Clicuri de căutare vs. volum de căutare: Care este diferența, unde ar trebui să mă concentrez?

Este ușor să vă pierdeți în valori SEO și KPI. În mod frecvent, viziunea marketerului poate ascunde prin care valoare reprezintă de fapt achiziția clienților și cum să se orienteze cel mai bine eforturile de marketing pentru a obține cele mai bune rezultate.

Înțelegerea diferenței dintre clicurile de căutare și volumul căutărilor vă poate ajuta să vă concentrați în mod corespunzător atenția de marketing și, mai important, dolarii dvs. de marketing, astfel încât să producă cele mai bune rezultate.

O astfel de valoare este diferența dintre volumul căutărilor și clicurile de căutare și de ce contează.

Diferența explicată

Înainte de a intra într-o lungă „această sau aia” comparație a celor două, vom explica pe scurt semnificația volumului de căutare și a clicurilor de căutare, astfel încât să înțelegeți (sau să înțelegeți mai bine) diferența dintre cele două și modul în care acestea se traduc marketing.

Volum de căutare

Fără a-l împărți în componente de bază, volumul căutărilor reprezintă o măsurare a traficului de căutare pe care vă puteți aștepta să îl obțineți într-o anumită perioadă, pentru un anumit cuvânt cheie.

Aceste date sunt ușor accesibile prin instrumente precum Google Analytics și reprezintă o modalitate ușoară de a vedea o estimare a traficului către site-ul dvs., având în vedere cuvintele cheie pentru care încercați să vă clasificați. Strategia dvs. de cuvinte cheie este componenta principală a acestor numere.

La un moment dat, aceasta a fost metoda de bază pentru determinarea traficului pe site, deoarece volumul căutărilor poate fi corelat direct cu vizitele pe site într-un anumit sens. Cu toate acestea, odată cu progresele recente în tehnologia motoarelor de căutare care afișează casete de răspuns și întrebări legate de căutare, de multe ori oamenii nu mai fac clic pentru a vizita o pagină pentru a obține informațiile pe care le caută.

Relevanța cuvintelor cheie este încă o mare parte a generării de trafic și majoritatea specialiștilor în marketing utilizează în continuare volumul căutărilor ca mijloc de a obține date bune de achiziție a clienților. Cheia pentru citirea datelor despre volumul căutărilor este să aflați din acele căutări, câte traduceri în vizite pe site și de la vizite pe site către clienți activi.

Clicuri de căutare

Clicurile de căutare reprezintă măsura frecvenței cu care se face clic pentru un anumit termen de căutare. Dacă vă gândiți la asta în ceea ce privește datele de marketing, cât de des caută ceva legat de produsul / serviciul dvs. și fac clic pentru a accesa pagina dvs. web?

Datorită modului în care Google afișează informații, rata de clicuri de căutare este probabil mult mai mică decât volumul dvs. real de căutare. Dacă este o întrebare sau o informație de care are nevoie utilizatorul, probabil că o poate obține din pagina de rezultate fără a fi nevoie să faceți clic pe un link.

Aceasta înseamnă că interogările de întrebări și răspunsuri sunt mai puțin eficiente pentru a obține clicuri decât anumite interogări de căutare. De exemplu, dacă un utilizator caută „costul mediu al unui acoperiș nou”, va primi probabil o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) care afișează o casetă de răspuns cu o estimare aproximativă a costului unui acoperiș nou.

Aceasta înseamnă că nu trebuie să facă niciodată clic pe un link pentru a obține informațiile pe care le căutau. Aici volumul căutărilor poate fi inexact în comparație cu clicurile de căutare. Cu toate acestea, dacă utilizatorul caută „acoperișuri lângă mine”, este mai probabil să facă clic pe unul dintre multele rezultate pe baza nevoilor lor, a reputației online a acoperișului sau a oricărui număr de alți factori.

Toate acestea sună puțin complicate, dar este suficient să spunem, clicurile de căutare reprezintă o reprezentare mai exactă a volumului de trafic pe site-ul dvs.

Unde să vă concentrați

Problema cu datele de marketing constă în a afla unde să vă concentrați eforturile. Acum știți ceva mai multe despre volumul căutărilor față de clicurile de căutare și care valori sunt mai exacte, dar acest lucru nu face decizia atât de clară.

Deoarece clicurile de căutare vă oferă date de trafic mai precise, marketingul ar trebui să se concentreze pe obținerea de clicuri. Acest lucru nu elimină însă relevanța volumului căutărilor. Trucul este de a încorpora cuvinte cheie cu volum mare de căutare cu cele care prezintă rate mai mari de clicuri de căutare.

Pentru a le pune în termeni care sunt mai ușor de înțeles, vă puteți gândi la volumul de căutare ca la vizibilitatea mărcii dvs. O vizibilitate bună înseamnă că mai mulți oameni vor vedea și vor fi la curent cu produsele și serviciile dvs. Conștientizarea și vânzările sunt două lucruri separate.

Aici intervin clicurile de căutare. Clicurile de căutare vă arată câți cumpără. Deci, bineînțeles, doriți să vă concentrați pe clicurile de căutare ca cea mai relevantă parte din datele dvs. de marketing. Problema constă în a afla cum să îmbinați cele două valori împreună pentru a forma o strategie de marketing digital coezivă.

Amestecarea datelor volumului căutărilor cu clicuri de căutare

Din fericire, există instrumente disponibile care vă pot spune numerele adevărate în ceea ce privește volumul exact de căutare și clicurile de căutare. Utilizarea tuturor acestor informații vă va permite să vă schimbați strategia de marketing pentru a vă concentra pe utilizarea exclusivă a cuvintelor cheie orientate către volumul de căutare și mai mult către clicuri de căutare și cuvinte cheie cu rate de clic mai mari.

O strategie de marketing adecvată va combina cuvinte cheie relevante cu volum mare cu cuvinte cu un nivel ridicat de clicuri, astfel încât traficul să fie generat către site-ul dvs. Poate fi cazul în care clicurile de căutare mai mari au un trafic mai redus. Ideea este să vă deplasați treptat obiceiurile de cuvinte cheie către rezultatele interogării care promovează clic pe un site pentru a obține mai multe informații, în loc de întrebări ușor de răspuns.

Odată ce aveți datele de care aveți nevoie, puteți începe să generați și să scrieți conținut care generează clicuri și nu doar căutări. Nu excludem valabilitatea volumelor mari de căutare, ci doar sugerăm că nu este vorba despre toate, de sfârșitul tuturor valorilor de marketing care erau.

Și, dacă doriți să vă clasificați pentru cuvinte cheie comerciale cu volum mare, atunci crearea de linkuri va fi, de asemenea, o strategie separată pe care va trebui să o întreprindeți. Dar link builder ferește-te. Există modalități naturale și moduri nenaturale de a construi legături.

Gânduri finale

Ok, deci probabil că a fost mult de luat în calcul. Pentru a rezuma totul, ar trebui să vă concentrați pe clicurile de căutare, nu pe volumul de căutare. Volumul este inutil fără vânzări. Cheia este să generați conținut care să îi determine pe oameni să vă caute, să vă găsească și apoi să faceți clic pe acel link pentru a cumpăra produse și servicii.

Toate instrumentele și datele vă stau la dispoziție pentru a vă urmări rata de clic și volumul de căutare, așa că acum tot ce trebuie să faceți este să îl puneți în funcțiune prin crearea unei strategii de piață care să o valorifice.