Création de liens pour le SaaS : le guide de l'entreprise SaaS sur les backlinks et le référencement hors site

Introduction à la création de liens pour les entreprises SaaS

Vous êtes une entreprise SaaS (ou une startup avec un budget SEO) et vous avez soit décidé de lancer une campagne de référencement géré, soit la vôtre est en difficulté et vous devez la remettre en forme. Vous savez tout sur la partie sur site du référencement - améliorer votre référencement avec la structure technique appropriée, la stratégie de contenu continue et les métadonnées - mais vous avez du mal à trouver votre place en matière de stratégies hors site.

Vous êtes arrivé au bon endroit.

Ce guide est conçu pour vous présenter les principes fondamentaux du référencement hors site, dans leur globalité, en tenant compte des défis uniques auxquels les entreprises SaaS sont confrontées. Si vous n'êtes pas dans le secteur du SaaS, vous pouvez toujours utiliser la majeure partie de ce guide. Sachez simplement que différents secteurs sont confrontés à des défis différents et que le vôtre peut présenter des obstacles que je n'ai pas entièrement pris en compte dans ce guide.

Ce guide est également divisé en quelques sections principales, alors n'hésitez pas à passer à celles qui, selon vous, correspondent le mieux à vos besoins :

• • Introduction, pour clarifier ce qu'est le référencement hors site et pourquoi il est important pour les entreprises SaaS
  • Des défis uniques, pour élaborer sur les principaux obstacles et priorités sur lesquels une entreprise SaaS devrait se concentrer

• Publication d'invités et création de liens manuels, pour couvrir les meilleures pratiques pour une approche de création de liens manuels
• Culture de liens, pour expliquer les mécanismes de gagner des liens naturellement à travers le contenu
• Considérations continues, pour maximiser les retours à long terme de votre campagne

Sans plus tarder, explorons ce qu'est le référencement hors site et pourquoi il s'agit d'un élément essentiel de la stratégie marketing de référencement de toute entreprise SaaS.

La relation complexe du référencement hors site

Le référencement hors site est l'aboutissement de tous les facteurs de classement que Google et d'autres moteurs de recherche considèrent qui ne sont pas directement sur votre site. Parce que ceux-ci ne sont pas sur votre site, ils sont plus difficiles à contrôler, mais ils offrent également plus de crédibilité, car ces facteurs servent d'indicateurs tiers de la force d'autorité de votre domaine.

Jetez un œil à la répartition par Moz des clusters de facteurs de classement (qui est une approximation, mais toujours pertinente) :

(Source de l'image : Moz)

Les fonctionnalités de lien représentent à elles seules 40 % du potentiel de classement total, contre seulement 15 % pour les mots-clés et les fonctionnalités de contenu sur la page. Avec les métriques sociales, le référencement hors site représente 47% de votre propension totale à vous classer, ce qui signifie que si vous ignorez le référencement hors site, vous sacrifierez 47% de votre potentiel de visibilité de recherche (nous en parlerons plus tard).

Malheureusement, le référencement hors site n'est plus aussi basique qu'avant. Grâce à des mises à jour comme Penguin, publier des liens pointant vers votre domaine sur Internet ne va pas augmenter votre classement, mais vous pénalisera. Au lieu de cela, vous devez soigneusement équilibrer votre stratégie, établir des relations avec d'autres autorités, placer des liens uniquement lorsqu'ils sont pertinents et précieux pour les utilisateurs, attirer naturellement des liens avec votre meilleur contenu et entretenir les relations avec les utilisateurs sur les réseaux sociaux.

Le référencement hors site est un réseau complexe d'habitudes et d'échanges qui s'apparente davantage à la gestion des relations qu'à la construction.

Pourquoi tu en as besoin

Comme je l'ai déjà établi, vous ne pouvez pas avoir une campagne de référencement sans un composant hors site. Cela ne fonctionnera tout simplement pas ; même si votre stratégie sur site est parfaite, vous ne représentez toujours qu'un peu plus de 50 % des considérations de classement de Google.

Vous pourriez alors affirmer que vous n'avez pas du tout besoin de référencement. Il est possible de se débrouiller sans une véritable stratégie de référencement (bien que je n'aie pas vu d'exemples brillants d'entreprises SaaS qui l'ont fait), mais voyons pourquoi le référencement est un investissement presque nécessaire.

