6 wichtige Trends und Taktiken für SEO im Jahr 2018

Neben tollen Inhalten und hochwertigen Backlinks sind weitere SEO-Trends auf dem Vormarsch, die Sie 2018 in Ihre Strategie einbeziehen sollten.

Wenn Weihnachten näher rückt, ist es an der Zeit, an das neue Jahr vorauszudenken. Hier werde ich die wichtigsten SEO-Trends im Jahr 2018 behandeln, darunter die neuesten Ranking-Faktoren, die Auswirkungen neuer Technologien auf die Suche und die Taktiken, die Sie in Ihre Strategie integrieren können, um sicherzustellen, dass Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sind.

1. Entwicklung der SERPs und verstärkter Wettbewerb um Sichtbarkeit

Anfang dieses Jahres veröffentlichte Moz einige interessante Daten, die zeigten, dass ein Drittel der Suchanfragen zu keinen Klicks führen. Rand Fishkin erklärte:

Wenn wir uns alle Suchanfragen ansehen (nicht nur einzelne), verschieben sich diese Zahlen zu einer direkten Aufteilung von 60%/40%. Es würde mich nicht wundern, wenn wir feststellen würden, dass wir im Laufe der Zeit immer näher daran kommen, dass Google die Hälfte der Suchanfragen ohne Klick löst.

Mit anderen Worten, Rand prognostiziert, dass die CTR selbst für Platz 1 weiter sinken wird, da Google Funktionen veröffentlicht, die das Anklicken von Ergebnissen unnötig machen. Also, warum passiert das?

Nun, es scheint, dass Google im Allgemeinen versucht, die Suchenden so lange wie möglich auf Google zu halten. Wir haben eine enorme Zunahme an SERP-Funktionen wie Featured Snippets, die Funktion "Leute fragen auch" sowie eine Zunahme der Anzahl von Anzeigen festgestellt. Letztendlich ist das Ziel natürlich die Monetarisierung, wobei Google versucht, mit den Suchergebnissen so viel Geld wie möglich zu verdienen. Darüber hinaus hat sich die zunehmende Nutzung von Mobilgeräten auch auf die CTRs aus den SERPs ausgewirkt, da 57 % der Suche auf Mobilgeräten keine Klicks ergaben, gegenüber 35 % auf Desktop-Computern. SERP-Funktionen gibt es schon seit einiger Zeit, und sie werden im Laufe des Jahres 2018 weiter an Bedeutung und Bedeutung zunehmen, da Google ständig neue Möglichkeiten zur Darstellung der organischen Suchergebnisse entwickelt und testet.

Aber verzweifeln Sie nicht! Dies bedeutet nicht, dass SEO für jede digitale Marketingstrategie nicht mehr von entscheidender Bedeutung ist – es bedeutet einfach, dass wir intelligenter und strategischer vorgehen müssen, um organische Möglichkeiten für unser Unternehmen zu entdecken.

Wichtige Erkenntnisse für Ihre SEO-Strategie:

• Recherchieren Sie gründlich die SERPs für Ihre spezifische Branche, Inhaltsthemen und Keywords – welche Ergebnisse liefern Keywords in Ihrer Nische? Der Screenshot unten zeigt die Suchergebnisse für „Samsung S8“ – wir werden mit einem Shopping-Feed, Top-Stories, Suchnetzwerk-Anzeigen, Produktdetails, Bildern, Wissensdiagrammen, nach denen auch gesucht wird … es ist sehr voll! Zu wissen, was in unserer Branche gut funktioniert, bis hin zu bestimmten Keywords, ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Sie wettbewerbsfähig sind.

• Wir können uns nicht nur auf die Optimierung von Inhalten für Keywords verlassen, um es auf eine SERP zu schaffen. Beginnen Sie mit der Arbeit an Ihrer Featured Snippets-Strategie, falls Sie dies noch nicht getan haben – weitere Informationen hier.
• Verwenden Sie SEMrush oder andere Tools, um zu verfolgen, wie sichtbar Ihre Website für Featured Snippets ist.
• Markieren Sie Ihre Inhalte mit schema.org als strukturierte Daten, um sicherzustellen, dass Google Ihre Website und ihre Darstellung in den SERPs so vollständig wie möglich versteht. Sehen Sie sich diesen Leitfaden für Anfänger an.
• Sobald Sie bereit sind, verwenden Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung, um mithilfe des Google Tag Managers verschiedene Schematypen auf Ihrer Website zu implementieren.

