Copywriting – Grundlegende Richtlinien für Copywriting und SEO

Veröffentlicht: 2021-10-08

Als ich in der Suchmaschinenoptimierung und im Marketing anfing, hatte ich keine Ahnung, was ich tat, insbesondere wenn es darum ging, für Website-Crawler zu schreiben. Ich wusste, wie man Kopien schreibt, aber ich wusste auch, dass mein Schreiben besser sein könnte. Nachdem ich nun seit einem Jahr in dieser Branche tätig bin, habe ich eine Vielzahl von Fähigkeiten gelernt, die die Qualität meiner Inhalte verbessert haben und warum es notwendig und wichtig ist, das Schreiben mit Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung zu kombinieren.

Einer meiner Lieblingsaspekte meines Jobs ist das Verfassen von Texten. Copywriting bedeutet im Wesentlichen, alles zu schreiben – einen Artikel, eine Broschüre, ein E-Book, soziale Medien, E-Mails, einen Blogbeitrag usw. – für Marketing- und Werbezwecke. Die Absicht des Copywritings besteht darin, jemanden davon zu überzeugen, ein Produkt zu kaufen, Maßnahmen zu ergreifen oder sogar seine Überzeugungen zu beeinflussen.

Obwohl dies die Standarddefinition ist, ist Kopieren so viel mehr. Ja, Copywriting ist etwas zielgerichteter oder produktorientierter, aber es wird immer noch erstellt, um zu informieren, zu unterhalten oder Fragen zu beantworten, die die Leser haben. Wenn Sie wirklich darüber nachdenken, soll alles Schreiben – einschließlich Text, Meinungs- und sogar Forschungspapiere – die Leser auf die eine oder andere Weise beeinflussen. Manche machen es einfach subtiler.

Eine Chance, die viele Texter verpassen, ist die Optimierung ihrer Texte für SEO. Das Beste am Schreiben von Texten ist, dass Sie es optimieren können, ohne den Inhalt oder Ihre Leser zu beeinträchtigen.

Sie müssen auf jeden Fall bei der Verwendung von Keywords natürlich und subtil vorgehen. Zu viele spezifische Keywords in Ihrem Text führen zu schlechtem Schreiben, wie zum Beispiel das Wort „Kuchen“ 30+ Mal in einem kurzen Artikel mit 300-600 Wörtern. Das ist schlechtes SEO-Schreiben – keine SEO-Best Practices in Ihre Texterstellung zu integrieren.

Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Texterstellung zu verbessern und gleichzeitig SEO-Best Practices zu befolgen, finden Sie im Folgenden einige meiner besten Tipps zur Verschmelzung von Texterstellung und SEO. Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass Ihr Text optimal ist und dass die Wirkung und Sichtbarkeit Ihres Inhalts ebenfalls großartig ist.

Warum sich schließlich die Mühe machen, etwas zu erstellen, wenn niemand es liest oder sich damit beschäftigt?

Hauptmerkmale von Great Copy

Ob es informieren, überzeugen oder unterhalten soll, großartiges Schreiben ist anregend und lässt die Leute immer wiederkommen, um mehr zu lesen. Dies ist ein Zeichen für guten Text, der für seine Zielgruppe geschrieben wurde. es beantwortet Fragen und unterhält die Leser zugleich und kann sogar überzeugen. Einige andere wichtige Merkmale guten Schreibens sind:

  • KEINE Verkaufsgespräche
  • Prägnant
  • Gut geschrieben
  • Hat eine interessante Überschrift

Wenn Sie etwas für sich selbst und nicht für Ihr Publikum schreiben, laufen Sie ein hohes Risiko, dass sich niemand sonst um Ihr Schreiben kümmert. Das gleiche gilt für doppelte oder sich wiederholende Inhalte, die im gesamten Internet zu finden sind. Wenn Sie sich entscheiden, im Wesentlichen den gleichen Inhalt zu produzieren, den viele andere bereits geschrieben haben, oder ähnliche Kopien mehrmals auf Ihrer Website erstellen, werden die Leser nicht eingebunden, informiert oder unterhalten. Duplizierter Inhalt kann auch Ihre Suchrankings ruinieren, da die Suchmaschinen korrekt erkennen, dass Sie Spam sind.

