نقرات البحث مقابل حجم البحث: ما الفرق ، أين يجب أن أركز؟

من السهل أن تضيع في مقاييس تحسين محركات البحث ومؤشرات الأداء الرئيسية. في كثير من الأحيان ، يمكن إخفاء رؤية المسوق من خلال المقياس الذي يمثل فعليًا اكتساب العملاء وكيفية استهداف جهود التسويق بشكل أفضل للحصول على أفضل النتائج.

يمكن أن يساعدك فهم الفرق بين نقرات البحث وحجم البحث على تركيز انتباهك التسويقي بشكل صحيح والأهم من ذلك ، دولاراتك التسويقية بحيث تحقق أفضل النتائج.

أحد هذه المقاييس هو الفرق بين حجم البحث ونقرات البحث وسبب أهميتها.

شرح الفرق

قبل الدخول في مقارنة طويلة بين الاثنين ، سنشرح باختصار معنى كل من حجم البحث ونقرات البحث حتى تفهم (أو تفهم بشكل كامل) الفرق بين الاثنين وكيف تترجم إلى تسويق.

حجم البحث

بدون تقسيمها إلى مكونات أساسية ، يعد حجم البحث مقياسًا لمقدار حركة البحث التي يمكن أن تتوقع الحصول عليها خلال فترة معينة ، لكلمة رئيسية معينة.

يمكن الوصول إلى هذه البيانات بسهولة عن طريق أدوات مثل Google Analytics وهي طريقة سهلة لمعرفة تقدير حركة المرور إلى موقعك بالنظر إلى الكلمات الرئيسية التي تحاول ترتيبها. استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك هي المكون الرئيسي لهذه الأرقام.

في وقت من الأوقات ، كان هذا هو مقياس الانتقال لتحديد زيارات الموقع حيث يمكن ربط حجم البحث بشكل مباشر بزيارات الموقع إلى حد ما. ومع ذلك ، مع التطورات الحديثة في تقنية محرك البحث التي تعرض مربعات الإجابات وأسئلة البحث ذات الصلة ، في كثير من الأحيان لم يعد الأشخاص ينقرون لزيارة الصفحة للحصول على المعلومات التي يبحثون عنها.

لا تزال ملاءمة الكلمات الرئيسية جزءًا كبيرًا من توليد حركة المرور ولا يزال معظم المسوقين يستخدمون حجم البحث كوسيلة للحصول على بيانات جيدة عن اكتساب العملاء. المفتاح لقراءة بيانات حجم البحث هو معرفة من عمليات البحث هذه ، وعدد مرات الترجمة إلى زيارات الموقع ومن زيارات الموقع إلى العملاء النشطين.

نقرات البحث

نقرات البحث هي مقياس عدد مرات النقر فوق مصطلح بحث معين. إذا كنت تفكر في الأمر من حيث بيانات التسويق ، فكم مرة يبحثون عن شيء متعلق بمنتجك / خدمتك وينقرون للانتقال إلى صفحة الويب الخاصة بك؟

نظرًا للطريقة التي يعرض بها Google المعلومات ، فمن المحتمل أن يكون معدل نقرات البحث أقل بكثير من حجم البحث الفعلي. إذا كان المستخدم بحاجة إلى سؤال أو معلومة ، فيمكنه على الأرجح الحصول عليها من صفحة النتائج دون الحاجة إلى النقر فوق أي ارتباط.

هذا يعني أن استفسارات الأسئلة والأجوبة تكون أقل فاعلية في الحصول على النقرات من استعلامات البحث المحددة. على سبيل المثال ، إذا بحث المستخدم عن "متوسط ​​تكلفة سقف جديد" ، فمن المحتمل أن يحصل على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) التي تعرض مربع إجابة مع تقدير تقريبي لتكلفة سقف جديد.

هذا يعني أنهم لن يضطروا أبدًا إلى النقر فوق ارتباط للحصول على المعلومات التي كانوا يبحثون عنها. هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه حجم البحث غير دقيق مقارنة بنقرات البحث. ومع ذلك ، إذا بحث المستخدم عن "أسقف بالقرب مني" ، فمن المرجح أن ينقر على إحدى النتائج العديدة بناءً على احتياجاتهم ، أو سمعة صاحب الأسقف عبر الإنترنت ، أو أي عدد من العوامل الأخرى.

