Linkbuilding für SaaS: Der SaaS-Unternehmensleitfaden für Backlinks und Off-Site-SEO

Einführung in Linkbuilding für SaaS-Unternehmen

Sie sind ein SaaS-Unternehmen (oder ein Startup mit einem SEO-Budget) und haben sich entweder entschieden, eine Managed SEO-Kampagne zu starten, oder Ihre ist in Schwierigkeiten und Sie müssen sie wieder in Form bringen. Sie wissen alles über den Onsite-Anteil von SEO – die Verbesserung Ihrer SEO mit der richtigen technischen Struktur, fortlaufenden Inhaltsstrategien und Metadaten –, aber Sie haben Schwierigkeiten, Ihren Platz in Bezug auf Offsite-Strategien zu finden.

Sie sind an der richtigen Stelle.

Dieser Leitfaden soll Sie insgesamt durch die Grundlagen der Offsite-SEO führen, insbesondere im Hinblick auf die besonderen Herausforderungen, denen SaaS-Unternehmen gegenüberstehen. Auch wenn Sie nicht in der SaaS-Branche tätig sind, können Sie den größten Teil dieses Leitfadens dennoch verwenden. Beachten Sie jedoch, dass verschiedene Branchen vor unterschiedlichen Herausforderungen stehen und Ihre möglicherweise Hindernisse darstellen, auf die ich in diesem Leitfaden nicht vollständig eingegangen bin.

Dieser Leitfaden ist auch in einige Hauptabschnitte unterteilt. Springen Sie also zu den Abschnitten, die Ihrer Meinung nach für Ihre Bedürfnisse am relevantesten sind:

• • Einführung, um zu verdeutlichen, was Offsite-SEO ist und warum es für SaaS-Unternehmen wichtig ist
  • Einzigartige Herausforderungen, um die Haupthindernisse und Prioritäten herauszuarbeiten, auf die sich ein SaaS-Unternehmen konzentrieren sollte

• Gastbeiträge und manuelles Linkbuilding, um Best Practices für einen manuellen Linkbuilding-Ansatz zu behandeln
• Linkpflege, um die Mechanismen zu erklären, wie man auf natürliche Weise Links durch Inhalte erhält
• Laufende Überlegungen, um die langfristige Rendite Ihrer Kampagne zu maximieren

Lassen Sie uns ohne weiteres untersuchen, was Offsite-SEO ist und warum es ein wesentlicher Bestandteil der SEO-Marketingstrategie jedes SaaS-Unternehmens ist.

Die komplexe Beziehung von Offsite SEO

Offsite-SEO ist ein Höhepunkt aller Ranking-Faktoren, die Google und andere Suchmaschinen berücksichtigen und die nicht direkt auf Ihrer Website zu finden sind. Da sich diese nicht auf Ihrer Website befinden, sind sie schwieriger zu kontrollieren, bieten aber auch mehr Glaubwürdigkeit, da diese Faktoren als Drittanbieter-Indikatoren für die autoritative Stärke Ihrer Domain dienen.

Werfen Sie einen Blick auf Moz 'Aufschlüsselung der Ranking-Faktor-Cluster (was eine Annäherung ist, aber immer noch relevant):

(Bildquelle: Moz)

Allein die Link-Features machen kumuliert 40 Prozent des gesamten Ranking-Potenzials aus, verglichen mit nur 15 Prozent für On-Page-Keyword- und Content-Features. Zusammen mit den sozialen Metriken macht Offsite-SEO 47 Prozent Ihrer gesamten Neigung zum Ranking aus. Das heißt, wenn Sie Offsite-SEO ignorieren, opfern Sie 47 Prozent Ihres Sichtbarkeitspotenzials in der Suche (dazu später mehr).

Leider ist Offsite-SEO nicht mehr so ​​einfach wie früher. Dank Updates wie Penguin wird das Posten von Links, die auf Ihre Domain im gesamten Internet verweisen, Ihren Rang nicht verbessern, sondern Sie bestrafen. Stattdessen müssen Sie Ihre Strategie sorgfältig abwägen, Beziehungen zu anderen Behörden aufbauen, Links nur dann platzieren, wenn sie für Benutzer relevant und wertvoll sind, Links mit Ihren besten Inhalten auf natürliche Weise anziehen und Benutzerbeziehungen in sozialen Medien pflegen.

Offsite-SEO ist ein komplexes Netz von Gewohnheiten und Austausch , das eher dem Beziehungsmanagement als dem Aufbau ähnelt .

