8 лжи о создании ссылок: распространенные мифы о создании ссылок

Если вы хотите получить хорошую пищу для разговора в кругах цифрового маркетинга, просто начните создавать ссылки. Те, кто разбирается в построении ссылок и потратили время на работу над кампаниями по построению ссылок из первых рук, понимают, какое влияние могут иметь правильно размещенные обратные ссылки на результаты поиска. Но те, кто никогда не был лично знаком с линкбилдингом, часто дезинформированы. И, честно говоря, это не их вина.

Будьте осторожны при получении информации

Мифы, заблуждения и ложь о линкбилдинге пронизывают индустрию цифрового маркетинга и SEO. Если вы выполните быстрый поиск в Google по созданию ссылок, вы найдете такие заголовки, как:

• Почему я перестал заниматься линкбилдингом (и нужно ли вам тоже?)
• Google ненавидит построение ссылок
• Линкбилдинг все еще работает?
• Почему просто создание ссылок больше не работает
• Почему массовое создание ссылок больше не работает для SEO
• Почему линкбилдинг - пустая трата времени
• Линкбилдинг мертв?
• Линкбилдинг мертв: 3 причины перестать тратить на это SEO ресурсы…

Список можно продолжать и продолжать. И если вы не будете осторожны, вы в конечном итоге сможете поверить в то, что эти люди правы.

Но есть одна большая проблема: 99 процентов людей, говорящих о построении ссылок, практически не имеют непосредственного опыта работы с реальной поисковой оптимизацией (SEO). Они могли пройти пару курсов, послушать подкасты и даже открыть собственное «агентство», но они не эксперты по SEO - и, конечно же, они не сделали масштабного наращивания ссылок.

Если вы прочитаете эти статьи против построения ссылок, вы обнаружите, что в большинстве из них почти нет оснований (и нулевых объективных доказательств) того, почему построение ссылок не работает.

Фактически, большинство из них указывают на особый момент времени в качестве оправдания своих убеждений: 20 января 2014 года. Это был день, когда Мэтт Каттс, который когда-то возглавлял большую часть команды по качеству поиска Google (но с тех пор ушел из зеленые пастбища), написал это сообщение в блоге. И в этом сообщении в блоге он привел следующее заявление:

Хорошо, я называю это: если вы используете гостевой блог как способ получения ссылок в 2014 году, вам, вероятно, следует остановиться. Почему? Потому что со временем это становится все более и более распространенным спамом, и если вы много ведете гостевой блог, то общаетесь с очень плохой компанией.

Затем Каттс продолжил обсуждение рекомендаций Google по обеспечению качества и осудил другие методы рассылки спама, которые черные SEO-специалисты использовали, чтобы «прокладывать путь» в более совершенные поисковые системы.

Этот единственный пост в блоге, опубликованный более семи лет назад, служил кормом для ненавистников линкбилдинга на протяжении большей части последнего десятилетия.

Вот и все.

Из одного этого сообщения в блоге были созданы тысячи статей и сотни часов контента YouTube и подкастинга, в которых говорится, что Google ненавидит построение ссылок, а построение ссылок - пустая трата времени.

Фактически, повествование стало настолько запутанным и экстремальным, что Каттсу и Google пришлось выпустить дополнительные заявления, чтобы прояснить роль обратных ссылок.

Менее чем через месяц он сказал следующее:

Оказывается, обратные ссылки, даже несмотря на то, что есть некоторый шум и, конечно, много спама, по большей части все еще являются действительно действительно большим выигрышем с точки зрения качества результатов поиска ... Мы поиграли с идеей отключения релевантности обратных ссылок и по крайней мере, на данный момент релевантность обратных ссылок действительно помогает с точки зрения обеспечения того, чтобы мы возвращали лучший, наиболее релевантный и наиболее актуальный набор результатов поиска.

Затем он провел большую часть оставшейся части своей карьеры в Google, отвечая на вопросы об обратных ссылках и неоднократно заявляя, что обратные ссылки являются ценным и неотъемлемым компонентом поиска в Google.

К сожалению, так много людей ошибочно истолковали это мнение о том, что линкбилдинг мертв, и у истины не было ни единого шанса раскрыться. И вот мы, много лет спустя, те же мифы, ложь и заблуждения распространяются как лесной пожар.

