Kliknięcia w sieci wyszukiwania a liczba operacji wyszukiwania: na czym polega różnica, na czym należy się skupić?

Łatwo zagubić się w wskaźnikach SEO i KPI. Często wizja marketera może przesłonić, który wskaźnik faktycznie reprezentuje pozyskiwanie klientów i jak najlepiej ukierunkować działania marketingowe, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Zrozumienie różnicy między kliknięciami w wyszukiwarce a liczbą wyszukiwań może pomóc w odpowiednim skupieniu uwagi marketingowej i, co ważniejsze, pieniędzy marketingowych, tak aby przynosiły najlepsze wyniki.

Jednym z takich wskaźników jest różnica między liczbą wyszukiwań a kliknięciami w sieci wyszukiwania i dlaczego ma to znaczenie.

Wyjaśnienie różnicy

Zanim przejdziemy do długiego porównania „to czy tamto”, krótko wyjaśnimy znaczenie zarówno liczby wyszukiwań, jak i kliknięć w sieci wyszukiwania, tak aby zrozumieć (lub lepiej zrozumieć) różnicę między tymi dwoma i jak przekładają się na marketing.

Liczba wyszukiwań

Nie dzieląc go na podstawowe elementy, liczba wyszukiwań jest miarą tego, jakiego ruchu wyszukiwania można oczekiwać w danym okresie dla określonego słowa kluczowego.

Dane te są łatwo dostępne dla narzędzi takich jak Google Analytics i są łatwym sposobem na oszacowanie ruchu w Twojej witrynie, biorąc pod uwagę słowa kluczowe, dla których próbujesz uszeregować. Twoja strategia słów kluczowych jest głównym składnikiem tych liczb.

Kiedyś był to wskaźnik, do którego należało określać ruch w witrynie, ponieważ liczba operacji wyszukiwania może być w pewnym sensie bezpośrednio skorelowana z wizytami w witrynie. Jednak dzięki ostatnim postępom w technologii wyszukiwarek, które pokazują pola odpowiedzi i powiązane pytania wyszukiwania, często ludzie nie klikają już, aby odwiedzić stronę, aby uzyskać informacje, których szukają.

Trafność słów kluczowych nadal stanowi dużą część generowania ruchu, a większość marketerów nadal wykorzystuje liczbę wyszukiwań jako sposób na uzyskanie dobrych danych o pozyskiwaniu klientów. Kluczem do odczytania danych o liczbie wyszukiwań jest dowiedzenie się na podstawie tych wyszukiwań, ile przekłada się na wizyty w witrynie oraz z wizyt w witrynie na aktywnych klientów.

Kliknięcia wyszukiwania

Kliknięcia w sieci wyszukiwania są miarą tego, jak często występuje klikalność danego wyszukiwanego hasła. Jeśli myślisz o tym w kategoriach danych marketingowych, jak często szukają czegoś związanego z Twoim produktem/usługą i klikają, aby przejść do Twojej strony?

Ze względu na sposób, w jaki Google wyświetla informacje, współczynnik klikalności wyszukiwania prawdopodobnie będzie znacznie niższy niż rzeczywista liczba wyszukiwań. Jeśli jest to pytanie lub informacja, której potrzebuje użytkownik, prawdopodobnie może uzyskać ją ze strony wyników bez konieczności klikania linku.

Oznacza to, że zapytania z pytaniami i odpowiedziami są mniej skuteczne w uzyskiwaniu kliknięć niż określone zapytania wyszukiwania. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje „średni koszt nowego dachu”, prawdopodobnie otrzyma stronę wyników wyszukiwania (SERP), która pokazuje pole odpowiedzi z przybliżonym oszacowaniem kosztu nowego dachu.

Oznacza to, że nigdy nie muszą klikać linku, aby uzyskać informacje, których szukali. W tym miejscu liczba wyszukiwań może być niedokładna w porównaniu z kliknięciami wyszukiwania. Jeśli jednak użytkownik wyszukuje hasło „dekarze blisko mnie”, jest bardziej prawdopodobne, że kliknie jeden z wielu wyników w oparciu o jego potrzeby, reputację online dekarza lub wiele innych czynników.

