8 أكاذيب بناء الروابط: أساطير بناء الروابط المشتركة

إذا كنت تريد بعض العلف الجيد للمحادثات في دوائر التسويق الرقمي ، فما عليك سوى طرح فكرة إنشاء الروابط. أولئك الذين يفهمون بناء الروابط وأمضوا وقتًا في العمل على حملات بناء الروابط يفهمون بشكل مباشر القوة التي يمكن أن تتمتع بها الروابط الخلفية الموضوعة بشكل صحيح على نتائج البحث. لكن أولئك الذين لم يكونوا قريبين وشخصيين من بناء الروابط غالبًا ما يكونون مضللين. ولكي أكون صادقًا تمامًا ، فهذا ليس ذنبهم.

كن حذرا حيث تحصل على المعلومات الخاصة بك

ربط الأساطير والمفاهيم الخاطئة والأكاذيب في مجال التسويق الرقمي وصناعة تحسين محركات البحث. إذا أجريت بحثًا سريعًا في Google حول إنشاء الروابط ، فستجد عناوين مثل:

• لماذا توقفت عن بناء الروابط (وهل يجب عليك أنت أيضًا؟)
• جوجل يكره بناء الروابط
• هل ربط البناء لا يزال يعمل؟
• لماذا مجرد بناء الروابط لم يعد يعمل
• لماذا لم يعد بناء الروابط المجمعة يعمل مع تحسين محركات البحث
• لماذا بناء الارتباط هو مضيعة للوقت
• وصلة البناء ميت؟
• توقف بناء الروابط: 3 أسباب لوقف إهدار موارد تحسين محركات البحث عليها ...

والقائمة تطول وتطول وتطول. وإذا لم تكن حريصًا ، يمكن أن تقود في النهاية إلى الاعتقاد بأن هؤلاء الناس على حق.

ولكن هناك مشكلة واحدة كبيرة: 99٪ من الأشخاص الذين يتحدثون عن بناء الروابط لديهم خبرة قليلة أو معدومة مع تحسين محرك البحث الفعلي (SEO). ربما أخذوا دورتين دراسيتين ، واستمعوا إلى بعض البودكاست ، وحتى أطلقوا "وكالتهم" الخاصة ، لكنهم ليسوا خبراء تحسين محركات البحث - وهم بالتأكيد لم يفعلوا بناء الروابط على نطاق واسع.

إذا قرأت هذه المقالات المتعلقة بالبناء المضاد للارتباط ، فستجد أن معظمها ليس له أساس تقريبًا (وليس هناك دليل موضوعي) على سبب عدم عمل إنشاء الروابط.

في الواقع ، يشير معظمهم إلى نقطة زمنية محددة كمبرر لمعتقداتهم: 20 يناير 2014. كان هذا هو اليوم الذي قاد فيه مات كاتس ، الذي قاد الأجزاء الرئيسية من فريق جودة البحث في Google (ولكن الذي غادر منذ ذلك الحين من أجل مراعي أكثر اخضرارًا) ، هذا المنشور في المدونة. وفي تلك المدونة ، أصدر البيان التالي:

حسنًا ، أنا أسميها: إذا كنت تستخدم المدونات كطريقة للحصول على روابط في عام 2014 ، فمن المحتمل أن تتوقف. لماذا ا؟ لأنه بمرور الوقت أصبحت ممارسة غير مرغوب فيها أكثر فأكثر ، وإذا كنت تقوم بالكثير من التدوين كضيف ، فأنت تتسكع مع شركة سيئة حقًا.

ثم انتقل كاتس إلى مناقشة إرشادات الجودة الخاصة بـ Google وشجب ممارسات البريد العشوائي الأخرى التي كانت تستخدمها مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة السوداء "للخلف" للوصول إلى محركات بحث أفضل.

هذه المدونة المنفردة - المنشورة منذ أكثر من سبع سنوات - كانت بمثابة علف لمن يكره بناء الروابط لمعظم العقد الماضي.

