8 mentiras sobre la construcción de enlaces: mitos comunes sobre la construcción de enlaces

Si quieres un buen forraje para la conversación en los círculos de marketing digital, solo abre la construcción de enlaces. Aquellos que entienden la construcción de enlaces y han pasado tiempo trabajando en campañas de construcción de enlaces comprenden de primera mano el poder que los backlinks colocados correctamente pueden tener en los resultados de búsqueda. Pero aquellos que nunca han estado de cerca y personalmente con la construcción de enlaces a menudo están mal informados. Y, para ser honesto, no es culpa suya.

Tenga cuidado de dónde obtiene su información

Los mitos, conceptos erróneos y mentiras de la construcción de enlaces impregnan la industria del marketing digital y el SEO. Si realiza una búsqueda rápida en Google sobre la construcción de enlaces, encontrará titulares como:

• Por qué dejé de hacer linkbuilding (¿y tú también deberías?)
• Google odia la construcción de enlaces
• ¿Sigue funcionando la construcción de enlaces?
• ¿Por qué la creación de enlaces ya no funciona?
• Por qué la construcción de enlaces masivos ya no funciona para SEO
• Por qué la construcción de enlaces es una pérdida de tiempo
• ¿Está muerto el link building?
• La construcción de enlaces está muerta: 3 razones para dejar de desperdiciar recursos de SEO en ella ...

La lista sigue y sigue y sigue. Y si no tiene cuidado, eventualmente se le puede hacer creer que estas personas tienen razón.

Pero hay un gran problema: el 99 por ciento de las personas que hablan sobre la construcción de enlaces tienen poca o ninguna experiencia de primera mano con la optimización de motores de búsqueda (SEO) real. Es posible que hayan tomado un par de cursos, escuchado algunos podcasts e incluso hayan lanzado su propia "agencia", pero no son expertos en SEO, y ciertamente no han realizado la construcción de enlaces a gran escala.

Si lee estos artículos contra la construcción de enlaces, encontrará que la mayoría de ellos casi no tienen fundamento (y ninguna prueba objetiva) de por qué la construcción de enlaces no funciona.

De hecho, la mayoría apunta a un punto singular en el tiempo como justificación de sus creencias: el 20 de enero de 2014. Ese fue el día en que Matt Cutts, quien una vez dirigió partes importantes del equipo de calidad de búsqueda de Google (pero que desde entonces se fue a pastos más verdes), escribió esta publicación de blog. Y en esa publicación de blog encabezó con la siguiente declaración:

De acuerdo, lo estoy llamando: si está utilizando blogs invitados como una forma de obtener enlaces en 2014, probablemente debería dejar de hacerlo. ¿Por qué? Porque con el tiempo se ha convertido en una práctica cada vez más fraudulenta, y si haces muchos blogs invitados, estás pasando el rato con una compañía realmente mala.

Cutts luego pasó a discutir las pautas de calidad de Google y denunció otras prácticas de spam que los SEO de sombrero negro estaban utilizando para "puerta trasera" en su camino hacia mejores motores de búsqueda.

Esa única publicación de blog, publicada hace más de siete años, ha servido de alimento para los que odian la construcción de enlaces durante la mayor parte de la última década.

Eso es todo.

De esa publicación de blog, se han producido miles de artículos y cientos de horas de contenido de YouTube y podcasting para decir que Google odia la construcción de enlaces y que toda la construcción de enlaces es una pérdida de tiempo.

De hecho, la narrativa se volvió tan retorcida y extrema que Cutts y Google tuvieron que publicar declaraciones adicionales para aclarar el papel de los backlinks.

Menos de un mes después, tenía esto que decir:

Resulta que los vínculos de retroceso, a pesar de que hay algo de ruido y ciertamente mucho spam, en su mayor parte siguen siendo una gran victoria en términos de calidad de los resultados de búsqueda ... Jugamos con la idea de desactivar la relevancia de los vínculos de retroceso y en al menos por ahora, la relevancia de los backlinks todavía ayuda en términos de asegurarnos de que devolvemos el mejor, más relevante y más actual conjunto de resultados de búsqueda.

Luego pasó la mayor parte del resto de su carrera en Google respondiendo preguntas sobre vínculos de retroceso y afirmando repetidamente que los vínculos de retroceso son un componente valioso e integral de la experiencia de búsqueda de Google.

