Was ist Google Shopping und wie funktioniert es?

Online-Shopping ist die neue Norm. Sicher, Dinge wie Lebensmittel und Kleidung werden wahrscheinlich immer in lokalen Geschäften verkauft, aber auch diese können heutzutage bequem von zu Hause aus gekauft werden. E-Commerce ist für Käufer und Verkäufer einfach effizienter. Verkäufer können mehr Menschen erreichen und Käufer müssen ihr Haus nicht verlassen. Der Aufstieg von Amazon und das Amazon-Marketing haben dies deutlich gemacht. Aber entgegen der landläufigen Meinung hat Amazon kein Monopol im E-Commerce.

Geben Sie Google Shopping ein, eine weitere Online-Marktplatzplattform eines Drittanbieters. Google Shopping bietet auf seiner Website endlose Mengen an Produkten. Aber im Gegensatz zu Amazon werden alle seine Angebote direkt von Online-Händlern bezogen. Wie seine Suchmaschine ist Google Shopping ein riesiger Aggregator von Informationen, nur für den Verkauf physischer Produkte.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihr(e) Produkt(e) bei Google Shopping listen und die große Reichweite nutzen. Ich zeige Ihnen die Besonderheiten und den einfachen Einstieg. Fangen wir also an.

Was ist Google-Shopping?

Google Shopping ist eine Online-Plattform zum Suchen, Vergleichen und Einkaufen von physischen Produkten bei mehreren Online-Händlern. Jede Produktliste enthält ein Miniaturbild mit dem Preis und anderen Produktinformationen.

Google Shopping-Suchergebnisse für "Kleiderschuhe"

Das Schöne an Google Shopping ist, dass Sie die Kaufoptionen einer großen Sammlung von Einzelhändlern an einem Ort vergleichen können. Mit Dutzenden von Geschäften, die für denselben Artikel aufgeführt sind, können Sie sicher sein, dass Sie das beste Angebot erhalten:

Kaufoptionen für einen Instant Pot bei Google Shopping

Wie die Google-Suche ist Google Shopping in seinem Umfang unübertroffen. Es fasst so viele Produkte und Kaufoptionen im Web zusammen, dass Sie nichts falsch machen können.

Geschichte von Google Shopping

Die erste von Craig Nevill-Manning entwickelte und im Dezember 2002 veröffentlichte Version von Google Shopping hieß Froogle. Froogle nutzte den Web-Crawler-Index von Google, um einen einfachen Preisvergleichsdienst anzubieten, der schließlich zu einem Zweig von Google AdWords wurde.

2007 wurde die Plattform in Google Produktsuche umbenannt, um ihre Integration in die Google-Suche zu betonen. Produktlisten würden neben den regulären Suchergebnissen erscheinen.

Bis 2012 hatte sich der Dienst erneut umbenannt und in Google Shopping umbenannt. Google Shopping wechselte zu einem bezahlten Werbemodell, bei dem Einzelhändler bezahlen mussten, um auf der Website aufgeführt zu werden, was sich als umstrittener Schritt herausstellte.

Ab dem 27. April 2020 ist Google Shopping wieder eine kostenlose Plattform, auf der jeder Händler seine Produkte kostenlos einstellen kann. Google hat diese Änderung als Versuch formuliert, kleinen Unternehmen während der COVID-19-Pandemie zu helfen. Was auch immer der Grund sein mag, dies bedeutet eine neue Chance für kleine Einzelhändler, die jetzt ohne Startkosten Zugang zu einem breiten Publikum haben.

Unabhängig davon, ob Sie über ein großes Budget für digitales Marketing verfügen oder nicht, ist die Listung Ihrer Produkte bei Google Shopping ein kluger Schachzug, da es Sie so wenig wie nichts kosten kann.

Wie funktioniert Google-Shopping?

Aber wie funktioniert Google Shopping genau? Mit all seinen Veränderungen im Laufe der Zeit kann es ein wenig verwirrend sein. Hier sind die grundlegenden Mechanismen der Funktionsweise von Google Shopping:

In erster Linie wird nicht jedes auf einer Website verfügbare Produkt automatisch bei Google Shopping angezeigt. Einzelhändler müssen sich im Merchant Center von Google anmelden. Erstellen Sie dazu zunächst ein Konto oder melden Sie sich mit einem bestehenden Google-Konto an.

