8 bugie sul link building: miti comuni sul link building

Se vuoi un buon foraggio per la conversazione nei circoli del marketing digitale, basta parlare di link building. Coloro che comprendono la creazione di link e hanno trascorso del tempo a lavorare sulle campagne di link building comprendono in prima persona il potere che i backlink posizionati correttamente possono avere sui risultati di ricerca. Ma coloro che non sono mai stati a stretto contatto con il link building sono spesso male informati. E, ad essere onesti, non è colpa loro.

Fai attenzione a dove prendi le tue informazioni

Miti, idee sbagliate e bugie sulla creazione di collegamenti permeano il marketing digitale e l'industria SEO. Se esegui una rapida ricerca su Google sulla creazione di link, troverai titoli come:

• Perché ho smesso di fare link building (e dovresti farlo anche tu?)
• Google odia la creazione di link
• Il link building funziona ancora?
• Perché solo la creazione di collegamenti non funziona più?
• Perché la creazione di collegamenti in blocco non funziona più per la SEO?
• Perché il link building è una perdita di tempo
• Il link building è morto?
• Il link building è morto: 3 motivi per smettere di sprecare risorse SEO su di esso...

L'elenco potrebbe continuare all'infinito. E se non stai attento, alla fine puoi essere portato a credere che queste persone abbiano ragione.

Ma c'è un grosso problema: il 99% delle persone che parlano di link building ha poca o nessuna esperienza diretta con l'effettiva ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Potrebbero aver seguito un paio di corsi, ascoltato alcuni podcast e persino lanciato la propria "agenzia", ​​ma non sono esperti di SEO e di certo non hanno fatto link building su larga scala.

Se leggi questi articoli anti-link building, scoprirai che la maggior parte di essi non ha quasi alcun fondamento (e zero prove oggettive) sul motivo per cui il link building non funziona.

In effetti, la maggior parte di loro indica un momento singolare come giustificazione per le proprie convinzioni: il 20 gennaio 2014. Quello era il giorno in cui Matt Cutts, che una volta guidava gran parte del team di qualità della ricerca di Google (ma che da allora è partito per pascoli più verdi), ha scritto questo post sul blog. E in quel post sul blog ha guidato con la seguente dichiarazione:

Ok, lo sto chiamando: se stai usando il guest blogging come un modo per ottenere link nel 2014, dovresti probabilmente smettere. Come mai? Perché nel tempo è diventata una pratica sempre più spam, e se stai facendo un sacco di guest blogging, allora esci con una pessima compagnia.

Cutts ha poi continuato a discutere le linee guida sulla qualità di Google e ha denunciato altre pratiche di spam che i SEO black hat stavano usando per "portare dietro" la loro strada nei migliori motori di ricerca.

Quel singolo post sul blog – pubblicato più di sette anni fa – è servito da foraggio per gli haters di link building per la maggior parte dell'ultimo decennio.

Questo è tutto.

Da quell'unico post sul blog, sono stati prodotti migliaia di articoli e centinaia di ore di contenuti su YouTube e podcast per dire che Google odia il link building e che tutto il link building è una perdita di tempo.

In effetti, la narrativa è diventata così contorta ed estrema che Cutts e Google hanno dovuto rilasciare ulteriori dichiarazioni per chiarire il ruolo dei backlink.

Meno di un mese dopo, aveva questo da dire:

Si scopre che i backlink, anche se c'è un po' di rumore e sicuramente molto spam, per la maggior parte sono ancora una grande vittoria in termini di qualità dei risultati di ricerca... Abbiamo giocato con l'idea di disattivare la rilevanza dei backlink e almeno per ora la pertinenza dei backlink aiuta ancora davvero in termini di assicurarci di restituire il set di risultati di ricerca migliori, più pertinenti e più attuali.

Ha quindi trascorso la parte migliore del resto della sua carriera in Google rispondendo a domande sui backlink e affermando ripetutamente che i backlink sono una componente preziosa e integrante dell'esperienza di ricerca di Google.

Sfortunatamente, così tante persone hanno corso con l'interpretazione errata originale che il link building è morto che la verità non ha mai avuto alcuna possibilità di essere portata alla luce. Ed eccoci qui molti anni dopo e gli stessi miti, bugie e malintesi si stanno diffondendo a macchia d'olio.

