Sollte ich mehrere Websites für ein Unternehmen haben?

Benötigt Ihr Unternehmen mehr als eine Website? Es gibt gute Gründe, mehrere Websites zu haben... und noch mehr Gründe, warum Sie es nicht tun sollten. Lernen Sie die Vor- und Nachteile mehrerer Websites kennen.

Unternehmen mit mehreren Websites gibt es in verschiedenen Formen. Dies können große internationale Unternehmen sein, bei denen die einzelnen Domänen völlig unterschiedliche Geschäftsfunktionen erfüllen. Oder viel kleinere Unternehmen haben möglicherweise mehrere Websites, die dieselben Produkte oder Dienstleistungen anbieten, in der irrigen Annahme, dass mehr Websites bedeuten, dass sie bessere Chancen haben, online erfolgreich zu sein.

Unabhängig davon, ob Sie eine große oder kleine Organisation sind, schauen wir uns zunächst einmal genauer an, wann mehrere Domänen nützlich sein könnten, bevor wir uns die Nachteile eines solchen Ansatzes ansehen.

Warum haben Unternehmen mehrere Websites?

1. Es gibt einen Business Case dafür

Zuallererst sollten Sie sich fragen, warum es notwendig ist, mehr als eine Site zu haben? Gibt es einen Grund, warum diese Informationen nicht zusammen angezeigt werden können? Es kann sein, dass es einen triftigen geschäftlichen Grund gibt, mehrere Websites zu unterhalten.

In vielen Fällen kann es sinnvoll sein, mehrere Domains zu haben, diese können sein:

• Das Produkt-/Dienstleistungsangebot ist komplett anders
• Jede Domain muss eine eigene Markenstimme aufweisen.
• Die Zielgruppe ist sehr unterschiedlich

Aus der Perspektive der Benutzerabsicht kann die Segmentierung von Informationen für große Organisationen mit einem vielfältigen Angebot nützlich sein. Beispielsweise;

tesco.com wird verwendet, um Lebensmittel zu kaufen

tescobank.com wird für Bankgeschäfte verwendet

tescoplc.com ist eine Unternehmensseite

Ebenso bedienen easyjet.com, easyhotel.com und easycar.com ganz unterschiedliche Kundenbedürfnisse.

Darüber hinaus möchten einige Unternehmen möglicherweise Absichtstrichter vollständig getrennt halten und lange Informationsinhalte von der verkaufsorientierten E-Commerce-Site fernhalten.

Obwohl es für große Unternehmen wie Tesco, EasyGroup und Virgin sinnvoll ist, diesen Ansatz zu verfolgen, könnten in einigen Fällen auch kleinere Unternehmen einige völlig unterschiedliche Dienste anbieten, bei denen es sinnvoll wäre, die verschiedenen Angebote über separate Websites zu führen.

2. Sie haben mehrere Websites, die auf verschiedene Länder ausgerichtet sind

Es gibt eine Reihe von Optionen, die bei der Wahl der Strukturierung internationaler Websites zu berücksichtigen sind.

Eine der Optionen, die zu mehreren Websites führt, ist die Verwendung eines länderspezifischen Top-Level-Domain-Namens (ccTLD) wie:

• www.ebay.fr – Frankreich
• www.ebay.de – Deutschland
• www.ebay.es – Spanien

Bei einer solchen Struktur wird jede internationale Site als separate Domain behandelt, mit separater Domain-Autorität und den damit verbundenen Anforderungen an Ressourcen und Wartung. Wir werden die Ressourcen und die Wartung über mehrere Websites für ein Unternehmen später ausführlicher behandeln.

Eine ausführlichere Anleitung, wie Sie auf dem internationalen Markt gut ranken können, finden Sie in unserer internationalen SEO-Checkliste .

3. Es gibt zwingende technische Gründe

Obwohl es sich nicht um eine separate Domain handelt, wird ein Blog häufig auf einer Subdomain (blog.example.com) gehostet.

Go Outdoors hat diese Strategie mit ihrer E-Commerce-Website unter https://www.gooutdoors.co.uk/ und ihren Inhalten auf https://blog.gooutdoors.co.uk/ umgesetzt .

Es ist wichtig hervorzuheben, dass das Blog in einer idealen Welt auf der Hauptdomain in einem Unterordner (example.com/blog) gehostet würde . Wenn Sie eine Subdomain verwenden, wird diese von Google als separate Website zu Ihrer Hauptdomain angezeigt. Daher wird die wertvolle Autorität, die Sie auf Ihrer Hauptdomain aufgebaut haben, nicht mit Ihrer Subdomain geteilt. Es kann jedoch vorkommen, dass aufgrund technischer Einschränkungen keine Veröffentlichung von Inhalten auf der Hauptseite möglich ist.

