8 kłamstw na temat budowania linków: popularne mity na temat budowania linków

Jeśli chcesz mieć dobrą pożywkę do rozmów w kręgach marketingu cyfrowego, po prostu weź budowanie linków. Ci, którzy rozumieją budowanie linków i spędzili czas pracując nad kampaniami link building, z pierwszej ręki rozumieją moc, jaką mogą mieć odpowiednio umieszczone linki zwrotne w wynikach wyszukiwania. Ale ci, którzy nigdy nie mieli kontaktu z budowaniem linków, są często wprowadzani w błąd. I szczerze mówiąc, to nie ich wina.

Uważaj, gdzie czerpiesz swoje informacje

Mity, nieporozumienia i kłamstwa dotyczące budowania linków przenikają branżę marketingu cyfrowego i SEO. Jeśli przeprowadzisz szybkie wyszukiwanie w Google na temat budowania linków, znajdziesz nagłówki takie jak:

• Dlaczego przestałem brać udział w budowaniu linków (a Ty też powinieneś?)
• Google nienawidzi budowania linków
• Czy budowanie linków nadal działa?
• Dlaczego samo budowanie linków już nie działa
• Dlaczego budowanie linków zbiorczych nie działa już w przypadku SEO
• Dlaczego budowanie linków to strata czasu
• Czy tworzenie linków jest martwe?
• Link building jest martwy: 3 powody, aby przestać marnować na to zasoby SEO…

Lista jest długa i długa. A jeśli nie będziesz ostrożny, możesz w końcu uwierzyć, że ci ludzie mają rację.

Ale jest jeden duży problem: 99 procent ludzi mówiących o budowaniu linków ma niewielkie lub żadne doświadczenie z pierwszej ręki z rzeczywistą optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO). Mogli wziąć udział w kilku kursach, posłuchać podcastów, a nawet założyć własną „agencję”, ale nie są ekspertami SEO – i na pewno nie zajmowali się budowaniem linków na dużą skalę.

Jeśli przeczytasz te artykuły o przeciwdziałaniu linkowaniu, przekonasz się, że większość z nich nie ma prawie żadnych podstaw (i żadnych obiektywnych dowodów) na to, dlaczego budowanie linków nie działa.

W rzeczywistości większość z nich jako uzasadnienie swoich przekonań wskazuje na pojedynczy moment w czasie: 20 stycznia 2014 r. To był dzień, w którym Matt Cutts, który kiedyś kierował głównymi częściami zespołu ds. jakości wyszukiwania w Google (ale od tego czasu odszedł do bardziej zielone pastwiska), napisał ten wpis na blogu. I w tym poście na blogu prowadził z następującym oświadczeniem:

Okej, nazywam to: jeśli korzystasz z blogów gościnnych jako sposobu na zdobywanie linków w 2014 roku, prawdopodobnie powinieneś przestać. Czemu? Ponieważ z biegiem czasu staje się to coraz bardziej spamerską praktyką, a jeśli często blogujesz gościnnie, to spotykasz się z naprawdę złym towarzystwem.

Następnie Cutts omówił wytyczne Google dotyczące jakości i potępił inne spamerskie praktyki stosowane przez czarnych SEO w celu „tylnego wejścia” do lepszych wyszukiwarek.

Ten pojedynczy wpis na blogu – opublikowany ponad siedem lat temu – służył jako pożywka dla hejterów budowania linków przez większość ostatniej dekady.

Otóż ​​to.

Z tego jednego wpisu na blogu powstały tysiące artykułów i setki godzin treści na YouTube i podcasty, aby powiedzieć, że Google nienawidzi budowania linków, a całe budowanie linków to strata czasu.

W rzeczywistości narracja stała się tak pokręcona i ekstremalna, że ​​Cutts i Google musieli wydać dodatkowe oświadczenia, aby wyjaśnić rolę linków zwrotnych.