Beim Google Merchant Center anmelden

Bei der Anmeldung werden Sie zunächst nach Ihrem Firmennamen, Ihrem Land und Ihrer Zeitzone gefragt. Sie können jedoch zu Beginn nur Ihr Land eingeben und den Rest später ausfüllen.

Zweitens wählen Sie aus, wo Kunden beim Kauf einkaufen sollen: auf Ihrer Website, bei Google oder in Ihrem lokalen Geschäft. Sie können eine beliebige Kombination der drei Optionen auswählen und diese auch später jederzeit ändern.

Schließlich fragt Google Sie, welche anderen E-Commerce-Tools Sie verwenden, ob Sie sich für deren E-Mails anmelden und deren Nutzungsbedingungen zustimmen möchten.

Und das ist alles, was Sie brauchen, um Ihr Google Merchant-Konto zu erstellen! Der erste Schritt ist abgeschlossen.

So listet Google Ihre Produkte auf

Da Sie nun über ein Google Merchant-Konto verfügen, ist es an der Zeit, Ihre Produkte zur Auflistung einzureichen.

Zunächst müssen Sie Google nachweisen, dass Ihre Produkte eine einzigartige Produkttiefe und einen echten Mehrwert bieten. Mit anderen Worten, Google listet nicht einfach irgendein Produkt auf. Es muss einen bestimmten Standard erfüllen.

Beim Check-out kaufen Kunden Produkte direkt von Verkäufern und nur selten über Google selbst. Bei den meisten Produkten wird der Benutzer auf die Website eines anderen Unternehmens geleitet, sei es Walmart oder Target oder die Website eines kleineren Einzelhändlers.

Jede Produktliste besteht aus einem Produktnamen, Produktdetails, Fotos, Bewertungen und verschiedenen Kaufoptionen. Viele Produkteinträge bieten sogar eine typische Preisspanne. Auf diese Weise können Sie auf einen Blick erkennen, wie gut Sie von einem Angebot profitieren.

Preisspanne für Google Shopping-Produkte

Beim Durchsuchen von Produktlisten können Kunden Produkte nach Preis (niedrig bis hoch oder hoch bis niedrig), Bewertungspunktzahl, Marke, Verkäufer und mehr filtern. So können Käufer ihre Suche auf ihre Bedürfnisse eingrenzen. In Kombination mit dem enormen Umfang von Google sind Filter ein leistungsstarkes Werkzeug für Verbraucher.

Wenn keine Filter ausgewählt sind, werden die Produktsuchergebnisse basierend auf der Suchrelevanz, den Informationen im Produktdaten-Feed und der Anzahl der Anzeigengebote geordnet.

Wie die Google-Suche bietet Google Shopping bezahlte oder gesponserte Einträge. Im Gegensatz zu kostenlosen organischen Einträgen kosten bezahlte Einträge Geld. Im Gegenzug schwebt Ihr Produkt ganz oben auf der Seite, um gegenüber anderen Angeboten besonders hervorzuheben.

Viele Einzelhändler führen sogar Google Shopping-Kampagnen durch, um ihre Produkteinträge mit Keyword-spezifischen Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen auszurichten.

Wie Sie sehen, ist Google Shopping ein dynamischer Service, der Ihnen verschiedene Möglichkeiten bietet, Ihr Produkt zu vermarkten.

Warum Google-Shopping verwenden?

Wenn Sie immer noch nicht davon überzeugt sind, dass Sie Google Shopping nutzen müssen, sollten Sie Folgendes in Betracht ziehen:

• 51 % der von Google befragten Käufer geben an, dass sie Google verwenden, um nach einem Kauf zu suchen, den sie online tätigen möchten.
• Die durchschnittliche Zeit zwischen einer Google-Produktsuche und einem Kauf beträgt 20 Tage (bei Amazon sind es 26 Tage).
• 35 % der Google-Produktsuchen werden innerhalb von 5 Tagen zu Transaktionen.

