Was ist RankBrain (und wie es Ihr Ranking in den Suchergebnissen beeinflusst)

Vielleicht haben Sie schon von RankBrain gehört, einem Algorithmus, der von Google auf Basis künstlicher Intelligenz entwickelt wird.

RankBrain wird täglich verwendet, um Seiten in 3,5 Milliarden Google-Suchanfragen zu bewerten.

Was ist RankBrain? Wie funktioniert es?

Und wie können Sie dafür optimieren?

Das zeige ich dir in diesem Artikel…

RankBrain ist ein auf künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen basierender Rankingfaktor, der Teil des Hummingbird-Algorithmus ist.

Google kündigte RankBrain im Jahr 2015 an und sagte, dass es etwa 15% aller Google-Suchanfragen abwickelt.

Aber nur ein Jahr später berichtete Danny Sullivan von Search Engine Land, dass RankBrain bei jeder Google-Suche verwendet wird.

Laut Google ist RankBrain mittlerweile der drittwichtigste Rankingfaktor nach Inhalten und Links.

Die Hauptsache an RankBrain ist, dass es sich von allen anderen bisherigen Ranking-Faktoren unterscheidet.

Wieso den?

Weil es maschinelles Lernen oder künstliche Intelligenz verwendet.

Vor RankBrain erstellten Google-Ingenieure einen mathematischen Algorithmus, der bestimmte Signale „gewichtet“ und basierend auf diesen Signalen Ranking-Ergebnisse lieferte.

Aber bei RankBrain lernt der Algorithmus selbst ständig und passt sich an. Es ist nicht mehr von Ingenieuren abhängig, die ihm sagen, was zu tun ist. Es weiß, was zu tun ist, basierend auf Mustern, die es findet.

Um Ihnen ein konkretes Beispiel zu geben, RankBrain versteht, dass Paris und Frankreich genauso verwandt sind wie Berlin und Deutschland (Hauptstadt und Land) und nicht so wie Madrid und Italien.

Und das Erstaunliche daran?

RankBrain wurde nicht darauf programmiert, diese Zusammenhänge zu verstehen – es hat sie selbst gelernt.

Wie geht das?

Durch die Verwendung von Vektoren.

Ein Vektor ist eine mathematische Einheit, die sowohl eine Richtung als auch eine Größe hat und verwendet werden kann, um die Position eines Punktes im Raum relativ zu einem anderen zu bestimmen.

Kurz gesagt, RankBrain durchsucht riesige Mengen an Online-Text und findet mathematische Beziehungen zwischen verschiedenen Wörtern.

Anstatt zu erfahren, dass Paris zu Frankreich gehört, wie Madrid zu Spanien, kann es diese Beziehung selbst lernen, indem es einfach Vektoren oder Muster in der Art und Weise untersucht, wie Wörter verwendet werden.

Eine Sache, die sich bei RankBrain unterscheidet, ist, dass es den Kontext versteht. Zum Beispiel, wenn ein Suchender "Wie viele Flüssigunzen in einer Tasse?" eingibt. RankBrain wird sich das Land ansehen, in dem die Anfrage gestellt wurde, bevor es eine Antwort gibt.

Links sind traditionell sehr wichtig für Google. Tatsächlich sind es Links, die Google bei seinen Anfängen Ende 1998 so erfolgreich gemacht haben.

Google erkannte, dass eine Seite umso relevanter war, je mehr eingehende Links sie hatte, und war die erste Suchmaschine, die diese als Rankingfaktor einsetzte.

Aber Links sind alte Technologie.

Sie gehören zu einer Ära, in der Suchmaschinen den Kontext nicht verstehen konnten.

Damals konnte eine Suchmaschine Inhalte nur verstehen, wenn sie menschliches Verhalten betrachtete. Je mehr externe Links eine Seite hatte, desto relevanter war sie.

Aber mit Hummingbird, RankBrain und Latent Semantic Indexing kann Google jetzt den Kontext verstehen. Es benötigt keine Backlinks als Signal für die Relevanz beim Abgleichen von Suchanfragen mit Inhalten.

Neil hat sich mit Market Muse zusammengetan, um die Rankings von vier Websites zu untersuchen, die sich mit persönlichen Finanzen befassen.

Was sie fanden, war faszinierend… und verstörend für diejenigen, die für ihre Rankings auf Backlinks angewiesen sind.

Eine Website namens MagnifyMoney.com hatte ein winziges Linkprofil, aber sie übertraf mit der 20-fachen Anzahl von Backlinks durchweg den Rang einer anderen persönlichen Finanzseite.

