Verwenden von BuzzSumo für die Branchenforschung - Tutorial Dienstag

Willkommen zu einer weiteren Ausgabe von Tutorial Tuesday, unserer wöchentlichen Serie, die sich der Hervorhebung eines bestimmten SEO-Tools, -Prozesses oder einer bestimmten Fähigkeit widmet. Diese Woche werde ich darüber sprechen, wie man BuzzSumo verwendet, um sich auf eine Linkbuilding-Kampagne vorzubereiten.

Wir leben im Informationszeitalter. Es gibt heute mehr uneingeschränkten Zugang zu Daten als jemals zuvor in der Weltgeschichte. Wenn Sie ein analytisches, umsichtiges Auge haben, gibt es ein weltweites Datennetz zu Ihren Fingerabdrücken, das Sie bei fast jeder Aufgabe unterstützt. Warum sollten Sie es also nicht nutzen?

Dies gilt insbesondere für Linkbuilding und SEO. Es gibt so viel, was Sie mit einer Vielzahl von Tools lernen können, dass es völliger Unsinn wäre, eine Kampagne ohne Recherche zu starten. Ein für die Recherche unschätzbares Werkzeug ist BuzzSumo.

Nehmen wir für den Zweck dieses Artikels an, dass Sie eine Website besitzen/betreiben, die der Analyse der National Basketball Association gewidmet ist. Hey, es sind die Playoffs.

Analysieren erfolgreicher Inhalte in Ihrer Branche

Nein, Linkbuilding erfordert keinen Inhalt. Aber wenn Sie einen erfahrenen Linkbuilder fragen, werden sie sagen, dass der Inhalt den Prozess einfacher macht. Mehr Inhalt schafft mehr Möglichkeiten.

Wenn Sie eine Content-Strategie zum Aufbau von Links verfolgen, sollten Sie eine Vorstellung davon haben, woran Ihr Publikum interessiert ist.

Nun, es gibt einige Dinge, die Sie bereits wissen, nur weil Sie ein Mensch sind. Natürlich wird eine NBA-Fangemeinde mehr Inhalte über Lebron James lesen wollen als ein Bankwärmer über die schlechtesten Minnesota Timberwolves der Liga.

Aber Sie werden vielleicht feststellen, dass einige Inhalte Menschen ansprechen, die Sie nicht erwarten würden.

Um nach den besten in sozialen Netzwerken geteilten Inhalten in Ihrer Nische zu suchen, finden Sie oben die Menüoption "Top-Inhalte".

Wählen Sie ein Stichwort aus, das Sie in die Suchleiste einfügen möchten.

Der Bildschirm sieht dann ungefähr so ​​aus:

Vielleicht bemerken Sie etwas Beunruhigendes: Vier dieser Top-5-Ergebnisse haben nichts mit NBA-Basketball zu tun.

Einer von fünf ist ziemlich schlecht, wie Shaq an der Freiwurflinie schlecht. Was schief gelaufen ist?

Zum Glück sagt BuzzSumo es Ihnen.

Anführungszeichen um Ihren Suchbegriff erhöhen die Relevanz der Ergebnisse.

Können Sie dieser Liste relevanter Ergebnisse glauben?!

Das obige war in der vergangenen Saison ein beliebtes Gif in Basketballkreisen. Tatsächlich war es in diesem Jahr praktisch das Einzige, was an den Los Angeles Lakers erwähnenswert war.

Tatsächlich sind visuelle Inhalte beim Sportpublikum im Allgemeinen unglaublich beliebt. Willst du Beweise? Ich wette, Sie können mir nicht erzählen, wie Sie und Ihre Freunde zusammengekommen sind, um das Finale des letzten Jahres im Radio zu hören.

Möchten Sie weitere Beweise? Wie Sie sehen können, sind drei der fünf besten Ergebnisse Reben.

Natürlich hat nicht jeder die Ressourcen und/oder die Fähigkeit, erstaunliche visuelle Inhalte zu produzieren. Sie werden sich mehr auf die Produktion von tiefgreifenden Inhalten konzentrieren. Wie können Sie diese Ergebnisse für Sie arbeiten lassen? Einfach. Schauen Sie sich die Seitenleiste an.

Wir brauchen nicht alle diese Optionen, oder? Lassen Sie uns alle Knieturm auf diese Kisten gehen und ein paar ablehnen.

Es gibt sechs Optionen:

• Artikel
• Infografiken
• Gastbeiträge
• Werbegeschenke
• Vorstellungsgespräche
• Videos

Wenn Sie mehr an langformatigen Inhalten interessiert sind, sind Sie möglicherweise nicht an Werbegeschenken, Videos oder Infografiken interessiert. Wie sehen die Ergebnisse jetzt aus?

