companii Fortune 500 (dintre care multe sunt nume de uz casnic). Am fost prezentați în Entrepreneur, Inc., Forbes, Mashable, WSJ, MarketWatch, Business Insider, VentureBeat, Search Engine Journal ... lista continuă.

Așadar, în timp ce tocirea propriului corn este rareori un aspect bun, credem că este potrivit (în lumina acestui articol) să vă spunem de ce ar trebui să credeți orice scrieți. Suntem, fără îndoială, unul dintre cele mai experimentate servicii de construcție de link-uri cu pălărie albă din industrie - și avem peste 10 ani de rezultate pentru a sprijini faptul că link building-ul nu este mort. De fapt, este foarte viu.

Debunking 8 minciuni comune de construire a legăturilor

Miturile construirii legăturilor sunt de toate formele și dimensiunile, dar iată unele dintre cele mai comune pe care le întâlnim an de an:

1. „Puteți clasa fără backlinks”

Este posibil din punct de vedere tehnic să se claseze fără o grămadă de backlink-uri? Ei bine, orice este posibil. Dar dacă studiați datele și le priviți dintr-un punct de vedere obiectiv, clasarea cuvintelor cheie cu trafic ridicat fără backlink este extrem de dificilă.

Luați în considerare următoarele constatări dintr-un studiu recent de 11,8 milioane de rezultate ale căutării Google:

• Rezultatul # 1 de pe Google are în medie 3,8 ori mai multe backlink-uri decât cele din pozițiile # 2 - # 10.
• Obținerea backlink-urilor de pe mai multe site-uri este importantă pentru SEO. Numărul de domenii care leagă o pagină are o corelație cu clasamentele.
• 95% din întregul conținut de pe web are zero backlinks.
• Pentru a vă clasa pe prima pagină Google, aveți nevoie de minimum 9 backlink-uri (în medie). Primul rezultat pentru un anumit termen de căutare are de obicei o medie de 40-50 de backlinks.

În rezumat, datele arată că autoritatea generală a linkurilor unui site se corelează puternic cu clasamente superioare. Deci, deși există o mulțime de alți factori care intră în importanța motorului de căutare, încercarea de a se clasa fără backlink este o propunere alunecoasă.

2. „Dacă îl construiești, vor veni”

Unul dintre miturile cele mai răspândite este ideea că trebuie doar să creați conținut de calitate și atunci toată lumea va veni la voi. Din păcate, acest lucru nu este adevărat.

Cu excepția cazului în care aveți un brand / site web care are deja o mulțime de trafic și care captează în mod natural globii oculari, este foarte puțin probabil să preluați un număr semnificativ de backlink într-un mod organic. S-ar putea să obțineți câteva link-uri aici și acolo, dar acestea vor oferi o creștere minimă.

Există în cele din urmă două tipuri de link building: atracția link-ului și link building manual. Deși vom discuta fiecare dintre acestea mai detaliat mai târziu în acest articol, ar trebui să știți că atracția link-ului durează ani de zile pentru a se desfășura. Dacă sunteți pur și simplu axat pe atracția link-urilor fără porțiunea manuală de construire a link-urilor, vă aflați într-un proces lent. Ai nevoie de o strategie proactivă.

3. „Contează doar legăturile DA mari”

În lumea construirii linkurilor, fiecare domeniu de legătură are propria sa valoare de clasificare cunoscută sub numele de Domain Authority (DA). DA al unui site web este în esență o măsură a câtă autoritate are. Un site web cu mult trafic și o lungă istorie a producției de conținut de calitate va avea un DA ridicat. Blogul personal al cuiva cu o duzină de postări și fără strategie SEO va avea un DA scăzut.

În calitate de persoană care este interesată să creeze linkuri către site-ul dvs., doriți să vizați site-uri cu multă autoritate de domeniu. Aceste legături au capacitatea de a muta rapid acul și de a alerta algoritmul Google că pagina dvs. merită să fie deservită de utilizatorii săi. Cu toate acestea, DA nu este singurul lucru care contează.

Veți auzi adesea că constructorii de legături greșite pretind doar legături cu conținut ridicat de DA, dar luați acest lucru cu un bob de sare. Iată câteva motive pentru care:

• Este posibil ca un site web cu DA redus să fie pur și simplu un site mai nou care nu și-a realizat încă întregul potențial. Un site cu autoritate redusă astăzi s-ar putea transforma într-un site cu autoritate înaltă în 12 până la 18 luni. Dacă ignorați toate site-urile cu DA reduse, veți pierde creșterea lor.
• Autoritatea este doar jumătate din ecuație. De asemenea, trebuie să luați în considerare relevanța unui site web. Dacă un site web are o autoritate redusă, dar o relevanță ridicată, alegeți-l. Cel mai adesea, relevanța joacă un rol mai mare decât autoritatea.