Tout d'abord, considérez le retour sur investissement des ventes et du marketing pour les entreprises SaaS :

Après avoir atteint un seuil critique de 20 % d'investissement, la croissance des revenus mensuels connaît un tournant majeur. En effet, les entreprises SaaS dépendent de la visibilité auprès de nouveaux clients pour réaliser de nouvelles ventes. Étant donné que la plupart des entreprises SaaS opèrent exclusivement en ligne, les seules options pour une visibilité accrue sont la publicité et les améliorations organiques, dont la première est ridiculement chère à des volumes plus élevés, et dont la dernière est mieux exécutée avec une stratégie de contenu et de référencement. Le référencement offre également des rendements composés, par rapport à la publicité, qui offre des modèles de croissance raisonnables mais linéaires.

Longue histoire courte? Le référencement est le meilleur outil dont vous disposez pour maintenir la croissance des revenus à long terme.

Mais le référencement hors site ne se limite pas à augmenter votre visibilité et votre trafic dans les moteurs de recherche. Si cela est fait correctement, vous augmenterez le trafic de référence à partir des sources sur lesquelles vous construisez des liens, la réputation de votre marque s'améliorera et vous gagnerez ainsi une plus grande fidélité de la clientèle. En tant qu'entreprise SaaS, la fidélisation de la clientèle est vitale si vous voulez rester en vie. Jetez un œil à ce graphique de désabonnement des clients :

(Source de l'image : Totango)

Les entreprises SaaS à la croissance la plus rapide sont celles qui affichent les taux de fidélisation de la clientèle les plus élevés, et le référencement hors site peut vous aider à les atteindre en plus de tous ses autres avantages.

Des défis uniques pour les entreprises SaaS

Espérons que vous comprenez maintenant pourquoi le référencement hors site est si essentiel pour les entreprises SaaS. J'aborderai le « comment » dans une minute, mais d'abord, je veux aborder certains défis clés et uniques auxquels les entreprises SaaS sont confrontées tout en poursuivant la stratégie.

• Différenciation . Le modèle SaaS a un potentiel de croissance énorme des revenus, mais comme cela est de notoriété publique, le marché a été inondé de concurrents ces dernières années. Si vous voulez être présenté comme un leader d'opinion, vous avez besoin d'un moyen solide de vous différencier. Si votre créneau est particulièrement compétitif, cela peut être difficile à trouver ; réfléchissez à la manière d'orienter votre marque vers un groupe démographique spécifique ou sur les informations que vous pouvez recueillir et que personne d'autre ne peut.
• Confiance des utilisateurs . Vous pouvez gagner des rangs assez facilement avec une stratégie de contenu hors site cohérente, mais les impressions des utilisateurs sur votre marque sont une préoccupation indépendante ; ce n'est pas parce que vous avez réussi à obtenir un lien que vous générerez une confiance supplémentaire des utilisateurs avec son placement. Trouver un moyen de construire et d'améliorer cette confiance est essentiel si vous voulez attirer des clients plus fidèles ; cela nécessite généralement une concentration encore plus grande sur la qualité et la valeur de votre contenu.
• Construire l'autorité à partir de zéro . Toutes les entreprises SaaS sont relativement jeunes, car il s'agit d'un concept relativement nouveau. Construire l'autorité est facile lorsque vous avez beaucoup d'historique et de données pour soutenir votre marque :

Si vous partez de zéro, cependant, vous constaterez qu'il est notoirement difficile de mettre le pied dans la porte n'importe où. La période la plus critique pour le développement du référencement hors site est vos premiers mois - vous verrez les retours sur investissement les plus bas, mais vous devez continuer si vous voulez évoluer.

Mise à l'échelle vers de nouvelles sources . Une fois que votre élan initial commencera à s'estomper, vous aurez du mal à continuer à augmenter. Les entreprises SaaS ont un énorme potentiel de rendements futurs, en particulier par rapport aux entreprises SaaP :

(Source de l'image : Stratégies cloud)

Cependant, pour maintenir ce modèle de croissance exponentielle, vous devez également faire évoluer votre stratégie hors site de manière exponentielle. C'est certainement possible, mais cela nécessite une augmentation constante de votre temps, de vos efforts et de votre qualité.

