Mom n' Pop zu Multi-National: Wer braucht Linkbuilding?

Es gibt zwei gängige und widersprüchliche Klischees im Land des Linkbuildings.

Einer ist die Mentalität, dass diese Marketingmethode nur für neue, kleine Unternehmen gedacht ist, die versuchen, ihren digitalen Wegweiser aufzuhängen. Die andere irreführende Denkweise ist, dass diese Art von Service nur für die riesigen Konzerngiganten gedacht ist, die versuchen, ihren Status als „König der Berge“ aufrechtzuerhalten.

Tatsächlich kann Linkbuilding für Unternehmen jeder Größe von großem Vorteil sein: kleine, mittlere und große. Wenn Sie eine Website mit kommerziellen oder monetarisierten Aspekten haben, wissen Sie bereits, dass Sie eine Form von digitalem Marketing benötigen. Linkbuilding ist eine der Eckpfeiler in jedem umfassenden Werbeplan.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der Ansatz jedes Unternehmens anders sein wird. Maßgeschneidert, wenn Sie so wollen.

Die spezifischen Marketingwege, die Sie nutzen, hängen von der Größe und dem Umfang Ihres Unternehmens ab, ganz zu schweigen von Ihrer Branche. Hier spielen viele Variablen eine Rolle. Werfen wir einen Blick auf zwei ziemlich extreme Seiten des Spektrums...

Die Voraussetzungen schaffen – Linkbuilding für kleine Unternehmen

Effektives Marketing und der darin enthaltene Linkaufbau können Neugeborene in den gleichen Laufstall bringen wie die großen Jungs.

Auf den ersten Blick werden Sie vielleicht nicht annehmen, dass ein lokaler Kunsthandwerker und ein Claire's-Laden direkte Konkurrenten sind (wenn Sie noch nie ein Mädchen im Teenageralter waren, ist Claire's ein allgegenwärtiges Einkaufszentrum, das trendige Accessoires an Tweens verkauft ... und ihre Mütter). . Aber schauen wir mal...

Eine unternehmungslustige junge Frau strickt in ihrer Freizeit Wollschals. Sie hat sich vor kurzem entschieden, den Anstoß zu geben und mit dem Verkauf ihrer Waren zu beginnen. Ihr Produkt geht weit darüber hinaus: Sie züchtet und schert ihre eigenen Schafe. Sie verarbeitet, färbt und spinnt ihre eigene Wolle. Aus diesem Grund sind ihre Produkte, ganz ehrlich, ziemlich teuer.

Aber sie hat auch Linkbuilding- und Content-Marketing-Kampagnen gestartet, um ihr Produkt vor die Augen der Welt zu bringen.

Dein Nachbar braucht übrigens einen neuen Schal. Normalerweise ging sie einfach ins Einkaufszentrum und holte sich einen im beliebten Teenybopper-Accessoires-Laden. Klar, der Schal ist Massenware und importiert, aber er sieht hip aus, fühlt sich weich an und ist günstig .

In letzter Zeit ist Ihrem Nachbarn jedoch etwas Interessantes aufgefallen:

• Ein paar Artikel online über die Künstlerin, ihre Schafe und die kuschelig aussehenden Schals.
• Tutorials des Künstlers, die zeigen, wie Sie Ihre eigene Wolle spinnen.
• Eine Lawine von Erwähnungen in ihren Social-Media-Profilen: Re-Tweets, Pins und „Lieblingsbilder“ von schalgeschmückten Frauen, die wandern, tanzen, Quinoa herstellen, was auch immer.

Tatsächlich scheinen viele der Lieblingswebsites Ihres Nachbarn die Waren dieses lokalen Strickers anzupreisen.

Jemand stellte diesen Inhalt, jemand bereitet diese Links sie kommen über hält. Schließlich geht Ihre Nachbarin auf die Website der Künstlerin und kauft, nachdem sie sich die vielen schönen Fotos ihrer Angebote angesehen hat, einen langen, trostlosen, orangefarbenen Schal.

Wie wirkte sich dieser kleine Handwerker aus? Nicht einfach dadurch, dass sie ein qualitativ hochwertiges Produkt anbietet, sondern weil sie an einem Ort gut sichtbar ist, von dem sie wusste, dass ihr Kundenstamm sein würde: Ja, das Internet. Insbesondere Orte im Internet, die von potenziellen Schalskäufern gehandelt werden. Diese Links und dieser Inhalt verbreiten das Wort in ihrem Namen.