Besser, aber immer noch Viney. Zum Glück gibt es, genau wie bei einer Kendrick Perkins-Reise, mehr Schritte, die Sie unternehmen können.

Durch die Eingabe von -vine.co in die Suchleiste schließen Sie alle Ergebnisse von Vine aus. Jetzt haben Sie nur noch die gewünschten Ergebnisse.

Weitere kreative Suchmodifikatoren finden Sie unter „Erweiterte Suchoptionen“ direkt unter der Suchleiste.

Messung der Leistung von Mitbewerberinhalten

Es ist nichts falsch daran, in die Fußstapfen Ihrer Konkurrenten zu treten, solange Sie deren Strategie nicht blind kopieren. Das wäre eine sinnlose, möglicherweise illegale Übung. Was Sie tun KÖNNEN, ist eifrig die Gründe für den Erfolg Ihres Konkurrenten zu analysieren und diese Erkenntnisse auf Ihre eigene Marke anzuwenden, damit Sie die Leistung Ihres Konkurrenten verbessern können.

Es gibt viele Tools, mit denen Sie analysieren können, was Ihre Konkurrenten tun – BuzzSumo ist jedoch eines der leistungsstärksten Tools.

Sagen wir, dass ich Grantland als einen meiner Hauptkonkurrenten betrachte (es ist die Heimat vieler der besten Basketballartikel im Internet).

Kehren Sie zunächst zum Menüpunkt „Top-Inhalt“ oben zurück. In der Suchleiste werden Sie aufgefordert, ein Thema, ein Schlüsselwort oder eine Domäne einzugeben, die gesucht werden soll. Geben Sie in diesem Fall die Domain Ihres Konkurrenten ein.

Laut BuzzSumo ist dies der wichtigste Social-Shared-Content, den Grantland im Laufe des letzten Jahres erstellt hat. Wenn Sie an einem kürzeren Zeitraum interessiert sind, können Sie oben in der Seitenleiste eine andere Zeitraumoption auswählen.

In diesem Fall ist mir die Zeitspanne nicht so wichtig. Mir geht es jedoch um die Relevanz dieser Ergebnisse.

Da Grantland nicht ganz der NBA gewidmet ist, gelten viele dieser Inhalte nicht für meine NBA-Analyseseite. Als NBA-Autor habe ich kein Interesse an „Bad Boys III“. Ehrlich gesagt habe ich weder persönlich noch beruflich Interesse an diesem Film.

Wie kann ich diese Ergebnisse eingrenzen, damit sie für mich relevanter sind? Es ist ziemlich einfach. Fügen Sie einfach das Wort „NBA“ zum Sucheintrag hinzu.

Viel besser. Ungeachtet dessen, was Allen Iverson sagen könnte, Übung macht den Meister.

Wie Sie den Spalten rechts entnehmen können, wird die Popularität anhand von Social Shares auf den folgenden Plattformen gemessen:

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Pinterest
• Google+

Das ist die Standardeinstellung. Sie können den Inhalt auf andere Weise sortieren, indem Sie auf das Dropdown-Menü oben rechts auf der Seite klicken.

Sie können nach Anteilen auf einer einzelnen Plattform sortieren, anstatt nach der Gesamtzahl. Vielleicht lebt Ihre Nische nicht wirklich auf Pinterest, also beeinflusst das Zählen die Ergebnisse ungünstig.

Oder vielleicht sind Social Shares nicht Ihr Hauptanliegen; Sie priorisieren andere Metriken. Es gibt sicherlich weitere Analysen, die durchgeführt werden können.

Schauen Sie zwischen dem Ergebnis und den Freigabesymbolen. Für jedes Ergebnis werden drei verschiedene Schaltflächen angezeigt.

Sie können sich das Backlink-Profil des Inhalts ansehen, indem Sie auf die oberste Option klicken. Zum Beispiel:

Innerhalb von Sekunden können Sie die Leistung der Top-Inhalte Ihrer Mitbewerber besser verstehen. Darüber hinaus ist dies auch eine Liste potenzieller Linkinteressenten, insbesondere wenn Sie bereits über ähnliche Inhalte verfügen.

Mit BuzzSumo können Sie die Top-Inhalte Ihrer Mitbewerber bequem analysieren. Möchten Sie wissen, wer auf Ihren Konkurrenten verlinkt? BuzzSumo kann helfen. Da sie Ihr Konkurrent sind, sollten Sie eine Zielgruppenüberschneidung haben. Mit BuzzSumo können Sie Inhalte finden, die in der Vergangenheit das Interesse Ihres Publikums geweckt haben.

Aber denken Sie daran, kopieren Sie nicht einfach die Strategie Ihres Konkurrenten.