Niecały miesiąc później miał to do powiedzenia:

Okazuje się, że linki zwrotne, mimo że jest trochę szumu i na pewno dużo spamu, w większości nadal są naprawdę dużą wygraną pod względem jakości wyników wyszukiwania… Bawiliśmy się ideą wyłączenia znaczenia linków zwrotnych i na przynajmniej na razie trafność linków zwrotnych nadal naprawdę pomaga w zapewnianiu, że zwracamy najlepszy, najtrafniejszy i najbardziej aktualny zestaw wyników wyszukiwania.

Następnie spędził większą część swojej kariery w Google, odpowiadając na pytania dotyczące linków zwrotnych i wielokrotnie stwierdzając, że linki zwrotne są cennym i integralnym elementem wyszukiwania Google.

Niestety, tak wiele osób uciekało się do pierwotnej błędnej interpretacji, że budowanie linków jest martwe, że prawda nigdy nie miała szans na ujawnienie. I oto jesteśmy wiele lat później i te same mity, kłamstwa i nieporozumienia rozprzestrzeniają się lotem błyskawicy.

Morał tej historii jest prosty: uważaj, skąd czerpiesz informacje. Jeśli ktoś wysuwa śmiałe twierdzenie, sprawdź, kim jest, jakie ma doświadczenia z pierwszej ręki i jakie mogą mieć motywacje do wysuwania tych twierdzeń. W przypadku budowania linków przekonasz się, że większość ludzi wyrzucających dezinformacje nigdy nie uruchomiła skutecznej kampanii budowania linków w swojej karierze, co doprowadziło ich do przekonania, że ​​wszystko się popsuło. Ale w rzeczywistości są po prostu częścią mitu.

W dalszej części tego artykułu skupimy się na wyprostowaniu sytuacji poprzez obalanie powszechnych kłamstw dotyczących budowania linków. Więc proszę, przeprowadź na nas swoje badania i należytą staranność. Możesz dowiedzieć się więcej o tym, kim jesteśmy tutaj i tutaj. Mamy dla Ciebie nawet studia przypadków.

Sprawa jest prosta: w SEO.co nie tylko mówimy o budowaniu linków i SEO – żyjemy tym i oddychamy. Od ponad dekady dostarczamy najnowocześniejsze usługi w zakresie content marketingu i budowania linków tysiącom małych firm, start-upów wspieranych przez kapitał wysokiego ryzyka i firmom z listy Fortune 500 (z których wiele to znane marki). Byliśmy opisywani w Entrepreneur, Inc., Forbes, Mashable, WSJ, MarketWatch, Business Insider, VentureBeat, Search Engine Journal… lista jest długa.

Tak więc, chociaż bicie własnego rogu rzadko jest dobrym wyglądem, uważamy, że właściwe jest (w świetle tego artykułu), aby powiedzieć Ci, dlaczego powinieneś wierzyć we wszystko, co piszemy. Jesteśmy bez wątpienia jedną z najbardziej doświadczonych usług budowania linków typu white hat w branży – i mamy ponad 10 lat wyników, które potwierdzają fakt, że link building nie jest martwy. W rzeczywistości jest bardzo żywy.

Obalanie 8 powszechnych kłamstw dotyczących budowania łączy

Mity dotyczące budowania linków mają różne kształty i rozmiary, ale oto niektóre z najczęstszych, z którymi spotykamy się rok po roku:

1. „Możesz uszeregować bez linków zwrotnych”

Czy technicznie możliwe jest tworzenie rankingu bez wielu linków zwrotnych? Cóż, wszystko jest możliwe. Ale jeśli przestudiujesz dane i spojrzysz na nie z obiektywnego punktu widzenia, ranking słów kluczowych o dużym ruchu bez linków zwrotnych jest niezwykle trudny.

Wystarczy wziąć pod uwagę następujące wnioski z ostatniego badania 11,8 miliona wyników wyszukiwania Google:

• Wynik nr 1 w Google ma średnio 3,8 razy więcej linków zwrotnych niż te na pozycjach 2-10.
• Pozyskiwanie linków zwrotnych z wielu stron jest ważne dla SEO. Liczba domen linkujących do strony jest skorelowana z rankingami.
• 95 procent wszystkich treści w sieci ma zero linków zwrotnych.
• Aby znaleźć się na pierwszej stronie Google, potrzebujesz minimum 9 linków zwrotnych (średnio). Pierwszy wynik dla danego hasła wyszukiwania ma zwykle średnio 40-50 linków zwrotnych.