SEO und Copy

Ein weiteres entscheidendes Merkmal guter Texte ist das Schreiben, das Funktionen zur Suchmaschinenoptimierung enthält. Sowohl für Leser als auch für die SERPs geschrieben, ist eine großartige Kopie nicht dazu gedacht, etwas viral zu machen (obwohl es großartig ist, wenn dies der Fall ist), sondern für die Absicht der Benutzer und die Beantwortung ihrer Fragen.

Wenn es um SEO geht, wird ein großartiger Text mit Header-Tags, Meta-Beschreibungen, Titel-Tags und mehr formatiert, um sicherzustellen, dass der Text sowohl von Google als auch von den Lesern richtig verstanden werden kann.

Einige wichtige SEO-Funktionen in Inhalten sind:

  • Relevante interne Links mit entsprechenden Ankern
  • Relevante, maßgebliche externe Links mit natürlichen Ankern
  • Externe Links, die auf relevante Websites mit hoher Autorität verweisen
  • Interne Links
  • Richtige Verwendung von Keywords, einschließlich Synonymen
  • Entsprechend benannte Bilder und Alt-Image-Tags
  • Klare, verständliche Überschriften (für Leser und Suchmaschinen)
  • Kein uncrawlbarer Inhalt - alles, was sich hinter Java, Weiterleitungen usw. verbirgt.

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Kombinieren Sie Marketinginhalte und Keyword-Strategien

Wenn das Schreiben sowohl für Leser als auch für die Suche optimiert ist, haben Ihre Inhalte viel mehr Möglichkeiten für die Nische, auf die Sie abzielen. Die Keyword-Recherche ist unglaublich wichtig – sie sollte fast 50 % Ihres Prozesses zur Erstellung von Inhalten ausmachen.

Zu wissen, auf welche Schlüsselwörter Sie in Ihrem Schreiben abzielen und verwenden sollten, ist entscheidend, um Suchmaschinen anzuzeigen, was Ihr Thema ist, und um Autorität in einer bestimmten Nische zu demonstrieren. Es kann für die Leser ärgerlich sein, zu viele Schlüsselwörter in Ihre Kopie aufzunehmen, daher ist es wichtig, die Balance zwischen natürlicher und allgemeiner Verwendung zu finden. Synonyme sind eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie Keywords richtig verwenden und auf eine Vielzahl wichtiger Begriffe abzielen.

Es ist auch unglaublich wichtig, die Wirkung Ihrer Marketing- und Schreibbemühungen zu messen, damit Sie wissen, was gut läuft und was nicht. Die Inhaltsleistung sollte die zukünftige Inhaltserstellung leiten.

Ich empfehle die Verwendung einer Kombination aus Google Analytics, Twitter-Impressionen/-Klicks, Facebook-Shares, Pinterest-Repins und allen anderen Social-Media-Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen. Je mehr soziale Medien Sie nutzen, desto besser können Sie sehen, wie gut Ihre Inhalte auf mehreren Plattformen ankommen.

Wenn Sie wissen, wie oft Inhalte geteilt und gelesen werden, erfahren Sie, wie erfolgreich Ihre Inhalte sind und ob Sie ähnliche Inhalte erstellen oder einen anderen Weg gehen sollten. Eine weitere gute Möglichkeit, um festzustellen, ob Ihr Inhalt erfolgreich war, ist die Anzahl der natürlichen Links, die er erhält, sowohl durch das Teilen Ihrer Kopie als auch durch den natürlichen Linkaufbau. Je mehr Shares und natürliche Links auf Ihren Inhalt verweisen, desto mehr Autorität wird ihm zugeschrieben und desto höher wird er in der Suche eingestuft.