Desafortunadamente, tanta gente corrió con la mala interpretación original de que la construcción de enlaces está muerta que la verdad nunca tuvo la oportunidad de salir a la luz. Y aquí estamos muchos años después y los mismos mitos, mentiras y conceptos erróneos se están esparciendo como la pólvora.

La moraleja de la historia es simple: tenga cuidado de dónde obtiene su información. Si alguien hace una afirmación audaz, investigue quién es, qué experiencia de primera mano tiene y qué motivaciones puede tener para hacer esas afirmaciones. En el caso de la construcción de enlaces, encontrará que la mayoría de las personas que arrojan información errónea nunca han lanzado una campaña de construcción de enlaces exitosa en sus carreras, lo que les ha llevado a creer que todo está roto. Pero en realidad, son simplemente parte del mito.

El resto de este artículo se centrará en dejar las cosas claras al desacreditar las mentiras comunes de la construcción de enlaces. Entonces, por favor, investigue y tenga la debida diligencia con nosotros. Puede obtener más información sobre quiénes somos aquí y aquí. Incluso tenemos estudios de casos para usted.

El punto es simple: en SEO.co, no solo hablamos de construcción de enlaces y SEO, lo vivimos y lo respiramos. Durante más de una década, hemos brindado servicios de creación de enlaces y marketing de contenido de vanguardia a miles de pequeñas empresas, nuevas empresas respaldadas por empresas y compañías Fortune 500 (muchas de las cuales son nombres familiares). Hemos aparecido en Entrepreneur, Inc., Forbes, Mashable, WSJ, MarketWatch, Business Insider, VentureBeat, Search Engine Journal… y la lista continúa.

Entonces, si bien tocar su propia bocina rara vez es una buena apariencia, creemos que es apropiado (a la luz de este artículo) decirle por qué debería creer todo lo que escribimos. Somos, sin lugar a dudas, uno de los servicios de construcción de enlaces de sombrero blanco con más experiencia en la industria, y tenemos más de 10 años de resultados que respaldan el hecho de que la construcción de enlaces no está muerta. De hecho, está muy vivo.

Desacreditando 8 mentiras comunes de construcción de enlaces

Los mitos de construcción de enlaces vienen en todas las formas y tamaños, pero estos son algunos de los más comunes con los que nos encontramos año tras año:

1. "Puedes clasificar sin backlinks"

¿Es técnicamente posible clasificar sin un montón de backlinks? Bueno, todo es posible. Pero si estudia los datos y los observa desde un punto de vista objetivo, la clasificación de palabras clave de alto tráfico sin vínculos de retroceso es extremadamente difícil.

Solo considere los siguientes hallazgos de un estudio reciente de 11.8 millones de resultados de búsqueda de Google:

• El resultado # 1 en Google tiene un promedio de 3.8 veces más backlinks que aquellos en las posiciones # 2- # 10.
• Obtener backlinks de varios sitios es importante para SEO. La cantidad de dominios que se vinculan a una página tiene una correlación con las clasificaciones.
• El 95 por ciento de todo el contenido de la web no tiene vínculos de retroceso.
• Para clasificar en la primera página de Google, necesita un mínimo de 9 vínculos de retroceso (en promedio). El primer resultado de un término de búsqueda determinado suele tener un promedio de 40 a 50 vínculos de retroceso.

En resumen, los datos muestran que la autoridad general de enlaces de un sitio se correlaciona fuertemente con clasificaciones más altas. Entonces, si bien hay muchos otros factores que entran en la prominencia de los motores de búsqueda, tratar de clasificar sin backlinks es una propuesta escurridiza.

2. "Si lo construyes, vendrán"

Uno de los mitos más frecuentes es la idea de que solo necesitas crear contenido de calidad y luego todos acudirán a ti. Desafortunadamente, esto no es cierto.

A menos que tenga una marca / sitio web que ya tenga una gran cantidad de tráfico y atraiga naturalmente los ojos, es muy poco probable que obtenga una cantidad significativa de vínculos de retroceso de manera orgánica. Es posible que obtenga un par de enlaces aquí y allá, pero proporcionarán un impulso mínimo.

En última instancia, existen dos tipos de construcción de enlaces: atracción de enlaces y construcción de enlaces manual. Si bien discutiremos cada uno de estos con mayor detalle más adelante en este artículo, debe saber que la atracción de enlaces tarda años en desarrollarse. Si está centrado exclusivamente en la atracción de enlaces sin la parte de construcción de enlaces manual, se encontrará con un proceso lento. Necesita una estrategia proactiva.

