Co to jest RankBrain (i jak wpływa na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania)

Być może słyszałeś o RankBrain, algorytmie rozwijanym przez Google w oparciu o sztuczną inteligencję.

RankBrain jest używany do pozycjonowania stron w 3,5 miliarda wyszukiwań Google każdego dnia.

Co to jest RankBrain? Jak to działa?

A jak możesz go zoptymalizować?

Właśnie to pokażę w tym artykule…

RankBrain to czynnik rankingowy oparty na sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym, który stanowi część algorytmu Hummingbird.

Google ogłosił RankBrain w 2015 roku i powiedział, że obsługuje około 15% wszystkich wyszukiwań w Google.

Ale już rok później Danny Sullivan z Search Engine Land poinformował, że RankBrain był używany w każdym wyszukiwaniu Google.

Według Google, RankBrain jest obecnie trzecim najważniejszym czynnikiem rankingowym po treści i linkach.

Najważniejszą rzeczą w RankBrain jest to, że różni się od wszystkich poprzednich czynników rankingowych.

Czemu?

Ponieważ wykorzystuje uczenie maszynowe lub sztuczną inteligencję.

Zanim RankBrain inżynierowie Google stworzyli algorytm matematyczny, który „waży” określone sygnały i generuje wyniki rankingowe na podstawie tych sygnałów.

Ale w przypadku RankBrain algorytm sam się uczy i dostosowuje. Nie jest już zależny od inżynierów, którzy mówią mu, co ma robić. Wie, co robić na podstawie znalezionych wzorców.

Aby dać ci konkretny przykład, RankBrain rozumie, że Paryż i Francja są powiązane w taki sam sposób, jak Berlin i Niemcy (stolica i kraj), a nie w ten sam sposób, w jaki Madryt i Włochy.

A ta niesamowita część?

RankBrain nie został zaprogramowany do zrozumienia tych relacji – sam się ich nauczył.

Jak to się robi?

Używając wektorów.

Wektor to jednostka matematyczna, która ma zarówno kierunek, jak i wielkość i może być używana do określenia położenia jednego punktu w przestrzeni względem drugiego.

W skrócie oznacza to, że RankBrain przesiewa ogromne ilości tekstu online, znajdując matematyczne zależności między różnymi słowami.

Zamiast mówić, że Paryż ma się do Francji, tak jak Madryt do Hiszpanii, może nauczyć się tej relacji, po prostu badając wektory lub wzorce w sposobie, w jaki używane są słowa.

Jedną z różnic w RankBrain jest to, że rozumie kontekst. Na przykład, gdy osoba wyszukująca wpisze „ile uncji płynu w filiżance?” RankBrain sprawdzi kraj, w którym zostało wykonane zapytanie przed udzieleniem odpowiedzi.

Linki tradycyjnie były bardzo ważne dla Google. W rzeczywistości linki są tym, co sprawiło, że firma Google odniosła taki sukces, gdy rozpoczęła działalność pod koniec 1998 roku.

Google zdał sobie sprawę, że im więcej linków przychodzących ma strona, tym bardziej jest trafna i była pierwszą wyszukiwarką, która zaczęła używać tego jako czynnika rankingowego.

Ale linki to stara technologia.

Należą do epoki, w której wyszukiwarki nie potrafiły zrozumieć kontekstu.

W tamtych czasach jedynym sposobem, w jaki wyszukiwarka mogła zrozumieć treść, było przyglądanie się ludzkim zachowaniom. Im więcej linków zewnętrznych zawierała strona, tym bardziej była trafna.

Ale dzięki Hummingbird, RankBrain i Latent Semantic Indexing, Google może teraz zrozumieć kontekst. Nie potrzebuje linków zwrotnych jako sygnału trafności w dopasowaniu zapytania do treści.

Neil połączył siły z Market Muse, aby zbadać rankingi czterech stron internetowych, które zajmują się finansami osobistymi.

To, co znaleźli, było fascynujące… i niepokojące dla tych, którzy polegają na linkach zwrotnych w swoich rankingach.

Witryna o nazwie MagnifyMoney.com miała mały profil linków, ale konsekwentnie przewyższała inną witrynę finansów osobistych z 20-krotnie większą liczbą linków zwrotnych.