Gardez ces défis à l'esprit pendant que vous lisez les prochaines sections et commencez à planifier votre approche stratégique. Comprendre et compenser ces faiblesses est essentiel si vous voulez être efficace.

Publication d'invités et création de liens

La publication d'invités et la création de liens devraient constituer l'essentiel de votre stratégie en cours, car c'est le moyen le plus fiable de se forger une réputation et de garantir des liens de haut niveau. Dans cette stratégie, vous produisez du contenu de haute qualité que d'autres sites hébergent pour leurs utilisateurs. Beaucoup de ces publications contiendront des liens qui pointent vers votre domaine, qui à leur tour transmettent l'autorité à votre site pour soutenir vos efforts de classement. Ces liens peuvent également être suivis par des utilisateurs intéressés, générant du trafic de référence, et le fait d'associer votre nom à ce contenu peut également augmenter la visibilité et l'autorité de votre marque.

Cependant, cela doit être fait correctement, ou vous risquez des pénalités de classement, une stagnation de la croissance et même des conséquences pour la réputation de votre marque.

Ingrédients du succès

Tout d'abord, comprenez que tous les liens ne sont pas les mêmes. Il existe des dizaines de qualités qui déterminent ce qui fait qu'un bon lien est « bon », dont la plus importante consiste à s'assurer que vos liens sont précieux pour tous les utilisateurs qui les rencontrent.

Pour y parvenir, vous devrez faire attention à quatre ingrédients essentiels : la force de vos sources, la qualité de votre contenu, le placement de votre lien et la diversité globale de votre stratégie hors site. Je vais jeter un coup d'œil à chacun d'eux, à tour de rôle.

Identifier les bonnes sources

L'autorité au niveau du domaine et au niveau de la page de la source de placement de votre lien détermine l'autorité qu'il finit par transmettre à votre site. Par exemple, un site à haute autorité (comme un éditeur de nouvelles international) transmettra toujours plus d'autorité par lien qu'un site à faible autorité (comme un domaine qui vient d'émerger et publie un contenu de qualité douteuse).

Il existe plusieurs façons de déterminer l'autorité globale d'une source choisie. Le plus simple est intuitif : demandez-vous s'il s'agit d'un site auquel vous faites personnellement confiance. La méthode la plus objective consiste à utiliser un outil externe pour vous aider à calculer le score d'autorité d'un domaine. J'ai fait cela pour YouTube dans deux exemples ci-dessous, en utilisant Moz et SEO Review Tools :

(Source de l'image : Moz)

(Source de l'image : outils de révision SEO)

Vous pouvez voir que son autorité est à peu près aussi élevée qu'elle l'est, avec un long âge et des millions de liens racines.

La pertinence de votre source pour votre domaine peut également influer sur la qualité de votre source, en particulier aux niveaux d'autorité inférieurs. Par exemple, si votre logiciel est conçu pour aider les étudiants à mieux étudier et que vous publiez du contenu sur un site de niche dédié à aider les personnes âgées à payer leurs factures médicales, vous feriez mieux d'avoir une bonne raison de publier.

Bien sûr, il est difficile de trouver le site parfait - un site avec une autorité et une pertinence exceptionnellement élevées pour votre marque - et il est encore plus difficile de faire figurer du contenu sur ces sources, car la plupart des sources de haute autorité sont très exigeantes dans ce qu'elles permettent d'être. publié. Votre stratégie doit soigneusement équilibrer les sites sur lesquels il est facile de publier du contenu et les sites qui font plus autorité, en augmentant progressivement l'autorité globale de votre profil de backlink, mais j'y reviendrai plus en détail plus tard.

Rédiger le bon contenu

Vous devez également vous assurer que votre contenu est à la hauteur, pour trois raisons principales :

• Les éditeurs n'accepteront que du bon contenu.
• La force de votre contenu soutiendra la force faisant autorité de votre lien.
• Un bon contenu laissera aux utilisateurs (et aux autres éditeurs) une meilleure impression de votre marque.