هذا كل شيء.

من بين منشور المدونة هذا ، تم إنتاج آلاف المقالات ومئات الساعات من محتوى YouTube والبودكاست ليقول إن Google تكره بناء الروابط وكل بناء الروابط يعد مضيعة للوقت.

في الواقع ، أصبح السرد ملتويًا ومتطرفًا لدرجة أن كاتس وجوجل كان عليهما في الواقع إصدار بيانات إضافية لتوضيح دور الروابط الخلفية.

بعد أقل من شهر ، قال:

اتضح أن الروابط الخلفية ، على الرغم من وجود بعض الضجيج والكثير من الرسائل غير المرغوب فيها بالتأكيد ، لا يزال الجزء الأكبر منها يمثل حقًا فوزًا كبيرًا حقًا من حيث جودة نتائج البحث ... لقد تلاعبنا بفكرة إيقاف ملاءمة الروابط الخلفية وفي الأقل في الوقت الحالي صلة الروابط الخلفية لا تزال تساعد حقًا من حيث التأكد من أننا نعرض أفضل مجموعة من نتائج البحث وأكثرها صلة بالموضوع والأكثر موضوعية.

ثم أمضى الجزء الأكبر من بقية حياته المهنية في Google وهو يجيب على أسئلة حول الروابط الخلفية ويصرح مرارًا وتكرارًا أن الروابط الخلفية هي عنصر قيم ومتكامل لتجربة بحث Google.

لسوء الحظ ، ركض الكثير من الناس مع التفسير الخاطئ الأصلي الذي مفاده أن بناء الروابط قد مات لدرجة أن الحقيقة لم تتح لها أي فرصة لتسليط الضوء عليها. وها نحن بعد سنوات عديدة ونفس الأساطير والأكاذيب والمفاهيم الخاطئة تنتشر كالنار في الهشيم.

المغزى من القصة بسيط: كن حذرًا من أين تحصل على معلوماتك. إذا قدم أحدهم ادعاءً جريئًا ، فابحث عن هويته ، وما هي خبرته المباشرة ، وما هي الدوافع التي قد تكون لديه لتقديم هذه الادعاءات. في حالة بناء الروابط ، ستجد أن معظم الأشخاص الذين ينفثون المعلومات المضللة لم يطلقوا مطلقًا حملة ناجحة لبناء الروابط في حياتهم المهنية ، مما دفعهم إلى الاعتقاد بأن الأمر برمته معطل. لكن في الواقع ، هم ببساطة جزء من الأسطورة.

سيركز الجزء المتبقي من هذه المقالة على وضع الأمور في نصابها الصحيح من خلال فضح أكاذيب بناء الروابط الشائعة. لذا ، من فضلك ، قم ببحثك والعناية الواجبة علينا. يمكنك معرفة المزيد حول من نحن هنا وهنا. لدينا دراسات حالة من أجلك.

النقطة بسيطة: في SEO.co ، لا نتحدث فقط عن بناء الروابط وتحسين محركات البحث - نحن نعيش ونتنفسها. لأكثر من عقد من الزمان ، قدمنا ​​تسويقًا متطورًا للمحتوى وخدمات بناء الروابط لآلاف الشركات الصغيرة والشركات الناشئة المدعومة من المشاريع وشركات Fortune 500 (العديد منها أسماء مألوفة). لقد تم تمييزنا في Entrepreneur، Inc. و Forbes و Mashable و WSJ و MarketWatch و Business Insider و VentureBeat و Search Engine Journal ... والقائمة تطول.

لذلك ، بينما نادرًا ما يكون إلقاء بوقك نظرة جيدة ، نعتقد أنه من المناسب فقط (في ضوء هذه المقالة) أن نخبرك لماذا يجب أن تصدق أي شيء نكتبه. نحن ، بلا شك ، أحد أكثر خدمات بناء روابط القبعة البيضاء خبرة في الصناعة - ولدينا أكثر من 10 سنوات من النتائج لدعم حقيقة أن بناء الروابط لم يمت. في الواقع ، إنه حي للغاية.