Jak wyjaśnia w artykule Neil Patel: „…to szalenie znaczące”:

W całej historii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, linki zwrotne były głównym powodem rankingu witryny. Silniejszy profil linków zwrotnych oznacza lepszą pozycję w wyszukiwarkach, prawda? To już nieprawda. Nie z Koliberkiem. Patrzysz na dowody – Neil Patel

Skoro już wiesz, czym jest RankBrain, jak możesz go zoptymalizować?

Prosta odpowiedź brzmi: nie możesz.

Dlaczego nie?

Ponieważ, jak to ujął AJ Kohn: „RankBrain to algorytm głębokiego uczenia, który wykonuje nienadzorowane uczenie się. Tworzy swoje własne zasady”.

Najwyraźniej nawet sami inżynierowie Google nie rozumieją różnic, jakie wprowadza RankBrain. Jak donosi Barry Schwartz, jeden z inżynierów Google powiedział: „Google rozumie, jak działa RankBrain, ale nie do końca to, co robi”.

Nawet gdy inżynierowie Google zaprogramowali same algorytmy, ekspertom SEO było wystarczająco trudno ustalić, jakie były czynniki rankingowe.

Z RankBrain będzie to prawie niemożliwe.

Powiedziawszy to, istnieją trzy czynniki, co do których możemy być absolutnie pewni, że mają ogromny wpływ na RankBrain:

• współczynnik klikalności (CTR)
• czas na stronie i
• Współczynnik odrzuceń

Jedną z rzeczy, do których zaprogramowano RankBrain, jest studiowanie, analizowanie i uczenie się na podstawie zachowań użytkowników.

Załóżmy, że jestem entuzjastą szermierki i wpisuję w Google zapytanie „jak używać folii”. I powiedzmy, że Google zwraca stronę SERP, która dotyczy folii aluminiowej i tego, jak jej używać w kuchni.

Skanuję wyniki, zdaję sobie sprawę, że Google nie zrozumiało mojego pytania i przeformułuję pytanie: „jak wykorzystać folię w ogrodzeniu”.

Google daje mi teraz stronę z wynikami, która odpowiada temu, czego szukam.

Klikam na jeden z wyników i następne 30 minut spędzam oglądając dwie lub trzy z wymienionych stron internetowych.

RankBrain zauważy to zachowanie, przeanalizuje je i wyciągnie z niego wnioski.

W szczególności dowie się, że kiedy słowo „folia” jest poprzedzone przedimkiem określonym „a”, oznacza to folię sportową, a nie folię kuchenną.

RankBrain bada i analizuje wszystko, co robią Twoi odwiedzający, gdy znajdą Twoją stronę internetową w wynikach wyszukiwania Google.

Dlatego CTR jest kluczowym wskaźnikiem dla RankBrain. Jeśli duża część osób wyszukujących klika Twoją stronę internetową, RankBrain wnioskuje, że Twoja strona jest bardzo trafna dla tego zapytania. Idziesz w górę z pozycji #7 do pozycji #6 i tak dalej.

Jeśli ludzie, którzy klikają na Twoją stronę internetową, spędzają na niej średnio o 30% więcej czasu niż na tej nad Tobą, znowu idziesz w górę.

Takie sygnały obserwuje RankBrain.

Dlatego najlepszym sposobem na optymalizację pod kątem RankBrain jest próba poprawy CTR fragmentu kodu SERP. Dostanie się na pierwszą stronę SERP to jedno, a kliknięcie to zupełnie inna sprawa.

Ten artykuł, Optymalizuj współczynnik klikalności fragmentów SERP, zawiera kilka świetnych wskazówek, jak uzyskać więcej kliknięć z listy SERP.

Pomyśl także o zamiarze wyszukiwania. Czy Twoja strona odpowiada na pytania, które zadają ludzie wpisujący Twoje słowa kluczowe?

Podobnie jak algorytm Hummingbird (którego jest częścią), RankBrain polega na zrozumieniu kontekstu zapytań wyszukiwania i treści online, aby lepiej dopasować zapytanie do treści.

Czyni to poprzez badanie doświadczenia użytkownika.

Oznacza to, że współczynnik klikalności, czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń mają kluczowe znaczenie dla RankBrain.

Gdy wyszukiwarki nauczą się rozumieć znaczenie treści bez polegania na popularności linków, linki zwrotne będą mniej ważne.

Zaletą RankBrain jest to, że nie możesz nic zrobić, aby nim manipulować, poza zapewnieniem lepszych wrażeń użytkownikom wyszukiwania organicznego.