Alors, qu'est-ce qui constitue un « bon » contenu ici ? Principalement les mêmes facteurs qui constituent un bon contenu sur votre site :

• Une fonction utile ou pratique (de préférence liée à votre logiciel).
• Un sujet unique qui n'a jamais été fait auparavant.
• Niveaux de détail élevés.
• Intégrations multimédias (c.-à-d. images et vidéo).
• Résultats originaux (données, recherches, opinions, etc.).
• Un ton fort et constant.
• Formatage correct, avec possibilité de numérisation.

Ce sont quelques-uns des principes fondamentaux, mais il y a un autre facteur que vous devez prendre en compte lors de la rédaction du contenu : la pertinence par rapport à votre source. Les utilisateurs de votre site cible seront habitués à certaines fonctionnalités de contenu. Cela peut signifier une mise en forme spécifique, un sujet spécifique ou un angle spécifique. Vous devez vous y préparer et rédiger votre contenu en fonction de ces exigences. Sinon, vous serez rejeté, soit par l'éditeur, soit par les utilisateurs eux-mêmes.

Sécuriser le placement des liens

Une fois que votre contenu est rédigé, vous ne pouvez pas simplement insérer un lien et vous attendre à en récolter les bénéfices. N'oubliez pas que le placement de vos liens doit être précieux pour les utilisateurs, sinon vous risquez de perdre plus que de gagner. Gardez ce qui suit à l'esprit :

• Pertinence/utilité contextuelle . Votre lien doit être une citation de faits initialement publiés sur votre site, utilisant votre site comme illustration d'un point que vous avez soulevé, ou faisant référence à votre site comme source d'informations supplémentaires. Ces fonctions (et quelques autres) rendent le lien utile aux lecteurs.
• Texte d'ancrage approprié . Les méthodes à l'ancienne nécessitaient d'insérer des mots-clés dans votre texte d'ancrage, mais Google met désormais explicitement en garde contre de telles pratiques. Prenez cet extrait comme exemple de ce qu'il ne faut pas faire :

(Source de l'image : Google)

Au lieu de cela, utilisez votre texte d'ancrage naturellement, par exemple avec une phrase comme « vous pouvez en savoir plus sur la création de liens ici » ou encore plus simplement avec « selon SEO.co… »

• • Positionnement inoffensif . Les éditeurs savent que les affiches tirent souvent parti de leurs plateformes pour créer des liens. En conséquence, ils sont à la recherche de créateurs de liens et ils élimineront vos liens s'ils les soupçonnent de vouloir manipuler votre classement. Par conséquent, vous devrez dissimuler votre lien parmi d'autres liens pour vous assurer qu'il ne se démarque pas.

• Moment et fréquence . C'est rarement une bonne idée d'inclure plus d'un backlink dans un seul message. Cela rend vos efforts plus risqués en échange d'une très petite augmentation de la valeur potentielle. Vous pouvez également éviter d'inclure un lien avec chaque message, mais j'y reviendrai dans la section suivante.

Diversifier votre stratégie

C'est une mauvaise idée d'utiliser les mêmes tactiques encore et encore. Si vous le faites, vous verrez des rendements décroissants et votre réputation pourrait commencer à prendre des coups. Le meilleur moyen de préserver votre réputation SaaS et d'améliorer votre croissance en même temps est de diversifier votre stratégie de trois manières clés :

• Sources . Publier plus de liens sur la même source offre des rendements décroissants ; la meilleure façon d'accroître l'autorité au fil du temps est de rechercher de nouvelles sources. Diversifiez votre profil de backlink autant que vous le pouvez.
• Pages de destination . Les liens transmettent l'autorité au niveau de la page ainsi que l'autorité au niveau du domaine, alors mélangez les pages vers lesquelles vous vous connectez (c'est-à-dire ne faites pas toujours un lien vers votre page d'accueil). Cela rendra également vos liens plus naturels au fil du temps.
• Liens de non-suivi . Google est sage de lier les schémas et est toujours à la recherche de schémas prévisibles de création de liens. Par conséquent, il est dans votre intérêt d'omettre occasionnellement les liens de votre contenu invité, mais cela ne signifie pas que vous devez sacrifier le trafic de référence. L'inclusion de liens nofollow au lieu de liens réguliers masquera ces liens des moteurs de recherche, mais vous offrira toujours un potentiel de trafic de référence.

Maintenant que vous connaissez tous les ingrédients qui composent une solide campagne de référencement hors site SaaS, examinons les étapes que vous devrez suivre pour passer de 0 à 60.