La morale della favola è semplice: fai attenzione a dove prendi le tue informazioni. Se qualcuno fa un'affermazione audace, ricerca chi è, quale esperienza di prima mano ha e quali motivazioni potrebbe avere per fare tali affermazioni. Nel caso del link building, scoprirai che la maggior parte delle persone che vomitano la disinformazione non hanno mai lanciato una campagna di link building di successo nelle loro carriere, il che li ha portati a credere che l'intera faccenda sia rotta. Ma in realtà fanno semplicemente parte del mito.

Il resto di questo articolo si concentrerà sull'impostazione delle cose in chiaro smascherando le bugie comuni sulla creazione di link. Quindi, per favore, fate la vostra ricerca e due diligence su di noi. Puoi saperne di più su chi siamo qui e qui. Abbiamo anche casi di studio per te.

Il punto è semplice: in SEO.co, non parliamo solo di link building e SEO, lo viviamo e lo respiriamo. Per oltre un decennio, forniamo servizi di content marketing e link building all'avanguardia a migliaia di piccole imprese, start-up finanziate da venture e aziende Fortune 500 (molte delle quali sono nomi familiari). Siamo stati presentati in Entrepreneur, Inc., Forbes, Mashable, WSJ, MarketWatch, Business Insider, VentureBeat, Search Engine Journal... l'elenco potrebbe continuare.

Quindi, anche se suonare il tuo corno è raramente un bell'aspetto, pensiamo che sia appropriato (alla luce di questo articolo) dirti perché dovresti credere a tutto ciò che scriviamo. Siamo, senza dubbio, uno dei servizi di link building white hat più esperti del settore e abbiamo più di 10 anni di risultati a sostegno del fatto che il link building non è morto. In effetti, è molto vivo.

Sfatare 8 bugie comuni sui link building

I miti sulla costruzione di link sono disponibili in tutte le forme e dimensioni, ma eccone alcuni dei più comuni che incontriamo anno dopo anno:

1. "Puoi classificare senza backlink"

È tecnicamente possibile classificare senza un mucchio di backlink? Bene, tutto è possibile. Ma se studi i dati e li guardi da un punto di vista obiettivo, classificare le parole chiave ad alto traffico senza backlink è estremamente difficile.

Considera i seguenti risultati di un recente studio su 11,8 milioni di risultati di ricerca di Google:

• Il risultato n. 1 su Google ha una media di 3,8 volte più backlink rispetto a quelli nelle posizioni n. 2 - n. 10.
• Ottenere backlink da più siti è importante per il seo. Il numero di domini che si collegano a una pagina ha una correlazione con le classifiche.
• Il 95 percento di tutti i contenuti sul Web ha zero backlink.
• Per posizionarti nella prima pagina di Google, hai bisogno di un minimo di 9 backlink (in media). Il primo risultato per un determinato termine di ricerca di solito ha una media di 40-50 backlink.

In sintesi, i dati mostrano che l'autorità di collegamento complessiva di un sito è fortemente correlata a classifiche più elevate. Quindi, mentre ci sono molti altri fattori che vanno alla ribalta dei motori di ricerca, cercare di classificare senza backlink è una proposta scivolosa.

2. “Se lo costruisci, verranno”

Uno dei miti più diffusi è l'idea che devi solo creare contenuti di qualità e poi tutti verranno da te. Sfortunatamente, questo non è vero.

A meno che tu non abbia un marchio/sito web che ha già un sacco di traffico e sta catturando naturalmente i bulbi oculari, è altamente improbabile che tu riesca a raccogliere un numero significativo di backlink in modo organico. Potresti ottenere un paio di collegamenti qua e là, ma forniranno un sollevamento minimo.

Ci sono in definitiva due tipi di link building: link di attrazione e link building manuale. Mentre discuteremo ciascuno di questi in modo più dettagliato più avanti in questo articolo, dovresti sapere che l'attrazione del collegamento richiede anni per svolgersi. Se ti concentri esclusivamente sull'attrazione dei link senza la parte di link building manuale, ti aspetta un processo lento. Hai bisogno di una strategia proattiva.

3. "Solo i link DA alti contano"

Nel mondo del link building, ogni dominio di collegamento ha una propria metrica di classificazione nota come Domain Authority (DA). La DA di un sito web è fondamentalmente una misura di quanta autorità ha. Un sito web con molto traffico e una lunga storia nella produzione di contenuti di qualità avrà un alto DA. Il blog personale di qualcuno con una dozzina di post e nessuna strategia SEO avrà un DA basso.

