Arama Tıklamaları ve Arama Hacmi: Fark Nedir, Nereye Odaklanmalıyım?

SEO metriklerinde ve KPI'larda kaybolmak kolaydır. Çoğu zaman, pazarlamacının vizyonu, hangi metriğin müşteri kazanımını temsil ettiği ve en iyi sonuçları elde etmek için pazarlama çabalarının en iyi nasıl hedefleneceği ile belirsizleşebilir.

Arama tıklamaları ve arama hacmi arasındaki farkı anlamak, pazarlama dikkatinizi ve daha da önemlisi, en iyi sonuçları üretmeleri için pazarlama bütçenizi doğru şekilde odaklamanıza yardımcı olabilir.

Böyle bir metrik, arama hacmi ile arama tıklamaları arasındaki fark ve bunun neden önemli olduğudur.

Açıklanan Fark

İkisinin uzun bir "şu ya da bu" karşılaştırmasına girmeden önce, ikisi arasındaki farkı ve nasıl çevrildiklerini anlamanız (veya daha tam olarak anlamanız) için hem arama hacminin hem de arama tıklamalarının anlamını kısaca açıklayacağız. pazarlama.

Arama Hacmi

Temel bileşenlere ayırmadan, arama hacmi, belirli bir anahtar kelime için belirli bir süre içinde ne kadar arama trafiği elde etmeyi bekleyebileceğinizin bir ölçüsüdür.

Bu verilere Google Analytics gibi araçlarla kolayca erişilebilir ve sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimelere göre sitenize gelen trafiğin bir tahminini görmenin kolay bir yoludur. Anahtar kelime stratejiniz bu sayıların ana bileşenidir.

Arama hacmi bir anlamda site ziyaretleriyle doğrudan ilişkilendirilebildiğinden, bir zamanlar bu, site trafiğini belirlemek için başvurulan bir metrikti. Ancak, cevap kutularını ve ilgili arama sorularını gösteren arama motoru teknolojisindeki son gelişmelerle birlikte, çoğu zaman insanlar aradıkları bilgiyi elde etmek için bir sayfayı ziyaret etmek için tıklamıyorlar.

Anahtar kelime alaka düzeyi, trafik oluşturmanın hala büyük bir parçasıdır ve çoğu pazarlamacı, iyi müşteri edinme verileri elde etmek için arama hacmini hala bir araç olarak kullanmaktadır. Arama hacmi verilerinizi okumanın anahtarı, bu aramalardan kaç tanesinin site ziyaretlerine ve site ziyaretlerinden aktif müşterilere çevrildiğini bulmaktır.

Arama Tıklamaları

Arama tıklamaları, belirli bir arama terimi için ne sıklıkta tıklama olduğunun ölçüsüdür. Pazarlama verileri açısından düşünürseniz, ürününüz/hizmetinizle ilgili bir şeyi ne sıklıkla ararlar ve web sayfanıza gitmek için tıklarlar?

Google'ın bilgileri görüntüleme şekli nedeniyle, arama tıklama oranınız muhtemelen gerçek arama hacminizden çok daha düşük olacaktır. Kullanıcının ihtiyaç duyduğu bir soru veya bilgi parçasıysa, muhtemelen bir bağlantıya tıklamak zorunda kalmadan sonuç sayfasından alabilirler.

Bu, soru ve yanıt sorgularının tıklama almada belirli arama sorgularından daha az etkili olduğu anlamına gelir. Örneğin, bir kullanıcı "yeni bir çatının ortalama maliyeti" için arama yaparsa, muhtemelen yeni bir çatının kabaca bir tahminiyle birlikte bir yanıt kutusu gösteren bir Arama Motoru Sonuçları Sayfası (SERP) alacaktır.

Bu, aradıkları bilgiyi almak için hiçbir zaman bir bağlantıya tıklamaları gerekmediği anlamına gelir. Bu, arama hacminin, arama tıklamalarına kıyasla yanlış olabileceği yerdir. Bununla birlikte, kullanıcı "yakınımdaki çatıcılar" için arama yaparsa, ihtiyaçlarına, çatı ustasının çevrimiçi itibarına veya herhangi bir sayıda başka faktöre göre birçok sonuçtan birine tıklamaları daha olasıdır.