Première étape : Construire l'autorité sur place

Si vous n'avez actuellement aucune stratégie hors site, vous aurez du mal à trouver une source initiale pour vous embaucher en tant qu'affiche invité. Vous devrez d'abord acquérir une certaine autorité par vous-même ; cela signifie que votre site Web regorge de contenu de qualité, y compris un blog sur place régulièrement mis à jour. Vous pouvez compléter cela avec des médias sociaux après la construction ou un réseautage professionnel - l'objectif final est simplement de vous faire passer pour un expert.

Deuxième étape : trouver le fruit à portée de main

Une fois que vous avez une base d'autorité sur place, vous pouvez citer comme une sorte de « CV », vous pouvez commencer à rechercher des sources qui présentent des opportunités de fruits à portée de main (je ne suis pas un fan de ce mot à la mode, mais il convient ici). Vous recherchez une opportunité raisonnable de mettre votre contenu en vedette, alors commencez par les éditeurs de référencement locaux qui pourraient être intéressés par votre entreprise, tels que les communautés de quartier ou les éditeurs d'actualités locaux. Vous pouvez également cibler des sites de niche spécifiques, comme des blogs ou des forums, qui ne s'adressent qu'aux entreprises de votre secteur. Cela vous aidera à développer rapidement votre réputation – ne vous inquiétez pas s'ils ne sont pas les meilleurs des meilleurs.

Troisième étape : Gérer les relations en cours

Une fois que vous avez établi un réseau de différents contacts et opportunités de publication, travaillez à cultiver ces relations. Soumettez régulièrement du contenu, engagez-vous avec votre nouveau public dans les commentaires de blog et sur les réseaux sociaux, et travaillez à consolider vos bases à ce niveau avant de tenter de passer à autre chose. Cela signifie améliorer la qualité de votre travail, rédiger plus de types de contenu que vos lecteurs veulent voir et redonner à la communauté (éventuellement en proposant des spots invités sur votre propre blog).

Quatrième étape : rechercher des cibles plus importantes

Une fois que vous avez géré cette étape pendant un certain temps, vous pouvez commencer à étendre votre stratégie. Commencez à chercher des cibles plus médiatisées, en particulier celles ayant un lectorat national, et présentez-leur du contenu. Aux niveaux supérieurs, ne soyez pas surpris si certaines de vos candidatures sont rejetées ; la concurrence est rude et il faut du temps et de la patience pour se tailler une place dans ces cercles. Tenez-vous-en, continuez à améliorer votre contenu et n'ayez pas peur de sortir de votre zone de confort pour créer plus de liens ; toutes les opportunités de publication ne nécessitent pas que vous écriviez sur votre logiciel. Une fois établi en tant que leader d'opinion national majeur, vous ne devriez avoir aucune difficulté à développer encore plus d'opportunités pour créer des liens.

Culture de liens

Bien sûr, le placement manuel de liens via la publication d'invités n'est pas le seul moyen de gagner plus de liens. Certains ont même critiqué cette stratégie, affirmant qu'elle viole intrinsèquement les conditions d'utilisation de Google, qui stipulent que tout lien destiné à manipuler le classement est un «mauvais» lien. Cependant, la manipulation de classement n'est qu'une motivation secondaire lorsque vous utilisez des liens pour étayer vos arguments ou citer des faits. Tant que la qualité de votre contenu est sous contrôle, vous ne devriez pas avoir à vous soucier d'une pénalité.

D'un autre côté, il existe une stratégie qui peut vous faire gagner plus de liens sans aucun placement manuel. Dans cette stratégie, vous allez produire du contenu spécifiquement destiné à circuler (« devenir viral ») et naturellement inciter les gens à créer des liens pointant vers votre domaine. En effet, vous vous établirez comme une autorité que les gens voudront naturellement citer.

Ceci est particulièrement utile pour les entreprises SaaS car cela encourage naturellement une vague d'attention basée sur le bouche-à-oreille. Au fur et à mesure que vous gagnerez de plus en plus d'adeptes sociaux (et d'utilisateurs de votre logiciel), ces effets deviendront encore plus prononcés.

Pour être efficace, vous devez atteindre quatre objectifs.