Auf der nächsten Ebene können einige Unternehmen, die keine Inhalte auf ihrer Hauptseite veröffentlichen können, eine völlig separate Domain ausschließlich zum Veröffentlichen von Inhalten auf einer schönen und einfachen WordPress-Plattform oder ähnlichem einrichten.

4. Wenn Sie mehrere Websites haben, können Sie die Suchergebnisse dominieren

Obwohl diese Technik nicht weit verbreitet ist, ist sie bei vielen großen Unternehmen beliebt und wird als Implementierung einer Multi-Domain-Strategie bezeichnet . Im Juni dieses Jahres kündigte Google ein Update an, das auf die Vielfalt der Websites in der Suche abzielte.

Da Google jetzt offiziell nur maximal zwei Ergebnisse pro Domain für die meisten Suchanfragen auflistet, können Sie mit mehreren Websites mehr Platz in den SERPs für konkurrierende Keywords einnehmen – und damit Ihre Chancen, dass Benutzer durchklicken, vervielfachen, so die Theorie.

Obwohl dies funktionieren könnte, sollten Sie sich fragen, ob Sie über die Ressourcen verfügen, um zwei Websites auf der ersten Seite zu platzieren, geschweige denn eine.

SEO-Guru Rand Fiskin sprach dies in seinem Moz Whiteboard am Freitag an und hob hervor, dass kleinere Unternehmen Schwierigkeiten haben werden, die Zeit und das Geld aufzuwenden, die erforderlich sind, um das erforderliche Link-Equity zu verdienen und sich für wettbewerbsfähige Bedingungen gut zu positionieren.

5. Genau passende Domain

In der SEO-Community wird viel darüber diskutiert, wie wichtig es ist, dass ein Keyword im Domainnamen enthalten ist. Eine aktuelle Studie von SparkToro hat über 1.500 professionelle SEOs gefragt, wie viel Gewicht jeder Ranking-Faktor im organischen Ranking-System von Google hat.

„Schlüsselwort im Domainnamen“ stellte sich als einer der am wenigsten wichtigen Rankingfaktoren heraus. Entscheidend ist jedoch, dass es aufgrund der relativen Meinungsverschiedenheit die Rangliste der Faktoren anführt.

Dies bedeutet, dass einige SEO-Profis der Meinung waren, dass das „Schlüsselwort im Domainnamen“ eine große Wirkung hatte, während andere der Meinung waren, dass es sehr wenig habe.

Die Wahrheit liegt höchstwahrscheinlich irgendwo dazwischen, sie hat wahrscheinlich mehr Auswirkungen in traditionell „spammigen“ Branchen für lokales SEO wie Schlosserdienste und weniger Auswirkungen auf Bereiche wie Finanzdienstleistungen. Ein Google-Update im Jahr 2012 zielte darauf ab, dem Schub entgegenzuwirken, den Sie durch genau passende Domains erhalten.

Da sich der Algorithmus von Google mit jeder Aktualisierung verbessert, bedeutet die Konzentration auf qualitativ hochwertige Inhalte, die der Benutzerabsicht entsprechen, daher, dass genau passende Domains weiterhin weniger Einfluss auf das Ranking haben als andere wichtigere Faktoren.

Nichtsdestotrotz haben einige Unternehmen als SEO-Strategie möglicherweise versucht, aus dem Ranking-Boost durch genau passende Domains Kapital zu schlagen und mehrere genau passende Domains für ihr Geschäft aufzukaufen, oder vielleicht einfach, um zu verhindern, dass Konkurrenten diese Domains besitzen. Beim Kauf einer genau passenden Domain sind einige Vorbehalte zu beachten:

• Es muss qualitativ hochwertig sein – kein Spam
• Die meisten davon sind bereits gekauft
• Höchstwahrscheinlich müssen Sie Geld ausgeben, um sie zu kaufen

Gelegentlich sehen Sie dasselbe lokale Unternehmen mit mehreren genau passenden Domains, die ausschließlich auf verschiedene Bereiche ausgerichtet sind, z. B.

• nottinghamplumber.co.uk
• derbyklempner.de.

Dies ist letztlich eine schlechte Idee, die wiederum auf die erforderliche Ressource zurückzuführen ist, ungeachtet der Tatsache, dass es sich um einen Ansatz handelt, der darauf abzielt, den Benutzer zu täuschen.

Eine kurzsichtige Taktik wäre der Kauf mehrerer Exact-Match-Domains, um schnell Link-Equity weiterzugeben. Dies wird jedoch nicht funktionieren, da die verlinkende Site selbst über eine hohe Autorität verfügen muss, um einen Wert in einem Link weiterzugeben, der im Laufe der Zeit durch das Sammeln von Links aufgebaut wird.

Im Wesentlichen ist es für einen langfristigen Gewinn besser, sich auf eine qualitativ hochwertige Website zu konzentrieren, anstatt mehrere exakt passende Domains von geringer Qualität zu kaufen.