Als die Phoenix Suns für ihre 7-Sekunden- oder weniger-Offensive nationale Aufmerksamkeit erregten, versuchte jedes andere NBA-Team, Offensivstrategien mit hoher Oktanzahl umzusetzen. Während dieser Ära waren die Suns Dauerkonkurrenten: 50 Siege in der regulären Saison waren eine Selbstverständlichkeit. Aber die Suns haben damals noch keine Meisterschaft gewonnen. Keine noch so große offensive Feuerkraft kann eine Verteidigung decken, die nicht im Übergang zurückkommen kann.

Was wäre, wenn Sie eine ähnliche Offensive durchführen, aber eine Reihe fähiger Defensivflügel einsetzen, die das andere Team verlangsamen können, wenn Sie einen Eimer verpassen? Sie haben die diesjährigen Titelfavoriten, die Golden State Warriors.

Sie sollten aus den Erfolgen Ihrer Konkurrenz in der Vergangenheit lernen. Noch wichtiger ist, dass Sie sie strategisch verbessern sollten.

Influencer in Ihrer Branche identifizieren

Sie werden die erste Seite der organischen Suchergebnisse nicht dominieren, ohne die Hilfe anderer wichtiger Personen in Ihrer Nische zu bekommen. Wenn Menschen mit einer großen sozialen Fangemeinde Ihre Inhalte teilen, eröffnen sich Link-Möglichkeiten.

Influencer werden zu Influencern, weil sie oft bemerkenswerte Dinge tun und mit der Community interagieren. Es ist häufig selbstverständlich, dass Sie auf Ihrer Website darauf verweisen. Wenn Sie dies tun, können Sie diese über die Erwähnung informieren. Jeder schätzt eine helfende Hand der Förderung.

Aber wer sind diese Influencer? Wer sind die Menschen in Ihrer Nische, die Ihr Publikum am vertrauenswürdigsten findet? Zum Glück hat BuzzSumo mehr Assists als John Stockton.

Im oberen Menü gibt es eine Option für „Influencer“.

Die Suchleiste fragt nach einem Thema oder Stichwort. Zum Beispiel:

Hier ist der Anfang einer langen Liste von Leuten, die das Akronym für die National Basketball Association in ihrer Twitter-Biografie haben. Eine WIRKLICH lange Liste. So lange wie die Flügelspannweite von Giannis Antetokounmpo… vielleicht.

Standardmäßig ist diese Liste nach Relevanz sortiert.

Man kann also mit Sicherheit sagen, dass jeder auf dieser Liste regelmäßig über die NBA twittert. Es gibt jedoch andere Möglichkeiten, diese Liste zu sortieren.

Es gibt keinen falschen Weg, diese Daten zu sortieren, und alles, wonach Sie sortieren können, ist im Dropdown-Menü aufgeführt.

Was sind diese Kategorien, könnten Sie fragen?

• Seitenautorität: Wenn der Benutzer eine Website in seiner Biografie hat – und das wird sie normalerweise – ist dies die Autorität der Zielseite, gemäß den Metriken von Moz.
• Domain Authority: Die Autorität der gesamten Site, wiederum laut Moz.
• Follower: Die Anzahl der Twitter-Follower.
• Retweet-Verhältnis: Der Prozentsatz der Tweets dieser Person, die Retweets sind.
• Antwortverhältnis: Der Prozentsatz der Tweets, die Antworten auf andere Personen sind.
• Durchschnittliche Retweets: Die durchschnittliche Anzahl von Retweets, die diese Person pro Tweet erhält.

Was auch immer Sie anvisieren, BuzzSumo macht es relativ einfach, die Leute zu finden, die Ihnen helfen, die Spitze zu erreichen.

Und Sie brauchen Hilfe. Niemand kommt alleine nach oben. Der junge Kobe brauchte Shaq - später im Leben brauchte er Pau. Lebron brauchte D-Wade. Sogar Jordan gewann keine Meisterschaften, bis Scottie Pippen zu den Bulls kam.

Abschluss

Der Profisport wird heute in der Post-Moneyball-Generation betrieben. Eine Vielzahl von professionellen Sportteams haben stark in Analytics investiert. Wenn Sie ein Basketballtrainer sind, ist es einfacher denn je, auf aggregierte Daten über die Schlagtabelle Ihres anstehenden Gegners zuzugreifen. Es stellt sich heraus, dass sie von der Effizienz der Ecke drei leben und sterben. Aber vielleicht haben Sie sich die Berichte nicht angesehen und beschlossen, die Farbe zu überfüllen. Herzlichen Glückwunsch - Sie sind jetzt ein Ex-Basketballtrainer.

Linkbuilding hat vielleicht nicht viel mit professionellem Basketball gemeinsam, aber beide erfordern zweifellos Strategie.

Und während Basketballtrainer vielleicht das Elias Sports Bureau haben, haben Linkbuilder erstaunliche Tools wie BuzzSumo.