検索クリック数と検索ボリューム：違いは何ですか、どこに焦点を合わせる必要がありますか？

公開: 2021-03-18

SEOメトリクスとKPIで迷子になるのは簡単です。多くの場合、マーケティング担当者のビジョンは、どのメトリックが実際に顧客獲得を表すか、および最良の結果を得るためにマーケティング活動を最適にターゲットにする方法によって不明瞭になる可能性があります。

検索クリック数と検索ボリュームの違いを理解することで、マーケティングの注意を適切に集中させることができ、さらに重要なことに、マーケティング費用を適切に集中させて、最良の結果を生み出すことができます。

そのような指標の1つは、検索ボリュームと検索クリック数の違いと、それが重要である理由です。

説明された違い

2つの「これまたはあれ」の長い比較に入る前に、検索ボリュームと検索クリックの両方の意味を簡単に説明して、2つの違いとそれらがどのように変換されるかを理解（またはより完全に理解）できるようにします。マーケティング。

検索ボリューム

検索ボリュームは、コアコンポーネントに分解することなく、特定のキーワードについて、特定の期間内に取得できると予想される検索トラフィックの量の測定値です。

このデータは、Google Analyticsなどのツールから簡単にアクセスでき、ランク付けしようとしているキーワードを指定して、サイトへのトラフィックの見積もりを簡単に確認できます。あなたのキーワード戦略はこれらの数の主要な構成要素です。

かつては、検索ボリュームはある意味でサイト訪問と直接相関する可能性があるため、これはサイトトラフィックを決定するための頼りになる指標でした。しかし、回答ボックスや関連する検索質問を表示する検索エンジンテクノロジーの最近の進歩により、多くの場合、人々は検索する情報を取得するためにクリックしてページにアクセスすることがなくなりました。

キーワードの関連性は依然としてトラフィック生成の大部分を占めており、ほとんどのマーケターは依然として、優れた顧客獲得データを取得する手段として検索ボリュームを使用しています。検索ボリュームデータを読み取るための鍵は、それらの検索から、サイト訪問に変換される数と、アクティブな顧客へのサイト訪問から変換される数を見つけることです。

クリック数の検索

検索クリック数は、特定の検索用語のクリックスルーの頻度の尺度です。マーケティングデータの観点から考えると、彼らはどのくらいの頻度であなたの製品/サービスに関連するものを検索し、クリックしてあなたのウェブページに移動しますか？

Googleが情報を表示する方法のため、検索クリック率は実際の検索ボリュームよりもはるかに低くなる可能性があります。ユーザーが必要とする質問または情報である場合、ユーザーはリンクをクリックしなくても結果ページからそれを取得できる可能性があります。

つまり、質問と回答のクエリは、特定の検索クエリよりもクリック数の効果が低くなります。たとえば、ユーザーが「新しい屋根の平均コスト」を検索すると、検索エンジンの結果ページ（SERP）が表示され、新しい屋根のコストの概算が記載された回答ボックスが表示される可能性があります。

つまり、探していた情報を取得するためにリンクをクリックする必要はありません。これは、検索クリック数と比較して検索ボリュームが不正確になる可能性がある場所です。ただし、ユーザーが「近くの屋根葺き職人」を検索すると、ニーズ、屋根葺き職人のオンライン評判、またはその他のさまざまな要因に基づいて、多くの結果の1つをクリックする可能性が高くなります。

それはすべて少し複雑に聞こえますが、検索クリックはサイトに向かうトラフィックの量をより正確に表したものであると言えば十分です。

どこに焦点を合わせるか

マーケティングデータの問題は、どこに力を注ぐべきかを理解することです。これで、検索ボリュームと検索クリック数、およびどの指標がより正確であるかについてもう少し理解できましたが、それでは決定がそれほど明確になりません。

検索クリックはより正確なトラフィックデータを提供するため、マーケティングはクリックの獲得に重点を置く必要があります。ただし、これによって検索ボリュームの関連性がなくなるわけではありません。秘訣は、検索ボリュームの多いキーワードを、検索クリック率の高いキーワードに組み込むことです。

わかりやすい言葉で言えば、検索ボリュームはブランドの認知度と考えることができます。良好な可視性は、より多くの人々があなたの製品やサービスを見て、気づくことを意味します。ただし、認知度と販売は2つの別個のものです。

そこで、検索クリックが登場します。検索クリックは、購入している数を示します。したがって、もちろん、最も関連性の高いマーケティングデータとして検索クリックに焦点を当てたいと考えています。問題は、2つの指標を組み合わせて、まとまりのあるデジタルマーケティング戦略を形成する方法を見つけることです。

検索ボリュームデータと検索クリックのブレンド

ありがたいことに、正確な検索ボリュームと検索クリック数の観点から実際の数を知ることができるツールが利用可能です。このすべての情報を使用すると、マーケティング戦略を変更して、検索ボリューム指向のキーワードのみを使用するのではなく、検索クリックやクリック率の高いキーワードに集中することができます。

適切なマーケティング戦略は、関連する大量のキーワードとクリック率の高い単語を組み合わせて、サイトに向けてトラフィックを生成します。検索クリック数が多いほど、トラフィックが少なくなる場合があります。アイデアは、キーワードの習慣を、簡単に答えられる質問ではなく、サイトをクリックしてより多くの情報を取得することを促進するクエリ結果に徐々にシフトすることです。

必要なデータを入手したら、検索だけでなくクリックを生成するコンテンツの生成と書き込みを開始できます。大量の検索の有効性を排除しているわけではなく、それがすべてではなく、以前のすべてのマーケティング指標を終わらせることを示唆しているだけです。

また、大量の商用キーワードのランク付けを検討している場合は、リンクを構築することも、実行する必要のある別の戦略になります。しかし、リンクビルダーは注意してください。リンクを構築する自然な方法と不自然な方法があります。

最終的な考え

わかりました。それはおそらく多くのことを取り入れることでした。すべてを要約すると、検索ボリュームではなく、検索クリックに焦点を当てる必要があります。ボリュームは売り上げなしでは役に立たない。重要なのは、人々があなたを検索し、あなたを見つけ、そのリンクをクリックして製品やサービスを購入できるようにするコンテンツを生成することです。

クリック率と検索ボリュームを追跡するためのすべてのツールとデータが用意されているので、それを活用する市場戦略を作成することで、それを機能させるだけです。