Sie sollten Ihre Produkte bei Google Shopping auflisten, da dies kostenlos ist. Es ist nicht nur kostenlos, sondern Sie erhalten auch Zugang zu einer riesigen Benutzerbasis. Jeder nutzt Google. Es ist die größte Suchmaschine der Welt und belegt 87,6% des Suchmaschinenmarktes.

Google Shopping kann nur den Verkehr zu Ihrem Produkt erhöhen. Es kann nicht schaden.

Bezahlte Einträge zahlen sich ebenfalls aus: Die Conversion-Raten von Google Product Listing Ads (PLA) sind 30 % höher als bei vergleichbaren Textanzeigen auf Desktop-Computern. Anzeigen bei Google Shopping können Ihrer digitalen Marketingstrategie einen enormen Schub verleihen.

Außerdem ist Google Shopping in andere Google-Dienste integriert. Beispielsweise kann jedes bei Google Shopping gelistete Produkt in regulären Google SERPs erscheinen. So kann Ihr Produkt als Website-Listing, als Einkaufsergebnis oder sogar als PPC-Anzeigenergebnis (Pay-per-Click) angezeigt werden.

Google Shopping ist ein visuelles Erlebnis. Es imitiert das physische Einkaufserlebnis, indem Ihr Produkt unter anderen Produkten und Geschäften angezeigt wird. Viele Neukunden finden Ihr Produkt möglicherweise beim gelegentlichen Surfen auf Google Shopping, während Kunden, die Ihre Website direkt besuchen, zuerst von Ihnen erfahren müssen.

Unabhängig davon, ob Sie sich für kostenlose oder kostenpflichtige Einträge entscheiden, mit Google Shopping erreichen Sie mit Ihrem Produkt mehr Menschen. Deshalb sollten Sie es verwenden.

So starten Sie mit Google Shopping

Nachdem Sie sich beim Google Merchant Center angemeldet haben, können Sie Ihre Produkte selbst auflisten oder einen Drittanbieter beauftragen, sich um die Einrichtung zu kümmern. Wie auch immer Sie sich entscheiden, hier sind die wichtigsten Informationen, die Sie oder sie wissen müssen:

Für kostenpflichtige Einträge müssen Sie Ihr Merchant Center-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen. Wenn Sie kein Google Ads-Konto haben, erfahren Sie hier, wie Sie sich registrieren. Von dort aus können Sie eine Smart Shopping-Kampagne starten, damit Ihr Produkt auf allen Google-Plattformen wie der Google-Suche, YouTube und Gmail als Anzeige erscheint.

Bei organischen Einträgen müssen Sie umfangreiche Produktinformationen an einen primären Feed senden. Umfangreiche Produktinformationen umfassen die Beschreibung, technische Spezifikationen, Bewertungen und mehr. Der primäre Feed ist die wichtigste Datenquelle für den Zugriff und die Anzeige dieser Produktinformationen.

Hier ist eine Liste mit allen umfangreichen Produktinformationen, die Sie benötigen:

• Titel – Der Produkttitel muss im gesamten Web einheitlich sein. Vergleichen Sie also mit dem Produkttitel, der auf Ihrer Website aufgeführt ist.
• Produkt-ID— Jedes Produkt sollte eine eindeutige ID haben, um es von anderen Produkten zu unterscheiden.
• Beschreibung – Ihr bester Texter sollte die Produktbeschreibung in Angriff nehmen. Beschreiben Sie das Produkt in wenigen Zeilen prägnant und genau. Dies kann einen Verkauf begründen oder unterbrechen.
• Preis – Der Preis ist eine Schlüsselinformation. Sollte der Preis schwanken, können Sie ihn mithilfe der automatischen Artikelaktualisierungen des Merchant Center auf dem neuesten Stand halten.
• Marken- Der Markenname kann Ihre eigene Marke sein , aber wenn Sie andere Marken Einzelhandel, stellen Sie sicher , ihre Markennamen enthalten.
• Verfügbarkeit – Wie der Preis kann auch die Produktverfügbarkeit variieren. Sie sollten dies mit automatischen Artikelaktualisierungen auf dem neuesten Stand halten, falls das Produkt jemals ausverkauft ist.
• Link – Überprüfen Sie, ob Sie über einen funktionierenden Produktlink verfügen, zu dem Google Shopping weiterleiten kann.
• Bildlink – Stellen Sie Links zu beliebigen Produktbildern bereit . Sie sollten sicherstellen, dass die Bilder von hoher Qualität sind.

