Keyword-Kannibalisierung: Was es ist und wie man Keyword-Kannibalisierung in SEO vermeidet

Wenn uns das Texas Chainsaw Massacre etwas gelehrt hat, dann, dass Kannibalismus (unter anderem) schädlich und falsch ist.

Aber keine Sorge. Es ist nicht die menschliche Kannibalisierung, an der wir heute interessiert sind.

Uns interessiert eine ethisch viel weniger problematische Form der Kannibalisierung: Stichwort Kannibalisierung.

Ob Sie es bemerken oder nicht, Ihre gesamte Website könnte von Problemen bei der Keyword-Kannibalisierung geplagt werden, was zu verwirrten Besuchern, niedrigeren Rankings und letztendlich verschwendetem SEO-Potenzial führt.

Glücklicherweise ist es mit Ihrem Bewusstsein und Engagement nicht nur möglich, sondern relativ einfach, alle Probleme mit der Keyword-Kannibalisierung auf Ihrer Website zu lösen.

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) hängt ein Großteil Ihrer Strategie von der Erstellung von Inhalten vor Ort ab. Sie schreiben und optimieren Onsite-Blog-Posts, Whitepaper und andere Arten von Inhalten in der Hoffnung, dass sie für Ihre Ziel-Keywords auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen möglichst hohen Rang erreichen.

Content-Planer und SEO-Strategen erstellen oft eine lange Liste von Keywords und Phrasen, für die sie ein Ranking erstellen möchten. Anschließend erstellen sie neue Artikel für jedes dieser Ziele (während gleichzeitig frei verfügbare Artikel erstellt werden).

Unabhängig davon, ob Sie mit Ihren Keyword-Zielen außerordentlich vorsichtig sind, mit ihnen völlig leichtfertig umgehen oder etwas dazwischen liegen, können Sie irgendwann auf ein Problem mit der "Keyword-Kannibalisierung" stoßen.

Nehmen wir an, für eine Ziel-Keyword-Phrase „Bestes Fahrrad für Teenager“ gibt es nicht nur ein, sondern zwei Inhaltsrankings. Einer davon befindet sich auf Position 4, der andere auf Position 6.

Cool! Sie haben zwei Seiten-Ranking. Mehr Ranking-Seiten sind besser, oder?

Nicht unbedingt. Tatsächlich ist dies ein Fall von Schlüsselwort-Kannibalisierung in Aktion; zwei Ihrer Seiten konkurrieren in den SERPs direkt miteinander, wobei jede das Potenzial der anderen beeinträchtigt.

Warum ist die Kannibalisierung von Keywords ein Problem?

Warum ist das so eine große Sache?

Es gibt tatsächlich einige potenzielle Probleme, die sich aus der Kannibalisierung von Keywords ergeben.

• Das Rampenlicht von besseren Seiten stehlen. Nehmen wir an, Sie haben einen ausgezeichneten, umfassenden schriftlichen Leitfaden, der darauf ausgelegt ist, eingehenden Datenverkehr umzuwandeln. Es funktioniert gut, mit einer hohen Conversion-Rate und vielen guten Rückmeldungen von den Leuten, die es gelesen haben. Im Moment rangiert er für eine Zielphrase auf Position 6, während ein anderer Artikel auf Ihrer Website auf Position 4 rangiert. Welchen Artikel werden Ihrer Meinung nach Besucher anklicken, wenn sie beide sehen?

In diesen Fällen saugt eine konkurrierende Seite den Verkehr von Ihren wichtigeren Seiten ab.

