8 鏈接建設謊言：常見的鏈接建設神話

如果您想要在數字營銷圈中進行對話的一些好素材，只需提出鏈接建設。 那些了解鏈接建設並花時間從事鏈接建設活動的人會直接了解正確放置反向鏈接對搜索結果的影響。 但是那些從來沒有近距離接觸過鏈接建設的人經常被誤導。 而且，老實說，這不是他們自己的錯。

小心獲取信息的地方

鏈接建設神話、誤解和謊言充斥著數字營銷和 SEO 行業。 如果您在 Google 上快速搜索鏈接構建，您會發現以下標題：

• 為什麼我停止做鏈接建設（你也應該這樣做嗎？）
• 谷歌討厭鏈接建設
• 鏈接建設仍然有效嗎？
• 為什麼僅僅建立鏈接不再起作用
• 為什麼批量鏈接構建不再適用於 SEO
• 為什麼鏈接建設是浪費時間
• 鏈接建設死了嗎？
• 鏈接建設已死：停止在其上浪費 SEO 資源的 3 個理由……

這份清單不勝枚舉。 如果你不小心，你最終可能會相信這些人是對的。

但有一個大問題：99% 的談論鏈接構建的人幾乎沒有實際搜索引擎優化 (SEO) 的第一手經驗。 他們可能參加了幾門課程，聽了一些播客，甚至成立了自己的“代理機構”，但他們不是 SEO 專家——而且他們當然沒有大規模地進行鏈接建設。

如果您閱讀這些反鏈接構建文章，您會發現其中大多數幾乎沒有任何理由（並且零客觀證據）說明為什麼鏈接構建不起作用。

事實上，他們中的大多數人都指出了一個單一的時間點作為他們信念的理由：2014 年 1 月 20 日。那一天是馬特·卡茨 (Matt Cutts) 的日子，他曾經領導過 Google 搜索質量團隊的主要部分（但此後他離開了更綠的牧場），寫了這篇博文。 在那篇博文中，他發表了以下聲明：

好吧，我是這樣稱呼它的：如果您在 2014 年使用訪客博客作為獲取鏈接的一種方式，那麼您可能應該停止。 為什麼？ 因為隨著時間的推移，它已經成為越來越垃圾的做法，如果你寫了很多客座博客，那麼你就和非常糟糕的公司一起出去玩了。

然後，卡茨繼續討論谷歌的質量指南，並譴責黑帽 SEO 用來“後門”進入更好的搜索引擎的其他垃圾郵件做法。

七年前發表的那篇博文在過去十年的大部分時間裡一直是鏈接構建仇恨者的素材。

就是這樣。

在那篇博文中，產生了數千篇文章和數百小時的 YouTube 和播客內容，表明 Google 討厭鏈接構建，所有鏈接構建都是浪費時間。

事實上，敘述變得如此扭曲和極端，以至於卡茨和谷歌實際上不得不發布額外的聲明來澄清反向鏈接的作用。

不到一個月後，他有話要說：

事實證明，反向鏈接，即使有一些噪音，當然還有很多垃圾郵件，但在大多數情況下，就搜索結果的質量而言，它仍然是一個非常大的勝利……我們嘗試了關閉反向鏈接相關性的想法，並在至少就目前而言，反向鏈接相關性仍然有助於確保我們返回最佳、最相關、最熱門的搜索結果集。

然後，他在谷歌度過了余下職業生涯的大部分時間，解答有關反向鏈接的問題，並反复聲明反向鏈接是 Google 搜索體驗的重要組成部分。

不幸的是，很多人都誤以為鏈接建設已死，以至於真相從未有機會被揭露。 多年後，我們來到這裡，同樣的神話、謊言和誤解正在像野火一樣蔓延。

這個故事的寓意很簡單：在獲取信息的地方要小心。 如果有人提出大膽的主張，請研究他們是誰，他們有什麼第一手經驗，以及他們提出這些主張的動機是什麼。 在鏈接建設的情況下，您會發現大多數散佈錯誤信息的人在他們的職業生涯中從未發起過成功的鏈接建設活動，這讓他們相信整個事情都已經壞了。 但實際上，它們只是神話的一部分。

本文的其餘部分將專注於通過揭穿常見的鏈接構建謊言來澄清事實。 所以，請對我們進行研究和盡職調查。 您可以在此處和此處詳細了解我們是誰。 我們甚至為您準備了案例研究。

重點很簡單：在 SEO.co，我們不只是談論鏈接建設和 SEO – 我們生活和呼吸它。 十多年來，我們為數以千計的小企業、風險投資支持的初創公司和財富 500 強公司（其中許多是家喻戶曉的公司）提供了前沿的內容營銷和鏈接建設服務。 我們曾在 Entrepreneur, Inc.、福布斯、Mashable、WSJ、MarketWatch、Business Insider、VentureBeat、Search Engine Journal 中被提及……不勝枚舉。

