Suchklicks vs. Suchvolumen: Was ist der Unterschied, worauf sollte ich mich konzentrieren?

Es ist leicht, sich in SEO-Metriken und KPIs zu verlieren. Häufig kann die Vision des Vermarkters dadurch verschleiert werden, welche Kennzahl tatsächlich die Kundengewinnung darstellt und wie die Marketingbemühungen am besten ausgerichtet werden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie den Unterschied zwischen Suchklicks und Suchvolumen verstehen, können Sie Ihre Marketingaufmerksamkeit und vor allem Ihre Marketinggelder richtig fokussieren, damit sie die besten Ergebnisse erzielen.

Ein solcher Messwert ist der Unterschied zwischen Suchvolumen und Suchklicks und warum er wichtig ist.

Der Unterschied erklärt

Bevor wir zu einem langen „dies oder jenes“ Vergleich der beiden kommen, erklären wir kurz die Bedeutung von Suchvolumen und Suchklicks, damit Sie den Unterschied zwischen den beiden und ihrer Übersetzung verstehen (oder besser verstehen). Marketing.

Suchvolumen

Ohne es in Kernkomponenten aufzuschlüsseln, ist das Suchvolumen ein Maß dafür, wie viel Suchverkehr Sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums für ein bestimmtes Keyword erwarten können.

Diese Daten sind mit Tools wie Google Analytics leicht zugänglich und bieten eine einfache Möglichkeit, den Traffic auf Ihrer Website anhand der Keywords, für die Sie ein Ranking erzielen möchten, zu schätzen. Ihre Keyword-Strategie ist der Hauptbestandteil dieser Zahlen.

Früher war dies die wichtigste Kennzahl zur Bestimmung des Site-Traffics, da das Suchvolumen in gewisser Weise direkt mit Site-Besuchen korreliert werden kann. Mit den jüngsten Fortschritten in der Suchmaschinentechnologie, die Antwortfelder und verwandte Suchfragen anzeigen, klicken Benutzer jedoch oft nicht mehr, um eine Seite zu besuchen, um die gesuchten Informationen zu erhalten.

Die Keyword-Relevanz ist immer noch ein großer Teil der Traffic-Generierung und die meisten Vermarkter verwenden das Suchvolumen immer noch, um gute Daten zur Kundenakquise zu erhalten. Der Schlüssel zum Lesen Ihrer Suchvolumendaten besteht darin, aus diesen Suchen herauszufinden, wie viele Site-Besuche und Site-Besuche aktive Kunden bedeuten.

Suchklicks

Suchklicks sind das Maß dafür, wie oft ein bestimmter Suchbegriff geklickt wird. Wenn Sie es in Bezug auf Marketingdaten betrachten, wie oft suchen sie nach etwas, das mit Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung zu tun hat und klicken, um zu Ihrer Webseite zu gelangen?

Aufgrund der Art und Weise, wie Google Informationen anzeigt, ist Ihre Klickrate bei der Suche wahrscheinlich viel niedriger als Ihr tatsächliches Suchvolumen. Wenn der Benutzer eine Frage oder eine Information benötigt, kann er sie wahrscheinlich von der Ergebnisseite abrufen, ohne jemals auf einen Link klicken zu müssen.

Das bedeutet, dass Frage-und-Antwort-Abfragen weniger Klicks erzielen als bestimmte Suchanfragen. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach „durchschnittlichen Kosten für ein neues Dach“ sucht, wird er wahrscheinlich eine Search Engine Results Page (SERP) erhalten, die ein Antwortfeld mit einer groben Schätzung der Kosten für ein neues Dach anzeigt.

Das bedeutet, dass sie nie auf einen Link klicken müssen, um die gesuchten Informationen zu erhalten. Hier kann das Suchvolumen im Vergleich zu Suchklicks ungenau sein. Sucht der Nutzer jedoch nach „Dachdecker in meiner Nähe“, klickt er eher auf eines der vielen Ergebnisse, die auf seinen Bedürfnissen, der Online-Reputation des Dachdeckers oder anderen Faktoren basieren.