Warum brauchst Du es

Wie ich bereits festgestellt habe, gibt es keine SEO-Kampagne ohne eine Offsite-Komponente. Es wird einfach nicht funktionieren; selbst wenn Ihre Onsite-Strategie perfekt ist, machen Sie nur knapp über 50 Prozent der Ranking-Überlegungen von Google aus.

Man könnte also argumentieren, dass man SEO überhaupt nicht braucht. Es ist möglich, ohne eine seriöse SEO-Strategie auszukommen (obwohl ich keine leuchtenden Beispiele für SaaS-Unternehmen gesehen habe, die dies getan haben), aber werfen wir einen Blick darauf, warum SEO eine fast notwendige Investition ist.

Betrachten Sie zunächst den ROI von Vertrieb und Marketing für SaaS-Unternehmen:

Nachdem eine kritische Schwelle von 20 Prozent der Investitionen erreicht wurde, gibt es eine große Wende im Wachstum des monatlichen Umsatzes. Dies liegt daran, dass SaaS-Unternehmen auf die Sichtbarkeit von Neukunden angewiesen sind, um neue Umsätze zu erzielen. Da die meisten SaaS-Unternehmen ausschließlich online operieren, sind die einzigen Optionen für eine erhöhte Sichtbarkeit Werbung und organische Verbesserungen, wobei ersteres bei höheren Volumina lächerlich teuer ist und letzteres am erfolgreichsten mit einer Content- und SEO-Strategie umgesetzt wird. SEO bietet auch kumulative Renditen im Vergleich zu Werbung, die vernünftige, aber lineare Wachstumsmuster bietet.

Um es kurz zu machen? SEO ist das beste Werkzeug, das Sie haben , um ein langfristiges Umsatzwachstum aufrechtzuerhalten.

Bei Offsite-SEO geht es jedoch um mehr als nur die Steigerung Ihrer Sichtbarkeit und Ihres Traffics in Suchmaschinen. Wenn Sie es richtig machen, erhöhen Sie den Empfehlungsverkehr aus allen Quellen, auf denen Sie Links aufbauen, Ihre Markenreputation wird sich verbessern und Sie gewinnen dadurch mehr Kundentreue. Als SaaS-Unternehmen ist Kundenbindung von entscheidender Bedeutung, wenn Sie am Leben bleiben wollen. Sehen Sie sich dieses Diagramm zur Kundenabwanderung an:

(Bildquelle: Totango)

Die am schnellsten wachsenden SaaS-Unternehmen sind diejenigen mit den höchsten Kundenbindungsraten, und Offsite-SEO kann Ihnen dabei helfen, diese zusätzlich zu all seinen anderen Vorteilen zu erreichen.

Einzigartige Herausforderungen für SaaS-Unternehmen

Hoffentlich sehen Sie jetzt, warum Offsite-SEO für SaaS-Unternehmen so wichtig ist. Ich komme gleich zum „Wie“, aber zuerst möchte ich einige wichtige, einzigartige Herausforderungen ansprechen, denen SaaS-Unternehmen bei der Verfolgung der Strategie gegenüberstehen.

• Differenzierung . Das SaaS-Modell hat Potenzial für ein enormes Umsatzwachstum, aber da dies allgemein bekannt ist, wurde der Markt in den letzten Jahren von Wettbewerbern überschwemmt. Wenn Sie als Vordenker auftreten möchten, benötigen Sie einen soliden Weg, um sich von anderen abzuheben. Wenn Ihre Nische besonders wettbewerbsfähig ist, kann dies schwer zu finden sein; Überlegen Sie, wie Sie Ihre Marke auf eine bestimmte demografische Gruppe ausrichten oder welche Informationen Sie sammeln können, die sonst niemand kann.
• Benutzervertrauen . Sie können mit einer konsistenten Offsite-Content-Strategie ziemlich leicht Ränge gewinnen, aber die Eindrücke der Benutzer von Ihrer Marke sind ein unabhängiges Anliegen. Nur weil Sie einen Link erfolgreich verdient haben, bedeutet dies nicht, dass Sie mit seiner Platzierung zusätzliches Benutzervertrauen erzeugen. Es ist wichtig, einen Weg zu finden, dieses Vertrauen aufzubauen und zu verbessern, wenn Sie treuere Kunden gewinnen möchten. Dies erfordert in der Regel eine noch stärkere Konzentration auf die Qualität und den Wert Ihrer Inhalte.
• Baubehörde von Grund auf . Alle SaaS-Unternehmen sind relativ jung, da es sich um ein relativ neues Konzept handelt. Der Aufbau von Autorität ist einfach, wenn Sie über viele Historien und Daten verfügen, um Ihre Marke zu unterstützen:

Wenn Sie jedoch bei Null anfangen, werden Sie feststellen, dass es bekanntermaßen schwierig ist, irgendwo einen Fuß in die Tür zu bekommen. Die kritischste Phase für die Offsite-SEO-Entwicklung sind die ersten Monate – Sie werden die geringste Rendite erzielen, aber Sie müssen weitermachen, wenn Sie skalieren möchten.

Skalierung auf neue Quellen . Nachdem Ihre anfängliche Dynamik nachlässt, wird es Ihnen schwer fallen, weiter nach oben zu skalieren. SaaS-Unternehmen haben ein enormes Potenzial für zukünftige Renditen, insbesondere im Vergleich zu SaaP-Unternehmen:

(Bildquelle: Cloud Strategies)

Um dieses exponentielle Wachstumsmodell aufrechtzuerhalten, müssen Sie jedoch auch Ihre Offsite-Strategie exponentiell skalieren. Dies ist sicherlich möglich, erfordert jedoch eine stetige Steigerung Ihrer Zeit, Ihres Aufwands und Ihrer Qualität.

Behalten Sie diese Herausforderungen im Hinterkopf, wenn Sie die nächsten Abschnitte lesen und mit der Planung Ihres strategischen Ansatzes beginnen. Diese Schwächen zu verstehen und zu kompensieren ist entscheidend, wenn Sie effektiv sein wollen.

Gastbeitrag und Linkbuilding

Gastbeiträge und Linkbuilding sollten den Großteil Ihrer laufenden Strategie ausmachen, da dies der zuverlässigste Weg ist, um einen guten Ruf aufzubauen und hochkarätige Links zu garantieren. Bei dieser Strategie produzieren Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die andere Websites für ihre Benutzer hosten. Viele dieser Beiträge enthalten Links, die auf Ihre Domain verweisen, die wiederum Autorität an Ihre Website weitergeben, um Ihre Ranking-Bemühungen zu unterstützen. Diese Links können auch von interessierten Benutzern verfolgt werden, wodurch Referral-Traffic generiert wird, und die Verbindung Ihres Namens mit diesem Inhalt kann auch Ihre Markensichtbarkeit und Autorität erhöhen.

Es muss jedoch richtig gemacht werden, sonst riskieren Sie Ranking-Strafen, Wachstumsstagnation und sogar Konsequenzen für Ihren Markenruf.

Zutaten für den Erfolg

Verstehen Sie zunächst, dass nicht alle Links gleich sind. Es gibt Dutzende von Eigenschaften, die einen guten Link ausmachen.

Um dies zu erreichen, müssen Sie auf vier kritische Faktoren achten: die Stärke Ihrer Quellen, die Qualität Ihres Inhalts, die Platzierung Ihres Links und die allgemeine Vielfalt Ihrer Offsite-Strategie. Ich werde mir diese der Reihe nach ansehen.

Identifizieren der richtigen Quellen

Die Autorität der Platzierungsquelle Ihres Links auf Domain- und Seitenebene beeinflusst, wie viel Autorität dieser letztendlich an Ihre Website weitergibt. Zum Beispiel wird eine Site mit hoher Autorität (wie ein internationaler Nachrichtenverlag) immer mehr Autorität pro Link passieren als eine Site mit niedriger Autorität (wie eine Domain, die gerade erst entstanden ist und Inhalte von fragwürdiger Qualität veröffentlicht).

Es gibt eine Handvoll Möglichkeiten, die Gesamtautorität einer ausgewählten Quelle zu bestimmen. Am einfachsten ist es intuitiv – denken Sie darüber nach, ob dies eine Website ist, der Sie persönlich vertrauen. Die objektivere Methode besteht darin, ein externes Tool zu verwenden, das Ihnen bei der Berechnung des maßgeblichen Scores einer Domäne hilft. Ich habe dies für YouTube in zwei Beispielen unten getan, wobei ich Moz und SEO Review Tools verwendet habe:

(Bildquelle: Moz)

(Bildquelle: SEO Review Tools)

Sie können sehen, dass seine Autorität mit einem hohen Alter und Millionen von Root-Links ungefähr so ​​hoch ist, wie es nur geht.