因此，雖然吹響自己的號角很少有好看的外觀，但我們認為（根據本文）告訴您為什麼應該相信我們寫的任何東西是合適的。 毫無疑問，我們是業內最有經驗的白帽鏈接建設服務之一——我們有 10 多年的業績來支持鏈接建設並沒有死的事實。 事實上，它非常有生命力。

揭穿 8 個常見的鏈接建設謊言

鏈接建設神話有各種形式和規模，但這裡有一些我們年復一年遇到的最常見的神話：

1.“你可以在沒有反向鏈接的情況下排名”

在技​​術上是否可以在沒有一堆反向鏈接的情況下進行排名？ 嗯，一切皆有可能。 但是如果你研究數據並從客觀的角度來看它，沒有反向鏈接的高流量關鍵詞排名是非常困難的。

只需考慮最近對 1180 萬個 Google 搜索結果的研究中的以下發現：

• 谷歌排名第一的結果比排名#2-#10 的反向鏈接平均多 3.8 倍。
• 從多個站點獲取反向鏈接對於 seo 很重要。 鏈接到頁面的域數量與排名相關。
• 網絡上 95% 的所有內容都為零反向鏈接。
• 為了在 Google 的第一頁上排名，您至少需要 9 個反向鏈接（平均）。 給定搜索詞的第一個結果通常平均有 40-50 個反向鏈接。

總之，數據顯示站點的整體鏈接權限與更高的排名密切相關。 因此，雖然有很多其他因素會影響搜索引擎的突出地位，但嘗試在沒有反向鏈接的情況下進行排名是一個棘手的提議。

2.“如果你建造它，他們就會來”

更普遍的誤解之一是，您只需要創建高質量的內容，然後每個人都會來找您。 不幸的是，這不是真的。

除非您的品牌/網站已經擁有大量流量並且自然吸引眼球，否則您不太可能以有機方式獲得大量反向鏈接。 您可能會在這里和那裡獲得幾個鏈接，但它們只會提供最小的提升。

最終有兩種類型的鏈接構建：鏈接吸引和手動鏈接構建。 雖然我們將在本文後面更詳細地討論每一個，但您應該知道鏈接吸引力需要數年時間才能發揮出來。 如果您純粹專注於鏈接吸引力而沒有手動鏈接構建部分，那麼您將處於一個緩慢的過程中。 你需要一個積極的策略。

3.“只有高DA鏈接才重要”

在鏈接構建的世界中，每個鏈接域都有自己的排名指標，稱為域權限 (DA)。 網站的 DA 基本上是衡量它擁有多少權限的指標。 一個擁有大量流量和製作優質內容的悠久歷史的網站將具有很高的 DA。 有十幾個帖子且沒有 SEO 策略的個人博客的 DA 會很低。

作為對建立指向您網站的鏈接感興趣的人，您希望定位具有大量域權限的網站。 這些鏈接能夠快速移動指針並提醒 Google 算法您的頁面值得為其用戶提供服務。 但是，DA 並不是唯一重要的事情。

您經常會聽到被誤導的鏈接構建者聲稱僅具有高 DA 問題的鏈接，但對此持保留態度。 以下是幾個原因：

• 低 DA 網站可能只是一個尚未充分發揮其潛力的較新網站。 今天的低權限站點可能會在 12 到 18 個月內變成高權限站點。 如果您忽略所有低 DA 站點，您將錯過它們的增長。
• 權威只是等式的一半。 您還需要考慮網站的相關性。 如果一個網站的權威性低但相關性高，那就去吧。 通常，相關性比權威性發揮更大的作用。

最重要的是避免沉迷於分析和指標，以至於忽視大局。 從長遠來看，與您的網站正確對齊的自然反向鏈接總是會讓您受益。

4.“只有主頁反向鏈接很重要”

您可以將您的網站視為具有兩種類型的頁面。 有“錢頁”，然後還有其他一切。 貨幣頁面可以是主頁、登錄頁面或產品頁面。 換句話說，它是一個將用戶轉化為潛在客戶和/或潛在客戶轉化為銷售的頁面。 任何不直接負責產生潛在客戶或轉化的內容（例如博客文章）都屬於“其他所有內容”類別。

雖然獲得指向金錢頁面的反向鏈接——尤其是主頁——當然有幫助，但認為這些是唯一重要的反向鏈接的想法是錯誤的。 實際上，您實際上最好關注非貨幣頁面。

當您接近您的利基網站並要求他們提供指向您的金錢頁面的鏈接時——無論是通過訪客博客、斷開的鏈接構建還是其他一些方法——很容易被視為垃圾郵件。 很少有人會咬人。 但是，如果您向博主和網站所有者提供可以幫助他們的讀者的有價值的內容（例如“操作方法”博客文章），他們就更有可能將您視為有用的資源。

您當然可以嘗試生成指向您的資金頁面的鏈接，但不要忽視“其他所有內容”頁面的作用。 （只要確保這些頁面的優化方式使這些頁面的訪問者可以輕鬆找到您的資金頁面。）

5.“建立鏈接的唯一好處是算法”

