搜索意圖和 SEO：如何將內容與搜索意圖相匹配

已發表: 2021-03-06

創建高質量的內容不僅關乎可讀性和關鍵字的使用，還有一個完整的秘訣來優化您的內容，使其在搜索引擎中表現良好並為您的網站帶來流量。

擁有出色的內容是等式的一部分，而不是全部。您可以擁有網絡上寫得最好的內容，但如果它不是為了匹配用戶搜索的內容而編寫的，那麼您將永遠無法獲得應有的排名。 關鍵是將您的內容與互聯網用戶的意圖相匹配。

了解與 SEO 相關的搜索意圖

搜索意圖可以通過兩種方式進行分類。我們最熟悉的關鍵字是在 Google 或其他搜索引擎上搜索時將您的內容與特定主題相關聯的相關關鍵字。

雖然這將您的內容鏈接到特定的搜索主題，但它與用戶可能期望找到的有關該主題的內容並沒有特別關聯。比如說你做辣醬。如果一個人在谷歌上搜索辣醬，你的公司可能會得出結果。

然而，如果在谷歌上搜索辣醬的人正在尋找如何製作他們的辣醬，或者在哪裡可以找到世界上最辣的辣醬，他們可能會再次嘗試搜索，谷歌會將上一個查詢的結果記錄為與用戶的問題。

關鍵是，雖然擁有重點內容很好，但如果您的內容過於狹窄，則會損害您的排名。客觀地說，要進入更廣闊的市場，您必須在保持目標細分市場的同時擴大內容範圍。

現在你可能會說“哎呀，我已經知道這一切了，告訴我一些我不知道的事情。好的，現在和我們一起討論這個問題。讓我們回到辣醬的例子。如果您製造和銷售您的辣醬品牌，那麼顯然您會希望盡可能多的人看到您的產品。

太好了，所以你發布了一堆關於你的辣醬有多棒的內容。唯一的問題是，大量在網上搜索“辣醬”的人可能不只是想找到您的辣醬品牌。

谷歌跟踪並記錄所有這些信息，這樣當人們搜索“辣醬”時，他們更有可能得到他們想要的結果。如果您的所有內容都在推動您的品牌，那麼更廣泛的搜索市場就會因此而減少。谷歌將逐漸將您的內容標記為與搜索查詢“辣醬”的相關性越來越低，並且您的排名會下降。

現在您可能會說“很高興知道，現在我該如何解決？” 好消息是，您修復搜索結果的方式與您營銷產品的一般方式、創建多個漏斗或為您的網站吸引流量的途徑相同。

這主要是通過創建更多內容來完成，這些內容側重於互聯網用戶正在搜索的有關您的產品的內容。用戶在 Internet 上搜索特定術語的原因有多種。由於這些不同的原因匹配您的內容將幫助您提高搜索排名。

我們將分解搜索意圖的類型以及如何最好地定位它們。

這正是聽起來的樣子，用戶純粹是在搜索有關某個主題的信息內容。為了繼續我們的辣醬創意，一些用戶可能正在尋找辣醬中的成分或如何製作自己的辣醬。

擁有顯示辣醬製作過程及其內容的內容將與尋求信息的用戶更相關。

現在，我們取決於擁有所有信息並正在決定他們想要什麼的用戶。這些是典型的“我附近最好的辣醬”類型的搜索。這就是強大的商業存在與現場營銷相結合的地方，讓您注意到。

用戶可能想要比較品牌，因此獲得正面評價和最新產品列表將有助於您在此類別中排名。

這是用戶希望購買您的產品或服務的地方。如果您在線銷售您的產品，那麼擁有相關信息來推動您的網站銷售非常重要。用戶通常會在這裡搜索諸如“在線購買辣醬”之類的內容，好吧，也許不是，但您明白了。
航海

這是用戶想要直接導航到特定站點的點，例如登錄社交媒體，而不是輸入 URL，他們在 google 中搜索。在您的 URL 和主頁中使用能夠將您的網站標識為用戶正在尋找的內容的關鍵字將有助於您在此類別中排名。

確定用戶意圖很像進行關鍵字研究。使用 Google 在 SERP 上免費為您提供的信息，您可以準確地找出用戶在搜索特定主題時想知道的內容。

開發與用戶搜索內容相匹配的內容就像自己搜索主題並查看出現的內容一樣簡單。從那裡，您可以開發回答問題並將用戶引向您的產品的內容。

這樣做的關鍵是將關鍵字相關性與查詢相關性混合在一起。如果您嘗試排名的關鍵字與用戶希望找到的內容無關，那麼您的內容就沒有經過優化以增加流量。

如果您將其視為 SEO 的雙管齊下的方法，那麼您將更有可能生成針對搜索引擎和用戶意圖進行優化的內容。

希望這篇文章有助於打破 SEO 和搜索意圖之間的聯繫，並讓您更好地了解兩者在網站排名方面是如何相互關聯的。