Podsumowując, dane pokazują, że ogólny autorytet linkowania witryny silnie koreluje z wyższymi rankingami. Tak więc, chociaż istnieje wiele innych czynników, które wpływają na wyeksponowanie w wyszukiwarkach, próba rankingu bez linków zwrotnych jest śliską propozycją.

2. „Jeśli to zbudujesz, przyjdą”

Jednym z bardziej rozpowszechnionych mitów jest przekonanie, że wystarczy tworzyć wysokiej jakości treści, a wtedy wszyscy do Ciebie przyjdą. Niestety to nieprawda.

O ile nie masz marki/strony internetowej, która ma już ogromny ruch i naturalnie przyciąga wzrok, jest bardzo mało prawdopodobne, że zdobędziesz znaczną liczbę linków zwrotnych w sposób organiczny. Możesz uzyskać kilka linków tu i tam, ale zapewnią one minimalny wzrost.

Ostatecznie istnieją dwa rodzaje budowania linków: przyciąganie linków i ręczne budowanie linków. Chociaż omówimy każdy z nich bardziej szczegółowo w dalszej części tego artykułu, powinieneś wiedzieć, że przyciąganie linków trwa latami. Jeśli koncentrujesz się wyłącznie na przyciąganiu linków bez części ręcznego budowania linków, czeka Cię powolny proces. Potrzebujesz proaktywnej strategii.

3. „Liczą się tylko łącza o wysokim DA”

W świecie budowania linków każda linkująca domena ma swoją własną metrykę rankingową znaną jako Domain Authority (DA). DA strony internetowej jest w zasadzie miarą tego, jak duży jest jej autorytet. Witryna o dużym ruchu i długiej historii tworzenia wysokiej jakości treści będzie miała wysoki DA. Czyjś osobisty blog z tuzinem postów i bez strategii SEO będzie miał niski DA.

Jako osoba zainteresowana tworzeniem linków do Twojej witryny, chcesz kierować reklamy na witryny z dużym autorytetem domeny. Linki te mają możliwość szybkiego poruszenia igły i zaalarmowania algorytmu Google, że Twoja strona jest warta obsługi jej użytkowników. Jednak DA nie jest jedyną rzeczą, która ma znaczenie.

Często słyszysz, że błędni twórcy linków twierdzą, że mają tylko linki z wysokim DA, ale weź to z przymrużeniem oka. Oto kilka powodów, dla których:

• Możliwe, że witryna o niskim DA jest po prostu nowszą witryną, która nie wykorzystała jeszcze swojego pełnego potencjału. Dzisiejsza witryna o niskim autorytecie może zmienić się w witrynę o wysokim autorytecie w ciągu 12 do 18 miesięcy. Jeśli zignorujesz wszystkie witryny o niskim DA, stracisz możliwość ich rozwoju.
• Autorytet to tylko połowa równania. Musisz także wziąć pod uwagę trafność witryny. Jeśli witryna ma niski autorytet, ale wysoką trafność, wybierz ją. Najczęściej trafność odgrywa większą rolę niż autorytet.

Najważniejszą rzeczą jest to, aby nie dać się tak pochłonąć analizom i metrykom, że stracisz z oczu całościowy obraz. Naturalne linki zwrotne, które są odpowiednio dopasowane do Twojej witryny, zawsze przyniosą Ci korzyści na dłuższą metę.

4. „Liczą się tylko linki zwrotne do strony głównej”

Możesz myśleć o swojej witrynie jako zawierającej dwa rodzaje stron. Są „strony z pieniędzmi”, a potem jest wszystko inne. Strona pieniędzy to strona główna, strona docelowa lub strona produktu. Innymi słowy, jest to strona, która zamienia użytkowników w leady i/lub leady w sprzedaż. Wszystko, co nie jest bezpośrednio odpowiedzialne za wygenerowanie leada lub konwersję – na przykład post na blogu – należy do kategorii „wszystko inne”.