Premier objectif : produire un contenu de qualité

La première étape est la plus simple à comprendre, mais la plus difficile à accomplir. Vous devez créer du contenu vers lequel les gens veulent systématiquement se lier, entièrement par eux-mêmes. Quel type de contenu génère des liens ?

• Contenu long , généralement plus de 1 500 mots.
• Contenu original , tel que des recherches originales ou des rapports détaillés.
• Contenu émotionnellement convaincant, y compris le contenu qui offre une surprise ou le contenu qui stimule la peur, l'exaltation, le rire ou la sympathie.
• Contenu utilitaire, c'est -à- dire tout ce qui facilite la vie de quelqu'un - les gens veulent partager du matériel utile les uns avec les autres.
• Contenu multimédia, en particulier des infographies et des vidéos informatives.

Il est facile de digérer ces qualités, mais difficile de les rassembler dans un seul et même package bien écrit. Il n'y a pas de formule parfaite pour le contenu viral, mais ces directives devraient vous servir de point de départ décent.

De plus, ne vous attendez pas à ce que chaque pièce raffinée que vous produisez soit un succès majeur - parfois, même les sujets et le contenu corporel qui semblent être les meilleurs tombent à plat une fois qu'ils atteignent le public. Je déteste le dire, mais il y a un peu de chance ici.

Deuxième objectif : syndicat !

L'erreur que commettent la plupart des entreprises SaaS à ce stade est de supposer que votre contenu commencera comme par magie à attirer des lecteurs et des visiteurs. Oui, une fois qu'il sera déployé auprès d'un public initial, ces membres du public partageront théoriquement et s'y connecteront dans d'autres cercles, mais vous devez d'abord diffuser votre article auprès de ces publics.

Comment pouvez-vous faire cela? Les réseaux sociaux sont un bon point de départ. Tirez parti de toutes vos plateformes pertinentes, en particulier Facebook si votre plateforme est B2C et LinkedIn si votre plateforme est B2B. Les deux plateformes offrent des outils détaillés pour vous aider à cibler le bon public ; par exemple, Facebook propose des fonctionnalités de ciblage d'audience organique et LinkedIn propose un filtrage sélectif grâce à l'utilisation de groupes.

Ce ne sont là que quelques-uns des centaines de groupes liés au SaaS qui existent sur LinkedIn :

Bien sûr, vous ciblez peut-être un créneau différent, comme les ressources humaines ou l'investissement en actions. Répondez à vos données démographiques ici et n'ayez pas peur de diffuser votre contenu plusieurs fois !

Troisième objectif : interagir avec les influenceurs

Pour donner encore plus d'impulsion à votre contenu, contactez les principaux influenceurs de votre créneau. Que sont les « influenceurs ? » Ce sont essentiellement des rockstars avec d'énormes abonnements sur les réseaux sociaux, une activité régulière dans la communauté et une solide réputation.

La théorie est la suivante : si vous pouvez obtenir qu'un seul influenceur partage une partie de votre contenu, il générera instantanément des milliers de nouvelles vues. Souvent, vous pouvez accomplir cela avec une simple demande ou un échange de valeur. Si vous vous engagez régulièrement avec ces influenceurs et commencez à établir une relation avec eux, il devient encore plus facile de participer à ces échanges.

Trouver une cible n'est pas si difficile, mais réfléchissez à vos chances de succès avant de vous impliquer trop. Par exemple, jetez un œil au PDG de SalesForce, le compte Twitter de Marc Benioff :

(Source de l'image : Twitter)

Il a 204 000 abonnés (ce qui est beaucoup) et près de 9 000 tweets qui montrent qu'il est actif. Il a également vu retweeter d'autres personnes assez fréquemment. Ces facteurs font de lui un influenceur décent à cibler, même si vous remarquerez que son facteur d'engagement n'est pas aussi personnel ou fréquent que certains autres grands noms de l'industrie SaaS.

(Source de l'image : Twitter)

SalesForce, la marque d'entreprise, a encore plus d'abonnés et un calendrier de publication plus actif, mais le compte ne retweete pas très souvent et ses engagements sont généralement limités aux clients qui parlent de la marque.

