SEO-Spotlight: Dr. Pete

Auf dem Papier ist mein Karriereweg etwas seltsam. Ich kodiere seit meiner Kindheit und habe einen Bachelor-Abschluss in Informatik und Psychologie. Als ich 1992 meinen Abschluss machte, war das Internet noch kein öffentliches Phänomen, und ich wollte keinen Programmierjob annehmen, also verfolgte ich andere Interessen. Als ich 1997 mein Studium beendete, hatte sich fast alles verändert und ich beschloss, die Universität zu verlassen und einem Start-up beizutreten – einem Mann in einem verlassenen Lagerhaus. Acht Jahre später war es ein 2-Millionen-Dollar-Unternehmen und ich war Executive VP, was ich nie geplant oder erwartet hätte. Es war lange genug, und ich ging, um meine eigene Beratungspraxis zu gründen, die sich ursprünglich auf Usability/CRO konzentrierte, aber schließlich auf die Suche migrierte.

Ich bin mir nicht sicher, ob die Migration wirklich geplant war – ich hatte einige ehemalige Kunden, die mit SEO zu kämpfen hatten, ich hatte eine lokale Agentur, die Hilfe bei PPC benötigte, und ich begann mich wirklich für die analytische Seite der Suche und deren Entwicklung zu interessieren seit ich mich Ende der 90er für Kunden damit beschäftigt habe. Ich fing an, für die Branche zu schreiben, bekam feste Verträge und fand schließlich die Moz-Community. Danach hat alles ein Eigenleben entwickelt.

Ein Kunde wollte mich zu SES Chicago schicken (2006, glaube ich) – ich hatte nie Zeit in meiner alten Firma, aber als ich alleine war, beschloss ich, es auszuprobieren. Ich war wirklich erstaunt, wie sehr sich SEO in knapp einem Jahrzehnt verändert hatte, und begann mich einzuarbeiten. Eins führte einfach zum anderen. Ich war noch nie einer von denen, die sagten: "In 5 Jahren mache ich [X]!" Ich hatte schon immer ein Händchen dafür, das Schiff in eine Richtung zu richten und den Kurs zu korrigieren.

Neugier, eine Toleranz für unordentliche Probleme und die Bereitschaft, immer zu lernen.

Die Dinge ändern sich schnell. Google ist ein Werberiese mit einem Umsatz von 60 Milliarden US-Dollar, mit massiven (und wahrscheinlich unrealistischen) Investorenerwartungen, und die Suche entwickelt sich schnell weiter. Sie sind so viel anfälliger, als die meisten von uns denken – selbst eine kleine Änderung des Benutzerverhaltens oder der CTR könnte ihr Schicksal über Nacht ändern, und sie führt dazu, dass Änderungen schneller vorgenommen und in einigen Fällen überreagiert werden. Die meisten Vermarkter sind viel zu abhängig von Google, und wir werden mit ihnen steigen und fallen. Ich denke, das ist eine echte Gefahr. Wir müssen zu einer breiteren Sichtweise des Marketings zurückkehren, und zwar schnell.

Haben Sie etwas Skin im Spiel, auch wenn es ein persönliches Projekt ist. Sie müssen rausgehen und Ihre Fähigkeiten aufbauen, indem Sie SEO betreiben und daran scheitern. Die Low-Hanging-Obst-Mentalität ist risikoarm, lohnend und eine Million andere Menschen können es tun. Zeigen Sie sich selbst, gehen Sie Risiken ein und vermarkten Sie etwas, das Ihnen wichtig ist.

Offensichtlich bin ich gegenüber einigen unserer Ressourcen voreingenommen, insbesondere dem Anfängerleitfaden, aber darüber hinaus würde ich mich nicht zu sehr auf Blogs verlassen, bis Sie ein Gefühl dafür haben, was Sie tun. In vielerlei Hinsicht denke ich, dass Branchenressourcen wertvoller sind, wenn Sie wissen, woran Sie interessiert sind und ein gutes Gespür für die Grundlagen haben. Dann können Sie die guten von den schlechten Inhalten unterscheiden, die Experten in Ihrer speziellen Nische finden und nach neuen und interessanten Inhalten suchen. Es gibt viel Lärm da draußen, und Sie könnten den ganzen Tag damit verbringen, nur die Inhalte anderer Leute zu konsumieren.

Es gibt viele kleine Dinge, aber ich denke, das Größte ist im Moment die Veränderungsrate. SEO ist noch eine junge Branche, und keiner von uns weiß, wohin die Reise geht. Selbst Google weiß nicht, was als nächstes kommt, zumindest in den nächsten Monaten. Wir müssen uns schnell anpassen und ständig neue technische Fähigkeiten erlernen.

Im Kern ist SEO jedoch immer noch Marketing und wir müssen es in diesem breiteren Kontext sehen. Wir haben immer noch ein Produkt oder eine Dienstleistung und müssen dafür ein Publikum finden – unsere Tools sind nur ein bisschen anders.

Es ist wahrscheinlich etwas positiver, und die meisten Leute verstehen jetzt zumindest die Grundlagen der Suche. Die Leute haben eine Menge Missverständnisse darüber, was SEO eigentlich beinhaltet, aber fast jeder verwendet Suchmaschinen und kann das Kernkonzept verstehen. Unternehmen sind viel versierter als noch vor einigen Jahren, und viele arbeiten seit einigen Jahren mit SEOs (ob intern, Agentur oder Auftragnehmer) zusammen.

Ich denke, Sie müssen es in Begriffen ausdrücken, die jeder Suchbenutzer verstehen kann. Wenn Sie nach Dingen suchen, wollen Unternehmen gefunden werden – wir helfen ihnen, gefunden zu werden.

Im Herzen bin ich Wissenschaftler. Ich liebe Entdeckungen, auch wenn es an den meisten Tagen eine kleine Nische ist. Ich mag es, auf dem Laufenden zu bleiben und zu versuchen, das Rätsel zu lösen – nicht das Rätsel des Algorithmus selbst, sondern das Rätsel seiner Absichten und wohin diese Absicht sie führt.

Ehrlich gesagt glaube ich nicht, dass Sie in fünf Minuten etwas entschlüsseln werden. Ich bezweifle, dass es jetzt einen einzigen Ingenieur bei Google gibt, der den Algorithmus versteht, und das gilt noch nicht einmal für maschinelles Lernen und anderen sich entwickelnden Code. Ich würde wahrscheinlich einen Blick auf die letzten 24 Stunden der Änderungen auf GitHub werfen und sehen, was ich morgen herausfinden könnte