Chociaż z pewnością pomocne może być zdobycie linków zwrotnych do stron z pieniędzmi – zwłaszcza strony głównej – pomysł, że są to jedyne linki zwrotne, które mają znaczenie, jest błędny. W rzeczywistości może być lepiej, jeśli skupisz się na stronach bez pieniędzy.

Kiedy podchodzisz do witryn w swojej niszy i prosisz je o linki do stron z pieniędzmi – czy to poprzez blogowanie gości, niedziałające budowanie linków, czy inną metodę – łatwo jest zostać uznanym za spam. Bardzo niewielu ugryzie. Ale jeśli zaprezentujesz blogerom i właścicielom witryn wartościowe treści, które mogą pomóc ich czytelnikom – na przykład post z poradami – prawdopodobnie uznają Cię za przydatne źródło.

Z pewnością możesz spróbować wygenerować linki do stron z pieniędzmi, ale nie pomijaj roli stron „wszystko inne”. (Upewnij się tylko, że te strony są zoptymalizowane w taki sposób, aby odwiedzający te strony mogli łatwo znaleźć drogę do stron z pieniędzmi).

5. „Jedyne korzyści z budowania linków są algorytmiczne”

Kiedy większość ludzi mówi o budowaniu linków, chodzi o zadowolenie wyszukiwarek poprzez odwołanie się do ich preferencji algorytmicznych. Ale to nie jedyna zaleta budowania linków.

Oprócz technicznego aspektu budowania linków zyskasz również widoczność. Niezależnie od tego, czy link jest umieszczony przy użyciu wzmianki o marce, czy jest to po prostu hiperłącze naturalne/kontekstowe, każdy, kto czyta treść, zobaczy ten link. Niektórzy nawet to klikną.

Dlatego trafność jest tak ważną częścią budowania linków. Jeśli możesz zabezpieczyć linki zwrotne w odpowiednich witrynach, masz znacznie większą szansę na przyciągnięcie odpowiedniego ruchu z powrotem do swojej witryny.

6. „Wszystkie linki zwrotne zapewniają równą wartość”

Omówiliśmy już rolę domain authority i zdemaskowaliśmy pomysł, że powinieneś dbać tylko o witryny o wysokim DA; nie możemy jednak zignorować faktu, że istnieją różnice w wartości między niektórymi typami linków.

Pomysł, że wszystkie linki zwrotne zapewniają taką samą wartość – nawet jeśli pochodzą ze stron o podobnym DA – jest oczywiście fałszywy. Oto kilka przykładów, w których „sok linków” jest różny:

• Istnieją dwa rodzaje linków (na potrzeby budowania linków): linki dofollow i nofollow. Link dofollow (który jest tak naprawdę tylko wymyśloną nazwą standardowego linku) to normalny link, który może bezpośrednio wpływać na rankingi wyszukiwania. Link nofollow to link, który zawiera określony fragment kodu, który wygląda tak: rel=”nofollow” . Linki Nofollow nie przekazują żadnego soku linków do Twojej witryny. Innymi słowy, nie wpływają bezpośrednio na pozycję Twojej witryny. Nadal można argumentować za zabezpieczeniem linków nofollow (głównie ze względu na widoczność i wiarygodność), ale nie zapewnia to dużego wzrostu SEO.
• Innym przykładem mogą być linki zwrotne w domenie .com w porównaniu z linkami zwrotnymi w domenie .edu. Linki zwrotne z domen .edu są bardzo poszukiwane i mogą przekazywać znacznie więcej autorytetu niż linki ze standardowych stron.

Istnieją dziesiątki innych niuansów, takich jak te. Więc kiedy zagłębisz się w szczegóły budowania linków, upewnij się, że rozważyłeś, ile wartości przekazują różne typy linków. Może to mieć bezpośredni wpływ na Twoje podejście.

7. „Zbyt wiele linków zwrotnych za szybko doprowadzi do kary”

Nawet wśród tych, którzy znają prawdę i rozumieją znaczenie linków zwrotnych, wciąż istnieją mity dotyczące najlepszych sposobów budowania linków zwrotnych. Jednym z powszechnych mitów jest to, że musisz działać powoli i metodycznie, w przeciwnym razie Google cię „dopadnie”. Ale znowu… po prostu nieprawda.

