Клики в поиске и количество запросов: в чем разница, на чем следует сосредоточиться?

Легко заблудиться в показателях SEO и ключевых показателях эффективности. Часто видение маркетолога может быть затемнено из-за того, какая метрика на самом деле представляет привлечение клиентов и как наилучшим образом направить маркетинговые усилия для получения наилучших результатов.

Понимание разницы между поисковыми кликами и объемом поиска может помочь вам правильно сфокусировать ваше маркетинговое внимание и, что более важно, ваши маркетинговые деньги, чтобы они приносили наилучшие результаты.

Одним из таких показателей является разница между объемом поиска и кликами в поиске и почему это важно.

Объяснение разницы

Прежде чем мы перейдем к длинному «тому или иному» сравнению этих двух, мы кратко объясним значение как объема поиска, так и кликов в поиске, чтобы вы понимали (или понимали более полно) разницу между ними и то, как они переводятся в маркетинг.

Объем поиска

Не разбивая его на основные компоненты, объем поиска - это мера того, сколько поискового трафика вы можете рассчитывать получить в течение определенного периода по определенному ключевому слову.

Эти данные легко доступны с помощью таких инструментов, как Google Analytics, и представляют собой простой способ увидеть оценку трафика на ваш сайт с учетом ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться. Ваша стратегия ключевых слов является основным компонентом этих чисел.

Когда-то это была метрика для определения посещаемости сайта, поскольку объем поиска может быть напрямую связан с посещениями сайта в определенном смысле. Однако с недавними достижениями в технологии поисковых систем, которые показывают поля ответов и связанные вопросы поиска, люди часто больше не нажимают, чтобы посетить страницу, чтобы получить информацию, которую они ищут.

Релевантность ключевого слова по-прежнему является значительной частью генерации трафика, и большинство маркетологов по-прежнему используют объем поиска как средство для получения хороших данных о привлечении клиентов. Ключом к чтению данных об объеме поиска является выяснение по этим запросам, сколько из них соответствует посещениям сайта и посещениям активных клиентов.

Поисковые клики

Клики в поиске - это показатель того, как часто происходит переход по определенному поисковому запросу. Если вы думаете об этом с точки зрения маркетинговых данных, как часто они ищут что-то, связанное с вашим продуктом / услугой, и нажимают, чтобы перейти на вашу веб-страницу?

Из-за того, как Google отображает информацию, ваш рейтинг кликов при поиске, вероятно, будет намного ниже, чем ваш фактический объем поиска. Если пользователю нужен вопрос или информация, он, скорее всего, сможет получить ее на странице результатов, даже не нажимая на ссылку.

Это означает, что вопросы и ответы менее эффективны для получения кликов, чем конкретные поисковые запросы. Например, если пользователь ищет «среднюю стоимость новой крыши», он, скорее всего, получит страницу результатов поисковой системы (SERP), которая показывает поле ответа с приблизительной оценкой стоимости новой крыши.

Это означает, что им никогда не нужно переходить по ссылке, чтобы получить искомую информацию. Вот где количество поисковых запросов может быть неточным по сравнению с поисковыми кликами. Однако, если пользователь ищет «кровельщики рядом со мной», он с большей вероятностью нажмет на один из множества результатов, исходя из своих потребностей, репутации кровельщика в сети или любого количества других факторов.

Все это звучит немного запутанно, но достаточно сказать, что поисковые клики являются более точным представлением того, сколько трафика идет на ваш сайт.

Где сосредоточиться

Проблема с маркетинговыми данными заключается в том, чтобы понять, на чем сосредоточить свои усилия. Теперь вы знаете немного больше об объеме поиска по сравнению с количеством поисковых запросов и о том, какие показатели более точны, но это не делает решение столь однозначным.

Поскольку клики в поисковой сети дают более точные данные о трафике, маркетинг должен быть сосредоточен на получении кликов. Однако это не исключает релевантности объема поиска. Уловка состоит в том, чтобы объединить ключевые слова с большим объемом поиска с ключевыми словами, которые показывают более высокие показатели кликов при поиске.

Чтобы выразить это в терминах, которые легче понять, вы можете думать об объеме поиска как о видимости вашего бренда. Хорошая видимость означает, что больше людей увидят и узнают о ваших продуктах и ​​услугах. Однако осведомленность и продажи - две разные вещи.

Вот где появляются поисковые клики. Поисковые клики показывают, сколько покупают. Итак, конечно, вы хотите сосредоточиться на поисковых кликах как на наиболее релевантной части маркетинговых данных. Проблема состоит в том, чтобы выяснить, как объединить две метрики вместе, чтобы сформировать целостную стратегию цифрового маркетинга.

Объединение данных об объеме поиска с кликами при поиске

К счастью, существуют доступные инструменты, которые могут сказать вам истинные цифры с точки зрения точного объема поиска и количества кликов в поиске. Использование всей этой информации позволит вам изменить свою маркетинговую стратегию и сосредоточиться не только на использовании ключевых слов, ориентированных на объем поиска, но и на поисковые клики и ключевые слова с более высоким рейтингом кликов.

Правильная маркетинговая стратегия будет сочетать релевантные ключевые слова с большим объемом и слова с высоким рейтингом кликов, так что трафик будет направляться на ваш сайт. Может случиться так, что более высокие поисковые клики сопровождаются меньшим объемом трафика. Идея состоит в том, чтобы постепенно изменить ваши привычки ключевых слов в сторону результатов запроса, которые способствуют переходу на сайт для получения дополнительной информации, а не к простым ответам на вопросы.

Когда у вас есть необходимые данные, вы можете начать создавать и писать контент, который генерирует клики, а не только поиск. Мы не исключаем обоснованности больших объемов поиска, просто предполагаем, что это не главное, не конец всех маркетинговых показателей, которые были раньше.

И, если вы хотите ранжироваться по крупным коммерческим ключевым словам, создание ссылок также будет отдельной стратегией, которую вам нужно будет предпринять. Но будьте осторожны с создателем ссылок. Есть естественные и неестественные способы построения ссылок.

Последние мысли

Хорошо, так что это, вероятно, было много. Подводя итог, вам следует сосредоточиться на кликах в поиске, а не на объеме поиска. Объем без продаж бесполезен. Ключевым моментом является создание контента, который заставит людей искать вас, находить вас, а затем щелкать эту ссылку для покупки продуктов и услуг.

Все инструменты и данные доступны для вас, чтобы отслеживать рейтинг кликов и объем поиска, поэтому теперь все, что вам нужно сделать, это заставить их работать на вас, создав рыночную стратегию, которая извлекает из этого выгоду.