Мораль этой истории проста: будьте осторожны при получении информации. Если кто-то делает смелое заявление, выясните, кто он, какой у него непосредственный опыт и какие у него могут быть мотивы для таких заявлений. В случае с линкбилдингом вы обнаружите, что большинство людей, распространяющих дезинформацию, никогда в своей карьере не запускали успешных кампаний по линкбилдингу, что заставило их поверить, что все это сломано. Но на самом деле они просто часть мифа.

В оставшейся части этой статьи мы сосредоточимся на том, чтобы исправить положение, развенчав распространенную ложь при построении ссылок. Итак, пожалуйста, сделайте свое исследование и проявите к нам должную осмотрительность. Вы можете узнать больше о том, кто мы, здесь и здесь. У нас даже есть для вас тематические исследования.

Суть проста: в SEO.co мы не просто говорим о создании ссылок и SEO - мы живем и дышим этим. На протяжении более десяти лет мы предоставляем передовой контент-маркетинг и услуги по построению ссылок тысячам малых предприятий, стартапам с венчурной поддержкой и компаниям из списка Fortune 500 (многие из которых известны всем). Мы были представлены в Entrepreneur, Inc., Forbes, Mashable, WSJ, MarketWatch, Business Insider, VentureBeat, Search Engine Journal… список можно продолжить.

Поэтому, хотя звучание собственного рожка редко бывает уместным, мы считаем, что уместно (в свете этой статьи) рассказать вам, почему вы должны верить всему, что мы пишем. Мы, без сомнения, являемся одним из самых опытных в отрасли сервисов по построению ссылок в белых шляпах - и у нас есть результаты более чем за 10 лет, подтверждающие тот факт, что построение ссылок не умерло. На самом деле он очень живой.

Разоблачение 8 распространенных лжи при построении ссылок

Мифы о линкбилдинге бывают самых разных форм и размеров, но вот некоторые из наиболее распространенных, с которыми мы сталкиваемся из года в год:

1. «Вы можете ранжироваться без обратных ссылок»

Возможно ли ранжирование без кучи обратных ссылок технически? Что ж, все возможно. Но если вы изучите данные и посмотрите на них с объективной точки зрения, ранжирование по ключевым словам с высоким трафиком без обратных ссылок будет чрезвычайно трудным.

Просто примите во внимание следующие результаты недавнего исследования 11,8 миллионов результатов поиска Google:

• Результат №1 в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем в позициях №2–10.
• Получение обратных ссылок с нескольких сайтов важно для SEO. Количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с рейтингом.
• 95 процентов всего контента в сети не имеют обратных ссылок.
• Чтобы занять место на первой странице Google, вам нужно как минимум 9 обратных ссылок (в среднем). Первый результат для данного поискового запроса обычно содержит в среднем 40-50 обратных ссылок.

Таким образом, данные показывают, что общий ссылочный авторитет сайта сильно коррелирует с более высоким рейтингом. Таким образом, хотя существует множество других факторов, влияющих на выдающееся положение в поисковых системах, попытки ранжирования без обратных ссылок - скользкое предложение.

2. «Если вы построите это, они придут»

Один из наиболее распространенных мифов - это идея о том, что вам нужно только создавать качественный контент, и тогда все обратятся к вам. К сожалению, это не так.

Если у вас нет бренда / веб-сайта, у которого уже есть тонна трафика и который, естественно, привлекает внимание, маловероятно, что вы получите значительное количество обратных ссылок естественным образом. Вы можете получить пару ссылок здесь и там, но они обеспечат минимальный подъем.

В конечном итоге существует два типа построения ссылок: привлечение ссылок и создание ссылок вручную. Хотя мы обсудим каждый из них более подробно позже в этой статье, вы должны знать, что на то, чтобы развлечься, нужны годы. Если вы сосредоточены исключительно на привлечении ссылок без этапа создания ссылок вручную, вас ждет медленный процесс. Вам нужна проактивная стратегия.

3. «Важны только ссылки с высоким DA»

В мире построения ссылок каждый связывающий домен имеет свою собственную метрику ранжирования, известную как авторитет домена (DA). DA веб-сайта - это в основном мера того, насколько он авторитетен. Веб-сайт с большим объемом трафика и долгой историей создания качественного контента будет иметь высокий DA. Чей-то личный блог с дюжиной постов и без стратегии SEO будет иметь низкий DA.