Die Relevanz Ihrer Quelle für Ihre Domain kann sich auch auf die Qualität Ihrer Quelle auswirken, insbesondere auf niedrigeren Autoritätsebenen. Wenn Ihre Software beispielsweise College-Studenten beim Lernen unterstützt und Sie Inhalte auf einer Nischen-Website veröffentlichen, die älteren Menschen hilft, ihre Arztrechnungen zu bezahlen, haben Sie einen guten Grund, diese zu posten.

Natürlich ist es schwierig, die perfekte Website zu finden – eine mit außergewöhnlich hoher Autorität und Relevanz für Ihre Marke – und es ist noch schwieriger, Inhalte auf diesen Quellen zu präsentieren, da die meisten Quellen mit hoher Autorität sehr anspruchsvoll sind, was sie zulassen veröffentlicht. Ihre Strategie sollte Websites, auf denen leicht Inhalte veröffentlicht werden können, und Websites mit mehr Autorität sorgfältig ausbalancieren, um die Gesamtautorität Ihres Backlink-Profils schrittweise zu erhöhen – aber ich werde später mehr darauf eingehen.

Die richtigen Inhalte erstellen

Sie müssen aus drei Hauptgründen auch sicherstellen, dass Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand sind:

• Verlage akzeptieren nur gute Inhalte.
• Die Stärke Ihres Inhalts wird die maßgebliche Stärke Ihres Links unterstützen.
• Gute Inhalte hinterlassen bei Nutzern (und anderen Herausgebern) einen besseren Eindruck von Ihrer Marke.

Was macht hier also „guten“ Content aus? Meistens dieselben Faktoren, die guten Inhalt auf Ihrer Website ausmachen:

• Eine wertvolle oder praktische Funktion (vorzugsweise bezogen auf Ihre Software).
• Ein einzigartiges Thema, das es noch nie gegeben hat.
• Hohe Detailgenauigkeit.
• Multimedia-Integrationen (dh Bilder und Videos).
• Originalergebnisse (Daten, Recherchen, Meinungen usw.).
• Ein starker, konsistenter Ton.
• Korrekte Formatierung mit Scanbarkeit.

Dies sind einige der Grundlagen, aber es gibt noch einen weiteren Faktor, den Sie beim Verfassen von Inhalten berücksichtigen müssen: die Relevanz für Ihre Quelle. Benutzer Ihrer Zielwebsite werden sich an bestimmte Inhaltsfunktionen gewöhnen. Dies kann eine bestimmte Formatierung, ein bestimmtes Thema oder einen bestimmten Blickwinkel bedeuten. Sie müssen darauf vorbereitet sein und Ihre Inhalte entsprechend diesen Anforderungen erstellen. Andernfalls werden Sie abgelehnt – entweder vom Herausgeber oder von den Benutzern selbst.

Linkplatzierung sichern

Sobald Ihr Inhalt erstellt wurde, können Sie nicht einfach einen Link einfügen und erwarten, die Vorteile zu ernten. Denken Sie daran, dass Ihre Linkplatzierung für die Benutzer wertvoll sein muss, sonst verlieren Sie mehr als Sie gewinnen. Beachten Sie Folgendes:

• Kontextbezogene Relevanz/Nützlichkeit . Ihr Link sollte ein Zitat von Fakten sein, die ursprünglich auf Ihrer Site veröffentlicht wurden, Ihre Site als Illustration Ihres Standpunkts verwenden oder auf Ihre Site als Quelle für weitere Informationen verweisen. Diese Funktionen (und einige andere) machen den Link für die Leser nützlich.
• Passender Ankertext . Old-School-Methoden erforderten, Keywords in Ihren Ankertext zu stopfen, aber Google warnt jetzt ausdrücklich vor solchen Praktiken. Nehmen Sie diesen Ausschnitt als Beispiel dafür, was Sie nicht tun sollten:

(Bildquelle: Google)

Verwenden Sie stattdessen Ihren Ankertext natürlich, beispielsweise mit einem Satz wie „Sie können hier mehr über Linkbuilding erfahren“ oder noch einfacher mit „laut SEO.co…“.

• • Unbedenkliche Positionierung . Verlage wissen, dass Poster häufig ihre Plattformen nutzen, um Links aufzubauen. Dementsprechend suchen sie nach Linkbuildern – und sie werden Ihre Links aussortieren, wenn sie vermuten, dass sie Ihren Rang manipulieren sollen. Dementsprechend müssen Sie Ihren Link unter anderen Links verbergen, um sicherzustellen, dass er nicht auffällt.