3. "Solo importan los enlaces de alta DA"

En el mundo de la construcción de enlaces, cada dominio de enlace tiene su propia métrica de clasificación conocida como Autoridad de dominio (DA). El DA de un sitio web es básicamente una medida de cuánta autoridad tiene. Un sitio web con mucho tráfico y una larga historia de producción de contenido de calidad tendrá un DA alto. El blog personal de alguien con una docena de publicaciones y ninguna estrategia de SEO tendrá un DA bajo.

Como alguien que está interesado en crear enlaces a su sitio, desea apuntar a sitios con mucha autoridad de dominio. Estos enlaces tienen la capacidad de mover la aguja rápidamente y alertar al algoritmo de Google de que vale la pena servir su página a sus usuarios. Sin embargo, DA no es lo único que importa.

A menudo escuchará que los constructores de enlaces equivocados afirman que solo los enlaces con alto contenido de DA, pero tómese esto con un grano de sal. Aquí hay algunas razones por las que:

• Es posible que un sitio web con bajo DA sea simplemente un sitio más nuevo que aún no se ha dado cuenta de todo su potencial. Un sitio con poca autoridad hoy podría convertirse en un sitio con alta autoridad en 12 a 18 meses. Si ignora todos los sitios con baja DA, se perderá su crecimiento.
• La autoridad es solo la mitad de la ecuación. También debe considerar la relevancia de un sitio web. Si un sitio web tiene poca autoridad pero gran relevancia, hágalo. La mayoría de las veces, la relevancia juega un papel más importante que la autoridad.

Lo más importante es evitar quedar tan atrapado en los análisis y las métricas que pierda de vista el panorama general. Los backlinks naturales que se alinean adecuadamente con su sitio siempre lo beneficiarán a largo plazo.

4. "Solo importan los backlinks de la página de inicio"

Puede pensar que su sitio web tiene dos tipos de páginas. Hay "páginas de dinero" y luego está todo lo demás. Una página de dinero es una página de inicio, una página de destino o una página de producto. En otras palabras, es una página que convierte a los usuarios en clientes potenciales y / o clientes potenciales en ventas. Todo lo que no sea directamente responsable de producir un cliente potencial o una conversión, como una publicación de blog, se incluye en la categoría "todo lo demás".

Si bien ciertamente puede ser útil adquirir vínculos de retroceso a páginas de dinero, en particular a la página de inicio, la idea de que estos son los únicos vínculos de retroceso que importan es errónea. Y, en realidad, es mejor que te concentres en las páginas que no son de dinero.

Cuando te acercas a sitios en tu nicho y les pides enlaces a tus páginas de dinero, ya sea a través de blogs invitados, construcción de enlaces rotos o algún otro método, es fácil parecer spam. Muy pocos morderán. Pero si presenta a los blogueros y propietarios de sitios contenido valioso que puede ayudar a sus lectores, como una publicación de blog con instrucciones, es mucho más probable que lo vean como un recurso útil.

Ciertamente, puede intentar generar enlaces a sus páginas de dinero, pero no descarte el papel de las páginas de "todo lo demás". (Solo asegúrese de que estas páginas estén optimizadas de manera que los visitantes de estas páginas puedan encontrar fácilmente el camino a sus páginas de dinero).

5. "Los únicos beneficios de la construcción de enlaces son algorítmicos"

Cuando la mayoría de la gente habla de la construcción de enlaces, es en términos de satisfacer a los motores de búsqueda apelando a sus preferencias algorítmicas. Pero este no es el único beneficio de la construcción de enlaces.

Además del aspecto técnico de la construcción de enlaces, también se beneficiará de la visibilidad. Ya sea que su enlace se coloque utilizando una mención de marca o simplemente sea un hipervínculo natural / contextual, cualquiera que lea el contenido verá el enlace. Algunos incluso harán clic en él.

Es por eso que la relevancia es una parte tan importante de la construcción de enlaces. Si puede proteger los vínculos de retroceso en sitios relevantes, tiene muchas más posibilidades de generar tráfico relevante de regreso a su sitio web.

6. "Todos los vínculos de retroceso proporcionan el mismo valor"

Ya hemos hablado del papel de la autoridad de dominio y hemos desmentido la idea de que solo debería preocuparse por los sitios web de alta DA; sin embargo, no podemos ignorar el hecho de que existen diferencias de valor entre ciertos tipos de enlaces.