Hilfreiche Tools zu verwenden

Viele SEOs kennen Marketingtools und viele Texter kennen Schreibtools, aber die Kombination dieser Tools kann Ihnen helfen, Ihren Text zu optimieren. Und vergessen Sie nicht die besten Werkzeuge, die Sie haben: Ihr Gehirn und ein Wörterbuch. Zu wissen, wie man schreibt und gut schreibt, ist der Schlüssel. Unten finden Sie eine Liste mit einigen großartigen Tools, die Ihnen helfen, Ihre Werbetext-Bemühungen zu perfektionieren.

SEO-Tools:

  • Google Analytics – Eines der besten Tools für Webmaster, SEOs und Autoren gleichermaßen. Google Analytics ist unglaublich nützlich und kann viele Dinge tun, aber es wird am besten verwendet, um die Leistung Ihrer Website und Ihres Inhalts zu analysieren.
  • BuzzSumo - Ein großartiges Werkzeug, das ich regelmäßig beim Schreiben verwende. BuzzSumo ermöglicht Ihnen die Suche nach Begriffen oder Phrasen und zeigt Ihnen, welche Inhalte in dieser Nische in den sozialen Medien am besten abschneiden. Obwohl es sich in erster Linie um ein kostenpflichtiges Tool handelt, lohnt es sich dennoch, es als kostenloses Tool zu verwenden.
  • Keyword-Tools:
    • Keywordtool.io – Ein großartiges Tool, das über 750 Vorschläge für jedes Keyword/jede Phrase generiert, die Sie einreichen, sodass Sie auf relevante Keywords abzielen können. Das Beste ist, es ist kostenlos!
    • SEMrush – Ein Tool zur Analyse von Wettbewerbern und Keywords. Ich würde mich nicht sehr auf ihre Traffic-Kennzahlen verlassen, aber definitiv eines der fortschrittlichsten Keyword-Suchtools auf dem Markt.
  • Wenn Sie WordPress haben:
    • Yoast WordPress SEO – eines meiner absoluten Lieblings-SEO- und Copywriting-Tools.
    • All-in-One-SEO-Paket – Obwohl ich dieses nicht speziell verwendet habe, weiß ich, dass es von anderen dringend empfohlen wird. Ähnlich wie Yoast hilft es Ihnen bei der Feinabstimmung Ihrer SEO-, XML-Sitemap- und Google Analytics-Unterstützung.

Copywriting-Tools:

  • Copyscape – Ein kostenloses webbasiertes Tool, mit dem Sie nach Eingabe der URL Ihrer Kopie den Inhalt Ihrer Seite überprüfen können, um festzustellen, ob er an anderer Stelle im Web zu finden ist.
  • Read-Able – Read-Able ist eine großartige Website zum Testen Ihrer Kopie. Nicht viele Leute wissen, dass Sie ungefähr auf dem Niveau der 7. bis 8. Klasse schreiben sollten (abhängig von Ihrem Publikum), und es wird automatisch das Leseniveau eines Auszuges getestet.
  • Unsuck It – Eine großartige App, die ich gerne verwende, wenn ich Schwierigkeiten habe, Formulierungen zu finden. Es hilft Ihnen, Wörter, genau wie Geschäftsjargon oder Schlüsselwörter, umzuwandeln und sie durch lustige Wörter zu ersetzen, die besser fließen.
  • Rhyme Zone – Die meisten Werbetexte müssen einen Fluss haben, und kein Rhythmus kann dazu führen, dass Ihr Schreiben platt fällt. Rhyme Zone ist großartig, um Ihnen zu helfen, ein gereimtes Wort zu finden, das Ihren Text stärkt.
  • Foto-Sites – Unten sind die Top 5 Foto-Sharing-Sites, die ich verwende, wenn ich Bilder in Kopie verwende. Das Auffinden von Fotos auf jeder dieser Websites ist schmerzlos, einfach und jede hat sehr hochwertige Fotos.
    • Flickr
    • Unsplash
    • Pixabay
    • HiResStock
    • Foto-Pin
    • Cupcake