Suchintention und SEO: Wie man Inhalte mit Suchintention abgleicht

Bei der Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten geht es nicht nur um Lesbarkeit und Keyword-Nutzung, es gibt noch ein ganz anderes Geheimnis, um Ihre Inhalte so zu optimieren, dass sie in Suchmaschinen gut funktionieren und den Verkehr auf Ihre Website lenken.

Großartige Inhalte zu haben, ist ein Teil der Gleichung, nur nicht das Ganze. Sie könnten den am besten geschriebenen Inhalt im Web haben, aber wenn er nicht so geschrieben ist, dass er dem entspricht, wonach Benutzer suchen, bleiben Sie immer nur knapp davor, dort zu ranken, wo Sie sollten. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Inhalte an die Absichten der Benutzer im Internet anzupassen .

Verstehen der Suchabsicht in Bezug auf SEO

Die Suchabsicht kann auf zwei Arten kategorisiert werden. Der uns am besten bekannte wird durch relevante Schlüsselwörter definiert, die Ihre Inhalte bei der Suche bei Google oder einer anderen Suchmaschine mit einem bestimmten Thema in Verbindung bringen.

Dies verknüpft Ihren Inhalt zwar mit einem bestimmten Suchthema, bezieht sich jedoch nicht speziell auf das, was ein Benutzer zu diesem Thema erwartet. Sagen Sie zum Beispiel, dass Sie scharfe Soße machen. Wenn eine Person scharfe Soße googelt, kann Ihr Unternehmen die Ergebnisse liefern.

Wenn die Person jedoch beim Googlen nach scharfer Sauce sucht oder nach der schärfsten scharfen Sauce der Welt sucht, kann sie ihre Suche erneut versuchen und Google wird die Ergebnisse der vorherigen Suchanfrage als weniger relevant für die Frage des Benutzers.

Der Punkt ist, dass es zwar großartig ist, fokussierte Inhalte zu haben, aber wenn Ihre Inhalte zu eng fokussiert sind, kann dies Ihrem Ranking schaden. Um einen breiteren Markt zu erreichen, müssen Sie objektiv den Umfang Ihrer Inhalte erweitern und gleichzeitig in Ihrer Zielnische bleiben.

Google-Algorithmen und warum die Suchabsicht wichtig ist

Inzwischen wirst du wahrscheinlich sagen: „Gee, ich weiß das alles schon, erzähl mir etwas, was ich nicht weiß. Ok, bleib jetzt bei uns. Kehren wir zum Beispiel für scharfe Soße zurück. Wenn Sie scharfe Saucen Ihrer Marke herstellen und verkaufen, möchten Sie natürlich, dass so viele Menschen wie möglich Ihr Produkt sehen.

Großartig, Sie haben also eine Menge Inhalte darüber veröffentlicht, wie fabelhaft Ihre scharfe Sauce ist. Das einzige Problem ist, dass ein großer Teil der Leute, die im Internet nach „scharfer Soße“ suchen, möglicherweise nicht nur nach Ihrer Marke für scharfe Soße sucht.

Google verfolgt all diese Informationen und zeichnet sie auf, damit Nutzer bei der Suche nach „Hot Sauce“ mit größerer Wahrscheinlichkeit die gewünschten Ergebnisse erhalten. Wenn Ihr Inhalt nur Ihre Marke fördert, schrumpft der breitere Suchmarkt. Google wird Ihre Inhalte nach und nach als immer weniger relevant für die Suchanfrage „Hot Sauce“ kennzeichnen und Ihr Ranking sinkt.

Marketing zur Übereinstimmung mit der Suchabsicht

Jetzt sagen Sie wahrscheinlich "OK, gut zu wissen, wie kann ich es jetzt beheben?" Die gute Nachricht ist, dass Sie Ihre Suchergebnisse auf die gleiche Weise korrigieren, wie Sie ein Produkt im Allgemeinen vermarkten, mehrere Trichter oder Pfade erstellen, die den Verkehr auf Ihre Website lenken.