Как человек, заинтересованный в создании ссылок на ваш сайт, вы хотите ориентироваться на сайты с большим авторитетом домена. Эти ссылки позволяют быстро переместить иглу и предупредить алгоритм Google о том, что ваша страница стоит обслуживать своих пользователей. Однако DA - не единственное, что имеет значение.

Вы часто будете слышать, как создатели ошибочных ссылок утверждают, что только ссылки с высоким DA, но отнеситесь к этому с недоверием. Вот несколько причин, почему:

• Возможно, сайт с низким DA - это просто новый сайт, который еще не реализовал весь свой потенциал. Сайт с низким авторитетом сегодня может превратиться в сайт с высоким авторитетом через 12–18 месяцев. Если вы проигнорируете все сайты с низким DA, вы упустите их рост.
• Авторитет - это только половина уравнения. Вам также необходимо учитывать релевантность веб-сайта. Если у веб-сайта низкий авторитет, но высокая релевантность, дерзайте. Чаще всего релевантность играет большую роль, чем авторитет.

Самое главное - не увлекаться аналитикой и метриками, чтобы не упустить из виду общую картину. Естественные обратные ссылки, которые правильно соответствуют вашему сайту, всегда принесут вам пользу в долгосрочной перспективе.

4. «Имеют значение только обратные ссылки на главную страницу»

Вы можете думать о своем веб-сайте как о двух типах страниц. Есть «страницы с деньгами» и все остальное. Денежная страница - это либо домашняя страница, либо целевая страница, либо страница продукта. Другими словами, это страница, которая превращает пользователей в потенциальных клиентов и / или в продажи. Все, что не несет прямой ответственности за привлечение клиентов или конверсию, например сообщения в блоге, попадает в категорию «все остальное».

Хотя, безусловно, может быть полезно получить обратные ссылки на денежные страницы - особенно на домашнюю страницу - идея о том, что это единственные обратные ссылки, которые имеют значение, ошибочна. А на самом деле вам может быть лучше сосредоточиться на неденежных страницах.

Когда вы подходите к сайтам в своей нише и просите их дать ссылки на ваши денежные страницы - будь то через гостевой блог, создание неработающих ссылок или какой-либо другой метод - это легко воспринимается как спам. Очень немногие кусаются. Но если вы представите блоггерам и владельцам сайтов ценный контент, который может помочь их читателям - например, сообщение в блоге с практическими рекомендациями - они с большей вероятностью увидят в вас полезный ресурс.

Вы, конечно, можете попытаться создать ссылки на свои денежные страницы, но не сбрасывайте со счетов роль «всех остальных» страниц. (Просто убедитесь, что эти страницы оптимизированы таким образом, чтобы посетители этих страниц могли легко найти путь к вашим денежным страницам.)

5. «Единственное преимущество построения ссылок - алгоритмическое».

Когда большинство людей обсуждают создание ссылок, это делается с точки зрения удовлетворения поисковых систем путем обращения к их алгоритмическим предпочтениям. Но это не единственное преимущество линкбилдинга.

В дополнение к техническому аспекту построения ссылок вы также выиграете от видимости. Независимо от того, размещена ли ваша ссылка с упоминанием бренда или это просто естественная / контекстная гиперссылка, любой, кто читает контент, увидит ссылку. Некоторые даже щелкнут по нему.

Вот почему релевантность является такой важной частью построения ссылок. Если вы можете защитить обратные ссылки на релевантных сайтах, у вас будет гораздо больше шансов привлечь соответствующий трафик обратно на ваш сайт.

6. «Все обратные ссылки имеют одинаковую ценность»

Мы уже обсуждали роль авторитета домена и развенчали идею о том, что вам следует заботиться только о веб-сайтах с высоким DA; однако мы не можем игнорировать тот факт, что существуют различия в ценности между определенными типами ссылок.

Идея о том, что все обратные ссылки имеют одинаковую ценность, даже если они с сайтов с одинаковым DA, явно ложна. Вот несколько примеров, когда «ссылочный вес» меняется:

• Есть два типа ссылок (для создания ссылок): ссылки dofollow и nofollow. Ссылка dofollow (которая на самом деле является выдуманным именем для стандартной ссылки) - это обычная ссылка, которая может напрямую влиять на поисковый рейтинг. Ссылка nofollow - это ссылка, содержащая определенный фрагмент кода, который выглядит следующим образом: rel = ”nofollow” . Ссылки Nofollow не передают никакого ссылочного веса на ваш сайт. Другими словами, они не влияют напрямую на позицию вашего сайта. Еще можно привести доводы в пользу защиты ссылок nofollow (в основном для наглядности и достоверности), но это не дает значительного повышения SEO.
• Другой пример - обратные ссылки .com и обратные ссылки .edu. Обратные ссылки с доменов .edu пользуются большим спросом и могут передавать значительно больший авторитет, чем ссылки со стандартных страниц.