• Abnehmende Rankings für beide Seiten. Sie wissen wahrscheinlich, dass ein Großteil Ihres Ranking-Potenzials von Ihrer Linkbuilding-Strategie bestimmt wird. Je mehr Links eine bestimmte Seite verdient, desto höher wird sie (im Allgemeinen) gerankt. Wenn Sie all Ihre Bemühungen auf eine leistungsstarke Seite bündeln, verdienen Sie möglicherweise 100 Links dafür. Wenn die Aufmerksamkeit jedoch auf zwei konkurrierende Seiten verteilt wird, verdienen sie möglicherweise nur 60 bzw. 40 Links. Dementsprechend wird keine Seite in der Lage sein, so hoch zu ranken wie eine einzelne Seite, wenn sie all diese Aufmerksamkeit hätte. Mit anderen Worten, beide Seiten werden ihr wahres Ranking-Potenzial nicht erreichen.

Dies ist besonders wichtig, da der überwiegende Teil des Traffics von SERPs an das Top-Ranking-Ergebnis geht. Es ist oft besser, eine einzige Position auf Rang eins zu haben, als mehrere Positionen tiefer in der Rangliste zu haben. Wenn Sie Ihre Artikel mit Rang 4 und Rang 6 gegen einen einzelnen Artikel mit Rang 1 eintauschen können, liegen Sie in der Regel in Bezug auf Sichtbarkeit und Verkehr vorne.

• Google-Verwirrung. Es gibt ein weiteres Argument, dass es für Google „verwirrend“ sein kann, zwei Seiten zum gleichen Thema zu haben, da es zwei widersprüchliche Visionen derselben Themenabdeckung zeigt. Dieses Argument ist jedoch nicht stichhaltig; Der Algorithmus von Google ist sehr gut darin, die Absicht und das Thema jedes Artikels zu bestimmen (ganz zu schweigen von der Qualität des Inhalts), daher sollte es dort keine Probleme geben.

Das heißt, Google kennt Ihre Ziele oder Absichten nicht – und selbst wenn es so wäre, würde es nicht alles tun, um Ihre persönliche Motivation in Einklang zu bringen. Es ist wichtig, Ihre Strategie bewusst und unter Berücksichtigung des Ranking-Algorithmus von Google zu entwickeln.

• Verwirrung des Benutzers. Genauer gesagt kann es für Webbenutzer verwirrend sein, mehrere Einträge für ein bestimmtes Thema in einer einzigen SERP zu haben – insbesondere für diejenigen, die Ihrer Marke noch nie zuvor begegnet sind. Sie sehen zwei verschiedene Artikel, die ein ähnliches Thema behandeln. Welches ist besser? Sie können nur auf eine klicken – ist es für Sie in Ordnung, dass sie auf die falsche klicken?

Wenn Keyword-Kannibalisierung kein Problem ist

Okay, lass uns eine Sekunde zurückgehen.

Keyword-Kannibalisierung kann ein Problem sein – Betonung auf „kann“. Es gibt auch Situationen, in denen es vollkommen in Ordnung ist.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben zwei großartige Artikel, die auf Position 1 und Position 2 für eine Keyword-Phrase ranken. Beide sind für die Zielphrase von hoher Relevanz.

In diesem Szenario saugen Sie den Verkehr nicht wirklich ab oder gefährden Ihr volles Potenzial. Sie sitzen bereits auf Rang eins, im besten Fall, und nichts kann Ihnen den Verkehr nehmen. Tatsächlich klicken die meisten Leute, die nicht auf den Link der ersten Position klicken, auf den Link der zweiten Position – den Sie auch besetzen, also verlieren Sie hier nichts.

Es ist ein schöner Ort, um dort zu sein – und nicht etwas, das eingreifen erfordert.

Leider ist dies bei Keyword-Kannibalisierungsereignissen eine Seltenheit.

So entdecken Sie die Kannibalisierung von Keywords

Woher wissen Sie also, ob Sie derzeit von Keyword-Kannibalisierung betroffen sind?

Es gibt ein paar einfache, unkomplizierte Methoden, mit denen Sie potenzielle Probleme identifizieren können. Leider sind sie in der Regel manuell und zeitaufwendig, sodass sie im großen Maßstab nicht besonders gut funktionieren.