To wszystko brzmi trochę zawile, ale wystarczy powiedzieć, że kliknięcia w wyszukiwarce są dokładniejszym przedstawieniem tego, ile ruchu trafia do Twojej witryny.

Na czym się skupić

Problem z danymi marketingowymi polega na ustaleniu, na czym należy skoncentrować swoje wysiłki. Teraz wiesz nieco więcej o liczbie wyszukiwań w porównaniu z kliknięciami w sieci wyszukiwania oraz o tym, które dane są dokładniejsze, ale to nie sprawia, że ​​decyzja jest tak jednoznaczna.

Ponieważ kliknięcia w wyszukiwarce dostarczają dokładniejszych danych o ruchu, marketing powinien koncentrować się na uzyskiwaniu kliknięć. Nie eliminuje to jednak znaczenia liczby wyszukiwań. Sztuczka polega na włączeniu słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań do tych, które wykazują wyższe współczynniki kliknięć w wyszukiwarce.

Aby wyrazić to w sposób łatwiejszy do zrozumienia, możesz myśleć o liczbie wyszukiwań jako o widoczności Twojej marki. Dobra widoczność oznacza, że ​​więcej osób zobaczy i będzie świadomych Twoich produktów i usług. Świadomość i sprzedaż to jednak dwie odrębne rzeczy.

Tutaj pojawiają się kliknięcia w sieci wyszukiwania. Kliknięcia w sieci wyszukiwania pokazują, ile osób kupuje. Dlatego oczywiście chcesz skoncentrować się na kliknięciach w wyszukiwarce jako najbardziej trafnych danych marketingowych. Problem polega na tym, jak połączyć te dwa wskaźniki, aby stworzyć spójną strategię marketingu cyfrowego.

Łączenie danych o liczbie wyszukiwań z kliknięciami w sieci wyszukiwania

Na szczęście dostępne są narzędzia, które mogą podać prawdziwe liczby pod względem dokładnej liczby wyszukiwań i kliknięć wyszukiwania. Wykorzystanie wszystkich tych informacji pozwoli Ci zmienić strategię marketingową, aby nie koncentrować się wyłącznie na używaniu słów kluczowych zorientowanych na liczbę wyszukiwań, a bardziej na kliknięciach wyszukiwania i słowach kluczowych, które mają wyższy współczynnik klikalności.

Właściwa strategia marketingowa połączy odpowiednie słowa kluczowe o dużej objętości ze słowami o wysokim współczynniku klikalności, aby wygenerować ruch w Twojej witrynie. Może się zdarzyć, że wyższe kliknięcia w wynikach wyszukiwania będą generować mniejszy ruch. Chodzi o to, aby stopniowo zmieniać nawyki związane ze słowami kluczowymi w kierunku wyników zapytań, które promują klikanie witryny w celu uzyskania większej ilości informacji, zamiast pytań, na które można łatwo odpowiedzieć.

Gdy masz już potrzebne dane, możesz zacząć generować i pisać treści, które generują kliknięcia, a nie tylko wyszukiwania. Nie wykluczamy prawdziwości dużej liczby wyszukiwań, sugerujemy tylko, że to nie wszystko, koniec wszystkich wskaźników marketingowych, które kiedyś były.

A jeśli chcesz pozycjonować się pod kątem dużych, komercyjnych słów kluczowych, budowanie linków będzie również osobną strategią, którą musisz podjąć. Ale strzeż się kreatora linków. Istnieją naturalne i nienaturalne sposoby budowania powiązań.

Końcowe przemyślenia

Ok, więc prawdopodobnie było to dużo do ogarnięcia. Podsumowując, powinieneś skupić się na kliknięciach wyszukiwania, a nie na liczbie wyszukiwań. Wolumen jest bezużyteczny bez sprzedaży. Kluczem jest generowanie treści, które sprawią, że ludzie będą Cię szukać, znajdą Cię, a następnie klikną ten link, aby kupić produkty i usługi.

Wszystkie narzędzia i dane służą do śledzenia współczynnika klikalności i liczby wyszukiwań, więc teraz wszystko, co musisz zrobić, to wykorzystać je do pracy, tworząc strategię rynkową, która ją wykorzystuje.