Najłatwiejszym sposobem obalenia tego mitu jest badanie treści wirusowych. Każda treść, która naturalnie staje się wirusowa, przyciąga setki, a nawet tysiące linków w ciągu zaledwie kilku dni. I zamiast zostać ukaranym, ta treść rozwija się i naturalnie pojawia się na szczycie rankingów wyszukiwania.

Google nie dba o szybkość pozyskiwania linków zwrotnych, o ile mają one autorytet i trafność. Jeśli zbudujesz 100 linków do spamerskich stron internetowych w 72 godziny, tak, prawdopodobnie cię to skrzywdzi. Ale jeśli zbudujesz 100 linków do autorytatywnych stron internetowych, które są odpowiednie dla Twojej niszy… wszystko dobrze!

8. „Musisz mieć kotwice dokładnego dopasowania, w przeciwnym razie jest to bezwartościowe”

Tekst zakotwiczenia to klikalne hiperłącze, które przechowuje Twój link zwrotny na stronie. To jest rzecz, którą ludzie klikają, aby przenieść ich na stronę. Przez lata toczyło się wiele dyskusji na temat sprawdzonych metod dotyczących tekstu kotwicy. I gdzieś po drodze pojawił się mit, że potrzebujesz kotwic w dopasowaniu ścisłym, w przeciwnym razie link zwrotny jest bezużyteczny.

Kotwica dopasowania ścisłego to w zasadzie tekst kotwicy, który zawiera jedno z Twoich słów kluczowych. Innymi słowy nowojorski pośrednik w handlu nieruchomościami lub ubezpieczenie na życie . Jeśli możesz uzyskać dokładne dopasowanie, więcej mocy dla ciebie. Jednak pomysł, że jest to dokładne dopasowanie lub nic, jest fałszywy. W rzeczywistości naturalny tekst zakotwiczenia wydaje się bardziej autentyczny i może pomóc w utrzymaniu linku.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, tekst kotwicy powinien różnić się w zależności od linku zwrotnego. Jeśli używasz tego samego zoptymalizowanego słowa kluczowego dziesiątki razy, wysyła to czerwoną flagę do Google. Chcą zobaczyć pewną wariancję, więc nie wahaj się zmienić sytuacji.

Jak więc wdrożyć strategię budowania linków White Hat?

Jak wcześniej wspomniano, tak naprawdę istnieją dwa teatry budowania linków:

1. Połącz atrakcję . Znany również jako zarabianie linków, jest to miejsce, w którym tworzysz treści, a następnie czekasz. Chodzi o to, aby treści o wysokiej wartości w naturalny sposób awansowały na szczyt. A po kilku miesiącach pozwalania na dojrzewanie treści, w końcu zarobisz na nich linki.

2. Ręczne budowanie linków . Ta strategia polega na proaktywnym wyszukiwaniu linków za pomocą różnych strategii, w tym blogów gościnnych i budowania uszkodzonych linków. Wymaga czasu i pieniędzy, ale zwykle przynosi szybsze rezultaty.

Jeśli poważnie myślisz o architekturze i wdrażaniu strategii budowania linków typu white hat, musisz nadać priorytet ręcznemu budowaniu linków, jednocześnie pozwalając przyciąganiu linków naturalnie występować w tle. A proaktywna strategia ręcznego budowania linków wymaga odpowiedniego partnera.

Pozwól SEO.co zrobić ciężkie podnoszenie

W SEO.co nie tylko rozmawiamy o budowaniu linków – my to robimy! (I robimy to dobrze.) Przez ponad dekadę przewodzimy branży jako jedna z niewielu białych firm budujących linki, którym firmy z listy Fortune 500 i małe firmy ufają dzięki swojej reputacji marki online.

Nasza formuła jest dość prosta:

• Pisz treści wysokiej jakości
• Skorzystaj z naszej solidnej sieci tysięcy wydawców
• Bezpieczne najlepsze miejsca docelowe
• Pomóż naszym klientom poprawić ich rankingi wyszukiwania i widoczność

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, chętnie się z Tobą skontaktujemy! Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną ocenę witryny.