Vous trouverez des avantages et des inconvénients chez chaque influenceur que vous considérez comme un prospect. La clé est de trouver ceux qui ont la plus grande probabilité de répondre à vos besoins et la plus faible demande d'investissement en temps personnel. C'est plus facile à dire qu'à faire, mais une fois que vous commencez à attirer des influenceurs dans votre réseau professionnel, la puissance de votre contenu s'amplifiera instantanément.

Quatrième objectif : la répétition

Parfois, il faut un certain temps pour qu'un contenu « s'installe » auprès d'un public et commence à générer des centaines de liens entrants. Parfois, un contenu « idéal » tombera à plat. Parfois, un contenu explose en popularité après que vous l'ayez déjà supprimé.

Le monde du contenu viral et de la « culture de liens » est un monde volatile, parfois imprévisible. La meilleure façon de couvrir vos paris et de garantir un retour sur investissement à long terme est de rester cohérent dans votre stratégie et de la répéter. Continuez à produire du nouveau contenu. Continuez à le syndiquer dans de nouveaux endroits. Continuez à contacter de nouveaux influenceurs. Continuez à affiner votre approche. Finalement, vous obtiendrez ce que vous cherchez.

Considérations en cours

Lorsque vous élaborez votre stratégie et commencez à la développer au cours des prochains mois, gardez à l'esprit les considérations suivantes :

• • Votre réputation passe toujours en premier. Peu importe à quel point une opportunité peut sembler juteuse, cela n'en vaut la peine que si cela rend votre entreprise plus belle aux yeux des utilisateurs. La fidélisation de la clientèle, et donc la réputation de la marque, est votre plus grand atout en tant qu'entreprise SaaS.
  • Prenez le meilleur des deux mondes. La création de liens manuels via la publication d'invités et la culture de liens via la syndication de contenu sont des stratégies complémentaires et efficaces. Utilisez les deux de façon continue si vous voulez obtenir le meilleur rendement.
  • Faites des ajustements. Faire la même chose encore et encore fera caler votre stratégie (et pourrait vous rendre fou en même temps). N'ayez pas peur de faire des ajustements et d'essayer de nouvelles choses, d'autant plus que vous en apprenez davantage sur ce que vos lecteurs aiment et veulent.
  • Évoluez avec votre public. Le SaaS est une industrie avec un potentiel de croissance énorme, mais si vous voulez voir cette croissance, vous devez également augmenter votre investissement dans vos stratégies marketing. Continuez à repousser les limites avec un meilleur contenu, des fréquences de publication plus élevées, de meilleurs éditeurs et des influenceurs plus importants.

• Admettez quand vous avez besoin d'aide. Le référencement hors site est une stratégie intensive qui nécessite expertise, engagement et beaucoup de temps et d'efforts. Ce n'est pas pour les amateurs, et ce n'est pas quelque chose dans lequel vous pouvez investir à moitié. N'ayez pas peur d'admettre que vous avez besoin d'aide ; il existe de nombreuses entreprises, y compris SEO.co, qui se spécialisent dans la création de liens et le référencement en marque blanche axés sur le client, et il y a de fortes chances qu'elles soient en mesure de le faire plus efficacement et moins cher que vous.

Conclusion

J'ai l'impression que le référencement est de loin la stratégie la plus efficace pour les entreprises SaaS pour établir une réputation, attirer plus d'utilisateurs et augmenter la fidélisation des clients. Le référencement est rentable, évolutif, numérique et offre des retours composés au fil du temps. Mais pour que cette stratégie soit efficace, vous avez besoin d'un composant hors site solide et cohérent qui non seulement augmente votre rang, mais renforce également votre réputation.

Tout au long de ce guide, je vous ai aidé à comprendre les composants fondamentaux d'une telle stratégie et comment une entreprise SaaS devrait spécifiquement ajuster ces principes fondamentaux pour le plus grand bénéfice possible. Maintenant, c'est à vous de commencer à prendre les mesures nécessaires pour obtenir ces résultats. Que vous entrepreniez le travail vous-même ou que vous travailliez avec une agence de création de liens pour alléger le fardeau et augmenter les résultats, votre engagement envers la stratégie est essentiel si vous voulez que cela porte ses fruits.

Vous voulez plus d'informations sur la création de liens et le référencement pour votre entreprise SaaS ? Consultez notre guide complet sur la création de liens pour le référencement ici.