Wie Neil Patel in dem Artikel erklärt: „…this is wahnsinnig bedeutsam“:

Während der gesamten Geschichte der Suchmaschinenoptimierung waren Backlinks der wichtigste Grund für das Ranking einer Website. Ein stärkeres Backlink-Profil bedeutet ein besseres Ranking in Suchmaschinen, oder? Dies ist nicht mehr wahr. Nicht mit Kolibri. Sie sehen sich die Beweise an – Neil Patel

Nun, da Sie wissen, was RankBrain ist, wie können Sie es optimieren?

Die einfache Antwort ist: Sie können nicht.

Warum nicht?

Denn, wie AJ ​​Kohn es ausdrückte: „RankBrain ist ein Deep-Learning-Algorithmus, der unüberwachtes Lernen durchführt. Er erstellt seine eigenen Regeln.“

Anscheinend verstehen nicht einmal die Google-Ingenieure selbst die Unterschiede, die RankBrain macht. Wie Barry Schwartz berichtet, sagte ein Google-Ingenieur: „Google versteht, wie RankBrain funktioniert, aber nicht wirklich, was es tut.“

Selbst als die Google-Ingenieure die Algorithmen selbst programmierten, war es für SEO-Experten schwer genug, die Ranking-Faktoren herauszufinden.

Mit RankBrain wird es so gut wie unmöglich sein.

Es gibt jedoch drei Faktoren, von denen wir absolut sicher sein können, dass sie einen großen Einfluss auf RankBrain haben:

• Klickrate (CTR)
• Zeit auf der Seite, und
• Absprungrate

RankBrain ist unter anderem darauf programmiert, das Nutzerverhalten zu studieren, zu analysieren und daraus zu lernen.

Nehmen wir an, ich bin ein Fecht-Enthusiast und tippe eine Anfrage in Google ein: „How to use a Foil“. Und sagen wir, Google gibt eine Seite mit SERPs zurück, in denen es um Aluminiumfolie und deren Verwendung in der Küche geht.

Ich überfliege die Ergebnisse, stelle fest, dass Google meine Frage nicht verstanden hat und formuliere meine Frage um: „Wie man eine Folie beim Fechten verwendet“.

Google liefert mir jetzt eine Ergebnisseite, die dem entspricht, was ich suche.

Ich klicke auf eines der Ergebnisse und verbringe die nächsten 30 Minuten damit, mir zwei oder drei der aufgelisteten Webseiten anzusehen.

RankBrain wird dieses Verhalten bemerken, analysieren und daraus lernen.

Insbesondere wird es lernen, dass wenn dem Wort „Folie“ der bestimmte Artikel „a“ vorangestellt ist, es sich um eine Sportfolie und nicht um eine Küchenfolie handelt.

Alles, was Ihre Besucher tun, wenn sie Ihre Webseite in den Google-Suchergebnissen finden, wird von RankBrain untersucht und analysiert.

Aus diesem Grund ist die CTR eine wichtige Kennzahl für RankBrain. Wenn ein hoher Anteil der Suchenden auf Ihre Webseite klickt, folgert RankBrain, dass Ihre Seite für diese Suchanfrage sehr relevant ist. Und Sie steigen von Position #7 auf Position #6 und so weiter.

Wenn Leute, die auf Ihre Webseite klicken, durchschnittlich 30 % mehr Zeit auf Ihrer Seite verbringen als auf der Seite über Ihnen, gehen Sie wieder nach oben.

Dies sind die Art von Signalen, die RankBrain beobachtet.

Der beste Weg zur Optimierung für RankBrain besteht also darin, zu versuchen, die CTR Ihres SERP-Snippets zu verbessern. Es ist eine Sache, auf Seite 1 der SERPs zu landen, einen Klick zu bekommen, ist eine ganz andere.

Dieser Artikel, Optimieren Sie Ihre SERP-Snippet-Click-Through-Rate, enthält einige großartige Tipps, wie Sie mehr Klicks von Ihrer SERPs-Liste erhalten.

Denken Sie auch an die Suchabsicht. Beantwortet Ihre Seite die Fragen, die Nutzer stellen, die Ihre Keywords eingeben?

Wie beim Hummingbird-Algorithmus (zu dem er gehört) geht es bei RankBrain darum, den Kontext von Suchanfragen und Online-Inhalten zu verstehen, um die Suchanfrage besser mit dem Inhalt abzugleichen.

Dies geschieht durch das Studium der Benutzererfahrung.

Das bedeutet, dass Klickrate, Verweildauer auf der Seite und Absprungrate für RankBrain entscheidend sind.

Da Suchmaschinen lernen, die Relevanz von Inhalten zu verstehen, ohne sich auf die Linkpopularität zu verlassen, werden Backlinks an Bedeutung verlieren.

Das Schöne an RankBrain ist, dass Sie nichts tun können, um es zu manipulieren, außer Ihren Besuchern der organischen Suche eine bessere Erfahrung zu bieten.