Warum mehrere Websites eine schlechte Idee sein können

1. Ressourcenintensiv

Der vielleicht wichtigste und einfachste Grund, warum Sie nicht mehrere Websites für ein Unternehmen haben möchten, ist, dass es ressourcenintensiv ist.

Egal, ob es um die Erstellung von Inhalten , die Sicherung von SSL-Zertifikaten, die Optimierung der Seitengeschwindigkeit oder die Sicherstellung der Mobilfreundlichkeit der Seiten geht, Ihre Aufgaben werden verdoppelt und in einigen Jahren, wenn es um ein Redesign und eine Aktualisierung geht , müssen Sie sich auf den Weg machen das Geld für zwei neue Websites statt einer.

Am wichtigsten ist, dass externe Links für ein gutes Ranking einer Website unerlässlich sind, und ohne sie wird es unglaublich schwierig, ein Ranking zu erzielen.

Eine zweite Website zu erstellen bedeutet, dass Sie sich die Mühe machen müssen , Links zu zwei Websites aufzubauen, anstatt sich darauf zu konzentrieren, die Autorität einer Website aufzubauen mit Null Autorität beginnen.

2. Kundenverwirrung und UX

Wenn Sie zwischen mehreren Websites wechseln, kann dies verwirrend sein, sich negativ auf die UX auswirken und Benutzern möglicherweise gar nicht bewusst machen, dass sie dasselbe Geschäft anzeigen.

Wenn Sie mehrere Websites für dasselbe Produkt eingerichtet haben, aber auf verschiedene Phasen des Conversion-Trichters ausgerichtet sind, können Sie nicht garantieren, dass der Nutzer die richtige Website zum richtigen Zeitpunkt findet. Sie sollten sich besser darauf konzentrieren, sicherzustellen, dass eine primäre Site so sichtbar wie möglich ist und alles enthält, was ein Kunde braucht.

3. Inhalte duplizieren/ausdünnen

Bei mehreren Websites für ein Unternehmen besteht die Gefahr von Duplicate Content, wenn Sie dieselben Produkte oder Serviceangebote präsentieren.

Bei kleineren Unternehmen ist es wahrscheinlich, dass alle Microsites oder sekundären Websites Inhalte der Hauptwebsite wiederverwenden, und wenn Sie nur Inhalte "spinnen", sollten Sie sich fragen, warum es überhaupt Sinn macht, eine separate Website zu haben.

Großartige Inhalte werden allgemein als wesentlich für ein gutes Ranking angesehen, aber es ist unwahrscheinlich, dass Sie diese Kriterien erfüllen, wenn die Inhalte sehr ähnlich oder dünn sind.

4. Verfolgung

Mit mehreren Domänen für dasselbe Unternehmen haben Sie mehrere Analyseeigenschaften, die Sie verfolgen und verwalten müssen.

Darüber hinaus können Sie auch wertvolle Erkenntnisse verlieren: Wenn ein Benutzer zwischen Ihren Websites navigiert, wird die Quelle als „Verweis“ angezeigt – nicht die Quelle, die den Benutzer ursprünglich zu Ihrem Unternehmen geführt hat.

5. Konsistenz von Name Adresse Telefon (NAP)AP

Dies ist relevanter für stationäre Unternehmen – wenn ein Unternehmen, das von einem Standort aus operiert, mehrere Websites hat und jede denselben Firmennamen, dieselbe Adresse und Telefonnummer aufführt, kann dies einen negativen Einfluss auf die Suche haben. Noch wichtiger ist, dass es für die Benutzer verwirrend ist.

Google benötigt konsistente NAP-Informationen, um Ihren Standort zu validieren und Ihre Website in lokalen Suchen und im lokalen Paket anzuzeigen. Das Senden von gemischten Signalen über die Domain, die mit einem bestimmten Standort verknüpft ist, wird nicht helfen.

Der beste Ansatz…

Wenn Sie mehrere Websites haben oder erwägen, weitere zu erstellen, fragen Sie sich, warum es notwendig ist, mehr als eine Website zu haben. Wenn Sie keine gute Antwort finden und sich fragen, wie Sie am besten damit umgehen, sollten Sie mehrere Domänen zusammenführen .

Es mag einen legitimen Business Case für die Pflege mehrerer Domänen geben, das ist in Ordnung, führt aber zum nächsten Punkt – haben Sie die erforderlichen Ressourcen, damit alle effektiv sind? Während multinationale Unternehmen über die Mittel verfügen, um mehrere erfolgreiche Websites zu betreiben, ist es unwahrscheinlich, dass kleinere Unternehmen dies auf eine vorteilhaftere Weise tun könnten, als eine starke, maßgebliche Domäne zu haben.

Sie sind sich noch unsicher, welcher Ansatz für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist? Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf und sprechen Sie mit einem Mitglied unseres SEO-Teams .

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