Come qualcuno che è interessato a creare link al tuo sito, vuoi scegliere come target siti con molta autorità di dominio. Questi collegamenti hanno la capacità di spostare rapidamente l'ago e avvisare l'algoritmo di Google che la tua pagina vale la pena servire i suoi utenti. Tuttavia, DA non è l'unica cosa che conta.

Sentirai spesso che i link builder fuorviati affermano solo collegamenti con un alto contenuto di DA, ma prendi questo con le pinze. Ecco alcuni motivi per cui:

• È possibile che un sito Web a bassa DA sia semplicemente un sito più recente che non ha ancora realizzato il suo pieno potenziale. Un sito con bassa autorità oggi potrebbe trasformarsi in un sito con alta autorità in 12-18 mesi. Se ignori tutti i siti a basso DA, ti perderai la loro crescita.
• L'autorità è solo metà dell'equazione. È inoltre necessario considerare la pertinenza di un sito web. Se un sito web ha una bassa autorità ma un'elevata pertinenza, fallo. Il più delle volte, la pertinenza gioca un ruolo maggiore dell'autorità.

La cosa più importante è evitare di essere così presi dalle analisi e dalle metriche da perdere di vista il quadro generale. I backlink naturali che si allineano correttamente con il tuo sito ti avvantaggeranno sempre a lungo termine.

4. "Solo i backlink della home page contano"

Puoi pensare al tuo sito web come a due tipi di pagine. Ci sono "pagine di denaro", e poi c'è tutto il resto. Una pagina di denaro è una home page, una pagina di destinazione o una pagina del prodotto. In altre parole, è una pagina che trasforma gli utenti in lead e/o lead in vendite. Tutto ciò che non è direttamente responsabile della produzione di un lead o di una conversione, come un post sul blog, rientra nella categoria "tutto il resto".

Sebbene possa essere certamente utile acquisire backlink a pagine di denaro, in particolare la home page, l'idea che questi siano gli unici backlink che contano è fuorviante. E in realtà, potresti effettivamente essere meglio concentrarti su pagine non di denaro.

Quando ti avvicini a siti nella tua nicchia e chiedi loro link alle tue pagine di denaro, sia attraverso il guest blogging, la creazione di link non funzionanti o altri metodi, è facile imbattersi in spam. Pochissimi morderanno. Ma se presenti a blogger e proprietari di siti contenuti di valore che possono aiutare i loro lettori, come un post di blog "how-to", è molto più probabile che ti vedano come una risorsa utile.

Puoi certamente provare a generare link alle tue pagine di denaro, ma non sottovalutare il ruolo delle pagine "tutto il resto". (Assicurati che queste pagine siano ottimizzate in modo che i visitatori di queste pagine possano facilmente trovare la strada per le tue pagine di denaro.)

5. "Gli unici vantaggi della creazione di link sono algoritmici"

Quando la maggior parte delle persone discute di link building, è in termini di soddisfazione dei motori di ricerca facendo appello alle loro preferenze algoritmiche. Ma questo non è l'unico vantaggio del link building.

Oltre all'aspetto tecnico del link building, trarrai vantaggio anche dalla visibilità. Indipendentemente dal fatto che il tuo collegamento sia posizionato utilizzando una menzione del marchio o sia semplicemente un collegamento ipertestuale naturale/contestuale, chiunque legga il contenuto vedrà il collegamento. Alcuni faranno anche clic su di esso.

Questo è il motivo per cui la pertinenza è una parte così importante del link building. Se riesci a proteggere i backlink su siti pertinenti, hai maggiori possibilità di indirizzare il traffico pertinente al tuo sito web.

6. "Tutti i backlink forniscono lo stesso valore"

Abbiamo già discusso il ruolo dell'autorità di dominio e sfatato l'idea che dovresti preoccuparti solo di siti Web ad alto DA; tuttavia, non possiamo ignorare il fatto che ci sono differenze di valore tra alcuni tipi di link.