Dominieren der digitalen Sphäre – Linkbuilding für Big Business

Um beim gleichen Thema zu bleiben, hat die Marke Claire einen hohen Wiedererkennungswert. Ich würde sogar wagen, dass sie ein bekannter Name sind. Und sie erwirtschaften einen Jahresumsatz in Milliardenhöhe.

Kettenläden und Modeschmuck sind nicht gerade mein Ding, aber zum Teufel, ich war schon Kunde. Ich habe mir 1994 in einem Claire's-Laden Ohrlöcher stechen lassen. Wenn ich, sagen wir, ein günstiges Paar ellbogenlange Satinhandschuhe für mein Rita Hayworth Halloween-Kostüm brauchte, würde ich mir in naher Zukunft einen Ausflug in die Vorstadteinkaufszentren vorstellen.

Aber laut ihren eigenen SEC-Gewinnberichten geht es Claire nicht so heiß. Tatsächlich schnuppern sie es in ihren Online-Verkäufen. Wie wir alle wissen, kann ein Unternehmen im stationären Leben eine „große Sache“ sein und im E-Commerce-Bereich durchschlagen. Nach 40 Jahren im Geschäft den Fokus zu verlagern, ist nicht einfach.

Fakt: Der Übergang von traditionellen zu Online-Marketingmethoden ist für viele Unternehmen eine mühsame Bürde. So wahr das auch sein mag, ein umfassender digitaler Marketingplan ist ein wesentlicher Schritt für jeden, der auf einem E-Commerce-Marktplatz konkurriert. Claire hat es selbst am besten gesagt:

In der Tat wird es. Wird also allein eine Suchmaschinenmarketing-Kampagne Claires Unternehmen davor bewahren, den Weg des Dodo zu gehen? Hey, ich bin nicht so naiv. Die gesamtwirtschaftlichen Kämpfe eines jeden Unternehmens sind in der Regel viel größer als der aktuelle Stand seiner digitalen Präsenz. Aber Suchmaschinenmarketing würde unbedingt die dringend benötigte Hilfe bieten.

Eine Linkbuilding-Kampagne, die zusammen mit anderen Marketing-Taktiken verwendet wird, würde ihre Online-Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und den Kreisen, in denen sie im Allgemeinen laufen, erhöhen. Diese Sichtbarkeit, gepaart mit der Schaffung des richtigen „Gefühls“ für ihre jeweilige Zielgruppe, ist für die Zukunft absolut von größter Bedeutung Erfolg.

Linkbuilding, Suchmaschinenmarketing, Content-Erstellung, Public Relations, manuelle Werbung: Diese Strategien haben nachweislich einen großen und starken Einfluss auf Ihr Endergebnis, ganz zu schweigen von der öffentlichen Wahrnehmung und dem „Image“ einer Marke. Claires braucht dringend einen wirtschaftlichen Aufschwung, wenn nicht sogar eine komplette konzeptionelle Überarbeitung.

Ihre Läden gibt es bereits in jedem Einkaufszentrum in Amerika. Ich habe in meinem Büro eine informelle Umfrage durchgeführt und sogar Männer über 30 kennen die Marke Claire. Was braucht es also, um diesem Unternehmen schwarze Zahlen zu schreiben? Mehr Geschäfte? Glänzende Anzeigen in der Sonntagszeitung?

Nö. Die Lösung für ihre Probleme wartet in den Startlöchern. Es ist der digitale Marktplatz. Und sie sind sich bewusst, dass sie es knacken müssen. Eine Linkbuilding-Kampagne als Teil ihrer gesamten Marketingstrategie würde ihnen helfen, das nächste Level zu erreichen.

Verpacken

Fassen wir zusammen, sollen wir? Wenn Sie ein kleines Unternehmen oder ein Start-up-Unternehmen sind, können Linkbuilding und Content-Marketing Ihre Botschaft und Marke einem relevanten Publikum präsentieren. Weil du großartig bist und die Leute es wissen müssen, verdammt.

Wenn Sie bereits ein Platzhirsch in Ihrer Branche sind, können diese Methoden Ihr Unternehmen an der Spitze eines hart umkämpften Marktes halten. Weil du schon lange großartig bist und die Leute es wissen, dangit.

Linkbuilding-Kampagnen sind maßgeschneidert für Unternehmen jeden Durchmessers und für eine Vielzahl unterschiedlicher Ziele. Dies sind keine Pauschallösungen. Ich habe Linkbuilding, auch bekannt als manuelle Werbung für Inhalte, oft als die digitale Version von „Mundpropaganda“ bezeichnet. Ein umfassender Marketingplan wird das Wort effektiv verbreiten.

Denn laut Google heute Nachmittag gibt es online 35.800.000 Stellen, an denen ein Mädchen "einen Schal kaufen" kann.