• Zeitpunkt und Häufigkeit . Es ist selten eine gute Idee, mehr als einen Backlink in einen einzelnen Beitrag aufzunehmen – dies macht Ihre Bemühungen riskanter, im Gegenzug für eine sehr kleine Steigerung des potenziellen Wertes. Vielleicht möchten Sie auch vermeiden, in jeden Beitrag einen Link einzufügen – aber ich werde darauf im nächsten Abschnitt eingehen.

Diversifizierung Ihrer Strategie

Es ist keine gute Idee, immer wieder dieselbe Taktik anzuwenden. Wenn Sie dies tun, werden Sie eine abnehmende Rendite feststellen und Ihr Ruf könnte Einbußen hinnehmen. Der beste Weg, um Ihre SaaS-Reputation intakt zu halten und gleichzeitig das Wachstum zu verbessern, besteht darin, Ihre Strategie auf drei wesentliche Arten zu diversifizieren:

• Quellen . Das Posten von mehr Links auf derselben Quelle bietet abnehmende Renditen; der bessere Weg, die Autorität im Laufe der Zeit zu erhöhen, besteht darin, neue Quellen zu suchen. Diversifizieren Sie Ihr Backlink-Profil so weit wie möglich.
• Zielseiten . Links passieren Autorität auf Seitenebene sowie Autorität auf Domänenebene, also verwechseln Sie die Seiten, auf die Sie verlinken (dh, verlinken Sie nicht immer auf Ihre Homepage). Dadurch wirken Ihre Links im Laufe der Zeit natürlicher.
• Nofollow-Links . Google ist klug, Schemata zu verlinken und ist immer auf der Suche nach vorhersehbaren Mustern beim Linkaufbau. Daher ist es in Ihrem besten Interesse, gelegentlich Links aus Ihren Gastinhalten wegzulassen – aber das bedeutet nicht, dass Sie auf Referral-Traffic verzichten müssen. Das Einfügen von Nofollow-Links anstelle von regulären Links maskiert diese Links von Suchmaschinen, bietet Ihnen jedoch immer noch Referral-Traffic-Potenzial.

Nachdem Sie nun alle Zutaten kennen, die eine starke SaaS-Offsite-SEO-Kampagne ausmachen, werfen wir einen Blick auf die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um von 0 auf 60 zu gelangen.

Schritt 1: Aufbau einer Autorität vor Ort

Wenn Sie derzeit keine Offsite-Strategie haben, wird es Ihnen schwer fallen, eine erste Quelle zu finden, die Sie als Gastposter aufnimmt. Sie müssen zunächst selbst eine gewisse Autorität aufbauen; Das bedeutet, dass Ihre Website voller großartiger Inhalte ist, einschließlich eines regelmäßig aktualisierten Onsite-Blogs. Sie können dies mit einigen sozialen Medien nach dem Aufbau oder einem professionellen Networking ergänzen – das Endziel besteht einfach darin, sich mehr als Experte erscheinen zu lassen.

Schritt 2: Finden Sie die tief hängende Frucht

Sobald Sie eine Autorität vor Ort haben, die Sie als eine Art „Lebenslauf“ zitieren können, können Sie nach Quellen suchen, die niedrig hängende Fruchtmöglichkeiten bieten (ich bin kein Fan dieses Schlagworts, aber es passt hierher). Sie suchen nach einer angemessenen Möglichkeit, Ihre Inhalte zu präsentieren. Beginnen Sie also mit lokalen SEO-Publishern, die an Ihrem Unternehmen interessiert sein könnten, z. B. Nachbarschaftsgemeinschaften oder lokale Nachrichtenverlage. Sie können auch bestimmte Nischenseiten wie Blogs oder Foren ansprechen, die nur Unternehmen in Ihrer Branche anbieten. Dies wird Ihnen helfen, einen frühen Impuls für Ihren Ruf zu entwickeln – machen Sie sich keine Sorgen, wenn sie nicht die Besten der Besten sind.