Das klingt alles etwas verworren, aber es genügt zu sagen, dass Suchklicks eine genauere Darstellung davon sind, wie viel Verkehr auf Ihre Website geht.

Wo soll man sich konzentrieren

Das Problem mit Marketingdaten besteht darin, herauszufinden, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten. Jetzt wissen Sie etwas mehr über Suchvolumen im Vergleich zu Suchklicks und welche Metriken genauer sind, aber das macht die Entscheidung nicht so eindeutig.

Da Suchklicks Ihnen genauere Verkehrsdaten liefern, sollte sich das Marketing darauf konzentrieren, Klicks zu erzielen. Dies beseitigt jedoch nicht die Relevanz des Suchvolumens. Der Trick besteht darin, Keywords mit hohem Suchvolumen mit solchen zu kombinieren, die höhere Suchklickraten aufweisen.

Um es in verständlichere Begriffe zu fassen, können Sie sich das Suchvolumen als Sichtbarkeit Ihrer Marke vorstellen. Eine gute Sichtbarkeit bedeutet, dass mehr Menschen Ihre Produkte und Dienstleistungen sehen und wahrnehmen. Bekanntheit und Verkauf sind jedoch zwei verschiedene Dinge.

Hier kommen Suchklicks ins Spiel. Suchklicks zeigen Ihnen, wie viele kaufen. Daher möchten Sie sich natürlich auf Suchklicks als Ihre relevantesten Marketingdaten konzentrieren. Das Problem besteht darin, herauszufinden, wie die beiden Metriken miteinander verknüpft werden können, um eine zusammenhängende digitale Marketingstrategie zu bilden.

Kombinieren von Suchvolumendaten mit Suchklicks

Glücklicherweise gibt es Tools, die Ihnen die wahren Zahlen in Bezug auf das genaue Suchvolumen und die Suchklicks anzeigen können. Wenn Sie all diese Informationen verwenden, können Sie Ihre Marketingstrategie ändern, um sich von der ausschließlichen Verwendung von Suchvolumen-orientierten Keywords und mehr auf Suchklicks und Keywords mit höheren Klickraten zu konzentrieren.

Eine geeignete Marketingstrategie kombiniert relevante Keywords mit hohem Volumen mit Wörtern mit hoher Klickrate, sodass Traffic auf Ihre Website generiert wird. Es kann vorkommen, dass höhere Suchklicks mit weniger Traffic einhergehen. Die Idee ist, Ihre Keyword-Gewohnheiten schrittweise auf Abfrageergebnisse zu verlagern, die das Klicken auf eine Website fördern, um mehr Informationen zu erhalten, anstatt einfach zu beantwortende Fragen.

Sobald Sie über die benötigten Daten verfügen, können Sie damit beginnen, Inhalte zu generieren und zu schreiben, die Klicks und nicht nur Suchen generieren. Wir schließen die Gültigkeit eines hohen Suchvolumens nicht aus, sondern suggerieren nur, dass dies nicht das A und O aller Marketingkennzahlen ist, die es früher war.

Und wenn Sie nach kommerziellen Keywords mit hohem Volumen suchen, ist das Erstellen von Links ebenfalls eine separate Strategie, die Sie unternehmen müssen. Aber Linkbuilder aufgepasst. Es gibt natürliche und unnatürliche Wege, Verbindungen aufzubauen.

Abschließende Gedanken

Okay, das war wahrscheinlich eine Menge zu begreifen. Zusammenfassend sollten Sie sich auf Suchklicks konzentrieren, nicht auf das Suchvolumen. Volumen ist nutzlos ohne Verkäufe. Der Schlüssel besteht darin, Inhalte zu generieren, die dazu führen, dass die Leute nach Ihnen suchen, Sie finden und dann auf diesen Link klicken, um Produkte und Dienstleistungen zu kaufen.

Alle Tools und Daten sind für Sie da, um Ihre Klickrate und Ihr Suchvolumen zu verfolgen. Jetzt müssen Sie es nur noch für sich nutzen, indem Sie eine Marktstrategie erstellen, die davon profitiert.