2. Fortgesetzte Bedeutung von RankBrain und Machine Learning für den Google-Algorithmus

Ich habe 2015 zum ersten Mal über RankBrain geschrieben und seitdem haben wir viel mehr darüber erfahren, wie es funktioniert und wie wichtig es als Rankingfaktor ist. Es ist klar geworden, dass es stark mit UX-Signalen verknüpft ist – vor allem Klickrate und Verweildauer. Wir wissen jetzt, dass RankBrain es bemerken und dieses Ergebnis steigern wird, wenn Sie auf ein #3-Ergebnis klicken und eine Weile auf der Seite verbringen – zum Beispiel einen ganzen Artikel lesen. Wenn Sie (und viele andere Benutzer) auf Nummer 1 klicken und sofort abspringen, wird Google die Website wahrscheinlich von der Spitze verdrängen.

Wichtige Erkenntnisse für Ihre SEO-Strategie:

• Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung von Titel-Tags und Metadaten – nicht auf Keyword-Optimierung, sondern darauf, sie für den Benutzer attraktiver zu machen, um die Klickrate zu steigern.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre On-Page-Inhalte überzeugend sind, Ihre Website extrem schnell geladen wird und Sie eine einwandfreie Benutzererfahrung bieten. Abhängig von der Art des Inhalts gibt es viele Dinge, die Sie tun können, um die Verweildauer zu verlängern. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel erstellen, sollten Sie ihn so gut wie möglich ausarbeiten, möglicherweise ein Video einfügen, sicherstellen, dass Ihr erster Absatz den Leser fesselt, und Benutzerfragen und -antworten einschließen.
• Viele Websites optimieren Seiten für „Best Practice“, aber das bedeutet, dass es viele Ähnlichkeiten in den SERPs gibt – ähnliche Title-Tags/Meta-Beschreibungen. Daher müssen Sie Ihren Eintrag durch Kreativität und Differenzierung hervorheben.

3. Verlassen Sie sich nicht auf On-Page-SEO-Taktiken der „alten Schule“

Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Ihren On-Page-Metadaten, während der gesamten Kopie und im Link-Ankertext ist in Ordnung, aber es wird Sie nur so weit führen (und das ist nicht sehr weit, um ehrlich zu sein). Die neueste Umfrage zu den Rankingfaktoren von SEMrush ergab Folgendes:

• 35 % der Domains, die für Keywords mit hohem Volumen ranken, haben das Keyword nicht im Titel. Dies deutet darauf hin, dass die Algorithmen von Google beim Verständnis von Kontext/Synonymen immer besser werden und/oder dass Keywords im Seitentitel ein weniger wichtiger Rankingfaktor werden.
• Nur sehr wenige Links enthalten ein Keyword im Ankertext – tatsächlich enthielten selbst unter den Keywords mit „sehr hohem“ Volumen nur 8% der Link-Anker ein Keyword. Dies könnte darauf hindeuten, dass Keywords im Ankertext kein wichtiger Rankingfaktor sind, aber es könnte auch darauf hinweisen, dass SEOs sich strenger an Best Practices für den Linkaufbau halten, die Ankertextlinks als Spam betrachten.

Interessanterweise stellte SEMrush fest, dass Benutzersignale und (direkter) Website-Traffic tatsächlich die höchsten Prädiktoren für Top-Rankings waren. Olga Andrienko vermutete, dass dies daran lag, dass Top-Ranking-Sites (dh diejenigen auf Seite 1) alle eine gute Onpage-Optimierung machen, was bedeutet, dass Google neue Kriterien braucht, um zwischen diesen Sites zu unterscheiden.

Wichtige Erkenntnisse für Ihre SEO-Strategie:

• Sie müssen Markenliebe schaffen, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Website genau das bietet, wonach Ihr Kunde sucht und mehr. Durch großartige UX und Inhalte können Sie das Engagement verbessern und Kunden dazu bringen, immer wieder zurückzukommen.
• Versuchen Sie nicht, sich allein auf die On-Page-Optimierung zu verlassen – sie wird es 2018 einfach nicht schaffen.

4. Weiteres Wachstum der Sprachsuche

Derzeit sind 20 % der mobilen Suchanfragen sprachgesteuert und laut comScore werden bis 2020 50 % aller Suchanfragen eine Sprachsuche sein.

