검색 의도 및 SEO: 콘텐츠를 검색 의도와 일치시키는 방법

고품질 콘텐츠를 만드는 것은 가독성과 키워드 사용에 관한 것일 뿐만 아니라 콘텐츠를 최적화하여 검색 엔진에서 잘 수행되고 사이트로 트래픽을 유도할 수 있도록 하는 또 다른 비밀 소스가 있습니다.

훌륭한 콘텐츠를 갖는 것은 전체가 아니라 방정식의 일부입니다. 웹에 가장 잘 작성된 콘텐츠가 있을 수 있지만 사용자가 검색하는 내용과 일치하도록 작성되지 않은 경우 항상 순위를 매겨야 하는 위치에서 순위를 매길 수 없습니다. 핵심은 콘텐츠를 인터넷에서 사용자의 의도와 일치시키는 것입니다 .

SEO와 관련된 검색 의도 이해

검색 의도는 두 가지 방식으로 분류할 수 있습니다. 우리에게 가장 친숙한 키워드는 Google이나 다른 검색 엔진에서 검색할 때 귀하의 콘텐츠를 특정 주제와 연관시키는 관련 키워드로 정의됩니다.

이렇게 하면 콘텐츠가 특정 검색 주제에 연결되지만 사용자가 해당 주제에 대해 찾을 것으로 예상되는 내용과 구체적으로 관련되지는 않습니다. 예를 들어 핫 소스를 만든다고 가정해 보겠습니다. 누군가가 핫 소스를 검색하면 회사에서 결과를 내놓을 수 있습니다.

그러나 핫 소스를 검색하는 사람이 핫 소스를 만드는 방법이나 세계에서 가장 매운 핫 소스를 찾을 수 있는 곳을 찾고 있는 경우 검색을 다시 시도할 수 있으며 Google은 이전 쿼리의 결과를 관련성이 낮은 것으로 기록합니다. 사용자의 질문입니다.

요점은 집중된 콘텐츠가 있는 것은 좋지만 너무 협소하게 집중된 콘텐츠는 순위에 영향을 줄 수 있다는 것입니다. 객관적으로 말해서 더 넓은 시장에 도달하려면 타겟 틈새 시장에 머무르면서 콘텐츠의 범위를 넓혀야 합니다.

Google 알고리즘과 검색 의도가 중요한 이유

지금쯤이면 아마도 "이런, 나는 이미 이 모든 것을 알고 있습니다. 내가 모르는 것을 말해 주십시오. 좋아, 지금 이 문제에 대해 우리와 함께 하세요. 핫 소스의 예로 돌아가 보겠습니다. 핫 소스 브랜드를 만들고 판매하는 경우 분명히 가능한 한 많은 사람들이 귀하의 제품을 보기를 원할 것입니다.

좋습니다. 핫 소스가 얼마나 멋진지에 대한 콘텐츠를 많이 내놓았습니다. 유일한 문제는 웹에서 "핫 소스"를 검색하는 많은 사람들이 귀하의 브랜드 핫 소스를 찾는 것이 아닐 수도 있다는 것입니다.

Google은 이 모든 정보를 추적하고 기록하여 사람들이 "핫 소스"를 검색할 때 원하는 결과를 얻을 가능성을 높입니다. 귀하의 콘텐츠가 귀하의 브랜드를 홍보하는 것이라면 결과적으로 더 넓은 검색 시장이 축소됩니다. Google은 점차적으로 "핫 소스"라는 검색어와 관련성이 떨어지는 콘텐츠로 표시하고 순위가 내려갑니다.

검색 의도에 맞는 마케팅

이제 "알았어, 이제 어떻게 고칠까?"라고 말할 것입니다. 좋은 소식은 검색 결과를 수정하는 방식이 일반적으로 제품을 마케팅하는 것과 동일한 방식이라는 것입니다. 여러 유입경로 또는 사이트로 트래픽을 유도하는 경로를 생성합니다.

이것은 주로 인터넷 사용자가 귀하의 제품에 대해 검색하는 것에 초점을 맞춘 더 많은 콘텐츠를 생성함으로써 이루어집니다. 사용자가 인터넷에서 특정 용어를 검색하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 이러한 다양한 이유로 콘텐츠를 일치시키면 검색 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

검색 의도 유형

이제 검색 의도의 유형과 이를 타겟팅하는 최선의 방법을 살펴보겠습니다.

정보 제공

사용자는 주제에 대한 정보 제공 콘텐츠만을 검색합니다. 우리의 핫 소스 아이디어를 계속하기 위해 일부 사용자는 핫 소스의 재료 또는 직접 만드는 방법을 찾을 수 있습니다.

핫 소스가 만들어지는 과정과 그 안에 무엇이 들어 있는지 보여주는 콘텐츠가 있으면 정보를 찾는 사용자에게 더 관련성이 높아 보입니다.

상업 조사

이제 우리는 모든 정보를 갖고 그들이 원하는 것을 결정하는 사용자에게 달려 있습니다. 이것은 전형적인 "내 주변 최고의 핫 소스" 유형 검색입니다. 이것은 온-포인트 마케팅과 결합된 강력한 상업적 존재가 당신을 주목하게 하는 곳입니다.

사용자는 브랜드를 비교하기를 원할 수 있으므로 긍정적인 리뷰와 최신 제품 목록이 있으면 이 카테고리에서 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

거래

사용자가 제품이나 서비스를 구매하려는 시점입니다. 제품을 온라인으로 판매하는 경우 사이트로 판매를 유도하는 관련 정보를 보유하는 것이 중요합니다. 이것은 사용자가 일반적으로 "핫 소스 온라인 구매"와 같은 항목을 검색하는 곳입니다. 그렇지 않을 수도 있지만 아이디어는 알 수 있습니다.
탐색

이것은 사용자가 소셜 미디어 로그인과 같은 특정 사이트로 직접 이동하기를 원하지만 URL을 입력하지 않고 Google에서 검색하는 지점입니다. URL과 홈페이지에 사용자가 찾고 있는 사이트를 식별할 수 있는 키워드가 있으면 이 카테고리에서 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

Google이 귀하를 위해 일하게 하기

사용자 의도를 파악하는 것은 키워드 조사를 하는 것과 비슷합니다. Google이 SERP에서 무료로 제공하는 정보를 사용하면 사용자가 특정 주제를 검색할 때 무엇을 알고 싶어하는지 정확히 알 수 있습니다.

사용자가 검색하는 것과 일치하는 콘텐츠를 개발하는 것은 주제를 직접 구글링하고 무엇이 나오는지 보는 것만큼 쉽습니다. 거기에서 질문에 답하고 사용자를 제품으로 안내하는 콘텐츠를 개발할 수 있습니다.

핵심은 두 키워드 관련성과 쿼리 관련성을 혼합하는 것입니다. 순위를 매기려는 키워드가 사용자가 찾고자 하는 것과 관련이 없다면 콘텐츠가 트래픽을 유도하도록 최적화되지 않은 것입니다.

SEO에 대한 두 가지 접근 방식으로 생각하면 검색 엔진과 사용자 의도 모두에 최적화된 콘텐츠를 생성할 가능성이 더 큽니다.

결론

이 게시물이 SEO와 검색 의도 사이의 연결을 분석하고 사이트 순위 측면에서 이 두 가지가 어떻게 상호 연결되어 있는지에 대한 더 나은 아이디어를 제공하는 데 도움이 되었기를 바랍니다.