Kulağa biraz karmaşık geliyor, ancak şunu söylemek yeterli, arama tıklamaları sitenize ne kadar trafik geldiğinin daha doğru bir temsilidir.

Nereye Odaklanmalı

Pazarlama verileriyle ilgili sorun, çabalarınızı nereye odaklayacağınızı bulmaktır. Artık arama hacmine karşı arama tıklamaları ve hangi metriklerin daha doğru olduğu hakkında biraz daha fazla şey biliyorsunuz, ancak bu kararı o kadar net vermiyor.

Arama tıklamaları size daha doğru trafik verileri sağladığından, pazarlama tıklamaları almaya odaklanmalıdır. Bu, arama hacmi alaka düzeyini ortadan kaldırmaz. İşin püf noktası, yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri, daha yüksek arama tıklama oranları gösteren anahtar kelimelerle birleştirmektir.

Daha kolay anlaşılır terimlerle ifade etmek gerekirse, arama hacmini markanızın görünürlüğü olarak düşünebilirsiniz. İyi görünürlük, daha fazla insanın ürünlerinizi ve hizmetlerinizi görüp haberdar olacağı anlamına gelir. Farkındalık ve satış iki ayrı şeydir.

Arama tıklamalarının devreye girdiği yer burasıdır. Arama tıklamaları, kaç tane satın aldığınızı gösterir. Dolayısıyla, elbette, en alakalı pazarlama verileriniz olarak arama tıklamalarına odaklanmak istersiniz. Sorun, uyumlu bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmak için iki ölçümün nasıl birleştirileceğini bulmaktır.

Arama Hacmi Verilerini Arama Tıklamalarıyla Karıştırma

Neyse ki, doğru arama hacmi ve arama tıklamaları açısından size gerçek sayıları söyleyebilecek araçlar mevcut. Tüm bu bilgileri kullanmak, pazarlama stratejinizi, yalnızca arama hacmine yönelik anahtar kelimeleri kullanmaktan öte, arama tıklamalarına ve daha yüksek tıklama oranlarına sahip anahtar kelimelere odaklanacak şekilde değiştirmenize olanak tanır.

Uygun bir pazarlama stratejisi, sitenize yönelik trafik oluşturmak için alakalı yüksek hacimli anahtar kelimeleri yüksek tıklama oranlı kelimelerle birleştirir. Daha yüksek arama tıklamalarının daha az trafikle gelmesi söz konusu olabilir. Buradaki fikir, anahtar kelime alışkanlıklarınızı, kolayca yanıtlanabilir sorular yerine daha fazla bilgi almak için bir siteye tıklamayı teşvik eden sorgu sonuçlarına doğru kademeli olarak değiştirmektir.

İhtiyacınız olan verilere sahip olduğunuzda, yalnızca arama değil, tıklama oluşturan içerik oluşturmaya ve yazmaya başlayabilirsiniz. Yüksek arama hacimlerinin geçerliliğini göz ardı etmiyoruz, sadece bunun her şeyden önce olmadığını, eskiden olduğu gibi tüm pazarlama ölçümlerini sona erdirmediğini öne sürüyoruz.

Ve yüksek hacimli, ticari anahtar kelimeler için sıralama yapmak istiyorsanız, o zaman bağlantı oluşturmak da üstlenmeniz gereken ayrı bir strateji olacaktır. Ancak bağlantı oluşturucu dikkatli olun. Bağlantı kurmanın doğal yolları ve doğal olmayan yolları vardır.

Son düşünceler

Tamam, bu muhtemelen dikkate alınması gereken çok şeydi. Hepsini özetlemek gerekirse, arama hacmine değil, arama tıklamalarına odaklanmalısınız. Satış olmadan hacim bir işe yaramaz. Anahtar, insanların sizi aramasını, sizi bulmasını ve ardından ürün ve hizmet satın almak için bu bağlantıya tıklamasını sağlayacak içerik oluşturmaktır.

Tıklama oranınızı ve arama hacminizi takip etmeniz için tüm araçlar ve veriler oradadır, bu nedenle şimdi yapmanız gereken tek şey, bundan yararlanan bir pazar stratejisi oluşturarak sizin için çalıştırmanızdır.