Schritt 3: Verwalten laufender Beziehungen

Sobald Sie ein Netzwerk mit verschiedenen Kontakten und Veröffentlichungsmöglichkeiten aufgebaut haben, arbeiten Sie daran, diese Beziehungen zu pflegen. Reichen Sie regelmäßig Inhalte ein, interagieren Sie in Blog-Kommentaren und in sozialen Medien mit Ihrem neuen Publikum und arbeiten Sie daran, Ihre Grundlage auf dieser Ebene zu festigen, bevor Sie versuchen, weiterzumachen. Dies bedeutet, dass Sie die Qualität Ihrer Arbeit verbessern, mehr Arten von Inhalten schreiben, die Ihre Leser sehen möchten, und der Community etwas zurückgeben (möglicherweise durch das Anbieten von Gastspots in Ihrem eigenen Blog).

Schritt 4: Suche nach größeren Zielen

Sobald Sie diese Phase für eine Weile bewältigt haben, können Sie mit der Skalierung Ihrer Strategie beginnen. Beginnen Sie mit der Suche nach hochkarätigen Zielen, insbesondere solchen mit einer nationalen Leserschaft, und präsentieren Sie ihnen Inhalte. Seien Sie auf höheren Niveaus nicht überrascht, wenn einige Ihrer Bewerbungen abgelehnt werden. Der Wettbewerb ist hart, und es braucht Zeit und Geduld, um sich einen Platz in diesen Kreisen zu verdienen. Bleiben Sie dabei, verbessern Sie Ihre Inhalte weiter und haben Sie keine Angst, Ihre Komfortzone zu verlassen, um mehr Links aufzubauen. nicht jede Veröffentlichungsmöglichkeit erfordert, dass Sie über Ihre Software schreiben. Sobald Sie sich als wichtiger nationaler Vordenker etabliert haben, sollten Sie keine Probleme haben, noch mehr Möglichkeiten zum Platzieren von Links zu entwickeln.

Link-Kultivierung

Natürlich ist die manuelle Linkplatzierung durch Gastbeiträge nicht die einzige Möglichkeit, mehr Links zu verdienen. Einige haben diese Strategie sogar kritisiert und gesagt, dass sie von Natur aus gegen die Nutzungsbedingungen von Google verstößt, die besagen, dass jeder Link, der den Rang manipulieren soll, ein „schlechter“ Link ist. Rangmanipulation ist jedoch nur eine sekundäre Motivation, wenn Sie Links verwenden, um Ihre Argumente zu untermauern oder Fakten zu zitieren – solange Ihre Inhaltsqualität in Schach gehalten wird, sollten Sie sich keine Sorgen um eine Strafe machen.

Auf der anderen Seite gibt es eine Strategie, mit der Sie ohne manuelle Platzierung mehr Links verdienen können. Bei dieser Strategie produzieren Sie Inhalte, die speziell für die Verbreitung bestimmt sind („go viral“) und die Leute auf natürliche Weise dazu veranlassen, Links zu erstellen, die auf Ihre Domain verweisen. In der Tat werden Sie sich als Autorität etablieren, die die Leute natürlich zitieren möchten.

Dies ist für SaaS-Unternehmen besonders wertvoll, da es natürlich eine auf Mundpropaganda basierende Aufmerksamkeitswelle fördert. Je mehr Social Follower (und Nutzer Ihrer Software) Sie gewinnen, desto ausgeprägter werden diese Effekte.

Um effektiv zu sein, müssen Sie vier Ziele erreichen.

Ziel eins: Hochwertige Inhalte produzieren

Der erste Schritt ist am einfachsten zu verstehen, aber am schwierigsten zu bewerkstelligen. Sie müssen Inhalte erstellen, auf die die Leute ständig verlinken möchten – ganz allein. Welche Art von Inhalten verdient Links?

• Langer Inhalt , in der Regel mehr als 1.500 Wörter.
• Originalinhalt , z. B. Originalforschung oder erweiterte Berichte.
• Emotional überzeugender Inhalt, einschließlich Inhalt, der eine Überraschung bietet oder Inhalt, der Angst, Freude, Gelächter oder Mitgefühl stimuliert.
• Nützliche Inhalte, also alles, was jemandem das Leben leichter macht – Menschen möchten nützliches Material miteinander teilen.
• Multimediale Inhalte, insbesondere Infografiken und informative Videos.

Es ist leicht, diese Eigenschaften zu verdauen, aber es ist schwer, sie alle in einem einzigen, gut geschriebenen Paket zusammenzufassen. Es gibt keine perfekte Formel für virale Inhalte, aber diese Richtlinien sollten Ihnen als guter Ausgangspunkt dienen.