Sie können beispielsweise nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen und einfach sehen, ob eine der Seiten Ihrer Website in den SERPs enthalten ist. Wenn Sie feststellen, dass mehrere Seiten für diesen Begriff ranken oder fast ranken, wissen Sie, dass Sie ein Problem haben .

Wenn Sie die Keywords verfolgen, auf die jede Ihrer Seiten ausgerichtet ist, können Sie nach Duplikaten suchen und Seiten identifizieren, die miteinander in Konflikt stehen. Das einzige Problem hierbei ist, dass einige Ihrer Seiten möglicherweise nach Schlüsselwörtern und Phrasen ranken, auf die sie nicht speziell ausgerichtet sind. Außerdem behalten Sie möglicherweise nicht den Überblick über Ihre Keyword-Ziele – was an sich schon ein Problem ist.

Was können Sie also tun, um die Keyword-Kannibalisierung im großen Stil zu verfolgen?

Eine Möglichkeit besteht darin, ein Tool wie den Ahrefs Site Explorer zu verwenden. Damit können Sie Ihre Website-URL einfügen, zum Bericht zu organischen Keywords wechseln und die relevanten Spalten in das CSV-Format exportieren.

Von dort aus können Sie die CSV-Datei in einem Tabellenkalkulationsprogramm wie Excel öffnen, die Schlüsselwörter sortieren und die Duplikate markieren.

Dies kann immer noch zeitaufwändig sein, wenn Sie derzeit für Tausende von Keywords ranken, aber es lohnt sich.

Optionen zur Behebung von Keyword-Kannibalisierungsproblemen

An dieser Stelle haben Sie eine Liste aller Probleme mit der Keyword-Kannibalisierung, die Ihre Website plagen. Welche Schritte können Sie unternehmen, um sie zu beheben?

Seitenprioritäten einstellen

Zunächst müssen Sie herausfinden, welche Ihrer konkurrierenden Seiten die höhere Priorität hat. die Seite mit der niedrigeren Priorität ist diejenige, die in ihr Territorium „eindringt“ und ihr Potenzial beeinträchtigt. Sie werden Ihre Ressourcen auf die stärkere der beiden Seiten verteilen, während Sie die schwächere „eingreifende“ Seite entfernen, einschränken oder ändern.

In den meisten Fällen ist dies offensichtlich; der umfassendere, detailliertere, besser konvertierende, besser geschriebene Beitrag wird der überlegene (und der erhaltenswertere) sein.

Löschen Sie die eindringende Seite

Beginnen wir mit der einfachsten Option: Löschen Sie die eindringende Seite.

Es bedarf keiner großen Erklärung, weil es ganz einfach ist. Wenn diese eingreifende Seite Ihrer Website keinen großen Mehrwert bietet, ob sie veraltet ist oder nicht konvertiert wird, sollten Sie sie löschen. Mehr Inhalt ist nicht unbedingt besser für eine Website, und wenn diese Seite mehr Schaden als Nutzen anrichtet, können Sie sie auch ganz entfernen.

Noindex die eindringende Seite

Nehmen wir an, die Situation ist etwas anders. Diese Seite ist problematisch und stört eine Prioritätsseite, aber sie bietet den Lesern immer noch einen einzigartigen Wert. Sie können es sich nicht leisten, es gleich zu löschen, weil es für Ihre Besucher verfügbar bleiben soll – aber gleichzeitig möchten Sie, dass es nicht in Suchmaschinen auftaucht.

Was kannst du tun?

Noindex es. Fügen Sie im HTML-Code Ihrer Seite einfach ein „noindex“-Meta-Tag hinzu; Von da an überspringt der Googlebot diese Seite bei der Indexierung Ihrer Website.

Beachten Sie, dass bei Verwendung dieser Option die betreffende Seite aus keinem Grund indiziert wird und in keiner SERPs angezeigt wird. Es wird aus den umkämpften SERPs verschwinden, aber es erscheint auch nicht in anderen SERPs.