Ein wesentlicher Treiber dieses Wachstums ist die Tatsache, dass Google Home, Alexa, Siri und Cortana eine Genauigkeit von 92 % beim Verstehen der menschlichen Stimme gezeigt haben. Immer mehr Verbraucher setzen auf die Technologie, wobei Amazons Echo zu Weihnachten 2016 ihr beliebtestes Produkt wird. Und die Popularität von digitalen Assistenten und der Sprachsuche wird erst 2018 weiter wachsen.

Wie wird sich die Sprachsuche auf uns als digitale Vermarkter auswirken? Lesen Sie unseren Leitfaden zur Optimierung für die Sprachsuche.

Wichtige Erkenntnisse für Ihre SEO-Strategie:

• Optimieren Sie die Konversationssprache – stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrem Inhaltsplan/Ihrer Inhaltsstrategie diese Art von Sprache verwenden, z. B. Fragen.
• Verwenden Sie Tools wie den Question Analyzer von Buzzsumo, um Kundenfragen zu finden, die in Bezug auf Shares an Bedeutung gewinnen, und um zu verstehen, wie Ihr Publikum seine Fragen artikuliert – entscheiden Sie sich nicht nur für einen generischen Long-Tail-Ansatz.

5. Ankunft des Mobile-First-Index von Google

Google hat mit der langsamen Einführung des Mobile-First-Index begonnen und sollte 2018 sicherlich eine Schlüsselpriorität für jede digitale Strategie sein. Was bedeutet das eigentlich? Im Wesentlichen ändert Google die Art und Weise, wie es Websites betrachtet, und wechselt von der Ansicht, dass sie in erster Linie eine Desktop-Site darstellt, zu einer mobilen Site. Das bedeutet, dass alle Inhalte, die Nutzer auf Ihrer mobilen Website nicht sehen können, nicht von Google gezählt werden oder zu Ihrem Ranking beitragen.

Dieser Ansatz macht Sinn, wenn wir uns die Statistiken ansehen – jetzt werden mehr Suchen auf Mobilgeräten als auf Desktops durchgeführt; In der Lebensmittel- und Getränkeindustrie sind es beispielsweise 72 % auf Mobilgeräten. Darüber hinaus rückt die Mobile-First-Generation ins Rampenlicht und erregt, wie dieser Artikel nahelegt, die Aufmerksamkeit von Google.

Wichtige Erkenntnisse für Ihre SEO-Strategie:

• Wenn Sie es noch nicht getan haben, beginnen Sie mit der Arbeit an einer mobilspezifischen Strategie für Ihre Website.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf Mobilgeräten schnell ist, und führen Sie möglicherweise AMP ein.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine nahtlose mobile Benutzererfahrung bietet.

6. Denken Sie über Google hinaus

Offensichtlich wird Google in Bezug auf SEO im Vordergrund stehen und im Jahr 2018 sollten Sie die Möglichkeiten innerhalb der Google-Sphäre (nicht nur die organischen Einträge) wie Anzeigen, Featured Snippets, Shopping und andere genauer betrachten SERP-Funktionen speziell für Ihre Branche, die Ihrer Marke mehr Sichtbarkeit verleihen könnten.

Sie könnten jedoch argumentieren, dass es, da es immer wettbewerbsfähiger wird, diese Sichtbarkeit zu erlangen, und da Google sich weiterentwickelt und die Suchergebnisse monetarisiert, es ratsam ist, Ihr Netz etwas breiter auszuweiten und sich andere Optionen anzusehen, zum Beispiel Amazon ( 55 % der Produktsuchen beginnen heute bei Amazon, nicht bei Google), Bing (unterstützt viele Sprachsuchen, wobei Alexa auf Bing und nicht auf Google angewiesen ist), YouTube (Videos steigen weiter und die Nachfrage nach Videoinhalten wächst in beiden Fällen) B2B und B2C) und Pinterest (für B2C-Produkte).

Auch wenn das oben Genannte für 2018 zu beachten ist, vergessen Sie nicht, dass großartige Inhalte, eine nahtlose Benutzererfahrung, hochwertige Backlinks und eine technisch einwandfreie Website immer noch zu 100% der Schlüssel für jede SEO-Strategie sind. Aber indem Sie mit den neuesten Trends auf dem Laufenden bleiben, können Sie dem Spiel einen Schritt voraus sein und sowohl etablierte als auch neuere Taktiken anwenden.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer SEO benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.