كشف 8 أكاذيب بناء الوصلات المشتركة

تأتي أساطير بناء الروابط بجميع الأشكال والأحجام ، ولكن إليك بعضًا من أكثرها شيوعًا التي نواجهها عامًا بعد عام:

1. "يمكنك الترتيب بدون روابط خلفية"

هل من الممكن تقنيًا الترتيب بدون مجموعة من الروابط الخلفية؟ حسنًا ، كل شيء ممكن. ولكن إذا درست البيانات ونظرت إليها من وجهة نظر موضوعية ، فإن ترتيب الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع بدون روابط خلفية أمر صعب للغاية.

فقط ضع في اعتبارك النتائج التالية من دراسة حديثة لـ 11.8 مليون نتيجة بحث على Google:

• النتيجة رقم 1 على Google لديها متوسط ​​3.8x روابط خلفية أكثر من تلك الموجودة في المواضع رقم 2 - # 10.
• يعد الحصول على روابط خلفية من مواقع متعددة أمرًا مهمًا لتحسين محركات البحث. عدد المجالات المرتبطة بصفحة ما له علاقة بالتصنيفات.
• 95٪ من المحتوى على الويب لا يحتوي على أي روابط خلفية.
• من أجل الترتيب في الصفحة الأولى من Google ، فأنت بحاجة إلى 9 روابط خلفية على الأقل (في المتوسط). عادةً ما تحتوي النتيجة الأولى لمصطلح بحث معين على 40-50 رابط خلفي.

باختصار ، تُظهر البيانات أن سلطة الارتباط العامة للموقع ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالتصنيفات الأعلى. لذلك في حين أن هناك الكثير من العوامل الأخرى التي تدخل في صدارة محرك البحث ، فإن محاولة التصنيف بدون روابط خلفية هي اقتراح زلق.

2. "إذا قمت ببنائها ، فسوف يأتون"

إحدى الخرافات الأكثر انتشارًا هي فكرة أنك تحتاج فقط إلى إنشاء محتوى عالي الجودة وبعد ذلك سيأتي الجميع إليك. لسوء الحظ ، هذا ليس صحيحًا.

ما لم يكن لديك علامة تجارية / موقع ويب يحتوي بالفعل على عدد كبير من الزيارات ويستحوذ على مقل العيون بشكل طبيعي ، فمن غير المرجح أن تلتقط عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية بطريقة عضوية. قد تحصل على رابطين هنا وهناك ، لكنهما سيوفران الحد الأدنى من المصعد.

يوجد في النهاية نوعان من بناء الروابط: جذب الارتباط وبناء الارتباط اليدوي. بينما سنناقش كل من هذه التفاصيل بمزيد من التفصيل لاحقًا في هذه المقالة ، يجب أن تعلم أن جذب الارتباط يستغرق سنوات حتى يتم تنفيذه. إذا كنت تركز فقط على جذب الارتباط بدون جزء بناء الارتباط اليدوي ، فأنت في عملية بطيئة. أنت بحاجة إلى استراتيجية استباقية.

3. "الروابط DA العالية فقط هي المهمة"

في عالم بناء الروابط ، كل مجال ربط له مقياس تصنيف خاص به يُعرف باسم سلطة المجال (DA). DA لموقع الويب هو في الأساس مقياس لمدى السلطة التي يتمتع بها. إن موقع الويب الذي يحتوي على عدد كبير من الزيارات وتاريخ طويل في إنتاج محتوى عالي الجودة سيكون له معدل عالٍ من DA. المدونة الشخصية لشخص ما مع عشرات المنشورات ولا توجد استراتيجية لتحسين محركات البحث سيكون لها DA منخفض.