Dies geschieht in erster Linie durch die Erstellung von mehr Inhalten, die sich darauf konzentrieren, wonach Internetnutzer über Ihr Produkt suchen. Es gibt verschiedene Gründe, warum Nutzer im Internet nach einem bestimmten Begriff suchen. Wenn Sie Ihre Inhalte aus diesen verschiedenen Gründen aufeinander abstimmen, können Sie Ihre Suchrankings verbessern.

Arten von Suchintentionen

Wir werden die Arten von Suchabsichten aufschlüsseln und wie Sie sie jetzt am besten ausrichten.

Information

Genau so klingt es, User suchen rein nach Informationsinhalten zu einem Thema. Um mit unserer Idee der scharfen Sauce fortzufahren, suchen einige Benutzer möglicherweise nach den Zutaten für die scharfe Sauce oder wie sie ihre eigene herstellen können.

Inhalte, die zeigen, wie Ihre scharfe Sauce hergestellt wird und was darin enthalten ist, erscheinen für Benutzer, die Informationen suchen, relevanter.

Kommerzielle Untersuchung

Jetzt sind wir bei den Benutzern, die alle Informationen haben und jetzt entscheiden, was sie wollen. Dies sind Ihre typischen Suchanfragen nach "beste scharfe Sauce in meiner Nähe". Hier macht eine starke kommerzielle Präsenz in Kombination mit punktgenauem Marketing auf sich aufmerksam.

Benutzer möchten möglicherweise Marken vergleichen, damit positive Bewertungen und aktuelle Produktlisten Ihnen helfen, in dieser Kategorie zu ranken.

Transaktional

Dies ist der Punkt, an dem Benutzer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen möchten. Wenn Sie Ihr Produkt online verkaufen, ist es wichtig, über relevante Informationen zu verfügen, die den Umsatz auf Ihre Website steigern. Hier suchen Benutzer normalerweise nach Dingen wie "Hot Sauce online kaufen", ok vielleicht nicht, aber Sie haben die Idee.
Navigations

Dies ist der Punkt, an dem Benutzer direkt zu einer bestimmten Website navigieren möchten, z. B. bei der Anmeldung in sozialen Medien, aber anstatt eine URL einzugeben, suchen sie in Google. Mit Schlüsselwörtern in Ihrer URL und Startseite, die Ihre Website als das identifizieren, wonach Benutzer suchen, können Sie in dieser Kategorie ranken.

Lassen Sie Google für sich arbeiten

Die Bestimmung der Benutzerabsicht ist ähnlich wie bei der Keyword-Recherche. Wenn Sie die Informationen verwenden, die Google Ihnen auf den SERP frei zur Verfügung stellt, können Sie genau herausfinden, was Benutzer wissen möchten, wenn sie nach einem bestimmten Thema suchen.

Die Entwicklung von Inhalten, die dem entsprechen, wonach Benutzer suchen, ist so einfach wie das Thema selbst zu googeln und zu sehen, was auftaucht. Von dort aus können Sie Inhalte entwickeln, die Fragen beantworten und Benutzer zu Ihrem Produkt führen.

Der Schlüssel dazu besteht darin, sowohl die Keyword-Relevanz mit der Suchanfragenrelevanz zu verbinden. Wenn die Keywords, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, nicht relevant für das sind, was die Nutzer finden möchten, ist Ihr Inhalt nicht für die Steigerung des Traffics optimiert.

Wenn Sie es sich als zweigleisigen SEO-Ansatz vorstellen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie Inhalte generieren, die sowohl für die Suchmaschine als auch für die Benutzerabsicht optimiert sind.

Abschluss

Hoffentlich hat dieser Beitrag dazu beigetragen, die Verbindung zwischen SEO und Suchabsicht aufzubrechen und Ihnen eine bessere Vorstellung davon zu geben, wie die beiden in Bezug auf das Ranking Ihrer Website miteinander verbunden sind.