Erwarten Sie auch nicht, dass jedes polierte Stück, das Sie produzieren, ein großer Hit wird – manchmal fallen sogar die Themen und der Hauptinhalt, die so aussehen, als würden sie die besten Ergebnisse erzielen, flach, wenn sie das Publikum erreichen. Ich sage es ungern, aber hier gehört ein bisschen Glück dazu.

Ziel 2: Syndikat!

Der Fehler, den die meisten SaaS-Unternehmen an dieser Stelle machen, ist die Annahme, dass Ihre Inhalte auf magische Weise beginnen, Leser und Besucher anzuziehen. Ja, sobald es einem ersten Publikum zugänglich ist, werden diese Zuschauer es theoretisch in weiteren Kreisen teilen und verlinken, aber Sie müssen Ihr Stück zuerst an dieses Publikum syndizieren.

Wie kannst du das tun? Social Media ist ein guter Anfang. Nutzen Sie alle Ihre relevanten Plattformen, insbesondere Facebook, wenn Ihre Plattform B2C ist, und LinkedIn, wenn Ihre Plattform B2B ist. Beide Plattformen bieten detaillierte Tools, mit denen Sie die richtige Zielgruppe ansprechen können. Facebook bietet beispielsweise Funktionen zur organischen Zielgruppenansprache und LinkedIn bietet selektives Screening durch die Verwendung von Gruppen.

Dies sind nur eine Handvoll von Hunderten von SaaS-bezogenen Gruppen, die auf LinkedIn existieren:

Natürlich können Sie auf eine andere Nische abzielen, wie z. B. Human Resources oder Stock Investing. Gehen Sie hier auf Ihre Demografie ein und haben Sie keine Angst, Ihre Inhalte mehrmals zu veröffentlichen!

Ziel 3: Kontakt zu Influencern

Um Ihren Inhalten noch mehr Auftrieb zu verleihen, wenden Sie sich an die wichtigsten Influencer in Ihrer Nische. Was sind „Influencer“? Sie sind im Grunde Rockstars mit riesigen Social-Media-Anhängern, regelmäßiger Aktivität in der Community und einem starken Ruf.

Die Theorie ist folgende: Wenn Sie nur einen Influencer dazu bringen können, einen Teil Ihres Inhalts zu teilen, werden sofort Tausende neuer Ansichten generiert. Oftmals können Sie dies mit einer einfachen Anfrage oder einem Austausch von Werten erreichen. Wenn Sie sich regelmäßig mit diesen Influencern austauschen und eine Beziehung zu ihnen aufbauen, wird es noch einfacher, an diesem Austausch teilzunehmen.

Ein Ziel zu finden ist nicht so schwierig, aber denken Sie über Ihre Erfolgswahrscheinlichkeit nach, bevor Sie sich zu sehr engagieren. Werfen Sie zum Beispiel einen Blick auf den CEO von SalesForce, den Twitter-Account von Marc Benioff:

(Bildquelle: Twitter)

Er hat 204.000 Follower (was viel ist) und fast 9.000 Tweets, die zeigen, dass er aktiv ist. Er hat auch gesehen, wie er andere ziemlich häufig retweetet. Diese Faktoren machen ihn zu einem anständigen Influencer, den Sie ansprechen sollten, obwohl Sie feststellen werden, dass sein Engagement-Faktor nicht so persönlich oder häufig ist wie bei einigen anderen großen Namen in der SaaS-Branche.

(Bildquelle: Twitter)

SalesForce, die Unternehmensmarke, hat noch mehr Follower und einen aktiveren Posting-Plan – aber der Account retweetet nicht sehr oft und seine Engagements beschränken sich normalerweise auf Kunden, die über die Marke sprechen.

Vor- und Nachteile finden Sie bei jedem Influencer, den Sie als Interessent einschätzen. Der Schlüssel besteht darin, diejenigen zu finden, die mit der höchsten Wahrscheinlichkeit Ihren Bedürfnissen entsprechen und den geringsten Bedarf an privater Zeit investieren. Es ist leichter gesagt als getan, aber sobald Sie damit beginnen, Influencer in Ihrem professionellen Netzwerk zu finden, wird sich die Kraft Ihrer Inhalte sofort verstärken.

Ziel 4: Wiederholung

Manchmal dauert es eine Weile, bis sich ein Inhalt bei einem Publikum „festsetzt“ und Hunderte von eingehenden Links verdienen. Manchmal fällt ein „idealer“ Inhalt flach. Manchmal wird ein Inhalt immer beliebter, nachdem Sie ihn bereits abgeschrieben haben.