بصفتك شخصًا مهتمًا ببناء روابط إلى موقعك ، فأنت تريد استهداف مواقع تتمتع بقدر كبير من سلطة المجال. تتمتع هذه الروابط بالقدرة على تحريك الإبرة بسرعة وتنبيه خوارزمية Google إلى أن صفحتك تستحق خدمة مستخدميها. ومع ذلك ، فإن DA ليس هو الشيء الوحيد المهم.

غالبًا ما تسمع منشئو الارتباطات المضللين يدعون فقط الروابط مع مادة DA العالية ، لكن خذ هذا بحذر. فيما يلي بعض الأسباب:

• من المحتمل أن يكون موقع الويب منخفض المحتوى DA هو ببساطة موقع جديد لم يدرك بعد إمكاناته الكاملة. يمكن أن يتحول موقع ذو سلطة منخفضة اليوم إلى موقع يتمتع بسلطة عالية في غضون 12 إلى 18 شهرًا. إذا تجاهلت جميع مواقع DA المنخفضة ، فستفقد نموها.
• السلطة ليست سوى نصف المعادلة. تحتاج أيضًا إلى مراعاة مدى ملاءمة موقع الويب. إذا كان موقع الويب يتمتع بسلطة منخفضة ولكنه ذو صلة عالية ، فابحث عنه. في أغلب الأحيان ، تلعب الصلة دورًا أكبر من دور السلطة.

أهم شيء هو تجنب الانغماس في التحليلات والمقاييس بحيث تغفل الصورة الكبيرة. الروابط الخلفية الطبيعية التي تتوافق بشكل صحيح مع موقعك ستفيدك دائمًا على المدى الطويل.

4. "الروابط الخلفية للصفحة الرئيسية فقط هي المهمة"

يمكنك التفكير في موقع الويب الخاص بك على أنه يحتوي على نوعين من الصفحات. هناك "صفحات المال" وهناك كل شيء آخر. صفحة المال هي إما صفحة رئيسية أو صفحة مقصودة أو صفحة منتج. بمعنى آخر ، إنها صفحة تحول المستخدمين إلى عملاء متوقعين و / أو تؤدي إلى مبيعات. أي شيء غير مسؤول بشكل مباشر عن إنتاج عميل محتمل أو تحويل - مثل منشور مدونة - يقع ضمن فئة "كل شيء آخر".

في حين أنه قد يكون من المفيد بالتأكيد الحصول على روابط خلفية لصفحات المال - لا سيما الصفحة الرئيسية - فإن فكرة أن هذه هي الروابط الخلفية الوحيدة المهمة هي فكرة مضللة. وفي الواقع ، قد يكون من الأفضل لك التركيز على الصفحات غير المالية.

عندما تتعامل مع المواقع الموجودة في مكانتك وتطلب منهم روابط إلى صفحات أموالك - سواء من خلال تدوين الضيف أو بناء الروابط المعطلة أو طريقة أخرى - فمن السهل أن تصادف ذلك على أنه بريد عشوائي. قليل جدا سوف يعض. ولكن إذا قدمت للمدونين ومالكي المواقع محتوى قيمًا يمكن أن يساعد قراءهم - مثل منشور مدونة "إرشادي" - فمن المرجح أن يراكوا كمورد مفيد.

يمكنك بالتأكيد محاولة إنشاء روابط إلى صفحات الأموال الخاصة بك ، ولكن لا تستبعد دور صفحات "كل شيء آخر". (فقط تأكد من تحسين هذه الصفحات بطريقة تمكن زوار هذه الصفحات من العثور بسهولة على طريقهم إلى صفحات الأموال الخاصة بك.)

5. "الفوائد الوحيدة لبناء الروابط هي الخوارزميات"

عندما يناقش معظم الناس بناء الروابط ، فإن الأمر يتعلق بإرضاء محركات البحث من خلال مناشدة تفضيلاتهم الخوارزمية. لكن هذه ليست الفائدة الوحيدة لبناء الارتباط.