يبدو كل هذا معقدًا بعض الشيء ، ولكن يكفي أن نقول إن نقرات البحث هي تمثيل أكثر دقة لمقدار حركة المرور إلى موقعك.

أين التركيز

تكمن مشكلة بيانات التسويق في معرفة المكان الذي يجب أن تركز فيه جهودك. أنت الآن تعرف المزيد عن حجم البحث مقابل نقرات البحث والمقاييس الأكثر دقة ، لكن هذا لا يجعل القرار واضحًا للغاية.

نظرًا لأن نقرات البحث تمنحك بيانات حركة أكثر دقة ، يجب أن يركز التسويق على الحصول على نقرات. هذا لا يلغي أهمية حجم البحث بالرغم من ذلك. الحيلة هي دمج الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير مع تلك التي تظهر معدلات نقر بحث أعلى.

لوضعها في مصطلحات يسهل فهمها ، يمكنك التفكير في حجم البحث على أنه ظهور علامتك التجارية. تعني الرؤية الجيدة أن المزيد من الأشخاص سيرون منتجاتك وخدماتك ويكونون على دراية بها. الوعي والمبيعات شيئان منفصلان بالرغم من ذلك.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه نقرات البحث. توضح لك نقرات البحث عدد الأشخاص الذين يشترون. لذلك ، بالطبع ، تريد التركيز على نقرات البحث باعتبارها أكثر جزء من بيانات التسويق صلةً بك. تكمن المشكلة في معرفة كيفية ربط المقياسين معًا لتشكيل استراتيجية تسويق رقمي متماسكة.

مزج بيانات حجم البحث مع نقرات البحث

لحسن الحظ ، هناك أدوات متاحة يمكنها إخبارك بالأرقام الحقيقية من حيث حجم البحث الدقيق ونقرات البحث. سيسمح لك استخدام كل هذه المعلومات بتغيير إستراتيجيتك التسويقية للتركيز بعيدًا عن استخدام الكلمات الرئيسية الموجهة لحجم البحث فقط والمزيد نحو نقرات البحث والكلمات الرئيسية التي تتمتع بمعدلات نقر أعلى.

ستجمع إستراتيجية التسويق المناسبة بين الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات الحجم الكبير والكلمات ذات معدل النقر العالي بحيث يتم إنشاء حركة مرور نحو موقعك. قد يكون السبب هو أن نقرات البحث الأعلى تأتي بحركة مرور أقل. تكمن الفكرة في تحويل عادات الكلمات الرئيسية تدريجيًا نحو نتائج الاستعلام التي تعزز النقر على موقع ما للحصول على مزيد من المعلومات بدلاً من الأسئلة التي يمكن الإجابة عليها بسهولة.

بمجرد حصولك على البيانات التي تحتاجها ، يمكنك البدء في إنشاء وكتابة المحتوى الذي يولد النقرات وليس عمليات البحث فقط. نحن لا نستبعد صحة أحجام البحث الكبيرة ، ولكننا نقترح فقط أنه ليس كل شيء ، وننهي جميع مقاييس التسويق التي كانت عليه من قبل.

وإذا كنت تتطلع إلى تصنيف الكلمات الرئيسية التجارية ذات الحجم الكبير ، فسيكون بناء الروابط أيضًا استراتيجية منفصلة ستحتاج إلى اتباعها. لكن حذار منشئ الارتباط. هناك طرق طبيعية وطرق غير طبيعية لبناء الروابط.

افكار اخيرة

حسنًا ، ربما كان هذا كثيرًا لتستوعبه. لتلخيص كل ذلك ، يجب التركيز على نقرات البحث ، وليس حجم البحث. الحجم عديم الفائدة بدون المبيعات. المفتاح هو إنشاء محتوى يجذب الأشخاص للبحث عنك ، والعثور عليك ، ثم النقر فوق هذا الارتباط لشراء المنتجات والخدمات.

جميع الأدوات والبيانات متوفرة لك لتتبع نسبة النقر إلى الظهور وحجم البحث الخاص بك ، لذلك كل ما عليك الآن هو تشغيلها من أجلك من خلال إنشاء استراتيجية سوق تستفيد منها.