Die Welt der viralen Inhalte und der „Link-Kultivierung“ ist eine volatile, manchmal unvorhersehbare Welt. Der beste Weg, um Ihre Wetten abzusichern und eine langfristige Rendite Ihrer Investition zu garantieren, besteht darin, Ihre Strategie konsequent zu verfolgen und zu wiederholen. Produziere weiterhin neue Inhalte. Syndizieren Sie es weiterhin an neuen Orten. Nehmen Sie weiterhin Kontakt mit neuen Influencern auf. Verfeinern Sie Ihren Ansatz weiter. Schließlich bekommen Sie, was Sie suchen.

Laufende Überlegungen

Berücksichtigen Sie bei der Formulierung Ihrer Strategie und deren Entwicklung in den kommenden Monaten die folgenden Überlegungen:

• • Ihr Ruf steht immer an erster Stelle. Egal wie interessant eine Gelegenheit erscheinen mag, sie lohnt sich nur, wenn sie Ihr Unternehmen für die Benutzer besser aussehen lässt. Die Kundenbindung – und damit die Markenreputation – ist Ihr größtes Kapital als SaaS-Unternehmen.
  • Nimm das Beste aus beiden Welten. Manueller Linkaufbau durch Gastbeiträge und Linkpflege durch Content Syndication sind komplementäre, effektive Strategien. Nutzen Sie beides kontinuierlich, wenn Sie die beste Rendite erzielen möchten.
  • Anpassungen vornehmen. Wenn Sie immer wieder dasselbe tun, wird Ihre Strategie ins Stocken geraten (und Sie könnten gleichzeitig verrückt werden). Haben Sie keine Angst, Anpassungen vorzunehmen und neue Dinge auszuprobieren, insbesondere wenn Sie mehr darüber erfahren, was Ihre Leser mögen und wollen.
  • Skalieren Sie mit Ihrem Publikum. SaaS ist eine Branche mit enormem Wachstumspotenzial, aber wenn Sie dieses Wachstum sehen möchten, müssen Sie auch Ihre Investitionen in Ihre Marketingstrategien erhöhen. Gehen Sie mit besseren Inhalten, höheren Veröffentlichungsfrequenzen, besseren Publishern und größeren Influencern weiter an die Grenzen.

• Gib zu, wenn du Hilfe brauchst. Offsite SEO ist eine intensive Strategie, die Fachwissen, Engagement und jede Menge Zeit und Mühe erfordert. Es ist nichts für Amateure, und es ist nicht etwas, in das Sie halb investieren können. Haben Sie keine Angst zuzugeben, dass Sie Hilfe brauchen; Es gibt viele Unternehmen, darunter SEO.co, die sich auf kundenorientiertes White-Label-Linkbuilding und SEO spezialisiert haben, und die Chancen stehen gut, dass sie dies effektiver und kostengünstiger tun können als Sie.

Abschluss

Ich habe das Gefühl, dass SEO zweifellos die effektivste Strategie für SaaS-Unternehmen ist, um sich einen Namen zu machen, mehr Benutzer zu gewinnen und die Kundenbindung zu erhöhen. SEO ist kosteneffizient, skalierbar, digital und bietet im Laufe der Zeit steigende Renditen. Damit diese Strategie jedoch effektiv ist, benötigen Sie eine starke, konsistente Offsite-Komponente, die nicht nur Ihren Rang erhöht, sondern auch Ihren Ruf stärkt.

In diesem Leitfaden habe ich Ihnen geholfen, die grundlegenden Komponenten einer solchen Strategie zu verstehen und wie ein SaaS-Unternehmen diese Grundlagen für den größtmöglichen Nutzen gezielt anpassen sollte. Jetzt liegt es an Ihnen, die Schritte zu unternehmen, um diese Ergebnisse zu erzielen. Unabhängig davon, ob Sie die Arbeit selbst übernehmen oder mit einer Linkbuilding-Agentur zusammenarbeiten, um die Belastung zu verringern und die Ergebnisse zu steigern, Ihr Engagement für die Strategie ist entscheidend, wenn Sie möchten, dass sie sich auszahlt.

Möchten Sie weitere Informationen zu Linkbuilding und SEO für Ihr SaaS-Geschäft? Gehen Sie hier zu unserem umfassenden Leitfaden zum Linkbuilding für SEO.