بالإضافة إلى الجانب التقني لبناء الارتباط ، ستستفيد أيضًا من الرؤية. سواء تم وضع الرابط الخاص بك باستخدام إشارة العلامة التجارية أو أنه مجرد ارتباط تشعبي طبيعي / سياقي ، سيرى أي شخص يقرأ المحتوى الرابط. حتى أن البعض سينقر فوقه.

هذا هو السبب في أن الصلة جزء مهم من بناء الارتباط. إذا كان بإمكانك تأمين الروابط الخلفية على المواقع ذات الصلة ، فستكون لديك فرصة أفضل بكثير لإعادة حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك.

6. "توفر جميع الروابط الواردة قيمة متساوية"

لقد ناقشنا بالفعل دور سلطة المجال وفضحنا فكرة أنه يجب عليك فقط الاهتمام بمواقع DA العالية ؛ ومع ذلك ، لا يمكننا تجاهل حقيقة وجود اختلافات في القيمة بين أنواع معينة من الروابط.

فكرة أن جميع الروابط الخلفية توفر قيمة متساوية - حتى لو كانت من مواقع لها DA مشابه - هي فكرة خاطئة تمامًا. في ما يلي بعض الأمثلة التي يختلف فيها "عصير الارتباط":

• هناك نوعان من الروابط (لأغراض بناء الروابط): روابط dofollow و nofollow. رابط dofollow (الذي هو في الحقيقة مجرد اسم مختلق لرابط قياسي) هو رابط عادي لديه القدرة على التأثير بشكل مباشر على تصنيفات البحث. رابط nofollow هو رابط يحتوي على جزء معين من الكود يبدو كالتالي: rel = ”nofollow” . لا تقوم روابط Nofollow بتمرير أي رابط إلى موقع الويب الخاص بك. بمعنى آخر ، لا تؤثر بشكل مباشر على موضع موقعك. لا يزال من الممكن إنشاء حالة لتأمين روابط nofollow (إلى حد كبير من أجل الرؤية والمصداقية) ، ولكنها لا توفر الكثير من تعزيز تحسين محركات البحث.
• مثال آخر هو الروابط الخلفية .com مقابل الروابط الخلفية edu. يتم البحث عن الروابط الخلفية من نطاقات .edu بشكل كبير ويمكن أن تمرر سلطة أكثر بكثير من الروابط من الصفحات القياسية.

هناك العشرات من الفروق الدقيقة الأخرى مثل هذه. لذلك أثناء البحث في تفاصيل إنشاء الروابط ، تأكد من مراعاة مقدار القيمة التي تمر بها أنواع الروابط المختلفة. يمكن أن يكون لها تأثير مباشر على نهجك.

7. "عدد كبير جدًا من الروابط الخلفية بسرعة كبيرة جدًا سيؤدي إلى عقوبة"

حتى بين أولئك الذين يعرفون الحقيقة ويفهمون أهمية الروابط الخلفية ، لا تزال هناك أساطير تحيط بأفضل الطرق لبناء روابط خلفية. إحدى الأساطير الشائعة هي أنه يجب عليك اتباع نهج بطيء ومنهجي ، وإلا فإن Google "ستقبض عليك". لكن مرة أخرى ... ببساطة ليس صحيحًا.

أسهل طريقة لفضح هذه الأسطورة هي دراسة المحتوى الفيروسي. أي جزء من المحتوى ينتشر بشكل طبيعي فيروسي يجذب مئات أو حتى آلاف الروابط في غضون أيام فقط. وبدلاً من التعرض للعقاب ، يزدهر هذا المحتوى ويظهر بشكل طبيعي بالقرب من أعلى تصنيفات البحث.

لا تهتم Google بسرعة الحصول على الروابط الخلفية ، طالما أنها تتمتع بالسلطة والأهمية. إذا أنشأت 100 رابط إلى مواقع ويب غير مرغوب فيها في 72 ساعة ، فمن المحتمل أن يؤذيك ذلك. ولكن إذا قمت بإنشاء 100 رابط إلى مواقع ويب موثوقة ذات صلة بمجال تخصصك ... كل شيء جيد!