Optimiere die Eingriffsseite

Wenn Ihnen die eindringende Seite gefällt und Sie denken, dass sie an anderer Stelle einen Wert hat, gibt es eine Reihe potenzieller Optimierungen, die Sie vornehmen könnten, um sie zu verbessern – und sie von der Konkurrenz zu entfernen.

• Identifizieren Sie das widersprüchliche Schlüsselwort. Zuerst müssen Sie das widersprüchliche Schlüsselwort oder die in Konflikt stehende Wortgruppe identifizieren. Nach welcher Suchanfrage werden beide Seiten angezeigt? Dies ist das Wort, das Sie vermeiden möchten.
• Entfernen Sie Instanzen des Schlüsselworts. Obwohl Google die semantische Suche verwendet, um die Abhängigkeit von genau passenden Keywords einzuschränken, können Sie die Seite dennoch „deoptimieren“, indem Sie Verweise auf dieses Wort oder diesen Satz entfernen. Je nach Thema kann dies einige subtile Änderungen oder eine vollständige Neufassung erfordern.
• Fügen Sie ein neues Schlüsselwort hinzu. Nachdem Sie Ihren Artikel für das umstrittene Keyword deoptimiert haben, ist es eine gute Idee, ihn für ein neues Ziel-Keyword erneut zu optimieren. Suchen Sie nach einem Ziel-Keyword oder einer Zielphrase, die derzeit nicht durch Ihre bestehenden Inhalte in Frage gestellt wird, und fügen Sie sie hinzu.
• Ändern Sie vorhandene Links. Möglicherweise möchten Sie auch Ihre bestehenden Linkstrukturen ändern. Sie können beispielsweise die URL der eingreifenden Seite ändern, um den neuen Inhalt besser widerzuspiegeln, und dann 301-Weiterleitungen einrichten, um den Verkehr von der alten, eingreifenden Seite auf Ihre neue, primäre Zielseite umzuleiten.

Den Inhalt zusammenführen

Eine andere Möglichkeit besteht darin, die beiden konkurrierenden Inhalte zu einem einzigen „Master“-Stück zu „verschmelzen“.

Dies ist in vielerlei Hinsicht die beste Option. Es ermöglicht Ihnen, die besten Elemente beider Inhalte zu bewahren und gleichzeitig das Kannibalisierungsproblem zu beseitigen – und Sie sind auf die bestmöglichen Ergebnisse in der Zukunft vorbereitet.

Es ist auch die flexibelste Option, da es viele Möglichkeiten gibt. Sie können eines der Stücke als „Host“-Stück auswählen und Elemente des anderen Stücks darin integrieren. Sie können ein Stück als eine Form der Erweiterung an ein anderes heften. Oder Sie könnten ein grundlegend neues Stück umschreiben und Elemente beider Originalstücke integrieren, um es robuster zu machen.

Hier ist ein guter Prozess zu befolgen:

• Beginnen Sie mit dem primären Ziel (und Thema). Was ist Ihr Ziel-Keyword und welches ist das beste Thema, um dieses Keyword gezielt anzusprechen? Was soll dieser Artikel behandeln und wie robust soll er sein?
• Zusammenführen oder neu schreiben. An dieser Stelle können Sie einen Artikel zu einem anderen hinzufügen, die Abschnitte zerlegen und kombinieren oder ein neues Stück mit Komponenten der beiden vorherigen Stücke schreiben. Es liegt ganz bei Ihnen.
• Eliminieren Sie Redundanzen. Wenn Sie zwei Artikel zu einem ähnlichen Thema hatten, gibt es wahrscheinlich Abschnitte mit Redundanzen – doppelter Inhalt, der nicht wirklich zweimal angegeben werden muss. Beseitigen Sie diese, um ein reibungsloseres Lesen zu ermöglichen.
• Gleichen Sie Formatierungsunterschiede aus. Sie können auch auf Formatierungsdiskrepanzen stoßen – insbesondere, wenn diese beiden Stücke von zwei verschiedenen Autoren geschrieben wurden. Ihr umfassendes, fertiges Werk sollte aus Gründen der Lesbarkeit und Professionalität intern in sich schlüssig sein.
• Behalten Sie die Benutzer als Ihre oberste Priorität bei. Achten Sie beim Schreiben, Überarbeiten und Bearbeiten Ihrer Arbeit immer auf Ihre Benutzer. Möglicherweise versuchen Sie diese Arbeit, um Suchmaschinen zu beschwichtigen und in den SERPs einen höheren Rang zu erreichen, aber das wird Ihnen nicht helfen, wenn Ihre Leser beim ersten Mal auf den Artikel stoßen. Schreiben Sie etwas Beredtes, Ausführliches, Robustes und Unterhaltsames.
• Führen Sie eine letzte Lesung durch. Gehen Sie nicht davon aus, dass die Zusammenführung nahtlos ist. Machen Sie eine letzte Lektüre, bevor Sie die endgültige Veröffentlichung festschreiben, und stellen Sie sicher, dass sie konsistent und reibungslos gelesen wird. Dies ist Ihre letzte Chance, Fehler zu korrigieren und in letzter Minute Verbesserungen vorzunehmen.
• Adressieren Sie vorhandene Links. Nach der Veröffentlichung müssen Sie Ihre bestehenden Links sorgfältig verwalten. Das bedeutet wahrscheinlich, dass Sie 301-Weiterleitungen für Links zu URLs einrichten, die nicht mehr existieren, und den gesamten Datenverkehr (und die übertragene Autorität) auf Ihre zusammengeführte Mega-Seite leiten.

So verhindern Sie Probleme mit der Keyword-Kannibalisierung

Nachdem Sie Ihre bestehenden Probleme mit der Keyword-Kannibalisierung behoben haben, sollten Sie Maßnahmen ergreifen, um zukünftige Probleme mit der Keyword-Kannibalisierung zu verhindern.

Hier sind einige der besten Strategien, um dies zu tun:

• Führen Sie eine laufende Liste mit Ziel-Keywords. Verlieren Sie nicht den Überblick über Ihre Keyword-Ziele und schreiben Sie nicht willkürlich Inhalte. Führen Sie eine laufende Liste Ihrer Ziel-Keywords und -Phrasen – sowie der bereits erstellten Inhaltsteile, damit Sie Ihre Bemühungen nicht aus Versehen duplizieren.
• Überprüfen Sie immer, bevor Sie einen neuen Inhalt schreiben. Als zusätzliche Schutzmaßnahme sollten Sie jedes Mal, wenn Sie einen neuen Inhalt schreiben möchten, überprüfen, ob Sie in der Vergangenheit etwas Ähnliches getan haben. Wenn Sie bereits einen Artikel geschrieben haben, der für ein bestimmtes Keyword rankt, gibt es ein anderes Keyword, auf das Sie gezielt abzielen können? Oder gibt es eine Möglichkeit, den bestehenden Artikel zu konkretisieren, anstatt eine neue Seite zu erstellen?
• Verwenden Sie Synonyme und eng verwandte Ausdrücke. Wenn Sie nicht weiterkommen, ziehen Sie in Erwägung, Synonyme, verwandte Ausdrücke oder alternative Ausdrücke für Ihren neuen Inhalt zu verwenden. Aufgrund der semantischen Suchfunktionen von Google wird dies das Risiko der Keyword-Kannibalisierung nicht vollständig beseitigen, aber mindern.
• Überprüfen Sie regelmäßig den Inhalt Ihrer Website. Nehmen Sie sich schließlich die Zeit, Ihre gesamte Content-Marketing- und SEO-Strategie regelmäßig zu überprüfen. Machen Sie mindestens ein paar Mal im Jahr einen tiefen Einblick in Ihre Keyword-Rankings, Ihre aktuellen Content-Ergebnisse und andere Variablen. Wenn Sie Probleme mit der Keyword-Kannibalisierung bemerken, haben Sie die perfekte Gelegenheit, diese zu beheben, bevor sie weiteren Schaden anrichten.

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