Cel mai mare lucru este să eviți să fii atât de prins în analize și valori încât să pierzi din vedere imaginea de ansamblu. Backlink-urile naturale care se aliniază corect la site-ul dvs. vă vor aduce întotdeauna beneficii pe termen lung.

4. „Contează doar backlink-urile pentru pagina principală”

Vă puteți gândi la site-ul dvs. web ca având două tipuri de pagini. Există „pagini cu bani” și apoi există orice altceva. O pagină cu bani este fie o pagină de pornire, o pagină de destinație sau o pagină a produsului. Cu alte cuvinte, este o pagină care transformă utilizatorii în clienți potențiali și / sau clienți potențiali în vânzări. Orice lucru care nu este direct responsabil pentru producerea unui potențial sau a unei conversii - cum ar fi o postare pe blog - intră în categoria „orice altceva”.

Deși poate fi cu siguranță util să achiziționați backlink-uri către pagini cu bani - în special pagina de pornire - ideea că acestea sunt singurele backlink-uri care contează este greșită. Și, în realitate, s-ar putea să fiți mai bine să vă concentrați pe paginile care nu sunt banii.

Când vă apropiați de site-uri din nișa dvs. și le cereți linkuri către paginile dvs. de bani - fie prin intermediul blogurilor pentru invitați, construirea de linkuri rupte sau prin alte metode - este ușor să vă dați seama de spam. Foarte puțini vor mușca. Dar dacă le oferiți bloggerilor și proprietarilor de site-uri conținut valoros care le poate ajuta cititorilor - cum ar fi o postare pe blogul „cum se face” - este mult mai probabil să vă vadă ca pe o resursă utilă.

Puteți încerca cu siguranță să generați linkuri către paginile dvs. de bani, dar nu ignorați rolul paginilor „orice altceva”. (Asigurați-vă că aceste pagini sunt optimizate astfel încât vizitatorii acestor pagini să își găsească cu ușurință drumul către paginile dvs. de bani.)

5. „Singurele beneficii ale construirii de legături sunt algoritmice”

Când majoritatea oamenilor discută despre crearea de linkuri, este vorba de satisfacerea motoarelor de căutare apelând la preferințele lor algoritmice. Dar acesta nu este singurul beneficiu al construirii de legături.

Pe lângă aspectul tehnic al construirii linkurilor, veți beneficia și de vizibilitate. Indiferent dacă linkul dvs. este plasat utilizând o mențiune de marcă sau este pur și simplu un hyperlink natural / contextual, oricine citește conținutul va vedea linkul. Unii vor face chiar clic pe el.

Acesta este motivul pentru care relevanța este o parte atât de importantă a construirii linkurilor. Dacă puteți asigura backlink-uri pe site-uri relevante, aveți șanse mult mai mari de a conduce traficul relevant înapoi pe site-ul dvs. web.

6. „Toate backlink-urile oferă valoare egală”

Am discutat deja despre rolul autorității domeniului și am dezmințit ideea că ar trebui să-ți pese doar de site-urile web DA; cu toate acestea, nu putem ignora faptul că există diferențe de valoare între anumite tipuri de linkuri.

Ideea că toate backlink-urile oferă valoare egală - chiar dacă provin de pe site-uri cu DA similară - este evident falsă. Iată câteva exemple în care „suc de legătură” variază:

• Există două tipuri de legături (în scopul construirii de legături): legături dofollow și nofollow. Un link dofollow (care este într-adevăr doar un nume inventat pentru un link standard) este un link normal care are potențialul de a afecta direct clasamentele de căutare. Un link nofollow este un link care are o anumită bucată de cod care arată astfel: rel = ”nofollow” . Linkurile Nofollow nu transmit niciun suc de link către site-ul dvs. web. Cu alte cuvinte, acestea nu afectează direct poziția site-ului dvs. Un caz poate fi încă prezentat pentru securizarea linkurilor nofollow (în mare parte pentru vizibilitate și credibilitate), dar nu oferă prea mult un impuls SEO.
• Un alt exemplu ar fi backlink-urile .com vs. backlink-urile .edu. Backlink-urile din domeniile .edu sunt foarte căutate și pot transmite o autoritate semnificativ mai mare decât linkurile de pe paginile standard.