La idea de que todos los backlinks brindan el mismo valor, incluso si provienen de sitios con DA similar, es evidentemente falsa. A continuación, se muestran algunos ejemplos en los que varía el "jugo de enlace":

• Hay dos tipos de enlaces (a los efectos de la construcción de enlaces): enlaces dofollow y nofollow. Un enlace dofollow (que en realidad es solo un nombre inventado para un enlace estándar) es un enlace normal que tiene el potencial de afectar directamente las clasificaciones de búsqueda. Un enlace nofollow es un enlace que tiene un fragmento de código específico que se ve así: rel = ”nofollow” . Los enlaces Nofollow no transmiten ningún enlace a su sitio web. En otras palabras, no afectan directamente la posición de su sitio. Todavía se puede defender la seguridad de los enlaces nofollow (en gran parte por visibilidad y credibilidad), pero no proporciona mucho impulso al SEO.
• Otro ejemplo serían los backlinks .com frente a los backlinks .edu. Los backlinks de dominios .edu son muy buscados y pueden transmitir mucha más autoridad que los enlaces de páginas estándar.

Hay decenas de otros matices como estos. Por lo tanto, a medida que profundiza en los detalles de la construcción de enlaces, asegúrese de considerar cuánto valor transmiten los diferentes tipos de enlaces. Podría tener un impacto directo en su enfoque.

7. "Demasiados backlinks demasiado rápidos darán lugar a una penalización"

Incluso entre aquellos que conocen la verdad y comprenden la importancia de los vínculos de retroceso, todavía existen mitos en torno a las mejores formas de crear vínculos de retroceso. Un mito común es que debe adoptar un enfoque lento y metódico, de lo contrario, Google lo "atrapará". Pero de nuevo ... simplemente no es cierto.

La forma más fácil de desacreditar este mito es estudiar el contenido viral. Cualquier contenido que naturalmente se vuelva viral atrae cientos o incluso miles de enlaces en cuestión de días. Y en lugar de ser penalizado, este contenido prospera y emerge naturalmente cerca de la parte superior de las clasificaciones de búsqueda.

A Google no le importa la velocidad de adquisición de vínculos de retroceso, siempre que tengan autoridad y relevancia. Si crea 100 enlaces a sitios web con spam en 72 horas, sí, probablemente le hará daño. Pero si crea 100 enlaces a sitios web autorizados que sean relevantes para su nicho ... ¡todo bien!

8. "Debes tener anclas de coincidencia exacta, de lo contrario no tiene valor"

El texto de anclaje es el hipervínculo en el que se puede hacer clic y que almacena su vínculo de retroceso en una página. Es lo que la gente hace clic para llevarlos a una página. A lo largo de los años, ha habido mucha discusión en torno a las mejores prácticas del texto de anclaje. Y en algún punto del camino, ha surgido el mito de que necesita anclas de coincidencia exacta, de lo contrario, el vínculo de retroceso es inútil.

Un ancla de concordancia exacta es básicamente un texto de anclaje que tiene una de sus palabras clave. En otras palabras, agente inmobiliario de Nueva York o seguro de vida . Si puede obtener una coincidencia exacta, más poder para usted. Sin embargo, la idea de que sea una coincidencia exacta o nada es falsa. De hecho, el texto de anclaje natural parece más genuino y puede ayudar a que su enlace se mantenga.

Para obtener los mejores resultados, su texto de anclaje debe variar de un vínculo de retroceso a otro. Si está utilizando la misma palabra clave optimizada docenas de veces, envía una señal de alerta a Google. Quieren ver algunas variaciones, así que siéntete libre de cambiar las cosas.

Entonces, ¿cómo se implementa una estrategia de construcción de enlaces de sombrero blanco?

Como se mencionó anteriormente, en realidad hay dos teatros de construcción de enlaces:

1. Vincular la atracción . También conocido como obtención de enlaces, aquí es donde desarrollas contenido y luego esperas. La idea es que el contenido de alto valor se elevará naturalmente a la cima. Y después de varios meses de dejar madurar su contenido, eventualmente obtendrá enlaces.

2. Construcción de enlaces manual . Esta estrategia implica buscar enlaces de forma proactiva a través de una variedad de estrategias, que incluyen blogs invitados y construcción de enlaces rotos. Requiere tiempo y dinero, pero generalmente obtiene resultados más rápidos.

Si se toma en serio la arquitectura e implementación de una estrategia de construcción de enlaces de sombrero blanco, debe priorizar la construcción de enlaces manual mientras deja que la atracción de enlaces ocurra naturalmente en segundo plano. Y una estrategia de construcción de enlaces manual proactiva requiere del socio adecuado.

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