8. "يجب أن يكون لديك مثبتات مطابقة تامة ، وإلا فإنها لا قيمة لها"

نص الرابط هو الارتباط التشعبي القابل للنقر الذي يخزن الرابط الخلفي على الصفحة. إنه الشيء الذي ينقر عليه الأشخاص لنقلهم إلى صفحة. على مر السنين ، كان هناك الكثير من النقاش حول أفضل ممارسات النص الأساسي. وفي مكان ما على طول الطريق ، ظهرت أسطورة مفادها أنك بحاجة إلى أدوات تثبيت مطابقة تمامًا ، وإلا فإن الرابط الخلفي يكون عديم الفائدة.

نقطة ارتساء المطابقة التامة هي أساسًا نص رابط يحتوي على إحدى كلماتك الرئيسية فيه. وبعبارة أخرى ، سمسار عقارات نيويورك أو التأمين على الحياة . إذا تمكنت من الحصول على تطابق تام ، فستحصل على مزيد من القوة. ومع ذلك ، فإن فكرة أنها مطابقة تامة أو لا شيء خاطئة. في الواقع ، يبدو نص الرابط الطبيعي أكثر واقعية ويمكن أن يساعد في تثبيت الرابط.

للحصول على أفضل النتائج ، يجب أن يختلف نص الرابط من رابط خلفي إلى رابط خلفي. إذا كنت تستخدم نفس الكلمة الرئيسية المحسّنة عشرات المرات ، فإنها ترسل علامة حمراء إلى Google. إنهم يريدون رؤية بعض التباين ، لذلك لا تتردد في تبديل الأمور.

إذن كيف يمكنك تنفيذ إستراتيجية بناء رابط القبعة البيضاء؟

كما ذكرنا سابقًا ، يوجد بالفعل مساران لبناء الروابط:

1. ربط الجذب . يُعرف أيضًا باسم كسب الارتباط ، وهذا هو المكان الذي تقوم فيه بتطوير المحتوى ثم الانتظار. الفكرة هي أن المحتوى عالي القيمة سيرتفع بشكل طبيعي إلى القمة. وبعد عدة أشهر من السماح للمحتوى الخاص بك بالنضوج ، سيحصل في النهاية على روابط.

2. بناء الارتباط اليدوي . تتضمن هذه الإستراتيجية البحث الاستباقي عن الروابط من خلال مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات ، بما في ذلك التدوين الضيف وبناء الروابط المعطلة. يتطلب الوقت والمال ، ولكنه عادة ما يحصل على نتائج أسرع.

إذا كنت جادًا في تصميم وتنفيذ إستراتيجية بناء رابط القبعة البيضاء ، فأنت بحاجة إلى إعطاء الأولوية لبناء رابط يدوي مع السماح بجذب الارتباط يحدث بشكل طبيعي في الخلفية. وتتطلب إستراتيجية بناء الروابط اليدوية الاستباقية الشريك المناسب.

دع SEO.co تفعل الرفع الثقيل

في SEO.co ، لا نتحدث فقط عن بناء الروابط - نحن نفعل ذلك! (ونحن نفعل ذلك بشكل جيد.) لأكثر من عقد من الزمان ، قادنا الصناعة كواحدة من عدد قليل من شركات بناء روابط القبعة البيضاء التي تثق بها شركات Fortune 500 والشركات الصغيرة بسمعة علامتها التجارية عبر الإنترنت.

صيغتنا بسيطة للغاية:

• اكتب محتوى عالي الجودة
• الاستفادة من شبكتنا القوية المكونة من 1000 ناشر
• أفضل المواضع الآمنة
• ساعد عملائنا على تحسين تصنيفات البحث وظهورهم

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد ، فنحن نحب أن نسمع منك! اتصل بنا اليوم لتقييم مجاني للموقع.