Clic di ricerca e volume di ricerca: qual è la differenza, dove dovrei concentrarmi?

È facile perdersi nelle metriche SEO e nei KPI. Spesso, la visione del marketer può essere oscurata da quale metrica rappresenta effettivamente l'acquisizione dei clienti e come indirizzare al meglio gli sforzi di marketing per ottenere i migliori risultati.

Comprendere la differenza tra i clic di ricerca e il volume di ricerca può aiutarti a focalizzare correttamente la tua attenzione di marketing e, soprattutto, i tuoi dollari di marketing in modo che producano i migliori risultati.

Una di queste metriche è la differenza tra volume di ricerca e clic di ricerca e perché è importante.

La differenza spiegata

Prima di addentrarci in un lungo confronto "questo o quello" dei due, spiegheremo brevemente il significato sia del volume di ricerca che dei clic di ricerca in modo da comprendere (o comprendere più pienamente) la differenza tra i due e come si traducono in marketing.

Volume di ricerca

Senza suddividerlo in componenti principali, il volume di ricerca è una misura di quanto traffico di ricerca puoi aspettarti di ottenere in un determinato periodo, per una determinata parola chiave.

Questi dati sono facilmente accessibili da strumenti come Google Analytics ed è un modo semplice per vedere una stima del traffico verso il tuo sito in base alle parole chiave per le quali stai cercando di classificarti. La tua strategia per le parole chiave è il componente principale di questi numeri.

Un tempo questa era la metrica di riferimento per determinare il traffico del sito poiché il volume di ricerca può essere direttamente correlato alle visite al sito in un certo senso. Tuttavia, con i recenti progressi nella tecnologia dei motori di ricerca che mostrano caselle di risposta e relative domande di ricerca, spesso le persone non fanno più clic per visitare una pagina per ottenere le informazioni che cercano.

La pertinenza delle parole chiave è ancora una parte importante della generazione di traffico e la maggior parte dei marketer utilizza ancora il volume di ricerca come mezzo per ottenere buoni dati sull'acquisizione dei clienti. La chiave per leggere i dati sul volume di ricerca è scoprire da quelle ricerche quante si traducono in visite al sito e da visite al sito a clienti attivi.

Clic di ricerca

I clic di ricerca sono la misura della frequenza di click-through per un determinato termine di ricerca. Se ci pensi in termini di dati di marketing, con quale frequenza cercano qualcosa relativo al tuo prodotto/servizio e fanno clic per andare alla tua pagina web?

A causa del modo in cui Google visualizza le informazioni, è probabile che la tua percentuale di clic sulla ricerca sia molto inferiore al tuo volume di ricerca effettivo. Se si tratta di una domanda o di un'informazione di cui l'utente ha bisogno, è probabile che possa ottenerla dalla pagina dei risultati senza dover mai fare clic su un collegamento.

Ciò significa che le query di domande e risposte sono meno efficaci nell'ottenere clic rispetto a query di ricerca specifiche. Ad esempio, se un utente cerca "costo medio di un nuovo tetto", probabilmente otterrà una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) che mostra una casella di risposta con una stima approssimativa del costo di un nuovo tetto.

Ciò significa che non devono mai fare clic su un collegamento per ottenere le informazioni che stavano cercando. È qui che il volume di ricerca può essere impreciso rispetto ai clic di ricerca. Tuttavia, se l'utente cerca "tettoie vicino a me", è più probabile che faccia clic su uno dei tanti risultati in base alle proprie esigenze, alla reputazione online dell'operatore del tetto oa un numero qualsiasi di altri fattori.

Sembra tutto un po' contorto, ma è sufficiente dire che i clic di ricerca sono una rappresentazione più accurata di quanto traffico sta andando al tuo sito.

Dove concentrarsi

Il problema con i dati di marketing è capire dove concentrare i tuoi sforzi. Ora sai qualcosa in più sul volume di ricerca rispetto ai clic di ricerca e su quali metriche sono più accurate, ma ciò non rende la decisione così netta.

Poiché i clic di ricerca forniscono dati sul traffico più accurati, il marketing dovrebbe concentrarsi sull'ottenimento di clic. Tuttavia, ciò non elimina la pertinenza del volume di ricerca. Il trucco consiste nell'incorporare parole chiave ad alto volume di ricerca con quelle che mostrano tassi di clic di ricerca più elevati.

Per dirla in termini più facili da capire, puoi pensare al volume di ricerca come alla visibilità del tuo marchio. Una buona visibilità significa che più persone vedranno e conosceranno i tuoi prodotti e servizi. Consapevolezza e vendite sono però due cose separate.

È qui che entrano in gioco i clic di ricerca. I clic di ricerca mostrano quanti stanno acquistando. Quindi, ovviamente, vuoi concentrarti sui clic di ricerca come i tuoi dati di marketing più pertinenti. Il problema è capire come combinare le due metriche per formare una strategia di marketing digitale coerente.

Unione dei dati del volume di ricerca con i clic di ricerca

Per fortuna, sono disponibili strumenti che possono dirti i veri numeri in termini di volume di ricerca accurato e clic di ricerca. L'utilizzo di tutte queste informazioni ti consentirà di modificare la tua strategia di marketing per concentrarti dall'utilizzo esclusivo di parole chiave orientate al volume di ricerca e più verso clic di ricerca e parole chiave con percentuali di clic più elevate.

Una corretta strategia di marketing combinerà parole chiave rilevanti ad alto volume con parole ad alto tasso di clic in modo che il traffico venga generato verso il tuo sito. È possibile che i clic di ricerca più elevati generino meno traffico. L'idea è di spostare gradualmente le abitudini delle parole chiave verso risultati di query che promuovono il clic su un sito per ottenere più informazioni anziché domande a cui è facile rispondere.

Una volta che hai i dati di cui hai bisogno, puoi iniziare a generare e scrivere contenuti che generano clic e non solo ricerche. Non escludiamo la validità di volumi di ricerca elevati, suggerendo solo che non è più tutto, fine di tutte le metriche di marketing di una volta.

E, se stai cercando di classificare per parole chiave commerciali ad alto volume, anche la creazione di collegamenti sarà una strategia separata che dovrai intraprendere. Ma attenzione al generatore di link. Ci sono modi naturali e modi innaturali per costruire collegamenti.

Pensieri finali

Ok, probabilmente era molto da capire. Per riassumere, dovresti concentrarti sui clic di ricerca, non sul volume di ricerca. Il volume è inutile senza vendite. La chiave è generare contenuti che spingano le persone a cercarti, trovarti e quindi fare clic su quel link per acquistare prodotti e servizi.

Tutti gli strumenti e i dati sono a tua disposizione per monitorare la tua percentuale di clic e il tuo volume di ricerca, quindi ora tutto ciò che devi fare è metterlo al lavoro per te creando una strategia di mercato che ne tragga vantaggio.