検索インテントとSEO：コンテンツを検索インテントと一致させる方法

高品質のコンテンツを作成することは、読みやすさとキーワードの使用法だけでなく、コンテンツを最適化して検索エンジンでうまく機能し、サイトへのトラフィックを増やすための秘訣が他にもあります。

優れたコンテンツを持つことは方程式の一部であり、すべてではありません。 あなたはウェブ上で最もよく書かれたコンテンツを持つことができますが、それがユーザーが探しているものと一致するように書かれていない場合、あなたは常にあなたがすべき場所にランク付けすることを恥ずかしがり屋のままになります。 重要なのは、コンテンツをインターネット上のユーザーの意図に一致させることです。

SEOに関連する検索意図を理解する

検索意図は2つの方法で分類できます。 私たちが最もよく知っているものは、Googleまたは別の検索エンジンで検索されたときにコンテンツを特定のトピックに関連付ける関連キーワードによって定義されます。

これはあなたのコンテンツを特定の検索トピックにリンクしますが、それ自体はユーザーがそのトピックについて見つけることを期待するかもしれないものとは特に関係がありません。 たとえば、ホットソースを作ったとしましょう。 人がホットソースをグーグルで検索すると、あなたの会社が結果を思い付くかもしれません。

ただし、グーグルのホットソースを探している人がホットソースの作り方や世界で最も辛いホットソースの場所を探している場合は、もう一度検索してみると、Googleは前のクエリの結果を関連性が低いものとして記録します。ユーザーの質問。

重要なのは、コンテンツに焦点を当てることは素晴らしいことですが、コンテンツの焦点が狭すぎると、ランキングに悪影響を与える可能性があるということです。 客観的に言えば、より広い市場に到達するには、ターゲットのニッチ内にとどまりながら、コンテンツの範囲を広げる必要があります。

Googleのアルゴリズムと検索意図が重要である理由

今では、おそらく「ねえ、私はこれをすべて知っています。私が知らないことを教えてください。 わかりました、今これで私たちと一緒にいてください。 ホットソースの例に戻りましょう。 あなたがあなたのブランドのホットソースを作って売るなら、明らかにあなたはできるだけ多くの人々にあなたの製品を見てもらいたいでしょう。

素晴らしいので、あなたはあなたのホットソースがどれほど素晴らしいかについてたくさんのコンテンツを出しました。 唯一の問題は、ウェブ上で「ホットソース」を検索している大勢の人が、あなたのブランドのホットソースを探すだけではないかもしれないということです。

Googleはこのすべての情報を追跡して記録するため、人々が「ホットソース」を検索したときに、希望する結果が得られる可能性が高くなります。 あなたのコンテンツがあなたのブランドをプッシュすることだけであるならば、結果としてより広い検索市場は減少します。 グーグルは徐々にあなたのコンテンツを検索クエリ「ホットソース」との関連性が低くなるようにフラグを立て、あなたのランキングは下がります。

検索意図に一致するマーケティング

今、あなたはおそらく「知っておくといいのですが、どうすれば修正できますか？」と言っているでしょう。 幸いなことに、検索結果を修正する方法は、一般的に製品を販売する方法、複数のファネル、またはサイトへのトラフィックを促進する経路を作成する方法と同じです。

これは主に、インターネットユーザーがあなたの製品について何を検索しているかに焦点を当てたより多くのコンテンツを作成することによって行われます。 ユーザーがインターネット上で特定の用語を検索する理由はいくつかあります。 これらのさまざまな理由でコンテンツを一致させると、検索ランキングを向上させるのに役立ちます。

検索意図の種類

検索インテントのタイプと、それらをターゲットにする最善の方法を分析します。

情報

これはまさにそのように聞こえます。ユーザーはトピックに関する情報コンテンツを純粋に検索しています。 私たちのホットソースのアイデアを続けるために、一部のユーザーはホットソースの材料や自分で作る方法を探しているかもしれません。

ホットソースがどのように作られるか、そしてその中に何が入っているかを示すコンテンツを持つことは、情報を求めるユーザーにとってより関連性があるように見えます。

商業調査

今、私たちはすべての情報を持っていて、彼らが欲しいものを決定しているユーザーにかかっています。 これらはあなたの典型的な「私の近くで最高のホットソース」タイプの検索です。 これは、オンポイントマーケティングと組み合わされた強力な商業的存在があなたに気付かれるところです。

ユーザーはブランドを比較したいと思うかもしれないので、肯定的なレビューと最新の製品リストがあると、このカテゴリーにランク付けするのに役立ちます。

トランザクション

これは、ユーザーがあなたの製品やサービスを購入しようとしているポイントです。 あなたがあなたの製品をオンラインで販売するならば、あなたのサイトへの販売を促進する関連情報を持つことが重要です。 これは、ユーザーが通常「ホットソースをオンラインで購入する」などの検索を行う場所ですが、そうではないかもしれませんが、あなたはその考えを理解します。
ナビゲーション

これは、ユーザーがソーシャルメディアのログインなどの特定のサイトに直接移動したいが、URLを入力するのではなく、Googleで検索するポイントです。 ユーザーが探しているものとしてあなたのサイトを識別するあなたのURLとホームページにキーワードを持っていることはあなたがこのカテゴリーでランク付けするのを助けるでしょう。

Googleをあなたのために働かせる

ユーザーの意図を判断することは、キーワード調査を行うことによく似ています。 GoogleがSERPで自由に提供する情報を使用すると、ユーザーが特定のトピックを検索するときに知りたいことを正確に見つけることができます。

ユーザーが検索するものに一致するコンテンツを開発することは、自分でトピックをグーグルで検索し、何が表示されるかを確認するのと同じくらい簡単です。 そこから、質問に答え、ユーザーを製品に向けるコンテンツを開発できます。

これの鍵は、キーワードの関連性とクエリの関連性の両方をブレンドすることです。 ランク付けしようとしているキーワードがユーザーが見つけたいものに関連していない場合、コンテンツはトラフィックを増やすように最適化されていません。

それをSEOへの2つのアプローチと考えると、検索エンジンとユーザーの意図の両方に最適化されたコンテンツを生成する可能性が高くなります。

結論

うまくいけば、この投稿がSEOと検索意図の間の関係を断ち切り、サイトのランク付けの観点から2つがどのように相互接続されているかについてのより良いアイデアを提供するのに役立ちました。