Таких нюансов еще масса. Итак, копаясь в деталях построения ссылок, убедитесь, что вы учитываете, сколько ценности передают различные типы ссылок. Это может напрямую повлиять на ваш подход.

7. «Слишком много обратных ссылок слишком быстро приведет к штрафу»

Даже среди тех, кто знает правду и понимает важность обратных ссылок, все еще существуют мифы о лучших способах создания обратных ссылок. Один из распространенных мифов заключается в том, что нужно использовать медленный и методичный подход, иначе Google вас «поймает». Но опять же… просто неправда.

Самый простой способ развенчать этот миф - изучить вирусный контент. Любой контент, который естественно становится вирусным, привлекает сотни или даже тысячи ссылок всего за несколько дней. И вместо того, чтобы быть наказанным, этот контент процветает и, естественно, выходит на верхние строчки рейтинга поиска.

Google не заботится о скорости получения обратных ссылок, если они имеют авторитет и актуальность. Если вы создадите 100 ссылок на спамерские веб-сайты за 72 часа, да, это, вероятно, навредит вам. Но если вы создадите 100 ссылок на авторитетные веб-сайты, которые имеют отношение к вашей нише ... все хорошо!

8. «У вас должны быть якоря с точным совпадением, иначе это бесполезно»

Якорный текст - это интерактивная гиперссылка, которая сохраняет вашу обратную ссылку на странице. Это то, что люди щелкают, чтобы перейти на страницу. За прошедшие годы было много дискуссий о лучших методах работы с якорными текстами. И где-то по ходу дела возник миф о том, что вам нужны якоря с точным совпадением, иначе обратная ссылка бесполезна.

Якорь с точным соответствием - это в основном текст якоря, в котором есть одно из ваших ключевых слов. Другими словами, нью-йоркский риэлтор или страхование жизни . Если вы можете получить точное совпадение, вам будет больше возможностей. Однако представление о том, что это точное совпадение или ничего , неверно. На самом деле, естественный якорный текст кажется более естественным и может помочь вашей ссылке закрепиться.

Для достижения наилучших результатов ваш якорный текст должен варьироваться от обратной ссылки к обратной. Если вы используете одно и то же оптимизированное ключевое слово десятки раз, это станет для Google красным флагом. Они хотят видеть некоторую разницу, поэтому не стесняйтесь менять вещи.

Так как же реализовать стратегию построения ссылок White Hat?

Как упоминалось ранее, на самом деле существует два театра линкбилдинга:

1. Привлечение ссылки . Это также известно как получение ссылок. Здесь вы разрабатываете контент, а затем ждете. Идея состоит в том, что ценный контент естественным образом поднимется наверх. И после нескольких месяцев созревания вашего контента, в конечном итоге он заработает ссылки.

2. Создание ссылок вручную . Эта стратегия включает упреждающий поиск ссылок с помощью различных стратегий, включая гостевые блоги и создание битых ссылок. Это требует времени и денег, но обычно дает более быстрые результаты.

Если вы серьезно относитесь к разработке и внедрению стратегии построения ссылок в белой шляпе, вам необходимо уделить первоочередное внимание созданию ссылок вручную, в то же время позволяя привлечению ссылок естественным образом происходить в фоновом режиме. А проактивная стратегия создания ссылок вручную требует правильного партнера.

Пусть SEO.co сделает тяжелую работу

В SEO.co мы не просто говорим о построении ссылок - мы делаем это! (И мы делаем это хорошо.) Более десяти лет мы возглавляем отрасль как одна из немногих компаний по построению белых ссылок, которым компании и малые предприятия из списка Fortune 500 доверяют репутацию своего онлайн-бренда.

Наша формула довольно проста:

• Пишите качественный контент
• Воспользуйтесь нашей надежной сетью из 1000 издателей
• Обеспечьте лучшие места размещения
• Помогите нашим клиентам улучшить их поисковый рейтинг и видимость

Если вы хотите узнать больше, мы будем рады услышать от вас! Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной оценки сайта.