當大多數人討論鏈接構建時，是通過吸引他們的算法偏好來滿足搜索引擎。 但這並不是建立鏈接的唯一好處。

除了鏈接構建的技術方面，您還將受益於可見性。 無論您的鏈接是使用品牌提及放置還是只是一個自然/上下文超鏈接，閱讀內容的任何人都會看到該鏈接。 有些人甚至會點擊它。

這就是為什麼相關性是鏈接建設的重要組成部分。 如果您可以保護相關網站上的反向鏈接，您就有更好的機會將相關流量帶回您的網站。

6.“所有反向鏈接提供同等價值”

我們已經討論了域權限的作用，並駁斥了您應該只關心高 DA 網站的想法； 但是，我們不能忽視某些類型的鏈接之間存在價值差異的事實。

所有反向鏈接都提供同等價值的想法——即使它們來自具有相似 DA 的站點——顯然是錯誤的。 以下是“鏈接汁”變化的幾個示例：

• 有兩種類型的鏈接（用於鏈接構建）：dofollow 和 nofollow 鏈接。 dofollow 鏈接（實際上只是標準鏈接的一個虛構名稱）是一個普通鏈接，有可能直接影響搜索排名。 nofollow 鏈接是具有如下所示的特定代碼段的鏈接： rel="nofollow" 。 Nofollow 鏈接不會將任何鏈接汁傳遞到您的網站。 換句話說，它們不會直接影響您網站的排名。 仍然可以保護 nofollow 鏈接（主要是為了可見性和可信度），但它並沒有提供太多的 SEO 提升。
• 另一個例子是 .com 反向鏈接與 .edu 反向鏈接。 來自 .edu 域的反向鏈接備受追捧，並且可以傳遞比標準頁面鏈接更多的權限。

還有許多其他細微差別，例如這些。 因此，當您深入了解鏈接構建的細節時，請確保考慮不同類型的鏈接傳遞的價值。 它可能會對您的方法產生直接影響。

7.“太多反向鏈接太快會導致懲罰”

即使在那些知道真相並了解反向鏈接重要性的人中，仍然存在圍繞建立反向鏈接的最佳方法的神話。 一個常見的誤解是，您必須採取緩慢而有條不紊的方法，否則 Google 會“抓住您”。 但同樣......根本不是真的。

揭穿這個神話的最簡單方法是研究病毒式內容。 任何自然傳播的內容都會在短短幾天內吸引數百甚至數千個鏈接。 而不是受到懲罰，這些內容會蓬勃發展並自然地出現在搜索排名的頂部附近。

Google 不關心獲取反向鏈接的速度，只要它們具有權威性和相關性即可。 如果您在 72 小時內建立 100 個指向垃圾網站的鏈接，是的，它可能會傷害您。 但是，如果您建立了 100 個指向與您的利基相關的權威網站的鏈接…​​…一切都很好！

8、“一定要有精準匹配的主播，否則一文不值”

錨文本是可點擊的超鏈接，可將您的反向鏈接存儲在頁面上。 這是人們點擊將他們帶到一個頁面的東西。 多年來，圍繞錨文本最佳實踐進行了大量討論。 在此過程中，出現了一個神話，即您需要精確匹配的錨點，否則反向鏈接將毫無用處。

完全匹配錨基本上是錨文本，其中包含您的關鍵字之一。 換句話說，紐約房地產經紀人或人壽保險。 如果你能得到一個精確的匹配，你就會有更多的力量。 然而，認為它是完全匹配或沒有的想法是錯誤的。 事實上，自然錨文本實際上看起來更真實，可以幫助您的鏈接保持不變。

為了獲得最佳效果，您的錨文本應該因反向鏈接而異。 如果您多次使用相同的優化關鍵字，則會向 Google 發出危險信號。 他們希望看到一些差異，所以可以隨意切換。

那麼如何實施白帽鏈接建設策略呢？

如前所述，實際上有兩個建立鏈接的劇院：

1.鏈接吸引力。 也稱為鏈接收入，這是您開發內容然後等待的地方。 這個想法是高價值的內容自然會上升到頂部。 在讓您的內容成熟幾個月後，它最終會獲得鏈接。

2.手動鏈接建設。 該策略涉及通過各種策略主動尋找鏈接，包括訪客博客和斷開的鏈接構建。 它需要時間和金錢，但通常會得到更快的結果。

如果您對構建和實施白帽鏈接構建策略很認真，則需要優先考慮手動鏈接構建，同時讓鏈接吸引在後台自然發生。 主動的手動鏈接構建策略需要合適的合作夥伴。

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在 SEO.co，我們不只是談論鏈接建設——我們做到了！ （而且我們做得很好。）十多年來，我們作為少數幾家財富 500 強公司和小型企業信任其在線品牌聲譽的白帽鏈接建設公司之一，一直引領著行業。

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