Există alte zeci de alte nuanțe precum acestea. Așadar, pe măsură ce căutați în detaliile construirii linkurilor, asigurați-vă că luați în considerare cât de mult valorează diferite tipuri de linkuri. Ar putea avea un impact direct asupra abordării dvs.

7. „Prea multe backlink-uri prea rapide vor duce la o penalizare”

Chiar și printre cei care cunosc adevărul și înțeleg importanța backlink-urilor, există încă mituri care înconjoară cele mai bune modalități de a construi backlink-uri. Un mit comun este că trebuie să adoptați o abordare lentă și metodică, altfel Google vă „va primi”. Dar din nou ... pur și simplu nu este adevărat.

Cel mai simplu mod de a dezvalui acest mit este studierea conținutului viral. Orice conținut care devine natural atrage sute sau chiar mii de link-uri în doar câteva zile. Și, mai degrabă decât să fie penalizat, acest conținut prosperă și apare în mod natural în partea de sus a clasamentului de căutare.

Lui Google nu îi pasă de viteza de achiziție a backlink-urilor, atâta timp cât acestea au autoritate și relevanță. Dacă construiți 100 de linkuri către site-uri web spam în 72 de ore, da, probabil că vă va face rău. Dar dacă construiți 100 de linkuri către site-uri web autorizate, relevante pentru nișa dvs. ... totul bine!

8. „Trebuie să aveți ancore de potrivire exacte, altfel nu are valoare”

Textul de ancorare este hyperlinkul care poate face clic pe acesta, care stochează backlink-ul dvs. pe o pagină. Este lucrul pe care oamenii dau clic pentru a-i duce la o pagină. De-a lungul anilor, au existat multe discuții în legătură cu cele mai bune practici ale textului de ancorare. Și, undeva pe parcurs, a apărut un mit potrivit căruia aveți nevoie de ancore de potrivire exacte, altfel backlink-ul este inutil.

O ancoră de potrivire exactă este, în principiu, textul ancorării care conține unul dintre cuvintele dvs. cheie. Cu alte cuvinte, agent imobiliar din New York sau asigurare de viață . Dacă puteți obține o potrivire exactă, mai multă putere pentru dvs. Cu toate acestea, ideea că este o potrivire exactă sau nimic nu este falsă. De fapt, textul de ancorare natural pare de fapt mai autentic și vă poate ajuta să vă lipiți linkul.

Pentru cele mai bune rezultate, textul dvs. de ancorare ar trebui să varieze de la backlink la backlink. Dacă utilizați același cuvânt cheie optimizat de zeci de ori, acesta trimite un steag roșu către Google. Vor să vadă o oarecare variație, așa că nu ezitați să schimbați lucrurile.

Deci, cum implementați o strategie de construire a legăturilor White Hat?

După cum sa menționat anterior, există într-adevăr două teatre de link building:

1. Atracție de legătură . Cunoscut și sub numele de câștig de linkuri, aici dezvoltăm conținut și apoi așteptăm. Ideea este că conținutul de înaltă valoare se va ridica în mod natural la vârf. Și după câteva luni de a-ți lăsa conținutul să se coacă, în cele din urmă va câștiga legături.

2. Construirea manuală a legăturilor . Această strategie implică căutarea proactivă de link-uri printr-o varietate de strategii, inclusiv blogging pentru oaspeți și construirea de linkuri rupte. Necesită timp și bani, dar obține de obicei rezultate mai rapide.

Dacă sunteți serios în ceea ce privește arhitectura și implementarea unei strategii de construire a link-urilor cu pălărie albă, trebuie să acordați prioritate construirii manuale a linkurilor, permițând în același timp atracția link-ului să apară în mod natural în fundal. Iar o strategie proactivă de construire a legăturilor manuale necesită partenerul potrivit.

Lăsați SEO.co să facă greutatea ridicată

La SEO.co, nu vorbim doar despre link building - o facem! (Și o facem bine.) De peste un deceniu, am condus industria ca una dintre puținele companii de construcție de link-uri de pălărie albă în care companiile și întreprinderile mici din Fortune 500 au încredere în reputația lor de marcă online.

Formula noastră este destul de simplă:

• Scrieți conținut de calitate
• Atingeți rețeaua noastră robustă de 1.000 de editori
• Asigurați destinații de plasare de top
• Ajutați-ne clienții să își îmbunătățească clasamentul și vizibilitatea în căutare

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe, ne-ar plăcea să aflăm de la dvs.! Contactați-ne astăzi pentru o evaluare gratuită a site-ului.