L'idea che tutti i backlink forniscano lo stesso valore, anche se provengono da siti con DA simile, è palesemente falsa. Ecco un paio di esempi in cui il "link juice" varia:

• Esistono due tipi di link (ai fini della creazione di link): link dofollow e nofollow. Un collegamento dofollow (che in realtà è solo un nome inventato per un collegamento standard) è un collegamento normale che ha il potenziale per influenzare direttamente le classifiche di ricerca. Un collegamento nofollow è un collegamento che ha un pezzo di codice specifico simile a questo: rel=”nofollow” . I link Nofollow non trasmettono alcun link juice al tuo sito web. In altre parole, non influiscono direttamente sulla posizione del tuo sito. Si può ancora fare un caso per proteggere i link nofollow (in gran parte per visibilità e credibilità), ma non fornisce molto di una spinta SEO.
• Un altro esempio potrebbero essere i backlink .com contro i backlink .edu. I backlink dai domini .edu sono molto ricercati e possono trasmettere molta più autorità rispetto ai link dalle pagine standard.

Ci sono dozzine di altre sfumature come queste. Quindi, mentre scavi nei dettagli della costruzione di link, assicurati di considerare quanto valore trasmettono i diversi tipi di link. Potrebbe avere un impatto diretto sul tuo approccio.

7. “Troppi backlink troppo veloci porteranno a una penalità”

Anche tra coloro che conoscono la verità e comprendono l'importanza dei backlink, ci sono ancora miti che circondano i modi migliori per costruire backlink. Un mito comune è che devi adottare un approccio lento e metodico, altrimenti Google "ti prenderà". Ma ancora una volta... semplicemente non è vero.

Il modo più semplice per sfatare questo mito è studiare i contenuti virali. Qualsiasi contenuto che diventa naturalmente virale attira centinaia o addirittura migliaia di link nel giro di pochi giorni. E piuttosto che essere penalizzati, questo contenuto prospera ed emerge naturalmente vicino alla parte superiore delle classifiche di ricerca.

A Google non interessa la velocità di acquisizione dei backlink, purché abbiano autorità e rilevanza. Se crei 100 link a siti Web di spam in 72 ore, sì, probabilmente ti farà male. Ma se crei 100 collegamenti a siti Web autorevoli che sono rilevanti per la tua nicchia ... tutto bene!

8. "Devi avere ancoraggi con corrispondenza esatta, altrimenti è inutile"

Il testo di ancoraggio è il collegamento ipertestuale cliccabile che memorizza il tuo backlink su una pagina. È la cosa su cui le persone fanno clic per portarle a una pagina. Nel corso degli anni, ci sono state molte discussioni sulle migliori pratiche per i testi di ancoraggio. E da qualche parte lungo la strada, è emerso un mito secondo cui hai bisogno di ancoraggi a corrispondenza esatta, altrimenti il ​​backlink è inutile.

Un'ancora a corrispondenza esatta è fondamentalmente un testo di ancoraggio che contiene una delle tue parole chiave. In altre parole agente immobiliare di New York o assicurazione sulla vita . Se riesci a ottenere una corrispondenza esatta, più potere per te. Tuttavia, l'idea che sia una corrispondenza esatta o niente è falsa. In effetti, il testo di ancoraggio naturale sembra effettivamente più genuino e può aiutare il tuo collegamento a rimanere.

Per ottenere i migliori risultati, il tuo testo di ancoraggio dovrebbe variare da backlink a backlink. Se utilizzi la stessa parola chiave ottimizzata dozzine di volte, Google invia una bandiera rossa. Vogliono vedere qualche variazione, quindi sentiti libero di cambiare le cose.

Quindi, come si implementa una strategia di creazione di collegamenti White Hat?

Come accennato in precedenza, ci sono davvero due teatri di link building:

1. Collega l'attrazione . Conosciuto anche come guadagno di link, è qui che sviluppi i contenuti e poi aspetti. L'idea è che i contenuti di alto valore saliranno naturalmente verso l'alto. E dopo diversi mesi in cui i tuoi contenuti maturino, alla fine guadagneranno collegamenti.

2. Creazione manuale di collegamenti . Questa strategia prevede la ricerca proattiva di collegamenti attraverso una varietà di strategie, tra cui il guest blogging e la creazione di collegamenti interrotti. Richiede tempo e denaro, ma di solito ottiene risultati più rapidi.

Se sei seriamente intenzionato a progettare e implementare una strategia di creazione di link con cappello bianco, devi dare la priorità alla creazione di link manuale lasciando che l'attrazione dei link avvenga naturalmente in background. E una strategia di link building manuale proattiva richiede il partner giusto.

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