Nachdem Sie die oben genannten Informationen gesammelt haben, können Sie sie auf eine der folgenden Arten an den primären Feed senden:

• Laden Sie die Informationen in ein Google Sheet hoch. Merchant Center bietet eine optionale Vorlage, die Sie verwenden können.
• Lassen Sie Google die Produktinformationen von Ihrem Server abrufen.
• Laden Sie die Informationen manuell in das Google Merchant Center hoch.
• Erlauben Sie Google, Ihre Website zu crawlen und die Informationen selbst zu finden.

Sobald die Produktinformationen übermittelt wurden, sind Sie auf dem besten Weg, Ihre Produkte bei Google Shopping gelistet zu bekommen. Achten Sie nur darauf, den Text und die Bilder zu optimieren, bevor Sie einreichen. Sie möchten, dass sie so scharf und genau wie möglich sind.

Tipps zur Verwendung von Google Shopping

Nachdem Sie nun die Grundlagen für die ersten Schritte mit Google Shopping kennen, finden Sie hier einige hilfreiche Tipps, die Ihnen auf Ihrem Weg helfen:

Optimieren Sie Ihren Shop, um hohe Conversions zu erzielen. Die bloße Auflistung Ihrer Produkte bei Google Shopping führt nicht unbedingt zu Verkäufen. Sie benötigen effektive Produkttitel, Aufzählungspunkte, hochwertige Bilder, wettbewerbsfähige Preise und positive Bewertungen. Die visuelle Gestaltung der eigenen Website ist genauso wichtig wie das Aussehen des Produkts bei Google Shopping, wenn nicht sogar wichtiger.

Ziehen Sie ernsthaft in Erwägung, eine smarte Shopping-Kampagne zu starten. Mit einer smarten Shopping-Kampagne können Sie gezielt Kunden ansprechen, die nach Ihrem Produkt suchen. Durch die Investition in bezahlte Anzeigenplatzierungen können Sie sicherstellen, dass Ihr Zielkunde Ihr Produkt oben auf der Google Shopping-Ergebnisseite sieht. Außerdem werden Ihnen nur dann Gebühren in Rechnung gestellt, wenn tatsächlich jemand auf Ihren Eintrag klickt. Aus diesem Grund wird es auch als Pay-per-Click-Marketing (PPC) bezeichnet.

Erfahren Sie den Unterschied zwischen ROI (Return on Investment) und ROAS (Return on Advertising Spend). Während der ROI Ihnen sagen kann, ob Ihre Marketingkampagne Ihrem Unternehmen insgesamt zugute kommt, sagt Ihnen der ROAS, ob Ihre Anzeigen Einnahmen generieren. Beides sind wichtige Messwerte, aber der ROAS ist besser geeignet, den Erfolg Ihrer Werbeausgaben speziell zu messen.

Obwohl Sie bei Google Shopping die meisten Produkte auflisten können, sind einige verboten: gefälschte Waren, gefährliche Produkte, unangemessene Waren, nicht unterstützte Anzeigeninhalte, nicht jugendfreie Inhalte, Alkohol und glücksspielbezogene Inhalte. Wenn Sie verbotene Inhalte oder Dienste posten, erhalten Sie nicht nur eine Warnung, sondern mit größerer Wahrscheinlichkeit eine vollständige Sperrung des Google Ads-Kontos.

Sie werden bei Google Shopping viel lernen, aber mit diesen Tipps haben Sie einen guten Start.

Zusammenarbeit mit SEO.co

Hier bei SEO.co wissen wir, wie wichtig Google Shopping für eine E-Commerce-Marketingstrategie ist. Wenn Sie Google Shopping nutzen möchten, aber weder die Zeit noch die Mittel haben, sind wir hier, um Ihnen zu helfen.

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